Заботка о читателе

Есть такой сценарий, когда ты собираешься сделать ремонт, — собрать доску с понравившимися референсами в «Пинтересте». Специально для такой истории у «Диванру» есть кнопка «сохранить» куда нужно.

Удобно? Удобно. Забота? Забота.

Обратная сторона такой кнопки — можно получить немножко трафика в обратную сторону от пользователей «Пинты», которые найдут или сохранят уже сохранённое читателями.

Если у вас проект про красоту, мебель, красивых людей, что-то визуально цепляющее зрачки, поставьте себе такую же штуку.

Совет: Забота подкупает. Делайте заботу.

#диванру

Очень много тегов

На рисунке верх страницы, если вы ткнули в один из тегов блога «Диванру». Давайте разберем.

С одной стороны, выглядит серьёзно и хорошо. Статьи подробно размечаются тегами, это облегчает для читателей поиск интересной информации — круто.

С другой стороны, их очень много, они выглядят как свалка одинаковых геометрических фигур, и глаза разбегаются, что с ними делать — некруто.

Обычно теги уносят куда-то в подвал страницы, но и акцента на них получается меньше, чем у «Диванов». Что бы с ними такого сделать?

1. Отказаться от идеи «теги = рубрики» и использовать, как это обычно принято — вперетяжку друг с другом. Вот тут писал об этом. Выглядит как оптимальное решение.

2. Попробовать выбрать любимые и как-то их подсветить. Например несколько тегов в этом сборище будут не ч/б, а цветные или с эмодзями.

3. Сделать блок «самые популярные теги», где их не такое пугающее количество, и отдельную страницу, где по алфавиту есть все теги, которые использовались в журнале.

4. Провести ревизию тегов, сделать их более объёмными, сгруппировать и сократить до адекватного количества.

5. Сократить число рубрик и отказаться от тегов совсем. Тоже вариант.

Как-то так. Пиу.

#диванру

Всплывашка с рассылкой

На статьях в журнале стоит таймер и по срабатыванию показывает милую всплывашку, которая предлагает нам подписаться на рассылку блога. К ней есть пара (буквально) вопросов:

1. Что такое «блог»? У нас же «Идеи и тренды», никакого блога я до этого на страницах «Диванру» не встречал. Понятно, что это довольно доступный термин, но все равно создается ощущение, что я что-то упустил и не увидел.

2. А чего вдруг всплывашка? Какое-то необоснованное чувство стеснения ощущается. Вы же не товары пытаетесь продать читателю, вы предлагаете ему не пропустить кайфовые статьи и офигенные картиночки. Лучше такие штуки добавлять в проекты статикой, внизу страницы или врезами по ходу текста.

Делать рассылки кайф. Делайте рассылки и не стесняйтесь их, пжлст.

#диванру

Все таймеры сработали

На рисунке момент, когда на странице сайта сработали два таймера: всплывашка с рассылкой блога и всплывашка магазина. Бум. Всё посыпалось.

Это типичный пример, почему кайфово делать медиа и продуктовую историю бренда на разных сайтах: конфликтов не будет.

А тут даже выбрать сложно, что важней и от чего отказаться. Показывать в блоге подписку на статейную рассылку — норм. Показывать на сайте производителя подписку на рассылку о скидках и новинках — тоже норм. Как быть?

Сделать рассылку блога статичной, как я предлагал тут, а продуктовую рассылку динамичной по таймеру. И проблемы нет.

#диванру

> Видео

Зачем SETTERS запустили своё медиа?

В этом видео Женя Давыдов рассказывает о запуске SETTERS Media — издания для людей, которые формируют будущее бизнеса, культуры и технологий. Обсудили, зачем агентству своё медиа, какая философия у издания и как возникла концепция, какие планы на развитие и монетизацию и какие результаты уже есть.

Женя — кайф.

https://youtu.be/mR5RFJt5qqc

Серебряный кинжал

Выиграли серебро на Silver Mercury с «Кинжалом» для любимого «Яндекс Практикума» в номинации «Лучшее B2C бренд-медиа». Золота в этом году нет, а бронза у «Ситилинка» и «Асконы».

Аве «Кинжал»!

Слишком много рубрик

Вот тут я уже писал про то, как сделать хороший рубрикатор и как он зависит от количества материалов в журнале.

