Не ссать — кайф

В посте про концепции, которые лучше не использовать, обещал похвалить статью из ТЧК «Jacobs станет „Монархом“, а Coffesso заполнит нишу капсул для кофе: что будет с кофейными брендами в 2024 году». Хвалю.

В самом тексте нет ничего особенного, но материал хорош, потому что журнал не ссыт писать про конкурентов. В тексте упоминаются прямые конкуренты Coffesso, и ни у кого не отвалилась жопа. Вот это поворот!

Почему это хорошо? Потому что невозможно писать экспертные материалы и избегать упоминания конкурентов. Нельзя сделать стерильное издание и одновременно создавать ценный контент.

Бренды очень часто стараются обойти стороной любые упоминания других игроков: «Зачем мы будем делать рекламу конкуренту?», «Это наше медиа, мы будем писать только про себя!», «Юристы не одобрят такое», «Вы там что, идиоты совсем, что ли?» — типичные ответы на вопрос «А почему нельзя?». И пока такие странные подходы живут, вы можете делать наоборот и получать более качественный результат, выигрывать в моменте.

Собрались писать что-то про рынок, тренды (прости господи), прогнозы и всякое такое — не ссыте писать про конкурентов. Будете ссать, получится бесполезное говно. Оно вам нужно? Нет.

Подход можно использовать и в других ситуациях, потому что, если сильно бояться и дуть на воду, никогда ничего хорошего не получится. Дерзкие, наглые проекты взлетают и переворачивают игру; нейтральные и богобоязненные умирают бесславными. Йо!

#тчк

Читаю на этой неделе журнал «Френдли» одноимённой крауд-платформы для создателей творческого контента.

Темы: люди разных креативных профессий — режиссёры-документалисты, художники, арт-критики, подкастеры, популяризаторы науки, актёры, диджеи — делятся личным опытом и советами по созданию контента.

Форматы: колонки, гайды, интервью.

Каналы: Телеграм, Инстаграм.

Го!

https://friendly2.me/journal/

#френдли

Проблема с «Френдли» — нечего разбирать

Я быстро окнул себе на эту неделю «Френдли», а уже потом понял, что разбирать в нём особенно нечего. Косячки и недочёты очевидные, их немного, общий вайб понятный. Ну ок, давайте разберём что есть. Начнём с общих моментов.

1. Первая статья в журнале вышла в феврале этого года. За 39 недель ребята опубликовали 45 материалов; получается, около одной статьи в неделю. Немного.

2. Концепция понятная, очевидная: «Френдли» — сервис для краудфандинга, журнала про краудфандинг. Кайф в том, что с помощью сервиса собирают деньги интересные люди, значит, можно делать с ними материалы и колонки; нескучно получается. Статьи правда норм, прям хорошо.

3. На мой вкус, не хватает базовых материалов под поиск про краудфандинг (какое мерзкое слово, фу). Да, все их уже написали и не хочется повторяться, но без них никак. Во-первых, не все знают, что это такое, до сих пор. Во-вторых, надо покряхтеть и наскоблить что-то из поисковой выдачи. Думаю, что можно набросать план-минимум на десять статей, например.

4. Соцсети слабенькие. Видно, что стараются, но лишних денег на продвижение нет. Кажется, что чат для собирателей был бы поживей.

5. В целом «Френдли» не выглядит как продукт, в котором много денег. И основной сайт проекта, и всё остальное немножко на коленке сделано. Думаю, что это важно отметить, потому что от сервиса для сбора средств должно веять деньгами и достатком, чтобы компенсировать неуверенность краудфандеров в заработке. Табличка типа такая «Деньги тут вот лежат» должна быть. Лал.

#френдли

Такие иллюстрации

С люстрами во «Френдли» нужно поработать ещё. Пока они выглядят как наброски для черновика: шумные, слишком много воздуха, мыльные, нецепляющие.

Большинство материалов в журнале про людей: колонки, интервью, мнения и всякое такое. Поэтому нужно подумать, как добывать от этих людей хорошие фотки и что делать, если у них таких фоток нет. Я бы оплачивал фотосессии, наверное. Меньше одной статьи в неделю, значит, точно не разоримся на фотках.

Вот тут годная статья про то, как работают иллюстрации в медиа.

#френдли

Что-то не то с навигацией по журналу

Наши темы, поднимите руки
Если вы слышите эти звуки (эти звуки)

Что не так?

Во-первых, блок с навигацией скрыт под кнопкой. Мне кажется, что лучше не прятать рубрики, если их не 346783. Их нужно показывать, читателя нужно заинтересовывать и оставлять в журнале.

Есть общепринятый способ показывать темы для быстрой и понятной навигации — сделать полосочку из рубрик под хедером. Это понятно и удобно.

