> Видео на выходные

Как устроен легендарный журнал W-O-S, почему он закрылся и какие уроки можно вынести

В этом видео Илья Иноземцев, который делал ВОС, а сейчас делает другие крутые проекты, в том числе и в «Палиндроме», рассказывает про феномен ВОС и выбирает, что из его работы можно подрезать медиаизданиям в 2023 году.

https://youtu.be/Rl29HOSBuZQ

> Контент → Любовь → Деньги (11/12)

Зачем бренд-медиа свой визуальный стиль и каким он должен быть?

Продолжаю публиковать наш мини-видеокурс «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги». В этом эпизоде арт-директор «Палиндрома» Таня Мухортых рассказывает, как дизайн помогает общаться с читателями и сколько дизайнеров и иллюстраторов нужно для работы над бренд-медиа.

Тут новое видео

Тут плейлист где все

> Видео на выходные

Какими были бренд-медиа 18-го века и как они эволюционировали

Рассказываю историю бренд-медиа с 18-го века до наших дней. «Лайфхакер» 1792 года, журнал для пчеловодов, издание о сельском хозяйстве, которое выходит до сих пор и первые онлайн-медиа двухтысячных. А также история о том, как компания Johnson & Johnson связана с появлением контент-маркетинга.

https://youtu.be/FveijkUWvLI

> Контент → Любовь → Деньги (12/12)

Почему бренд-медиа делают так много людей и почему без них не обойтись?

Последняя часть нашего мини-курса «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги». В этом эпизоде редакционный директор «Палиндрома» Лиза Дубовик делится списком необходимых специалистов для запуска бренд-медиа. Спойлер: чтобы издание выполняло задачи, нужно производить контент, продвигать его, поддерживать платформу, на которой контент публикуют, и развивать медиа. Для всего этого нужны отдельные команды.

Тут новое видео

Тут плейлист где весь курс целиком

Я в курсе, что я пропал.

Зато принес две статьи почитать:

1. «Как писать хитовые статьи для блогов и бренд-медиа» на Коссе

2. «Битва за лояльность: зачем бизнес запускает бренд-медиа» в Деловом Петербурге

Обе статьи интересные и полезные. У обеих статей ужасные обложки — напишите в комментариях, что с ними не так. Чао.

Тут можно послушать интересное, если чо

https://beardycast.com/podcast/beardycast/beardycast-417/

Четыре дня до окончания набора в Школу Бюро Горбунова

21 августа заканчивается набор в Школы дизайнеров, редакторов и руководителей от Бюро Горбунова. Все вопросы по обучению задавайте в чате телеграм-канала бюро. Вам ответят директор Школы Николай Товеровский, сотрудники деканата или преподаватели.

Подробнее об обучении:

Школа дизайнеров

Школа редакторов

Школа руководителей

Бонус от «Палиндрома» — лучших выпускников можем взять на работу.

В телеграм-канал бюро преподаватели Школы проводят открытые мастер-классы. Например, сегодня в 15:30 по мск Илья Синельников расскажет, как найти новую работу и договориться о повышении. А ещё ответит на вопросы участников.

Следите за анонсами.

Кайфовое 👌

https://vc.ru/marketing/807540-kak-ustroeny-brend-media-keys-kinzhala

Про создание собственного агентства

Вечерний разговор с Максом И. 🤔

https://www.youtube.com/watch?v=lbuc5Qd1kgM

— В чем состоит работа генерального директора?
— Какие подводные камни?
— В чем выражается риск и ответственность директора и собственника?
— Что за это бывает?
— Зачем всё это?

Полезное про издателя, главреда, всякие важные моменты из жизни бренд-медиа и вот это все. Почитайте 👌

https://www.unisender.com/ru/blog/kuhnya/who-publisher/

11 каналов про контент

Таша собрала папку с каналами по копирайтингу, маркетингу, лингвистике и диджитал, а мне предложила вписаться в движ.

Половину я знал, половину чекнул и одобрил. Хорошие ребята, можно подписываться по ссылке https://tg-me.sbs/addlist/BJMQ00XiEYk1YTZi

Когда перейдёте, откроется список каналов. Добавляйте всех или оставьте галочки только у тех, которые понравились.

А я в отпуске, всех обнял.

Собрал статью про дескрипторы, а дизайнерки из «Палиндрома» нарисовали обложку. Узнали персонажа?

