Пугающие слова

В новостях «Бестселлера» часто используются непонятные аббревиатуры и слова. Кажется, что они могут напугать молодого озонолога и все усложнить в его голове.

Что за FBS и reasFBS, ПВЗ, FBO, КГТ? Страшна!

Я почитал документы «Озона» и даже нашел одну статью на «Бестесселере» про realFBS. Оказывается, что это разные способы хранения товаров: fulfillment by O — Ozon, S — Seller. Типа либо у себя на складе хранишь, либо у «Озона». А ПВЗ — это пункт выдачи заказов, к слову.

Короче разобраться можно, если хочется. И понятно, почему это важно добавлять в заголовок новости — речь о конкретном способе хранения, это важно уточнить.

А как же читатели? Если уж совсем никак не избавиться от FBS и FBO, то можно внутри материала линковать сложные слова на справку. Оставлять людей один на один с непонятной аббревиатурой точно не вариант.

— Откройте дверь! Это FBO, вы арестованы!

Ещё один оправдывающий тезис — внутри кабинета продавца есть такие кнопки FBO и FBS. Т. е. продавцам должно быть хорошо понятно, о чём идёт речь. Значит, беспокоимся мы только о тех, кто пока не стал продавцами, но боится, что это будет слишком сложно.

#бестселлер

На примере новости «Новое в договоре — про FBS, realFBS и акции»

В нашем с вами договоре появится пара новых правил.

Офигенное начало. Всё понятно и доступно. Едем дальше.

Подзаг: Про FBS и realFBS

Уже сложней. Лучше залинковать непонятные слова на справку или сделать карточку-всплывашку с пояснением. Непонятно.

С 13 июня 2023 года закрепили в п. 3.7 и 3.9 Приложения №2, что вместо временных блокировок продаж начнём тарифицировать отправления с отменами и просрочками отгрузки. За каждую такую посылку вне зависимости от количества нарушений будем брать 1.5% от стоимости товаров, но не меньше 20 ₽ и не больше 700 ₽.

Вместо того чтобы меня блокировать, мне будут выставлять счета за просрочку и отмену. Понятно. Спасибо, что объяснили. Хорошо.

Есть момент: выше мы пишем, что появится пара новых правил, но в тексте видно только одно — вместо просрочек будет тарификация. А где второе?

Логика простая — если вы задерживаете или отменяете отправление: …

Очень приятный блок. Меня не просто поставили перед фактом, что за задержки придётся платить, но подробно объяснили, почему это происходит. Я благодарен.

Новость прям хорошая, добротная. Написана с заботой. Осталось только разобраться с непонятными словами, и всё будет окей.

* Ребята, почините опенграф!

#бестселлер

Хороший нейминг, когда «Вжух!»

Хочу разобрать названия журнала и конференции «Озона» для продавцов для примера: «Бестселлер» и COM•E ON.

«Бестселлер» мне нравится. Понятный и доступный неологизм — все вокруг понимают, что это значит, и используют его как нужно. Должно работать.

Когда мы придумывали бренд-медиа в похожем сегменте, «бестселлер» был у нас в шорт-листе названий. Но у него есть два очевидных минуса: очень длинное слово и сдвоенная «л». Мне нравится, когда название бренд-медиа звучит похоже на «Вжух!»: коротко и динамично, хорошо запоминается. А сдвоенные буквы вечно норовят потеряться в пересказе — тоже такое. Короче, мне нравится, но не «Вжух!». Добротно.

А вот COM•E ON, это другой разговор, конечно. Во-первых, как это читать? Ком-е-он? Камон? Коме он? Во-вторых, что это значит? Типа го? Пойдём хреначить продажи?

Логика образования названия «Камона» понятная. COM•E — это ecom, т. е. электронная коммерция. А ON — ну типа включили коммерцию. Но на мой вкус, это слишком мудрёно. Непонятно, как произносить, нужно думать, чтобы понять, что это значит, хрен запомнишь, как всё это пишется.

Итого: «Бестселлер» — хорошо, COM•E ON — грустно.

