Занимательные кнопки

Внутри материалов у «Диванру» есть кнопки «туда-сюда». Прям возле заголовка. Т. е. читатель может в прямом смысле слова полистать блог.

Это интересное решение. Мы уже привыкли к бесконечному скроллу и к врезам с рекомендациями, а тут что-то новенькое.

Важный момент — листание происходит вслепую. Я не понимаю, какая статья была предыдущая и какой будет следующая.

Как вариант, можно возле стрелочек меленько втиснуть заголовок следующей статьи, но тогда пропадёт шарм этого решения.

Благодаря этим кнопкам можно просто зайти в рубрику и бесконечно листать в поисках дизайн-решения, которое понравится.

Непонятно, что такие кнопки дают на практике, но мысль прикольная. Можно украсть, если у вас такая штука будет в тему.

#диванру

Заботка о читателе

Есть такой сценарий, когда ты собираешься сделать ремонт, — собрать доску с понравившимися референсами в «Пинтересте». Специально для такой истории у «Диванру» есть кнопка «сохранить» куда нужно.

Удобно? Удобно. Забота? Забота.

Обратная сторона такой кнопки — можно получить немножко трафика в обратную сторону от пользователей «Пинты», которые найдут или сохранят уже сохранённое читателями.

Если у вас проект про красоту, мебель, красивых людей, что-то визуально цепляющее зрачки, поставьте себе такую же штуку.

Совет: Забота подкупает. Делайте заботу.

#диванру

Очень много тегов

На рисунке верх страницы, если вы ткнули в один из тегов блога «Диванру». Давайте разберем.

С одной стороны, выглядит серьёзно и хорошо. Статьи подробно размечаются тегами, это облегчает для читателей поиск интересной информации — круто.

С другой стороны, их очень много, они выглядят как свалка одинаковых геометрических фигур, и глаза разбегаются, что с ними делать — некруто.

Обычно теги уносят куда-то в подвал страницы, но и акцента на них получается меньше, чем у «Диванов». Что бы с ними такого сделать?

1. Отказаться от идеи «теги = рубрики» и использовать, как это обычно принято — вперетяжку друг с другом. Вот тут писал об этом. Выглядит как оптимальное решение.

2. Попробовать выбрать любимые и как-то их подсветить. Например несколько тегов в этом сборище будут не ч/б, а цветные или с эмодзями.

3. Сделать блок «самые популярные теги», где их не такое пугающее количество, и отдельную страницу, где по алфавиту есть все теги, которые использовались в журнале.

4. Провести ревизию тегов, сделать их более объёмными, сгруппировать и сократить до адекватного количества.

5. Сократить число рубрик и отказаться от тегов совсем. Тоже вариант.

Как-то так. Пиу.

#диванру

Всплывашка с рассылкой

На статьях в журнале стоит таймер и по срабатыванию показывает милую всплывашку, которая предлагает нам подписаться на рассылку блога. К ней есть пара (буквально) вопросов:

1. Что такое «блог»? У нас же «Идеи и тренды», никакого блога я до этого на страницах «Диванру» не встречал. Понятно, что это довольно доступный термин, но все равно создается ощущение, что я что-то упустил и не увидел.

2. А чего вдруг всплывашка? Какое-то необоснованное чувство стеснения ощущается. Вы же не товары пытаетесь продать читателю, вы предлагаете ему не пропустить кайфовые статьи и офигенные картиночки. Лучше такие штуки добавлять в проекты статикой, внизу страницы или врезами по ходу текста.

Делать рассылки кайф. Делайте рассылки и не стесняйтесь их, пжлст.

#диванру

Все таймеры сработали

На рисунке момент, когда на странице сайта сработали два таймера: всплывашка с рассылкой блога и всплывашка магазина. Бум. Всё посыпалось.

Это типичный пример, почему кайфово делать медиа и продуктовую историю бренда на разных сайтах: конфликтов не будет.

А тут даже выбрать сложно, что важней и от чего отказаться. Показывать в блоге подписку на статейную рассылку — норм. Показывать на сайте производителя подписку на рассылку о скидках и новинках — тоже норм. Как быть?

