> Видео на выходные

Как запустить медиапроект, который кому-нибудь нужен. Часть 2: поиск идеи

Второе видео о создании медиапроектов, которые нужны и любимы, а не как обычно. Делюсь тремя уровнями проработки идеи, рассказываю об ограничениях нишевых изданий и на исследовании показываю, как благостно, когда в редакции есть талантливые ребята, которые разбираются в узкой области.

https://youtu.be/z3ZzR_CH1u4

> Полезное

В Ж—П вышла программная толстушка про то, зачем бизнесу бренд-медиа и как его запустить. Собрали все самое важное.

https://blog.palindrome.media/brand-media/

> Контент → Любовь → Деньги (7/12)

Три главные ошибки при создании бренд-медиа инхаус

Продолжаю публиковать наш мини-видеокурс «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги». В этом эпизоде я рассказываю, каким компаниям подойдёт делать издание инхаус, с какими ошибками сталкиваются компании и как их избежать.

Тут свежее видео

Тут плейлист где всё

Читаю на этой неделе блог об интерьерной моде «Диванру» от одноимённого магазина мебели.

Темы: дизайн интерьеров, ремонт, декор.

Форматы: румтуры, советы экспертов, инструкции, обзоры, гиды, личный опыт.

Каналы: вк, ютуб, телеграм, дзен, пинтерест

Го!

https://www.divan.ru

#диванру

Первое приближение

«Диванру» — крутой производитель и продавец всякой мебили. После того как из РФ ушла IKEA, диванам перепало прилично монет.

Мне очень нравится «Диванру», мы с женой купили у них кучу всякого в квартиру и кайфовали, пока жили дома. Сейчас уже не кайфуем. Лол.

Блог у диванов называется «Идеи и тренды», и там всякое про мебель и красоту. Не могу сказать, что ребята придумали что-то оригинальное, — подход с первой полочки. Зато как красиво — очень.

#диванру

Рубрикатор и теги

У «Идеев и трендов» есть рубрикатор и всякие теги-шмэги. Как это работает.

Пять рубрик:

1. Рум-туры по дому — реальные истории о людях, их интерьерах и мебели от «Диванру», конечно. Название рубрики отдаёт тавтологией, ну и ладно.

2. Дизайн-проекты — дизайнеры рассказывают про то, как они сделали какой-то проектец. Чертежи, фотографии, красота.

3–5. Полезно знать, интерьер и декор, мебель в деталях — соответствующие статейки по темам.

А ещё много много-много тегов. Например (см. рисунок), на главную блога вынесены три популярных тега «Гид по стилю», «Советы эксперта» и «Современный интерьер».

Мне нравится, что из тегов со временем начинают расти такие тематические рубрики. Хорошая идея с тегами и рубриками. Кайф.

#диванру

UGC-кайфец

Отдельно кайфанул с того, как собираются материалы в рубрики «Рум-тур» и «Дизайн-проект». В подвале каждого материала есть плашечка про «Хотите, приходите». Кайф.

Ещё более отдельно кайфанул с двух документов, которые сопровождают эту плашечку: «Форматы и жанры интерьерных проектов» и «Как мы отбираем проекты для съёмки». Внутри такая заботка, что сердце радуется.

Из этих документов стало понятно, что рубрика «Дизайн-проект» — это для дизайнеров. Дизайнеры сами готовят материалы и оплачивают профессиональную съёмку, а редакция, если нравится, собирает из этого материалы. Редакции материалы, дизайнерам упоминание.

А рубрика «Рум-туры» — это для обычных людей. Чтобы они слишком не запаривались и не присылали говно, «съёмку проводит редакция Диван.ру за свой счёт с интерьерным фотографом».

Отдельный респект за чек-лист отбора дизайн-проектов для публикации: оценка проекта и оценка съёмки. Ребята понимают, что для них очень важен вижуал, и выдрачивают его по полной программе.

Украдите, если тоже так хотите. Кайф же.

#диванру

Какая же, мать его, красота! Не то что ваши эти блоги всякие.

#диванру

Магнит для дизайнеров

Как привлечь в блог профессиональных дизайнеров? Придумать кайфовые вставочки для их чувства собственного достоинства и красоты.

Посмотрите, как приятно реализован блок. Ну глаз же радуется от стилька!

