> Видео на выходные
Как запустить медиапроект, который кому-нибудь нужен. Часть 1: поиск ниши
Это первое из двух видео о создании медиапроектов. Рассказываю об объёме коллективного внимания и о том, как нишевые медиа выделяются среди медиапроектов и привлекают аудиторию.
https://youtu.be/eO-C0YhW_uA
Как запустить медиапроект, который кому-нибудь нужен. Часть 1: поиск ниши
Это первое из двух видео о создании медиапроектов. Рассказываю об объёме коллективного внимания и о том, как нишевые медиа выделяются среди медиапроектов и привлекают аудиторию.
https://youtu.be/eO-C0YhW_uA
YouTube
Как запустить медиапроект, который кому-нибудь нужен. Часть 1: поиск ниши
Это первое из двух видео о создании медиапроектов. Родион Скрябин, СЕО и Тёмный лорд «Палиндрома» рассказывает об объёме коллективного внимания и о том, как нишевые медиа выделяются среди медиапроектов и привлекают аудиторию.
Фанфакт: «Комсомольская правда»…
Фанфакт: «Комсомольская правда»…
❤9👍3
> Контент → Любовь → Деньги (6/12)
Сколько стоит бренд-медиа и почему так дорого?
Продолжаю публиковать наш мини-видеокурс «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги». В этом эпизоде я помогаю разобраться, из чего складывается стоимость бренд-медиа и как выгоднее его делать — самим или на аутсорсинге.
Тут свежее видео
Тут плейлист, где все
Сколько стоит бренд-медиа и почему так дорого?
Продолжаю публиковать наш мини-видеокурс «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги». В этом эпизоде я помогаю разобраться, из чего складывается стоимость бренд-медиа и как выгоднее его делать — самим или на аутсорсинге.
Тут свежее видео
Тут плейлист, где все
YouTube
Сколько стоит бренд-медиа и почему так дорого?
СЕО и Тёмный лорд «Палиндрома» Родион Скрябин помогает разобраться, из чего складывается стоимость бренд-медиа и как выгоднее его делать — самим или на аутсорсе.
«Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги» — это курс из 12 видео от топ-команды…
«Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги» — это курс из 12 видео от топ-команды…
👍10❤4
Словарь прогрессивного медиаменеджера. Часть 1. Контент
По «Доктрине» разбросаны важные термины и инструменты, которые нужны для понимания работы бренд-медиа. Собрал их в словарь и разделил на 3 части. Первая будет посвящена контенту.
Сохраняйте, отправляйте вашим медиаменеджерам.
По «Доктрине» разбросаны важные термины и инструменты, которые нужны для понимания работы бренд-медиа. Собрал их в словарь и разделил на 3 части. Первая будет посвящена контенту.
Сохраняйте, отправляйте вашим медиаменеджерам.
🔥20❤7👍3🤣1
Читаю на этой неделе журнал «Ситилинк» сами знаете какого бренда.
Темы: как подбирать бытовую технику, электронику и гаджеты и пользоваться ими.
Форматы: гайды, подборки, инструкции, вопрос-ответ, обзоры, экспертные мнения, истории от пользователей.
Каналы: вк, ютуб, телеграм.
Го!
https://journal.citilink.ru
#ситилинк
Темы: как подбирать бытовую технику, электронику и гаджеты и пользоваться ими.
Форматы: гайды, подборки, инструкции, вопрос-ответ, обзоры, экспертные мнения, истории от пользователей.
Каналы: вк, ютуб, телеграм.
Го!
https://journal.citilink.ru
#ситилинк
🔥13❤5👍3
What the fuck is this?
Я не знаю, что там происходит сегодня с серверами «Ситилинка». Может быть, их дудосят. Но журнал пуляется в меня вот такими сервисными страницами. Такое.
UPD: Включил VPN под СПб и все работает вроде.
#ситилинк
Я не знаю, что там происходит сегодня с серверами «Ситилинка». Может быть, их дудосят. Но журнал пуляется в меня вот такими сервисными страницами. Такое.
UPD: Включил VPN под СПб и все работает вроде.
#ситилинк
❤1
День, когда я собрал все ошибки на сайте «Ситилинка»
Раз уж я наткнулся на 500, то давайте разберём эту страницу журнала. Тем более я этого никогда раньше не делал в этом канале.
Для начала опишу, как я воспроизвел эту ошибку: просто тыкал по статьям. Вероятно, для зарубежных пользователей журнал не это самое.