Я, кстати, ещё в отпуске.

https://www.cossa.ru/trends/325142/

Опросник для главредов

Если работаете главредом или мечтаете стать главредом, заполните опросник: https://forms.gle/d9TAcknS9siL9epo9

Важная штука, короче. Заполните, ну.

Выступлю 19 октября в онлайн-формате на Третьей неделе интернет-маркетинга.

В своем докладе про личный бренд расскажу:
— как договориться с хором критиков в голове;
— как нейтрализовать синдром самозванца;
— как выделяться, а не подстраиваться;
— как создавать атрибуты личного бренда, быть узнаваемым в тексте, видео и визуале.

Третья неделя интернет-маркетинга пройдёт в офлайн- и онлайн-формате с 9 по 20 октября. 33 спикера из Белоруссии и России выступят с докладами о стратегии, продажах, рекламе, SEO-продвижении, SMM, контент-маркетинге и личном бренде.

Увидимся, услышимся 👌🏻

Неожиданный конкурс: прочитайте название медиа и напишите его в комментариях.

Правильный ответ: TehnObzor

Тестируем с Пашей новую механику Телеграма — розыгрыши премиум-подписок.

Чтобы принять участие, вы должны быть новым подписчиком из России и подписаны на этот канал и на «Пашину прокрастинацию» @abbsol.

Победители выберутся автоматически 9 ноября в 22:00.

Выглядит прикольно. Посмотрим как работает. Пис.

Возвращаю в канал еженедельные разборы бренд-медиа. Что? Да! Правила те же: одна неделя — один проект. Поехали.

Читаю на этой неделе журнал ТЧК от компании «Май», — поставщика чая и кофе брендов Richard, Curtis, «Лисма», Соffesso и «Майский».

Темы: чайная и кофейная культура, приготовление напитков и десертов, польза продуктов, личное развитие, развлечения, эзотерика, отношения с партнёром и детьми, здоровье, красота.

Форматы: статьи, обзоры, рецепты.

Каналы: Телеграм, ВК, ОК, Ютуб, Дзен

Го!

https://tea.ru/

#тчк

База про названия журналов

Я тут понял, что до сих пор не написал ничего внятного про нейминг бренд-медиа. Это важная штука, которая сильно влияет на восприятие продукта. Поэтому пишу.

Если пилите статейник, то совершенно плевать, как вы его назовёте. Никто не будет воспринимать его как целостный продукт, поэтому всё равно. Трафик приходит из поисковиков — и ладно. Можете назвать его хоть «Вдохновение» и делать с ним всё что захотите.

Если вы делаете что-то с претензией на медиа, то должны думать о проекте как о продукте. Это значит, что вас должно парить название и как оно работает для аудитории.

У Макса недавно выходил текст про названия для медиа, и там он пишет:

НАЗВАНИЕ МОЖЕТ БЫТЬ ЛЮБЫМ. ПОТОМУ ЧТО НЕ НАЗВАНИЕ ФОРМИРУЕТ ПРОДУКТ, А НАОБОРОТ

Это действительно так. Но есть важная штука — название должно не только соответствовать тому, что вы пишете в журнале, но и генерировать дополнительную ценность для читателя: запоминаться, быть понятным, привлекательным, лёгким для произношения, создавать бренд для медиа. Поэтому прям совсем любым название журнала быть не может.

Пример. Недавно с женой обсуждали ребрендинг «Крошки-картошки», который делало её агентство. Можно назвать продукт «Крошка-картошка» (игра слов, что-то бодрое и доступное, массовое и простое), а можно «Картофель запечённый с наполнителями» (это уже не бренд, а наименование в заводской столовой).

Я писал короткую заметку про то, что название должно быть «Вжух!», но теперь давайте дополним её. Каким должно быть хорошее название для бренд-медиа?

1. Короткое, лаконичное, существительное. Максимум два слова. Лучше одно и русское.
2. Понятное, читаемое и произносимое. Читатель не гуглит, что это значит.
3. Незаезженное. Не конкурирует в выдаче по брендовым запросам.
4. Быть в одной тональности с концепцией. Нельзя делать журнал «Ебобошка» на серьёзных щах и без иронии.
5. Должно нравиться команде. Если людям не нравится название проекта, который они делают, они делают его плохо.
6. «Вжух!»

Вы действительно можете выбрать любое название для вашего медиа, но лучше подойти к этому вопросу осмысленно. Менять название журнала сложно и геморно. Не стоит.

Если у вас есть идеи про то, каким должно быть название бренд-медиа, пишите в комментариях. Пост будет дополняться по мере возникновения адекватных предложений. Пис.

#тчк