Добротное целевое действие

Я уже мэни таймс писал, что если у бренда много продуктов, то нужно пилить годное продающее целевое действие (см. рисунок) и грамотно раскидывать его по материалу.

У меня как у читателя возникает вопрос про позиции, которых нет в продаже. Вы пишете статью про спортивные часы, показываете мне спортивные часы в ЦД, но чёрные я купить не могу. WTF? Нафига мне их показывать тогда?

Если целевое действие по-умному запрогано и умеет обращаться к базе товаров, то можно вместо цены показать статус типа «нет в наличии». Вопрос будет снят.

#ситилинк

Неоднородный рубрикатор

Рассказываю почему мне кажется, что рубрикатор у «Ситилинка» какой-то не такой.

Во-первых, он включает в себя общий концепт с гаджетами. Т. е., с одной стороны, журнал постулирует, что пишет про гаджеты. С другой — в рубрикаторе это только часть контента. Кажется, что тут что-то нелогично.

Во-вторых, кажется, я нашел родовую травму техноизданий — это дача. Что в разборе «М.Клика», что тут она смотрится максимально неорганично. Я понимаю, что это просто желание совместить всё в одном месте, но от этого, кажется, страдает общий концепт. Он просто расплывается как мороженка на солнце и становится чем-то непохожим на задуманное.

Бизнес, подарки, дом, здоровье и красота, ПК и игры — наличие этих рубрик понятно, но тоже расфокус какой-то. Журнал про гаджеты — окей. А для кого? Хрен его знает. Для кого-то, кому всё это интересно.

#ситилинк

Итого про журнал «Ситилинка»:

1. Проблемы с зарубежным доступом к сайту

2. Непонятная страница с 500-й ошибкой

3. Понятные страницы с 404-й ошибкой для вдохновения

4. Сколько нужно людей, чтобы вкрутить медиа?

5. Добротное описание журнала

6. Все очень-очень скучное

7. Гаджеты как бы не гаджеты

8. Пишем хитовые статьи для каждого медиа

9. Плохая подпись автора, но хорошая страница автора

10. Добротное целевое действие, но можно лучше

11. Неоднородный рубрикатор, который плывёт

Своё основное впечатление от журнала я описал в посте про скукоту. Вроде бы всё сделано хорошо, всё работает, статьи пишутся, но это так утомительно однообразно и неинтересно, что прям капец. Для статейника это нормально, но у меня возникает неприятное ощущение, что весь рынок бренд-медиа дрейфует в эту сторону. И это, безусловно, грустно. Очень мало действительно ярких и интересных проектов. Это грустно.

#ситилинк

Пять векторов развития медиа

Нашёл в канале «Дежурный smmщик» занятный материал и еще раз его перевёл для «Доктрины».

CEO медиа BuzzFeed Джон Перетти поделился с американским изданием Axios прогнозами развития медиарынка. Получилось пять векторов, которые, по мнению бизнесмена, будут определять дальнейшую стратегию его издания.

1. Медиатрафик будет расти
Соцсети перестанут быть главным источником новостей и информации для пользователей. Основной контент они будут получать из медиа, а значит, трафик будет поступать напрямую к изданиям.

2. Развлекательный контент станет основным
Площадки будут создавать больше развлекательного контента. Любые материалы, которые вызывают негатив — новости и мнения, — алгоритмы будут понижать в выдаче.

3. Авторы будут объединяться с медиакомпаниями
Авторы и креаторы со временем устанут от конкуренции и всё чаще будут обращаться в медиа за дистрибуцией и ресурсами.

4. ИИ внедрится в медиапроизводство
Использование инструментов ИИ, таких как ChatGPT или Lensa, убьёт большую часть статического контента, который не адаптируется под конкретного пользователя.

5. Культурные события будут освещаться ещё активнее
Компании будут увеличивать рекламные бюджеты на освещение масштабных культурных событий, а они — привлекать всё больше общественного внимания.

Прочитать статью полностью здесь.

> Видео на выходные

Как запустить медиапроект, который кому-нибудь нужен. Часть 2: поиск идеи

Второе видео о создании медиапроектов, которые нужны и любимы, а не как обычно. Делюсь тремя уровнями проработки идеи, рассказываю об ограничениях нишевых изданий и на исследовании показываю, как благостно, когда в редакции есть талантливые ребята, которые разбираются в узкой области.

https://youtu.be/z3ZzR_CH1u4

> Полезное

В Ж—П вышла программная толстушка про то, зачем бизнесу бренд-медиа и как его запустить. Собрали все самое важное.

https://blog.palindrome.media/brand-media/

> Контент → Любовь → Деньги (7/12)

Три главные ошибки при создании бренд-медиа инхаус

Продолжаю публиковать наш мини-видеокурс «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги». В этом эпизоде я рассказываю, каким компаниям подойдёт делать издание инхаус, с какими ошибками сталкиваются компании и как их избежать.