Сделать рассылку блога статичной, как я предлагал тут, а продуктовую рассылку динамичной по таймеру. И проблемы нет.

#диванру

> Видео

Зачем SETTERS запустили своё медиа?

В этом видео Женя Давыдов рассказывает о запуске SETTERS Media — издания для людей, которые формируют будущее бизнеса, культуры и технологий. Обсудили, зачем агентству своё медиа, какая философия у издания и как возникла концепция, какие планы на развитие и монетизацию и какие результаты уже есть.

Женя — кайф.

https://youtu.be/mR5RFJt5qqc

Серебряный кинжал

Выиграли серебро на Silver Mercury с «Кинжалом» для любимого «Яндекс Практикума» в номинации «Лучшее B2C бренд-медиа». Золота в этом году нет, а бронза у «Ситилинка» и «Асконы».

Аве «Кинжал»!

Слишком много рубрик

Вот тут я уже писал про то, как сделать хороший рубрикатор и как он зависит от количества материалов в журнале.

На мой взгляд, у «Диванру» в блоге слишком много рубрик. Даже вот тут, когда я описывал рубрикатор, я объединил три рубрики в одну. Это неспроста.

У румтуров и у дизайн-проектов есть свои крутые фишки: одно про людей и их квартиры, другое про дизайнеров и их крутые проекты. А вот в чём категорические различия между интерьерами, деталями и полезностями, я не очень понимаю. Как читателю, мне не очень понятно, чего ожидать от этих трёх рубрик.

Поэтому я бы схлопнул три последние рубрики в одну и оставил бы всего три рубрики. Кажется, что никакие важные смыслы не пострадают. Кажется, будет кайф.

#диванру

Не хватает главной

Когда заходишь по центральной ссылке в «Идеи и тренды», попадаешь не на главную страницу блога, а в расширенный рубрикатор / тегатор.

Да, главные страницы переоценены и не очень важны, и вот это всё. Но! Без главной проект чувствуется неуютным.

Зачем «Диванру» главная для блога? Чтобы никто не могу пропустить красоту и новинки. Я, как читатель, хочу иметь на сайте место, где видно, что вышло из свежака и на что можно попыриться. А такой странички нет. Можно только по рубрикам кликать, чтобы понять, что там из последнего вышло.

В общем, главные не особо нужны, но номинально круто, когда они есть. Да, ими пользуются далеко не все читатели, но самым кóровым и самым любимым людям они нужны.

Вывод: Главная нужна.

#диванру

Итого про журнал «Диванру»:

1. Подход с первой полки, но красиво

2. Есть крутые рубрики про рум-туры и дизайн-проекты

3. Офигенские документы для сбора UG-контента

4. Тут просто все очень красиво и приятно

5. Как «Диванру» привлекает в журнал дизайнеров

6. Странная кнопка «мы рекомендуем» в рекомендациях

7. Спорные кнопки для листания статей туда / сюда

8. Заботка о читателе и его «Пинтересте»

9. Оооооочень много лосося тегов

10. Скромная всплывашка с подпиской на рассылку

11. Бага с таймерами всплывашек, которую уже пофиксили

12. Слишком много рубрик

13. Почему-то нет главной страницы блога

Очень приятный бложик. Отдельный респект за тонны профессиональных фотографий и визуальный стиль. Есть что поправить, есть что перерисовать, но в целом всё очень приятно. Надеюсь, что проект будет развиваться и у «Диванов» всё будет по кайфу.

Что почитать ещё? Кидайте в комментарии. Пис.

#диванру

> Видео на выходные

Как бренд-медиа зарабатывают деньги?

Записал программную лекцию о способах монетизации бренд-медиа: как бренд-медиа зарабатывают деньги и как их можно посчитать. Это база. Маст си фор евриван, ху дуинг бренд-медиа райт нау 👌

https://youtu.be/aPoyBUMyk4c

> Контент → Любовь → Деньги (8/12)

На чём можно экономить в бренд-медиа, а на чём не стоит?

Продолжаю публиковать наш мини-видеокурс «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги». В этом эпизоде рассказываю, что при запуске бренд-медиа можно сэкономить на разработке, количестве контента, каналах дистрибуции, форматах и других вещах. А на чём нельзя?