Думаю, что Алёна Матисова с удовольствием принесет в журнал ещё своих проектов. Если проект получается классный, то она всё равно потратится на проф. съёмку. А тут ещё и «Диванру» заберёт себе. Профит.

Алёна, привет!

#диванру

Странная кнопка

На рисунке я провалился в рубрику «Полезно знать», и перед простыней материалов раздела висит рекомендация редакции — один большой материал.

Это норм, это кайф. Есть какой-то материал, на который, по мнению редакции, нужно обратить внимание. Хорошо.

Но с кнопкой что-то не так. На ней тоже написано «Мы рекомендуем». Более привычно в таких ситуациях видеть на кнопках надпись «Читать» или «Читать дальше».

Меня смутила эта кнопка. Она непривычная, немного непонятная и одна на весь первый экран. Я бы поменял.

Совет: Используйте привычные формулировки. Так читателю будет проще и быстрей разбираться где, что и как.

#диванру

Занимательные кнопки

Внутри материалов у «Диванру» есть кнопки «туда-сюда». Прям возле заголовка. Т. е. читатель может в прямом смысле слова полистать блог.

Это интересное решение. Мы уже привыкли к бесконечному скроллу и к врезам с рекомендациями, а тут что-то новенькое.

Важный момент — листание происходит вслепую. Я не понимаю, какая статья была предыдущая и какой будет следующая.

Как вариант, можно возле стрелочек меленько втиснуть заголовок следующей статьи, но тогда пропадёт шарм этого решения.

Благодаря этим кнопкам можно просто зайти в рубрику и бесконечно листать в поисках дизайн-решения, которое понравится.

Непонятно, что такие кнопки дают на практике, но мысль прикольная. Можно украсть, если у вас такая штука будет в тему.

#диванру

Заботка о читателе

Есть такой сценарий, когда ты собираешься сделать ремонт, — собрать доску с понравившимися референсами в «Пинтересте». Специально для такой истории у «Диванру» есть кнопка «сохранить» куда нужно.

Удобно? Удобно. Забота? Забота.

Обратная сторона такой кнопки — можно получить немножко трафика в обратную сторону от пользователей «Пинты», которые найдут или сохранят уже сохранённое читателями.

Если у вас проект про красоту, мебель, красивых людей, что-то визуально цепляющее зрачки, поставьте себе такую же штуку.

Совет: Забота подкупает. Делайте заботу.

#диванру

Очень много тегов

На рисунке верх страницы, если вы ткнули в один из тегов блога «Диванру». Давайте разберем.

С одной стороны, выглядит серьёзно и хорошо. Статьи подробно размечаются тегами, это облегчает для читателей поиск интересной информации — круто.

С другой стороны, их очень много, они выглядят как свалка одинаковых геометрических фигур, и глаза разбегаются, что с ними делать — некруто.

Обычно теги уносят куда-то в подвал страницы, но и акцента на них получается меньше, чем у «Диванов». Что бы с ними такого сделать?

1. Отказаться от идеи «теги = рубрики» и использовать, как это обычно принято — вперетяжку друг с другом. Вот тут писал об этом. Выглядит как оптимальное решение.

2. Попробовать выбрать любимые и как-то их подсветить. Например несколько тегов в этом сборище будут не ч/б, а цветные или с эмодзями.

3. Сделать блок «самые популярные теги», где их не такое пугающее количество, и отдельную страницу, где по алфавиту есть все теги, которые использовались в журнале.

4. Провести ревизию тегов, сделать их более объёмными, сгруппировать и сократить до адекватного количества.

5. Сократить число рубрик и отказаться от тегов совсем. Тоже вариант.

Как-то так. Пиу.

#диванру

Всплывашка с рассылкой

На статьях в журнале стоит таймер и по срабатыванию показывает милую всплывашку, которая предлагает нам подписаться на рассылку блога. К ней есть пара (буквально) вопросов:

1. Что такое «блог»? У нас же «Идеи и тренды», никакого блога я до этого на страницах «Диванру» не встречал. Понятно, что это довольно доступный термин, но все равно создается ощущение, что я что-то упустил и не увидел.

2. А чего вдруг всплывашка? Какое-то необоснованное чувство стеснения ощущается. Вы же не товары пытаетесь продать читателю, вы предлагаете ему не пропустить кайфовые статьи и офигенные картиночки. Лучше такие штуки добавлять в проекты статикой, внизу страницы или врезами по ходу текста.

