Слабый и сильный дескриптор
Зачем нужен дескриптор? Чтобы люди, которые как-то узнали о вашем проекте, могли быстро понять, про что он и зачем он. По этому поводу я даже формировал «золотое правило дескриптора»: если кажется, что он нужен, — он нужен.
Окей. Дескриптор нужен. Что дальше? Дальше нужно его сделать таким, чтобы он был кайфовым: ёмким и ёбким.
Хороший дескриптор демонстрирует действие, он показывает, где оказался читатель и что он может получить от проекта. Сильный дескриптор живет в мире ЦП и ЭО журнала, дополняет контракт с читателем.
Поскольку дескриптор обычно состоит из небольшого количества слов, их нужно выдрочить до иступления — чтобы трепет и уважение.
Вот вам для сравнения:
Sleep Club
Здоровые отношения со сном
СОН
Журнал, который учит спать
На примере видно, где есть действие, а где его нет. Дескриптор «Сна» дополняет контракт с читателем и взаимодействует с ним, определяет сущность проекта «журнал» и обещает научить спать.
Дескриптор SC больше похож на рекламный слоган, он отстранён от читателя и не взаимодействует с ним. Если его убрать — ничего не изменится.
Делайте сильные дескрипторы, а несильные не делайте.
#sleepclub
Зачем нужен дескриптор? Чтобы люди, которые как-то узнали о вашем проекте, могли быстро понять, про что он и зачем он. По этому поводу я даже формировал «золотое правило дескриптора»: если кажется, что он нужен, — он нужен.
Окей. Дескриптор нужен. Что дальше? Дальше нужно его сделать таким, чтобы он был кайфовым: ёмким и ёбким.
Хороший дескриптор демонстрирует действие, он показывает, где оказался читатель и что он может получить от проекта. Сильный дескриптор живет в мире ЦП и ЭО журнала, дополняет контракт с читателем.
Поскольку дескриптор обычно состоит из небольшого количества слов, их нужно выдрочить до иступления — чтобы трепет и уважение.
Вот вам для сравнения:
Sleep Club
Здоровые отношения со сном
СОН
Журнал, который учит спать
На примере видно, где есть действие, а где его нет. Дескриптор «Сна» дополняет контракт с читателем и взаимодействует с ним, определяет сущность проекта «журнал» и обещает научить спать.
Дескриптор SC больше похож на рекламный слоган, он отстранён от читателя и не взаимодействует с ним. Если его убрать — ничего не изменится.
Делайте сильные дескрипторы, а несильные не делайте.
#sleepclub
👍15❤2💩2👀2🤝2
Одна за всех
Мелкий, но смешной косячок: в рубрике «Отвечают эксперты» в основном отвечает Ирина Завалко. Ирина 100% прекрасна, но вы обещали нам экспертов (много).
Да, я намеренно так листнул чтобы была сплошная Ирина. Но её там правда очень много, доминирующе много.
Как исправить этот косячок? Назвать рубрику «Отвечает эксперт», найти побольше доступных экспертов, которые могут быстро и толково отвечать на вопросики редакции.
#sleepclub
Мелкий, но смешной косячок: в рубрике «Отвечают эксперты» в основном отвечает Ирина Завалко. Ирина 100% прекрасна, но вы обещали нам экспертов (много).
Да, я намеренно так листнул чтобы была сплошная Ирина. Но её там правда очень много, доминирующе много.
Как исправить этот косячок? Назвать рубрику «Отвечает эксперт», найти побольше доступных экспертов, которые могут быстро и толково отвечать на вопросики редакции.
#sleepclub
😁11👍2❤1
Память переполнена
Ещё вот такое нашёл. На календаре (фу, какое ужасное предложение получается) 25 мая, а в статьях всё ещё висит информация об апрельских скидках. Косячок? Ну такой, незначительный, маленький. Такое часто бывает у всех, это норма.
Дело в том, что мы хотим прописывать буквами какие-то врезы в статьи, но забываем ставить таймеры на смену этих врезов. Ну люди же.
Как исправить эту историю? Автоматизировать врезы — поменял шорткат, поменял врез. Стараться делать врезы вечными — скидки и распродажи выносить в посты. Вот.