Предположим, что пользователю вывалилась такая же страница, как мне. Он хотел почитать статью «Как выбрать вибратор для жены», а ему вот это. Бамц! Что он с этим будет делать?
Что такое 500? Кого вообще парят названия ошибок, кроме тестировщиков? Есть ошибка 404, к которой все привыкли относительно недавно. А 500 это что? Рублей?
«Что-то пошло не так» — это, конечно исчерпывающее описание ситуации, но что конкретно? Что вообще тут происходит, алло?
Подпишитесь на рассылку? Я не понимаю, что происходит. Вы показали мне цифру 500 и что-то пошло не так, а потом просите подписаться на рассылку, чтобы ничего не пропустить. Не пропустить чего? 501 или 555?
В общем, на этой странице журнал «Ситилинка» битву за читателя проиграл.
UPD: 404-я страница у «Ситилинка» нормас.
#ситилинк
Раз уж я наткнулся на 500, то давайте разберём эту страницу журнала. Тем более я этого никогда раньше не делал в этом канале.
Для начала опишу, как я воспроизвел эту ошибку: просто тыкал по статьям. Вероятно, для зарубежных пользователей журнал не это самое.
Предположим, что пользователю вывалилась такая же страница, как мне. Он хотел почитать статью «Как выбрать вибратор для жены», а ему вот это. Бамц! Что он с этим будет делать?
Что такое 500? Кого вообще парят названия ошибок, кроме тестировщиков? Есть ошибка 404, к которой все привыкли относительно недавно. А 500 это что? Рублей?
«Что-то пошло не так» — это, конечно исчерпывающее описание ситуации, но что конкретно? Что вообще тут происходит, алло?
Подпишитесь на рассылку? Я не понимаю, что происходит. Вы показали мне цифру 500 и что-то пошло не так, а потом просите подписаться на рассылку, чтобы ничего не пропустить. Не пропустить чего? 501 или 555?
В общем, на этой странице журнал «Ситилинка» битву за читателя проиграл.
UPD: 404-я страница у «Ситилинка» нормас.
#ситилинк
❤18😁13👍2
Хорошие страницы ошибок для журнала
Показываю на примерах «Палиндрома», как сделать в журнале крутую страницу с ошибкой.
1. Кинжал. «Нет такой страницы. Похоже, опечатка в адресе» — понятно, что происходит, без паники. Милый котик спрятался — это всегда плюс. Ниже список статей, которые могут понравиться читателю.
2. Код. «404. Страница не найдена. Но у нас есть много других хороших статей» — тоже всё понятно. Снизу каруселька с материалами, которые можно почитать.
3. Трудовая оборона. «404. По вашему запросу ничего не нашлось, но это может быть вам интересно» — понятно, что происходит, и сразу альтернатива довольно большим списком.
4. Выискали. Вишенка на торте. «404. Ой! Такой страницы у нас нет». Зато есть… Думаете, что список статей? Нет! Сначала «есть предсказание на день», а только потом другие статьи. Заморочились, лал.
Делайте хорошие страницы ошибок, а плохие не делайте.
#ситилинк
Показываю на примерах «Палиндрома», как сделать в журнале крутую страницу с ошибкой.
1. Кинжал. «Нет такой страницы. Похоже, опечатка в адресе» — понятно, что происходит, без паники. Милый котик спрятался — это всегда плюс. Ниже список статей, которые могут понравиться читателю.
2. Код. «404. Страница не найдена. Но у нас есть много других хороших статей» — тоже всё понятно. Снизу каруселька с материалами, которые можно почитать.
3. Трудовая оборона. «404. По вашему запросу ничего не нашлось, но это может быть вам интересно» — понятно, что происходит, и сразу альтернатива довольно большим списком.
4. Выискали. Вишенка на торте. «404. Ой! Такой страницы у нас нет». Зато есть… Думаете, что список статей? Нет! Сначала «есть предсказание на день», а только потом другие статьи. Заморочились, лал.
Делайте хорошие страницы ошибок, а плохие не делайте.
#ситилинк
❤32👍6
Сколько нужно людей, чтобы вкрутить медиа?
Отвечаю на самый тревожный вопрос на свете, который придумало человечество со времен Теслы на примере «Ситилинка».
Короткий ответ — много.
Более-менее развернутый ответ — можно и вдвоём, но все умрут.
Развернутый ответ: чтобы вкрутить бренд-медиа, которое выпускает 2–3 материала в день и собирает до 500 тысяч уникальных посетителей в месяц, нужно 18 человек и 3 агентства.