Во-вторых, есть техническая проблема. Когда я кликаю по кнопке, мне на пару секунд показывают список, а потом выбрасывают на страницу с топиками. Ребят, проверьте.

В-третьих, в названии каждой рубрики есть название журнала. «Френдли.Герои», «Френдли.Гайд» и т. д. Это какой-то необоснованный конструктор вложенности. Если боитесь, что название журнала забудут, просто увеличьте его в два раза.

#френдли

Гивэвэй для всех

В начале месяца мы тестировали с Пашей Федоровым механику гивэвэев на новых подписчиков, и в комментариях я пообещал, что сделаю раздачу премиумов для всех. Держу обещание. Гоу!

Чо ково по нативке?

https://adpass.ru/lajfhaker-provyol-shestoe-bolshoe-issledovanie-rynka-nativnoj-reklamy/

Читаю (снова) на этой неделе журнал Gate 7 авиакомпании S7 Airlines.

Темы: путешествия, досуг, культура разных стран.

Форматы: личный опыт, путеводители, обзоры, гайды, интервью.

Каналы: ВК, Ютуб, Телеграм,

Го!

https://media.s7.ru

#gate7

Обновление всего

В феврале этого года я уже читал медиа от S7. Тогда получилась довольно интересная неделя. Я давно задумывал повторно возвращаться к журналу, которые уже разбирал, а тут такой повод: 26 сентября S7 Airlines запустила собственное медиа — небортовой журнал Gate 7.

В журнале «Авиапорт» опубликовали пресс-релиз S7 прямо как есть (кажется), так что оттуда можно подёргать интересного. И у Gate 7 появилась страница «О проекте», которой раньше не было, а теперь хорошо.

Главная мысль этого небольшого поста в том, что нужно уметь продавать себя как инфоповод столько раз, сколько это возможно. Посудите сами: запустили в 2021-м вместо «Путеводителей» и «Блогов» медиаплатформу. Никакой медиаплатформы, конечно, не было, но чуть поменяли дизайн — и уже можно напилить релиз. Спустя 9 месяцев действительно что-то сильно и интересно поменяли — ещё один релиз. Круто!

Ничего не стесняйтесь. Рассказывайте о своём проекте на каждом углу. Подключайте пиарщиков и кого угодно, чтобы о вас и ваших самых небольших успехах или изменениях узнало как можно больше людей. Стесняются жопошники, а нормальные люди хвастаются. Хвастаться — это нормально. Хвастаться — збс. Хвастайтесь же!

(звучит бравурная кода на органе)

#gate7

Название и всякое его окружение

В феврале у Gate 7 не было названия: его в разных местах на сайте называли то S7 Blog, то S7 Media. Было некруто. Теперь название есть. Это круто, всячески поддерживаю. Но вы же не думали, что я до него не докопаюсь?

С одной стороны, Gate 7 прямо хорошо: тематическое, короткое, более-менее понятное. Но есть и минусы. Например, оно нерусское. По-русски Gate 7 точно не звучит — «Выход №7». Такое. Но с другой стороны, и гейтами выходы на посадку по-русски не называют. Контраргумент: все летали за границу и знают, что такое гейт. Контраргумент на контраргумент: «По опросу ВЦИОМа, осенью 2022 года загранпаспорт был у 29% россиян». Ну это прямо если очень докапываться. Так-то кайф. Мне нравится. Клянусь.

Кстати, а что такое этот Gate 7? Это какая-то фразеологема, специальный термин или что-то распространённое среди путешественников? Или просто потому, что S и 7? Интересно же.

Где-то внутри журнала видел сокращение названия до G7. С ним у меня какая-то грустная аллюзия. Скорее всего, это воспалённый мозг, но G7 для русского уха довольно понятная и грустная история. Если не в курсе, то G7 — это Group of Seven (Большая Семёрка), международный клуб, в который входят Британия, Германия, Италия, Канада, Франция, Япония и США. В 1997 году в G7 вошла Россия, и он стал G8, а с 2014-го, сами-знаете-после-каких-событий, клуб снова собирается без России и называется G7. Лично для меня это про несостоявшиеся международные амбиции. Я бы не сокращал на всякий. Хотя очень хочется, понимаю. Выглядит красиво. Сложна.

Дальше интересней. Ребята (наверное) решили, что просто журналом они быть не хотят, и придумали непростой журнал:

Мы — небортовой журнал авиакомпании S7 Airlines. Небортовой — потому что нас можно читать не только на высоте 10 000 метров. Мы гораздо ближе — достаточно лишь открыть смартфон.

Следите за руками: мы не просто журнал, а небортовой журнал. Такой сущности не существует, поэтому нужно срочно пояснять. То есть мы вводим «небортовой», чтобы сделать журнал необычным, но это непонятно что значит. Слишком сложно. Про 10к метров и открытый смартфон водичка какая-то, не зацепило.