Делать рассылки кайф. Делайте рассылки и не стесняйтесь их, пжлст.

#диванру

Все таймеры сработали

На рисунке момент, когда на странице сайта сработали два таймера: всплывашка с рассылкой блога и всплывашка магазина. Бум. Всё посыпалось.

Это типичный пример, почему кайфово делать медиа и продуктовую историю бренда на разных сайтах: конфликтов не будет.

А тут даже выбрать сложно, что важней и от чего отказаться. Показывать в блоге подписку на статейную рассылку — норм. Показывать на сайте производителя подписку на рассылку о скидках и новинках — тоже норм. Как быть?

Сделать рассылку блога статичной, как я предлагал тут, а продуктовую рассылку динамичной по таймеру. И проблемы нет.

#диванру

> Видео

Зачем SETTERS запустили своё медиа?

В этом видео Женя Давыдов рассказывает о запуске SETTERS Media — издания для людей, которые формируют будущее бизнеса, культуры и технологий. Обсудили, зачем агентству своё медиа, какая философия у издания и как возникла концепция, какие планы на развитие и монетизацию и какие результаты уже есть.

Женя — кайф.

https://youtu.be/mR5RFJt5qqc

Серебряный кинжал

Выиграли серебро на Silver Mercury с «Кинжалом» для любимого «Яндекс Практикума» в номинации «Лучшее B2C бренд-медиа». Золота в этом году нет, а бронза у «Ситилинка» и «Асконы».

Аве «Кинжал»!

Слишком много рубрик

Вот тут я уже писал про то, как сделать хороший рубрикатор и как он зависит от количества материалов в журнале.

На мой взгляд, у «Диванру» в блоге слишком много рубрик. Даже вот тут, когда я описывал рубрикатор, я объединил три рубрики в одну. Это неспроста.

У румтуров и у дизайн-проектов есть свои крутые фишки: одно про людей и их квартиры, другое про дизайнеров и их крутые проекты. А вот в чём категорические различия между интерьерами, деталями и полезностями, я не очень понимаю. Как читателю, мне не очень понятно, чего ожидать от этих трёх рубрик.

Поэтому я бы схлопнул три последние рубрики в одну и оставил бы всего три рубрики. Кажется, что никакие важные смыслы не пострадают. Кажется, будет кайф.

#диванру

Не хватает главной

Когда заходишь по центральной ссылке в «Идеи и тренды», попадаешь не на главную страницу блога, а в расширенный рубрикатор / тегатор.

Да, главные страницы переоценены и не очень важны, и вот это всё. Но! Без главной проект чувствуется неуютным.

Зачем «Диванру» главная для блога? Чтобы никто не могу пропустить красоту и новинки. Я, как читатель, хочу иметь на сайте место, где видно, что вышло из свежака и на что можно попыриться. А такой странички нет. Можно только по рубрикам кликать, чтобы понять, что там из последнего вышло.

В общем, главные не особо нужны, но номинально круто, когда они есть. Да, ими пользуются далеко не все читатели, но самым кóровым и самым любимым людям они нужны.

Вывод: Главная нужна.

#диванру

Итого про журнал «Диванру»:

1. Подход с первой полки, но красиво

2. Есть крутые рубрики про рум-туры и дизайн-проекты

3. Офигенские документы для сбора UG-контента

4. Тут просто все очень красиво и приятно

5. Как «Диванру» привлекает в журнал дизайнеров

6. Странная кнопка «мы рекомендуем» в рекомендациях

7. Спорные кнопки для листания статей туда / сюда

8. Заботка о читателе и его «Пинтересте»

9. Оооооочень много лосося тегов

10. Скромная всплывашка с подпиской на рассылку

11. Бага с таймерами всплывашек, которую уже пофиксили

12. Слишком много рубрик

13. Почему-то нет главной страницы блога

Очень приятный бложик. Отдельный респект за тонны профессиональных фотографий и визуальный стиль. Есть что поправить, есть что перерисовать, но в целом всё очень приятно. Надеюсь, что проект будет развиваться и у «Диванов» всё будет по кайфу.

Что почитать ещё? Кидайте в комментарии. Пис.

#диванру