#ситилинк
Отвечаю на самый тревожный вопрос на свете, который придумало человечество со времен Теслы на примере «Ситилинка».
Короткий ответ — много.
Более-менее развернутый ответ — можно и вдвоём, но все умрут.
Развернутый ответ: чтобы вкрутить бренд-медиа, которое выпускает 2–3 материала в день и собирает до 500 тысяч уникальных посетителей в месяц, нужно 18 человек и 3 агентства.
#ситилинк
🔥25❤3👍2😱2
Про что журнал?
У журнала «Ситилинка», и это прекрасно, есть развёрнутое дельное описание. Давайте его почелленджим.
Разбираемся в гаджетах, чтобы вам не пришлось
Хороший тейк, короткий, понятный, есть действие и преимущество для читателя. Мне нравится. Обращу внимание на слово «гаджет» — на мой взгляд, оно показывает, что журнал для технозадротов. Слово «гаджет», в моём представлении, не используют люди, которые на гаджеты не дрочат.
Пишем о технике, электронике, товарах для дома, здоровья, дачи и бизнеса. Выясняем, как что работает, какие функции полезны, а на каких легко сэкономить.
Тут тоже всё хорошо — мне расскажут, на чём можно сэкономить, есть дополнительная ценность.
Тестируем всё на себе — и делимся опытом. Отвечаем на вопросы читателей и выбираем достойные модели, на которые стоит обратить внимание.
Кайф, тестируют сами, а не переводят чужие обзоры. Здорово.
Наглядно, с примерами и без сложных терминов.
Тут явно не хватает формулировки «просто о сложном», лалка.
Смотрим на гаджеты глазами новичка и помогаем сделать правильный выбор без советов консультантов и сына маминой подруги.
Тоже приятный блок. Даже что-то похожее на шутейку есть в конце.
Очень добротное описание. Я счастлив. Кайф.
#ситилинк
У журнала «Ситилинка», и это прекрасно, есть развёрнутое дельное описание. Давайте его почелленджим.
Разбираемся в гаджетах, чтобы вам не пришлось
Хороший тейк, короткий, понятный, есть действие и преимущество для читателя. Мне нравится. Обращу внимание на слово «гаджет» — на мой взгляд, оно показывает, что журнал для технозадротов. Слово «гаджет», в моём представлении, не используют люди, которые на гаджеты не дрочат.
Пишем о технике, электронике, товарах для дома, здоровья, дачи и бизнеса. Выясняем, как что работает, какие функции полезны, а на каких легко сэкономить.
Тут тоже всё хорошо — мне расскажут, на чём можно сэкономить, есть дополнительная ценность.
Тестируем всё на себе — и делимся опытом. Отвечаем на вопросы читателей и выбираем достойные модели, на которые стоит обратить внимание.
Кайф, тестируют сами, а не переводят чужие обзоры. Здорово.
Наглядно, с примерами и без сложных терминов.
Тут явно не хватает формулировки «просто о сложном», лалка.
Смотрим на гаджеты глазами новичка и помогаем сделать правильный выбор без советов консультантов и сына маминой подруги.
Тоже приятный блок. Даже что-то похожее на шутейку есть в конце.
Очень добротное описание. Я счастлив. Кайф.
#ситилинк
👍28❤10
Но есть один момент
Формулировки описания журнала прекрасные и понятные, но это все бесконечно скучно. Почему?
Во-первых, непонятно, для кого всё это делается. Значит, для всех. Проблема с размытой аудиторией налицо.
Во-вторых, суперсила журнала выглядит как «мы пишем понятные статьи и помогаем выбрать лучшие гаджеты». Это, получается, статейник и гипотетический «убийца „Лайфхакера“».
В-третих, «гаджеты». С одной стороны, кажется, что мы делаем журнал для технозадротов, с другой — пишем для всех. Нестыковочка.
В-четвертых, это идея с первой полки. У нас магазин гаджетов, и нужно сделать медиа. Про что будем писать? От таких поверхностных концепций становится очень грустно. А чем журнал «Ситилинка» отличается ещё от тысячи журналов про гаджеты? Ну ничем особо.
В-пятых, просто очень скучно. Статьи, подборки, обзоры, бла-бла-бла. А где что-то оригинальное? А его нет. Или я просто не нашёл.
#ситилинк
Формулировки описания журнала прекрасные и понятные, но это все бесконечно скучно. Почему?