На мой взгляд, у «Диванру» в блоге слишком много рубрик. Даже вот тут, когда я описывал рубрикатор, я объединил три рубрики в одну. Это неспроста.

У румтуров и у дизайн-проектов есть свои крутые фишки: одно про людей и их квартиры, другое про дизайнеров и их крутые проекты. А вот в чём категорические различия между интерьерами, деталями и полезностями, я не очень понимаю. Как читателю, мне не очень понятно, чего ожидать от этих трёх рубрик.

Поэтому я бы схлопнул три последние рубрики в одну и оставил бы всего три рубрики. Кажется, что никакие важные смыслы не пострадают. Кажется, будет кайф.

#диванру

Не хватает главной

Когда заходишь по центральной ссылке в «Идеи и тренды», попадаешь не на главную страницу блога, а в расширенный рубрикатор / тегатор.

Да, главные страницы переоценены и не очень важны, и вот это всё. Но! Без главной проект чувствуется неуютным.

Зачем «Диванру» главная для блога? Чтобы никто не могу пропустить красоту и новинки. Я, как читатель, хочу иметь на сайте место, где видно, что вышло из свежака и на что можно попыриться. А такой странички нет. Можно только по рубрикам кликать, чтобы понять, что там из последнего вышло.

В общем, главные не особо нужны, но номинально круто, когда они есть. Да, ими пользуются далеко не все читатели, но самым кóровым и самым любимым людям они нужны.

Вывод: Главная нужна.

#диванру

Итого про журнал «Диванру»:

1. Подход с первой полки, но красиво

2. Есть крутые рубрики про рум-туры и дизайн-проекты

3. Офигенские документы для сбора UG-контента

4. Тут просто все очень красиво и приятно

5. Как «Диванру» привлекает в журнал дизайнеров

6. Странная кнопка «мы рекомендуем» в рекомендациях

7. Спорные кнопки для листания статей туда / сюда

8. Заботка о читателе и его «Пинтересте»

9. Оооооочень много лосося тегов

10. Скромная всплывашка с подпиской на рассылку

11. Бага с таймерами всплывашек, которую уже пофиксили

12. Слишком много рубрик

13. Почему-то нет главной страницы блога

Очень приятный бложик. Отдельный респект за тонны профессиональных фотографий и визуальный стиль. Есть что поправить, есть что перерисовать, но в целом всё очень приятно. Надеюсь, что проект будет развиваться и у «Диванов» всё будет по кайфу.

Что почитать ещё? Кидайте в комментарии. Пис.

#диванру

> Видео на выходные

Как бренд-медиа зарабатывают деньги?

Записал программную лекцию о способах монетизации бренд-медиа: как бренд-медиа зарабатывают деньги и как их можно посчитать. Это база. Маст си фор евриван, ху дуинг бренд-медиа райт нау 👌

https://youtu.be/aPoyBUMyk4c

> Контент → Любовь → Деньги (8/12)

На чём можно экономить в бренд-медиа, а на чём не стоит?

Продолжаю публиковать наш мини-видеокурс «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги». В этом эпизоде рассказываю, что при запуске бренд-медиа можно сэкономить на разработке, количестве контента, каналах дистрибуции, форматах и других вещах. А на чём нельзя?

Тут свежее видео

Тут плейлист где всё

Читаю на этой неделе журнал Бестселлер для предпринимателей о бизнесе с Ozon.

Темы: всё, что помогает открывать пункты выдачи или продавать на маркетплейсе — идеи, товары, ценообразование, налоги, логистика, поставщики, продвижение.

Форматы: новости, статьи, инструкции, личный опыт.

Каналы: вк, ютуб, телеграм, дзен

Го!

https://seller.ozon.ru/media/

#бестселлер

Общие моменты

У «Озона» есть проект Ozon Seller для тех, кто хочет начать зарабатывать на маркетплейсах. В «Селлере» есть свой университет, база знаний, вебинары, видео и всякое такое.

Есть прикольная штука «найти озонолога». Дико угораю с этого новояза про «авитологов», «озонологов» и вот это всё. Самое смешное, что по такой логике продавцов на маркетплейсе «Яндекса» нужно называть «маркетологи». Лал.

Вот у этого «Селлера» (см. рисунок) на главной довольно сомнительный тейк «Новичкам везёт на Ozon». Сомнительный, потому что это фраза про казино. Сводить всю возможность заработать к удаче и модели казино, кмк, такое.