Тут свежее видео

Тут плейлист где всё

Читаю на этой неделе журнал Бестселлер для предпринимателей о бизнесе с Ozon.

Темы: всё, что помогает открывать пункты выдачи или продавать на маркетплейсе — идеи, товары, ценообразование, налоги, логистика, поставщики, продвижение.

Форматы: новости, статьи, инструкции, личный опыт.

Каналы: вк, ютуб, телеграм, дзен

Го!

https://seller.ozon.ru/media/

#бестселлер

Общие моменты

У «Озона» есть проект Ozon Seller для тех, кто хочет начать зарабатывать на маркетплейсах. В «Селлере» есть свой университет, база знаний, вебинары, видео и всякое такое.

Есть прикольная штука «найти озонолога». Дико угораю с этого новояза про «авитологов», «озонологов» и вот это всё. Самое смешное, что по такой логике продавцов на маркетплейсе «Яндекса» нужно называть «маркетологи». Лал.

Вот у этого «Селлера» (см. рисунок) на главной довольно сомнительный тейк «Новичкам везёт на Ozon». Сомнительный, потому что это фраза про казино. Сводить всю возможность заработать к удаче и модели казино, кмк, такое.

Вот на базе этого самого «Селлера» «Озон» в июне запустил новый журнал для продавцов. Решение логичное — есть точка сборки ЦА, прикрути туда медиа.

#бестселлер

Случился журнал

Читаю пресс-релиз на ВЦ:

Ozon объявил о запуске онлайн-журнала «Бестселлер». Он ориентирован на начинающих и опытных предпринимателей — продавцов, владельцев пунктов выдачи, технологических партнёров, менеджеров по маркетплейсам и других.

Это очень логиичное решение. Если маркетплейсы растут продавцами и их ассортиментом, то логично запускать для них медиа. Годнота.

Редакция сосредоточится на практических материалах, добавили в компании. Например, советах, как увеличить продажи с помощью контента, где найти поставщиков для бизнеса и других.

Было бы странно, добавили в телеграм-канале «Доктрина Скрябина», если бы редакция сосредоточилась на материалах про ростовые куклы. Тут тоже всё логично, фокус на статьях, которые будут за ручку проводить читателя в чудесный мир казино маркетплейсов.

Основные рубрики — «Новичкам», «Деньги», «Продавать больше», «Закупки и поставки», «Личный опыт» и «Свой бренд». В журнале будут и истории предпринимателей, можно предложить тему по почте.

Ну рубрики и рубрики. Ну истории и истории. Всё, что было на первой полке, всё забрали.

Время ванговать:

1. Каждый маркетплейс запустит свой журнал, и они все будут очень-очень-очень похожи.

2. Все продавцы будут продавать на всех маркетплейсах сразу, потому что они все очень-очень-очень похожи.

3. Со временем появится маркетплейс маркетплейсов, и у него будет журнал журналов — это победная стратегия.

4. Сейчас нужно придумывать качественно новые подходы, которые не будут очень-очень-очень похожи друг на друга. Только так и победим.

5. Пять.

#бестселлер

Барин преворк

Преворк — очень важная штука, про которую нельзя забывать при планировании запуска бренд-медиа.

Во время преворка мы пилим дизайн, придумываем соцсети, планируем рекламные компании, делаем все то, что нужно сделать перед публичным запуском. И пишем контент, конечно.

Очень важно в этот момент наработать достаточное количество контента, чтобы медиа не было голым. Я советую планировать на преворк 2–3 месяца в зависимости от сложности бренд-медиа и закладывать создание 20–30 материалов до публичного старта.

В плане преворкового контента «Бестселлер» молодцы — много статей во всех рубриках, всё чётко. Кайф.

Сложный вопрос про преворк. Ну вот напишем мы много контента, а на старте медиа у нас будет мало читателей, и получится, что мы написали крутые статьи в стол. Что делать? Пишите статьи, которые не умрут через три недели, и перевыпускайте вместе с новым контентом преворковые материалы.

Про преворк есть наша хорошая статейка на ВЦ. Почитайте, если интересно.

#бестселлер