Во-первых, непонятно, для кого всё это делается. Значит, для всех. Проблема с размытой аудиторией налицо.
Во-вторых, суперсила журнала выглядит как «мы пишем понятные статьи и помогаем выбрать лучшие гаджеты». Это, получается, статейник и гипотетический «убийца „Лайфхакера“».
В-третих, «гаджеты». С одной стороны, кажется, что мы делаем журнал для технозадротов, с другой — пишем для всех. Нестыковочка.
В-четвертых, это идея с первой полки. У нас магазин гаджетов, и нужно сделать медиа. Про что будем писать? От таких поверхностных концепций становится очень грустно. А чем журнал «Ситилинка» отличается ещё от тысячи журналов про гаджеты? Ну ничем особо.
В-пятых, просто очень скучно. Статьи, подборки, обзоры, бла-бла-бла. А где что-то оригинальное? А его нет. Или я просто не нашёл.
#ситилинк
❤6
Гаджеты хуяджеты
Пример несоответствия заявленных «гаджетов» и реальных материалов.
В журнале есть рубрика «Это вещь!» — там типа классные штуки всякие, которые стоит купить.
Что у нас тут? Электрическая мухобойка (см. рисунок) и модный миксер — окей, похоже на гаджеты. Посудомоечная машина — нуууууу не знаю.
А что тут делает ручной культиватор? Он тоже гаджет? Камон!
Вот вам цитата из вики: «Гаджет — это небольшое устройство, предназначенное для облегчения и усовершенствования жизни».
Пожалуй, сделаю себе джус, поставлю на зарядку мобильные гаджеты и пойду что-нибудь культивировать.
#ситилинк
Пример несоответствия заявленных «гаджетов» и реальных материалов.
В журнале есть рубрика «Это вещь!» — там типа классные штуки всякие, которые стоит купить.
Что у нас тут? Электрическая мухобойка (см. рисунок) и модный миксер — окей, похоже на гаджеты. Посудомоечная машина — нуууууу не знаю.
А что тут делает ручной культиватор? Он тоже гаджет? Камон!
Вот вам цитата из вики: «Гаджет — это небольшое устройство, предназначенное для облегчения и усовершенствования жизни».
Пожалуй, сделаю себе джус, поставлю на зарядку мобильные гаджеты и пойду что-нибудь культивировать.
#ситилинк
😁15❤1
Хитовые статьи
У каждого уважающего себя издания должны быть прорывные хитовые статьи. Если их нет, значит, не туда копаете — логика.
У журнала «Ситилинка», например, есть материал про то, как установить приложение «Сбера». Санкции с российских банков не снимают, так что эта статья может дожить до миллионника. Круто!
Что делать, чтобы у вас были хитовые статьи?
1. Изучите поисковый спрос в вашем сегменте. Где горячей всего? Где больнее всего? Даже если статьи на эту тему есть у конкурентов, нужно писать свою.
2. Постоянно мониторьте, что происходит вокруг вашей кор-темы журнала. Очень часто инфоповоды для таких материалов приходят из новостей. См. пример с приложением.
3. Устраивайте редакционные штурмы, ищите горячие темы вместе: так набросаете больше вариантов, будет из чего выбирать и вариантов, что выстрелит больше.
4. Если у журнала чёткая целевая аудитория, то можно попробовать провести глубинные интервью и поискать, что у этих людей общего, разного, больного, здорового.
5. Пять.
#ситилинк
У каждого уважающего себя издания должны быть прорывные хитовые статьи. Если их нет, значит, не туда копаете — логика.
У журнала «Ситилинка», например, есть материал про то, как установить приложение «Сбера». Санкции с российских банков не снимают, так что эта статья может дожить до миллионника. Круто!
Что делать, чтобы у вас были хитовые статьи?
1. Изучите поисковый спрос в вашем сегменте. Где горячей всего? Где больнее всего? Даже если статьи на эту тему есть у конкурентов, нужно писать свою.
2. Постоянно мониторьте, что происходит вокруг вашей кор-темы журнала. Очень часто инфоповоды для таких материалов приходят из новостей. См. пример с приложением.
3. Устраивайте редакционные штурмы, ищите горячие темы вместе: так набросаете больше вариантов, будет из чего выбирать и вариантов, что выстрелит больше.
4. Если у журнала чёткая целевая аудитория, то можно попробовать провести глубинные интервью и поискать, что у этих людей общего, разного, больного, здорового.
5. Пять.
#ситилинк
👍13❤1