#бестселлер

Премия для медиа и бренд-медиа «Апостол» объявляет победителей

В первом сезоне премии 75 проектов сразились в медиабитве за 12 «Апостолов» — конкурсных номинаций. Что в итоге? 160 заявок, 30 экспертов, много-много медиапроектов, вписавших себя в историю. Золотые призёры в категории «Бренд-медиа»:

🥇Лучший старт — Словарь маркетолога от Unisender.
🥇Лучший перезапуск — рассылка «Честно» от Unisender и «Сила Лиса» от Фоксфорда.
🥇Лучшее оформление материала — лонгрид «Революция транзисторов» от Skillbox Media.

Отдельно радуемся проектам наших клиентов и гордимся ими:

🥇Лучший дизайн / фирменный стиль — «Трудовая оборона» ЦКМ.
🥇Лучший телеграм-канал — «Кинжал» Яндекс Практикума.
🥈Лучшая интеграция бренда — «Код» Яндекс Практикума.
🥈Лучший спецпроект — «Как быть» Страхового Дома ВСК.
💎Отдельно «Кинжал» забрал специальную награду «Лучшее бренд-медиа»

«Апостол» — первая отраслевая премия для медиа, которую уже продлили на второй сезон. Так что новые издания смогут заявить о себе в следующем году.

Полный список победителей среди медиа и бренд-медиа

Итого про «Бестселлер» Озона

1. Ворчу, что маркетплейс это вам не казино

2. Читаю пресс-релиз запуска журнала и вангую Мегазорда

3. Хвалю преворк «Бестселлера»

4. Разбираю статью про нейроэксперимент

5. Показываю как лучше сравнивать: раз, два, три

6. Пугаюсь страшных и непонятных слов

7. Про страшные слова на примере новости

8. Размышляю про плохой и хороший нейминг

Мне понравился «Бестселлер» по следующим параметрам: забота о читателе, добротные тексты, хорошая вёрстка, гигантизм. Не понравился — потому что местами очень скучно. Я искренне верю, что в 2023-м быть серьёзным так себе стратегия и, помимо поиска концепций не с первой полки, нужно тренироваться делать, чтобы было весело. Вокруг нас происходит такое количество непонятной херни, что уровень фрустрации довольно высок — кто развеселит людей, тот победит всех. Даже если речь про торговлю на маркетплейсах. Привет команде 👌

Что почитать ещё? Кидайте в комментарии. Пис.

#бестселлер

> Видео на выходные

В чём разница между информационными, сервисными и развлекательными медиа и зачем её понимать?

Родион, три издания разного формата и подробное сравнение целей, интересов аудитории, источников трафика и работающего контента этих изданий.

https://youtu.be/fCtFc7d1Efc

> Контент → Любовь → Деньги (9/12)

Какая минимальная команда нужна для запуска бренд-медиа?

Продолжаю публиковать наш мини-видеокурс «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги». В этом эпизоде рассказываю, что блог компании могут делать двое: копирайтер и маркетолог, а вот для бренд-медиа нужно гораздо больше сотрудников. Загибаем пальцы вместе.

Тут новое видео

Тут плейлист где все

Что нового в «Доктрине»

Самое новое — я иду в отпуск. Собираюсь отдыхать не только от работы, но и от соцсетей, а значит, постов в ближайшие недели не будет. На этот случай — подборка клёвенького из канала.

Последние обзоры на бренд-медиа
→ блог «Азбуки Вкуса»
→ Sleep Club «Асконы»
→ журнал «Ситилинка»
→ журнал «Диван.ру»
→ «Бестселлер» Озона

Что-то вечное
Про фактчекинг
Скучные и нескучные иллюстрации
Слабый и сильный дескриптор
Словарь прогрессивного медиаменеджера. Часть 1
Словарь прогрессивного медиаменеджера. Часть 2
Хорошие страницы ошибок
Хитовые статьи

Наш супер-мега-вау-курс про бренд-медиа
Контент → Любовь → Деньги

Второй канал с умными мыслями — Ересь Скрябина.

> Контент → Любовь → Деньги (10/12)

Почему у корпораций получаются грустные проекты и что с этим делать?

Продолжаю публиковать наш мини-видеокурс «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги». В этом эпизоде рассказываю о нюансах производства бренд-медиа в больших компаниях. Для них важны порядок и стабильность, но бренд-медиа требует творчества и экспериментов.