Почему мне не нравится «небортовой журнал»? Во-первых, никто и никогда не будет использовать это определение, кроме официальных случаев. Тогда зачем? Во-вторых, бортовой журнал — это такой технический документ, в который записываются всякие сведения о самолёте. То есть это буквально не тот журнал, который вам кладут в кармашек кресла, — это другое. Получается, игра слов не работает. В-третьих, чтобы что? Ну шум же.

Для наглядности уберём весь текстовый шум и посмотрим на смысл, который остался: Gate 7 — журнал авиакомпании S7. Было 177 символов, стало 32. Смысл не изменился. Всё работает. Души, отжимай, короче. Кстати, в этом примере заметно, что Gate 7 и S7 странно смотрятся в одном предложении: слишком много семёрок.

Итого: стало прямо в разы лучше; Gate 7 почти верифицированный кайф; с небортовым журналом переиграли, на мой вкус. Круто, что пофиксили проблемы с названием. Круто!

#gate7

Заведется или нет?

Я решил ещё раз почитать журнал S7 после того, как наткнулся на Пашин пост про перезапуск. Мне очень понравилась формулировка «Как будто перезапустили что-то, что жило много лет и никому не мешало». Но это Паша так думает, потому что не читал журнал раньше и не видел пресс-релиз про «<...> аудитория S7 Media превысила 2 млн пользователей — это уже сравнимо с аудиторией крупных российских СМИ». Там все серьёзно.

В Gate 7 Федорову не понравилась сложная навигация, странные комментарии, плохие и не в тему люстры. А самое главное, вызвала сомнения модель привлечения пользовательского контента:

Амбициозно, но на пустом месте UGC не заведётся, ребят.

Да, я затеял повторный разбор этого медиа, чтобы написать программный пост про UGC и про то, как его запустить у себя в медиа (soon). Каюсь. Не могу утверждать, заведётся пользовательский контент в Gate 7, но у них точно довольно интересный подход. Обычно, когда медиаменеджеры ноют (чаще всего именно ноют) про UGC, они рассматривают его как бесплатный источник низкокачественного, но оригинального контента. Вдруг что-то да и взлетит. А тут людям деньги раздают. Не очень настоящие, скорее всего, стоящие для компании сильно дешевле обычных, но все же деньги.

Чтобы поддержать первых энтузиастов, Gate 7 запустил акцию «Тысяча путешествий, миллион миль» — авторы первых 1 000 статей получат по 1 000 бонусных миль.

Одну тысячу миль автору накидывает журнал, а другие пользователи могут задонатить еще 100, 300, 500 или 1000 миль со своих счетов S7 Priority. Выглядит прикольно, но я не очень понимаю, насколько мне должна понравиться статья, чтобы я из своих кровных миль отщипнул автору. Может быть, я жадный, но выглядит не очень надёжно. После того как Gate 7 раздаст первый миллион миль, авторов перестанут «субсидировать» за счёт авиакомпании: вероятно, ребята надеются, что после первой тысячи «предоплаченных» статей UGC заведётся настолько, что уже не нужно будет «платить» авторам из своих. Амбициозно.

Мне очень сложно. Я не могу оценить (а очень хочется) вероятность того, что у редакции получится раскачать UGC с помощью такой модели поощрения авторов. Бесконечно интересно, что из этого получится. Будем следить вместе.

Вопрос к подписчикам: Что вы думаете про систему донатов милями? Вы готовы делиться своими милями за контент? Можете представить себе статью, за которую вы готовы «заплатить» автору? Расскажите, что думаете, пжлст.

#gate7

Разочарование дня

Нашёл в пресс-релизе про перезапуск Gate 7 офигенную фичу:

А для тех, кто пока еще не придумал, о чем написать, на сайте Gate 7 придумали специальный генератор тем. Например, можно рассказать, где получаются самые красивые фотографии или где живут самые пушистые коты.

Вау! Генератор тем. Это же просто офигенная тема, чтобы помочь раскурить UGC. Помогать придумывать темы для статей — офигенно придумали. Это я так думал, пока не кликнул по ссылке и не перешёл на главную журнала. Реально разочарование дня. Грусть, боль, печаль.

Причём ссылка вроде норм: https://media.s7.ru/ru/gate7/#generatorContainer

Погуглил, поискал на сайте журнала и ничего похожего не нашёл. Даже специально пошёл восстанавливать свой доступ к S7 Priority: вдруг этот генератор доступен только зарегистрированным пользователям с милями. Пустота.

Чтобы слишком сильно не грустить, отмечу, что идея крутая и её можно подрезать. Кажется, что небольшое волшебство с нейросетями и можно сделать такой генератор под любое медиа. Имейте в виду. Пис.

#gate7