#sleepclub
Ещё вот такое нашёл. На календаре (фу, какое ужасное предложение получается) 25 мая, а в статьях всё ещё висит информация об апрельских скидках. Косячок? Ну такой, незначительный, маленький. Такое часто бывает у всех, это норма.
Дело в том, что мы хотим прописывать буквами какие-то врезы в статьи, но забываем ставить таймеры на смену этих врезов. Ну люди же.
Как исправить эту историю? Автоматизировать врезы — поменял шорткат, поменял врез. Стараться делать врезы вечными — скидки и распродажи выносить в посты. Вот.
#sleepclub
❤9
Хорошие обложки на коленке
Когда я пишу что-то вроде «хорошая обложка» или «сильная иллюстрация», я имею в виду, что она выполняет свои иллюстративные функции.
Как именно эта иллюстрация сделана не так важно: собака её нарисовала хвостом, безумный художник косичкой из лобковых волос или чудесная выпускница Строгановки — неважно. Важно, чтобы работала.
В комментариях к посту про скучные и нескучные люстры Илья Карбышев приводит в пример чудесные люстры из блога «Рейтинга Рунета» на Виси (см. рисунок).
Объективно — иллюстрации нарисованы ужасно, накарябаны, намалёваны, ужас и смерть. Но! Они всё ещё в 1012 раз лучше, чем люстры с фотостоков и бесконечно спящие люди.
Вывод: рисуйте как можете, главное, чтобы работало. Пис.
#sleepclub
Когда я пишу что-то вроде «хорошая обложка» или «сильная иллюстрация», я имею в виду, что она выполняет свои иллюстративные функции.
Как именно эта иллюстрация сделана не так важно: собака её нарисовала хвостом, безумный художник косичкой из лобковых волос или чудесная выпускница Строгановки — неважно. Важно, чтобы работала.
В комментариях к посту про скучные и нескучные люстры Илья Карбышев приводит в пример чудесные люстры из блога «Рейтинга Рунета» на Виси (см. рисунок).
Объективно — иллюстрации нарисованы ужасно, накарябаны, намалёваны, ужас и смерть. Но! Они всё ещё в 1012 раз лучше, чем люстры с фотостоков и бесконечно спящие люди.
Вывод: рисуйте как можете, главное, чтобы работало. Пис.
#sleepclub
❤21🔥5👍2🥰1
Целевое действие
В «Слипклабе» отличное целевое. Внутри статей в разных местах торчат карусельки с товарами в тему материала.
Если вы делаете бренд-медиа и у вас больше трёх товаров, пора начинать тулить карусельки с товарами во все материалы.
Главное, чтобы они стояли не в фиксированном месте, а были раскиданы по материалам в контексте контента.
Посмотреть пример тут.
#sleepclub
В «Слипклабе» отличное целевое. Внутри статей в разных местах торчат карусельки с товарами в тему материала.
Если вы делаете бренд-медиа и у вас больше трёх товаров, пора начинать тулить карусельки с товарами во все материалы.
Главное, чтобы они стояли не в фиксированном месте, а были раскиданы по материалам в контексте контента.
Посмотреть пример тут.
#sleepclub
👍10🔥3❤1
Продающие иллюстрации
В «Слипклабе» есть офигенная находка с продающими иллюстрациями. У бренда есть предметные и сюжетные съёмки с товарами. Фотографии используют как иллюстрации для статей.
А дальше такая штука: на каждой фотографии есть товар «Асконы» и продающая подпись (см. рисунок) типа «вот такое-то то SKU».
Т. е. я читаю статью, натыкаюсь на красивую картинку, думаю «хочу такую», и мне уже не нужно ничего искать — клац, клац и купил.
Заберите себе: если у вас много товаров, сделайте огромную базу предметных и сюжетных фото и используйте их как повод продать товар.
#sleepclub
В «Слипклабе» есть офигенная находка с продающими иллюстрациями. У бренда есть предметные и сюжетные съёмки с товарами. Фотографии используют как иллюстрации для статей.
А дальше такая штука: на каждой фотографии есть товар «Асконы» и продающая подпись (см. рисунок) типа «вот такое-то то SKU».