Тут новое видео

Тут плейлист где все

> Видео на выходные

Как устроен легендарный журнал W-O-S, почему он закрылся и какие уроки можно вынести

В этом видео Илья Иноземцев, который делал ВОС, а сейчас делает другие крутые проекты, в том числе и в «Палиндроме», рассказывает про феномен ВОС и выбирает, что из его работы можно подрезать медиаизданиям в 2023 году.

https://youtu.be/Rl29HOSBuZQ

> Контент → Любовь → Деньги (11/12)

Зачем бренд-медиа свой визуальный стиль и каким он должен быть?

Продолжаю публиковать наш мини-видеокурс «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги». В этом эпизоде арт-директор «Палиндрома» Таня Мухортых рассказывает, как дизайн помогает общаться с читателями и сколько дизайнеров и иллюстраторов нужно для работы над бренд-медиа.

Тут новое видео

Тут плейлист где все

> Видео на выходные

Какими были бренд-медиа 18-го века и как они эволюционировали

Рассказываю историю бренд-медиа с 18-го века до наших дней. «Лайфхакер» 1792 года, журнал для пчеловодов, издание о сельском хозяйстве, которое выходит до сих пор и первые онлайн-медиа двухтысячных. А также история о том, как компания Johnson & Johnson связана с появлением контент-маркетинга.

https://youtu.be/FveijkUWvLI

> Контент → Любовь → Деньги (12/12)

Почему бренд-медиа делают так много людей и почему без них не обойтись?

Последняя часть нашего мини-курса «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги». В этом эпизоде редакционный директор «Палиндрома» Лиза Дубовик делится списком необходимых специалистов для запуска бренд-медиа. Спойлер: чтобы издание выполняло задачи, нужно производить контент, продвигать его, поддерживать платформу, на которой контент публикуют, и развивать медиа. Для всего этого нужны отдельные команды.

Тут новое видео

Тут плейлист где весь курс целиком

Я в курсе, что я пропал.

Зато принес две статьи почитать:

1. «Как писать хитовые статьи для блогов и бренд-медиа» на Коссе

2. «Битва за лояльность: зачем бизнес запускает бренд-медиа» в Деловом Петербурге

Обе статьи интересные и полезные. У обеих статей ужасные обложки — напишите в комментариях, что с ними не так. Чао.

Тут можно послушать интересное, если чо

https://beardycast.com/podcast/beardycast/beardycast-417/

Четыре дня до окончания набора в Школу Бюро Горбунова

21 августа заканчивается набор в Школы дизайнеров, редакторов и руководителей от Бюро Горбунова. Все вопросы по обучению задавайте в чате телеграм-канала бюро. Вам ответят директор Школы Николай Товеровский, сотрудники деканата или преподаватели.

Подробнее об обучении:

Школа дизайнеров

Школа редакторов

Школа руководителей

Бонус от «Палиндрома» — лучших выпускников можем взять на работу.

В телеграм-канал бюро преподаватели Школы проводят открытые мастер-классы. Например, сегодня в 15:30 по мск Илья Синельников расскажет, как найти новую работу и договориться о повышении. А ещё ответит на вопросы участников.

Следите за анонсами.

Кайфовое 👌

https://vc.ru/marketing/807540-kak-ustroeny-brend-media-keys-kinzhala

Про создание собственного агентства

Вечерний разговор с Максом И. 🤔

https://www.youtube.com/watch?v=lbuc5Qd1kgM

— В чем состоит работа генерального директора?
— Какие подводные камни?
— В чем выражается риск и ответственность директора и собственника?
— Что за это бывает?
— Зачем всё это?

Полезное про издателя, главреда, всякие важные моменты из жизни бренд-медиа и вот это все. Почитайте 👌

https://www.unisender.com/ru/blog/kuhnya/who-publisher/

11 каналов про контент

Таша собрала папку с каналами по копирайтингу, маркетингу, лингвистике и диджитал, а мне предложила вписаться в движ.

Половину я знал, половину чекнул и одобрил. Хорошие ребята, можно подписываться по ссылке https://tg-me.sbs/addlist/BJMQ00XiEYk1YTZi

Когда перейдёте, откроется список каналов. Добавляйте всех или оставьте галочки только у тех, которые понравились.

А я в отпуске, всех обнял.

Собрал статью про дескрипторы, а дизайнерки из «Палиндрома» нарисовали обложку. Узнали персонажа?

Я, кстати, ещё в отпуске.

https://www.cossa.ru/trends/325142/