Тут свежее видео

Тут плейлист где всё

Читаю на этой неделе блог об интерьерной моде «Диванру» от одноимённого магазина мебели.

Темы: дизайн интерьеров, ремонт, декор.

Форматы: румтуры, советы экспертов, инструкции, обзоры, гиды, личный опыт.

Каналы: вк, ютуб, телеграм, дзен, пинтерест

Го!

https://www.divan.ru

#диванру

Первое приближение

«Диванру» — крутой производитель и продавец всякой мебили. После того как из РФ ушла IKEA, диванам перепало прилично монет.

Мне очень нравится «Диванру», мы с женой купили у них кучу всякого в квартиру и кайфовали, пока жили дома. Сейчас уже не кайфуем. Лол.

Блог у диванов называется «Идеи и тренды», и там всякое про мебель и красоту. Не могу сказать, что ребята придумали что-то оригинальное, — подход с первой полочки. Зато как красиво — очень.

#диванру

Рубрикатор и теги

У «Идеев и трендов» есть рубрикатор и всякие теги-шмэги. Как это работает.

Пять рубрик:

1. Рум-туры по дому — реальные истории о людях, их интерьерах и мебели от «Диванру», конечно. Название рубрики отдаёт тавтологией, ну и ладно.

2. Дизайн-проекты — дизайнеры рассказывают про то, как они сделали какой-то проектец. Чертежи, фотографии, красота.

3–5. Полезно знать, интерьер и декор, мебель в деталях — соответствующие статейки по темам.

А ещё много много-много тегов. Например (см. рисунок), на главную блога вынесены три популярных тега «Гид по стилю», «Советы эксперта» и «Современный интерьер».

Мне нравится, что из тегов со временем начинают расти такие тематические рубрики. Хорошая идея с тегами и рубриками. Кайф.

#диванру

UGC-кайфец

Отдельно кайфанул с того, как собираются материалы в рубрики «Рум-тур» и «Дизайн-проект». В подвале каждого материала есть плашечка про «Хотите, приходите». Кайф.

Ещё более отдельно кайфанул с двух документов, которые сопровождают эту плашечку: «Форматы и жанры интерьерных проектов» и «Как мы отбираем проекты для съёмки». Внутри такая заботка, что сердце радуется.

Из этих документов стало понятно, что рубрика «Дизайн-проект» — это для дизайнеров. Дизайнеры сами готовят материалы и оплачивают профессиональную съёмку, а редакция, если нравится, собирает из этого материалы. Редакции материалы, дизайнерам упоминание.

А рубрика «Рум-туры» — это для обычных людей. Чтобы они слишком не запаривались и не присылали говно, «съёмку проводит редакция Диван.ру за свой счёт с интерьерным фотографом».

Отдельный респект за чек-лист отбора дизайн-проектов для публикации: оценка проекта и оценка съёмки. Ребята понимают, что для них очень важен вижуал, и выдрачивают его по полной программе.

Украдите, если тоже так хотите. Кайф же.

#диванру

Какая же, мать его, красота! Не то что ваши эти блоги всякие.

#диванру

Магнит для дизайнеров

Как привлечь в блог профессиональных дизайнеров? Придумать кайфовые вставочки для их чувства собственного достоинства и красоты.

Посмотрите, как приятно реализован блок. Ну глаз же радуется от стилька!

Думаю, что Алёна Матисова с удовольствием принесет в журнал ещё своих проектов. Если проект получается классный, то она всё равно потратится на проф. съёмку. А тут ещё и «Диванру» заберёт себе. Профит.

Алёна, привет!

#диванру

Странная кнопка

На рисунке я провалился в рубрику «Полезно знать», и перед простыней материалов раздела висит рекомендация редакции — один большой материал.

Это норм, это кайф. Есть какой-то материал, на который, по мнению редакции, нужно обратить внимание. Хорошо.

Но с кнопкой что-то не так. На ней тоже написано «Мы рекомендуем». Более привычно в таких ситуациях видеть на кнопках надпись «Читать» или «Читать дальше».

Меня смутила эта кнопка. Она непривычная, немного непонятная и одна на весь первый экран. Я бы поменял.

Совет: Используйте привычные формулировки. Так читателю будет проще и быстрей разбираться где, что и как.