Т. е. я читаю статью, натыкаюсь на красивую картинку, думаю «хочу такую», и мне уже не нужно ничего искать — клац, клац и купил.
Заберите себе: если у вас много товаров, сделайте огромную базу предметных и сюжетных фото и используйте их как повод продать товар.
#sleepclub
👍22❤2🔥1
Дистрибуция
Для дистрибуции контента «Аскона» использует телеграм и дзен. Совокупно у двух каналов около 10 тысяч подписчиков — маловато, маловато.
Замечу, что телеграм работает как офишал паблик «Асконы», а дзен как тентакль блога. Вполне может быть, что «Слипклаб» в телеграме собрал бы больше подписчиков, чем офишал канал, — может быть, работает синдром «не хочу подписываться на бренд», а с нейтральным проектом было бы проще.
Тем не менее в телеграме хорошее вовлечение, люди лайкают и вот это всё. Интересный стек, короче. Можно так делать.
Про дзен отдельный пост, потому что там находка.
#sleepclub
Для дистрибуции контента «Аскона» использует телеграм и дзен. Совокупно у двух каналов около 10 тысяч подписчиков — маловато, маловато.
Замечу, что телеграм работает как офишал паблик «Асконы», а дзен как тентакль блога. Вполне может быть, что «Слипклаб» в телеграме собрал бы больше подписчиков, чем офишал канал, — может быть, работает синдром «не хочу подписываться на бренд», а с нейтральным проектом было бы проще.
Тем не менее в телеграме хорошее вовлечение, люди лайкают и вот это всё. Интересный стек, короче. Можно так делать.
Про дзен отдельный пост, потому что там находка.
#sleepclub
👍8❤3🔥1
Другой контент в дзене
У «Слипклаба» контент в дзене не такой, как на сайте, — мне показалось, что это интересная находка. Вспомнились сразу все эти конференции из 10-х, где мы обсуждали, что для каждого канала нужен эксклюзивный и эндемичный контент.
Значит так, в дзене «Аскона» старается делать что-то под платформу. Пример (см. рисунок): статья про то, как выглядят спальни диснеевских принцесс. Ну кайф же? Кайф же! Теоретически — да.
На самом деле контент «Асконы» не то чтобы рвет дзен на части. Подписчиков маловато (6к), взаимодействий с контентом (лайки, комменты) тоже так себе, просмотров статей и видео тоже.
Практически в каждом материале есть продукт «Асконы» — кайф. Например в статье про пользу солнечного света интегрирован прибор дневного света, и снова через продающую иллюстрацию. Браво!
Даже жаль, что такой хороший канал в дзене проигрывает всякому говноконтенту, который собирает миллионы просмотров. Кручинюсь.
#sleepclub
У «Слипклаба» контент в дзене не такой, как на сайте, — мне показалось, что это интересная находка. Вспомнились сразу все эти конференции из 10-х, где мы обсуждали, что для каждого канала нужен эксклюзивный и эндемичный контент.
Значит так, в дзене «Аскона» старается делать что-то под платформу. Пример (см. рисунок): статья про то, как выглядят спальни диснеевских принцесс. Ну кайф же? Кайф же! Теоретически — да.
На самом деле контент «Асконы» не то чтобы рвет дзен на части. Подписчиков маловато (6к), взаимодействий с контентом (лайки, комменты) тоже так себе, просмотров статей и видео тоже.
Практически в каждом материале есть продукт «Асконы» — кайф. Например в статье про пользу солнечного света интегрирован прибор дневного света, и снова через продающую иллюстрацию. Браво!
Даже жаль, что такой хороший канал в дзене проигрывает всякому говноконтенту, который собирает миллионы просмотров. Кручинюсь.