Вот на базе этого самого «Селлера» «Озон» в июне запустил новый журнал для продавцов. Решение логичное — есть точка сборки ЦА, прикрути туда медиа.

#бестселлер

Случился журнал

Читаю пресс-релиз на ВЦ:

Ozon объявил о запуске онлайн-журнала «Бестселлер». Он ориентирован на начинающих и опытных предпринимателей — продавцов, владельцев пунктов выдачи, технологических партнёров, менеджеров по маркетплейсам и других.

Это очень логиичное решение. Если маркетплейсы растут продавцами и их ассортиментом, то логично запускать для них медиа. Годнота.

Редакция сосредоточится на практических материалах, добавили в компании. Например, советах, как увеличить продажи с помощью контента, где найти поставщиков для бизнеса и других.

Было бы странно, добавили в телеграм-канале «Доктрина Скрябина», если бы редакция сосредоточилась на материалах про ростовые куклы. Тут тоже всё логично, фокус на статьях, которые будут за ручку проводить читателя в чудесный мир казино маркетплейсов.

Основные рубрики — «Новичкам», «Деньги», «Продавать больше», «Закупки и поставки», «Личный опыт» и «Свой бренд». В журнале будут и истории предпринимателей, можно предложить тему по почте.

Ну рубрики и рубрики. Ну истории и истории. Всё, что было на первой полке, всё забрали.

Время ванговать:

1. Каждый маркетплейс запустит свой журнал, и они все будут очень-очень-очень похожи.

2. Все продавцы будут продавать на всех маркетплейсах сразу, потому что они все очень-очень-очень похожи.

3. Со временем появится маркетплейс маркетплейсов, и у него будет журнал журналов — это победная стратегия.

4. Сейчас нужно придумывать качественно новые подходы, которые не будут очень-очень-очень похожи друг на друга. Только так и победим.

5. Пять.

#бестселлер

Барин преворк

Преворк — очень важная штука, про которую нельзя забывать при планировании запуска бренд-медиа.

Во время преворка мы пилим дизайн, придумываем соцсети, планируем рекламные компании, делаем все то, что нужно сделать перед публичным запуском. И пишем контент, конечно.

Очень важно в этот момент наработать достаточное количество контента, чтобы медиа не было голым. Я советую планировать на преворк 2–3 месяца в зависимости от сложности бренд-медиа и закладывать создание 20–30 материалов до публичного старта.

В плане преворкового контента «Бестселлер» молодцы — много статей во всех рубриках, всё чётко. Кайф.

Сложный вопрос про преворк. Ну вот напишем мы много контента, а на старте медиа у нас будет мало читателей, и получится, что мы написали крутые статьи в стол. Что делать? Пишите статьи, которые не умрут через три недели, и перевыпускайте вместе с новым контентом преворковые материалы.

Про преворк есть наша хорошая статейка на ВЦ. Почитайте, если интересно.

#бестселлер

Озонологи против ChatGPT

Понравилась идея материала, поэтому решил его вам показать. Озонологи и нейросеть делают описание для карточек товара, и побеждают озонологи. Идея прикольная, на её примере можно разобрать типичные ошибки из карточек и подсветить важные моменты. Свежо, модно, молодёжно.

Очевидный минус материала, в том, что «содержание и привлекательность карточек оценили авторы «Бестселлера» — люди примерно одного возраста и одинаковой профессии. А мы ведь знаем что это за профессия — что-то про авторство и редактуру. В идеале такие прикольные штуки проверять на реальных людях, которым на самом деле, может, и плевать на тонкости копирайтинга и прочие профессиональные штуки.

Короче, мысль такая: покажи копирайтеру текст, скажи, что его написала нейросеть, и он его обязательно обосрёт. Ну понятно, страшно же.

Ещё очень странное решение, что угадайкины карточки расположены друг под другом. Невозможно сравнить то, что не видно одновременно. Помните ваши любимые сравнялки из «Пш, скрщ»? Вот и тут должно работать как-то так чтобы можно было реально увидеть разницу.

Почитайте, если интересно посравнивать и поугадывать.

* По ссылке не подтягивается опенграф. Ай ай ай.

https://seller.ozon.ru/media/boost/eksperiment-spravitsya-li-nejroset-s-opisaniem-tovara/

#бестселлер