#диванру

Занимательные кнопки

Внутри материалов у «Диванру» есть кнопки «туда-сюда». Прям возле заголовка. Т. е. читатель может в прямом смысле слова полистать блог.

Это интересное решение. Мы уже привыкли к бесконечному скроллу и к врезам с рекомендациями, а тут что-то новенькое.

Важный момент — листание происходит вслепую. Я не понимаю, какая статья была предыдущая и какой будет следующая.

Как вариант, можно возле стрелочек меленько втиснуть заголовок следующей статьи, но тогда пропадёт шарм этого решения.

Благодаря этим кнопкам можно просто зайти в рубрику и бесконечно листать в поисках дизайн-решения, которое понравится.

Непонятно, что такие кнопки дают на практике, но мысль прикольная. Можно украсть, если у вас такая штука будет в тему.

#диванру

Заботка о читателе

Есть такой сценарий, когда ты собираешься сделать ремонт, — собрать доску с понравившимися референсами в «Пинтересте». Специально для такой истории у «Диванру» есть кнопка «сохранить» куда нужно.

Удобно? Удобно. Забота? Забота.

Обратная сторона такой кнопки — можно получить немножко трафика в обратную сторону от пользователей «Пинты», которые найдут или сохранят уже сохранённое читателями.

Если у вас проект про красоту, мебель, красивых людей, что-то визуально цепляющее зрачки, поставьте себе такую же штуку.

Совет: Забота подкупает. Делайте заботу.

#диванру

Очень много тегов

На рисунке верх страницы, если вы ткнули в один из тегов блога «Диванру». Давайте разберем.

С одной стороны, выглядит серьёзно и хорошо. Статьи подробно размечаются тегами, это облегчает для читателей поиск интересной информации — круто.

С другой стороны, их очень много, они выглядят как свалка одинаковых геометрических фигур, и глаза разбегаются, что с ними делать — некруто.

Обычно теги уносят куда-то в подвал страницы, но и акцента на них получается меньше, чем у «Диванов». Что бы с ними такого сделать?

1. Отказаться от идеи «теги = рубрики» и использовать, как это обычно принято — вперетяжку друг с другом. Вот тут писал об этом. Выглядит как оптимальное решение.

2. Попробовать выбрать любимые и как-то их подсветить. Например несколько тегов в этом сборище будут не ч/б, а цветные или с эмодзями.

3. Сделать блок «самые популярные теги», где их не такое пугающее количество, и отдельную страницу, где по алфавиту есть все теги, которые использовались в журнале.

4. Провести ревизию тегов, сделать их более объёмными, сгруппировать и сократить до адекватного количества.

5. Сократить число рубрик и отказаться от тегов совсем. Тоже вариант.

Как-то так. Пиу.

#диванру

Всплывашка с рассылкой

На статьях в журнале стоит таймер и по срабатыванию показывает милую всплывашку, которая предлагает нам подписаться на рассылку блога. К ней есть пара (буквально) вопросов:

1. Что такое «блог»? У нас же «Идеи и тренды», никакого блога я до этого на страницах «Диванру» не встречал. Понятно, что это довольно доступный термин, но все равно создается ощущение, что я что-то упустил и не увидел.

2. А чего вдруг всплывашка? Какое-то необоснованное чувство стеснения ощущается. Вы же не товары пытаетесь продать читателю, вы предлагаете ему не пропустить кайфовые статьи и офигенные картиночки. Лучше такие штуки добавлять в проекты статикой, внизу страницы или врезами по ходу текста.

Делать рассылки кайф. Делайте рассылки и не стесняйтесь их, пжлст.

#диванру

Все таймеры сработали

На рисунке момент, когда на странице сайта сработали два таймера: всплывашка с рассылкой блога и всплывашка магазина. Бум. Всё посыпалось.

Это типичный пример, почему кайфово делать медиа и продуктовую историю бренда на разных сайтах: конфликтов не будет.

А тут даже выбрать сложно, что важней и от чего отказаться. Показывать в блоге подписку на статейную рассылку — норм. Показывать на сайте производителя подписку на рассылку о скидках и новинках — тоже норм. Как быть?

Сделать рассылку блога статичной, как я предлагал тут, а продуктовую рассылку динамичной по таймеру. И проблемы нет.

#диванру

> Видео

Зачем SETTERS запустили своё медиа?

В этом видео Женя Давыдов рассказывает о запуске SETTERS Media — издания для людей, которые формируют будущее бизнеса, культуры и технологий. Обсудили, зачем агентству своё медиа, какая философия у издания и как возникла концепция, какие планы на развитие и монетизацию и какие результаты уже есть.

Женя — кайф.

https://youtu.be/mR5RFJt5qqc