#sleepclub
❤20👍2
Итого про блог «Асконы»:
1. Блог с очевидной идеей — это норма
2. Сон может собирать хренову тучу трафика
3. Журнал про сон, версия «Палиндрома»
4. Слабое название — проблема
5. Спящие иллюстрации — проблема
6. Решаем проблему со спящими иллюстрациями
7. Скучные и нескучные иллюстрации на примере
8. Слабый и сильный дескриптор на примере
9. Один эксперт отдувается за всех
10. Забыли поменять врез
11. Хорошие обложки на коленке — кайф
12. Сильное целевое действие — кайф
13. Продающие иллюстрации — кайфовая находка
14. Такая себе дистрибуция контента
15. Кайфовый дзен, который не взлетел в космос
Мне понравилась эта идея и бложик. Его делают два с половиной человека, но очень стараются. Да, есть мелкие недоработки и чуть слабоватая общая концепция, но есть и интересные находки, которые можно подрезать. Работайте, братья!
* Хотите чтобы я почитал какое-то конкретное бренд-медиа? Кидайте ссылки в комментарии к этому посту.
#sleepclub
1. Блог с очевидной идеей — это норма
2. Сон может собирать хренову тучу трафика
3. Журнал про сон, версия «Палиндрома»
4. Слабое название — проблема
5. Спящие иллюстрации — проблема
6. Решаем проблему со спящими иллюстрациями
7. Скучные и нескучные иллюстрации на примере
8. Слабый и сильный дескриптор на примере
9. Один эксперт отдувается за всех
10. Забыли поменять врез
11. Хорошие обложки на коленке — кайф
12. Сильное целевое действие — кайф
13. Продающие иллюстрации — кайфовая находка
14. Такая себе дистрибуция контента
15. Кайфовый дзен, который не взлетел в космос
Мне понравилась эта идея и бложик. Его делают два с половиной человека, но очень стараются. Да, есть мелкие недоработки и чуть слабоватая общая концепция, но есть и интересные находки, которые можно подрезать. Работайте, братья!
* Хотите чтобы я почитал какое-то конкретное бренд-медиа? Кидайте ссылки в комментарии к этому посту.
#sleepclub
❤18🔥9👍2🌚1
> Видео на выходные
Как запустить медиапроект, который кому-нибудь нужен. Часть 1: поиск ниши
Это первое из двух видео о создании медиапроектов. Рассказываю об объёме коллективного внимания и о том, как нишевые медиа выделяются среди медиапроектов и привлекают аудиторию.
https://youtu.be/eO-C0YhW_uA
Как запустить медиапроект, который кому-нибудь нужен. Часть 1: поиск ниши
Это первое из двух видео о создании медиапроектов. Рассказываю об объёме коллективного внимания и о том, как нишевые медиа выделяются среди медиапроектов и привлекают аудиторию.
https://youtu.be/eO-C0YhW_uA
YouTube
Как запустить медиапроект, который кому-нибудь нужен. Часть 1: поиск ниши
Это первое из двух видео о создании медиапроектов. Родион Скрябин, СЕО и Тёмный лорд «Палиндрома» рассказывает об объёме коллективного внимания и о том, как нишевые медиа выделяются среди медиапроектов и привлекают аудиторию.
Фанфакт: «Комсомольская правда»…
Фанфакт: «Комсомольская правда»…
❤9👍3
> Контент → Любовь → Деньги (6/12)
Сколько стоит бренд-медиа и почему так дорого?
Продолжаю публиковать наш мини-видеокурс «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги». В этом эпизоде я помогаю разобраться, из чего складывается стоимость бренд-медиа и как выгоднее его делать — самим или на аутсорсинге.
Тут свежее видео
Тут плейлист, где все
Сколько стоит бренд-медиа и почему так дорого?
Продолжаю публиковать наш мини-видеокурс «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги». В этом эпизоде я помогаю разобраться, из чего складывается стоимость бренд-медиа и как выгоднее его делать — самим или на аутсорсинге.
Тут свежее видео
Тут плейлист, где все
YouTube
Сколько стоит бренд-медиа и почему так дорого?
СЕО и Тёмный лорд «Палиндрома» Родион Скрябин помогает разобраться, из чего складывается стоимость бренд-медиа и как выгоднее его делать — самим или на аутсорсе.
«Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги» — это курс из 12 видео от топ-команды…
«Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги» — это курс из 12 видео от топ-команды…
👍10❤4
Словарь прогрессивного медиаменеджера. Часть 1. Контент
По «Доктрине» разбросаны важные термины и инструменты, которые нужны для понимания работы бренд-медиа. Собрал их в словарь и разделил на 3 части. Первая будет посвящена контенту.
Сохраняйте, отправляйте вашим медиаменеджерам.
По «Доктрине» разбросаны важные термины и инструменты, которые нужны для понимания работы бренд-медиа. Собрал их в словарь и разделил на 3 части. Первая будет посвящена контенту.
Сохраняйте, отправляйте вашим медиаменеджерам.
🔥20❤7👍3🤣1
Читаю на этой неделе журнал «Ситилинк» сами знаете какого бренда.
Темы: как подбирать бытовую технику, электронику и гаджеты и пользоваться ими.
Форматы: гайды, подборки, инструкции, вопрос-ответ, обзоры, экспертные мнения, истории от пользователей.
Каналы: вк, ютуб, телеграм.
Го!
https://journal.citilink.ru
#ситилинк
Темы: как подбирать бытовую технику, электронику и гаджеты и пользоваться ими.
Форматы: гайды, подборки, инструкции, вопрос-ответ, обзоры, экспертные мнения, истории от пользователей.
Каналы: вк, ютуб, телеграм.
Го!
https://journal.citilink.ru
#ситилинк
🔥13❤5👍3
What the fuck is this?
Я не знаю, что там происходит сегодня с серверами «Ситилинка». Может быть, их дудосят. Но журнал пуляется в меня вот такими сервисными страницами. Такое.
UPD: Включил VPN под СПб и все работает вроде.
#ситилинк
Я не знаю, что там происходит сегодня с серверами «Ситилинка». Может быть, их дудосят. Но журнал пуляется в меня вот такими сервисными страницами. Такое.
UPD: Включил VPN под СПб и все работает вроде.
#ситилинк
❤1
День, когда я собрал все ошибки на сайте «Ситилинка»
Раз уж я наткнулся на 500, то давайте разберём эту страницу журнала. Тем более я этого никогда раньше не делал в этом канале.
Для начала опишу, как я воспроизвел эту ошибку: просто тыкал по статьям. Вероятно, для зарубежных пользователей журнал не это самое.
Предположим, что пользователю вывалилась такая же страница, как мне. Он хотел почитать статью «Как выбрать вибратор для жены», а ему вот это. Бамц! Что он с этим будет делать?
Что такое 500? Кого вообще парят названия ошибок, кроме тестировщиков? Есть ошибка 404, к которой все привыкли относительно недавно. А 500 это что? Рублей?
«Что-то пошло не так» — это, конечно исчерпывающее описание ситуации, но что конкретно? Что вообще тут происходит, алло?
Подпишитесь на рассылку? Я не понимаю, что происходит. Вы показали мне цифру 500 и что-то пошло не так, а потом просите подписаться на рассылку, чтобы ничего не пропустить. Не пропустить чего? 501 или 555?
В общем, на этой странице журнал «Ситилинка» битву за читателя проиграл.
UPD: 404-я страница у «Ситилинка» нормас.
#ситилинк
Раз уж я наткнулся на 500, то давайте разберём эту страницу журнала. Тем более я этого никогда раньше не делал в этом канале.
Для начала опишу, как я воспроизвел эту ошибку: просто тыкал по статьям. Вероятно, для зарубежных пользователей журнал не это самое.
Предположим, что пользователю вывалилась такая же страница, как мне. Он хотел почитать статью «Как выбрать вибратор для жены», а ему вот это. Бамц! Что он с этим будет делать?
Что такое 500? Кого вообще парят названия ошибок, кроме тестировщиков? Есть ошибка 404, к которой все привыкли относительно недавно. А 500 это что? Рублей?
«Что-то пошло не так» — это, конечно исчерпывающее описание ситуации, но что конкретно? Что вообще тут происходит, алло?
Подпишитесь на рассылку? Я не понимаю, что происходит. Вы показали мне цифру 500 и что-то пошло не так, а потом просите подписаться на рассылку, чтобы ничего не пропустить. Не пропустить чего? 501 или 555?
В общем, на этой странице журнал «Ситилинка» битву за читателя проиграл.
UPD: 404-я страница у «Ситилинка» нормас.
#ситилинк
❤18😁13👍2