Я в курсе, что я пропал.

Зато принес две статьи почитать:

1. «Как писать хитовые статьи для блогов и бренд-медиа» на Коссе

2. «Битва за лояльность: зачем бизнес запускает бренд-медиа» в Деловом Петербурге

Обе статьи интересные и полезные. У обеих статей ужасные обложки — напишите в комментариях, что с ними не так. Чао.

Тут можно послушать интересное, если чо

https://beardycast.com/podcast/beardycast/beardycast-417/

Четыре дня до окончания набора в Школу Бюро Горбунова

21 августа заканчивается набор в Школы дизайнеров, редакторов и руководителей от Бюро Горбунова. Все вопросы по обучению задавайте в чате телеграм-канала бюро. Вам ответят директор Школы Николай Товеровский, сотрудники деканата или преподаватели.

Подробнее об обучении:

Школа дизайнеров

Школа редакторов

Школа руководителей

Бонус от «Палиндрома» — лучших выпускников можем взять на работу.

В телеграм-канал бюро преподаватели Школы проводят открытые мастер-классы. Например, сегодня в 15:30 по мск Илья Синельников расскажет, как найти новую работу и договориться о повышении. А ещё ответит на вопросы участников.

Следите за анонсами.

Кайфовое 👌

https://vc.ru/marketing/807540-kak-ustroeny-brend-media-keys-kinzhala

Про создание собственного агентства

Вечерний разговор с Максом И. 🤔

https://www.youtube.com/watch?v=lbuc5Qd1kgM

— В чем состоит работа генерального директора?
— Какие подводные камни?
— В чем выражается риск и ответственность директора и собственника?
— Что за это бывает?
— Зачем всё это?

Полезное про издателя, главреда, всякие важные моменты из жизни бренд-медиа и вот это все. Почитайте 👌

https://www.unisender.com/ru/blog/kuhnya/who-publisher/

11 каналов про контент

Таша собрала папку с каналами по копирайтингу, маркетингу, лингвистике и диджитал, а мне предложила вписаться в движ.

Половину я знал, половину чекнул и одобрил. Хорошие ребята, можно подписываться по ссылке https://tg-me.sbs/addlist/BJMQ00XiEYk1YTZi

Когда перейдёте, откроется список каналов. Добавляйте всех или оставьте галочки только у тех, которые понравились.

А я в отпуске, всех обнял.

Собрал статью про дескрипторы, а дизайнерки из «Палиндрома» нарисовали обложку. Узнали персонажа?

Я, кстати, ещё в отпуске.

https://www.cossa.ru/trends/325142/

Опросник для главредов

Если работаете главредом или мечтаете стать главредом, заполните опросник: https://forms.gle/d9TAcknS9siL9epo9

Важная штука, короче. Заполните, ну.

Выступлю 19 октября в онлайн-формате на Третьей неделе интернет-маркетинга.

В своем докладе про личный бренд расскажу:
— как договориться с хором критиков в голове;
— как нейтрализовать синдром самозванца;
— как выделяться, а не подстраиваться;
— как создавать атрибуты личного бренда, быть узнаваемым в тексте, видео и визуале.

Третья неделя интернет-маркетинга пройдёт в офлайн- и онлайн-формате с 9 по 20 октября. 33 спикера из Белоруссии и России выступят с докладами о стратегии, продажах, рекламе, SEO-продвижении, SMM, контент-маркетинге и личном бренде.

Увидимся, услышимся 👌🏻

Неожиданный конкурс: прочитайте название медиа и напишите его в комментариях.

Правильный ответ: TehnObzor

Тестируем с Пашей новую механику Телеграма — розыгрыши премиум-подписок.

Чтобы принять участие, вы должны быть новым подписчиком из России и подписаны на этот канал и на «Пашину прокрастинацию» @abbsol.

Победители выберутся автоматически 9 ноября в 22:00.

Выглядит прикольно. Посмотрим как работает. Пис.

Возвращаю в канал еженедельные разборы бренд-медиа. Что? Да! Правила те же: одна неделя — один проект. Поехали.

Читаю на этой неделе журнал ТЧК от компании «Май», — поставщика чая и кофе брендов Richard, Curtis, «Лисма», Соffesso и «Майский».

Темы: чайная и кофейная культура, приготовление напитков и десертов, польза продуктов, личное развитие, развлечения, эзотерика, отношения с партнёром и детьми, здоровье, красота.

Форматы: статьи, обзоры, рецепты.

Каналы: Телеграм, ВК, ОК, Ютуб, Дзен

Го!

https://tea.ru/

#тчк

База про названия журналов

Я тут понял, что до сих пор не написал ничего внятного про нейминг бренд-медиа. Это важная штука, которая сильно влияет на восприятие продукта. Поэтому пишу.

Если пилите статейник, то совершенно плевать, как вы его назовёте. Никто не будет воспринимать его как целостный продукт, поэтому всё равно. Трафик приходит из поисковиков — и ладно. Можете назвать его хоть «Вдохновение» и делать с ним всё что захотите.

Если вы делаете что-то с претензией на медиа, то должны думать о проекте как о продукте. Это значит, что вас должно парить название и как оно работает для аудитории.

У Макса недавно выходил текст про названия для медиа, и там он пишет:

НАЗВАНИЕ МОЖЕТ БЫТЬ ЛЮБЫМ. ПОТОМУ ЧТО НЕ НАЗВАНИЕ ФОРМИРУЕТ ПРОДУКТ, А НАОБОРОТ

Это действительно так. Но есть важная штука — название должно не только соответствовать тому, что вы пишете в журнале, но и генерировать дополнительную ценность для читателя: запоминаться, быть понятным, привлекательным, лёгким для произношения, создавать бренд для медиа. Поэтому прям совсем любым название журнала быть не может.

Пример. Недавно с женой обсуждали ребрендинг «Крошки-картошки», который делало её агентство. Можно назвать продукт «Крошка-картошка» (игра слов, что-то бодрое и доступное, массовое и простое), а можно «Картофель запечённый с наполнителями» (это уже не бренд, а наименование в заводской столовой).

Я писал короткую заметку про то, что название должно быть «Вжух!», но теперь давайте дополним её. Каким должно быть хорошее название для бренд-медиа?

1. Короткое, лаконичное, существительное. Максимум два слова. Лучше одно и русское.
2. Понятное, читаемое и произносимое. Читатель не гуглит, что это значит.
3. Незаезженное. Не конкурирует в выдаче по брендовым запросам.
4. Быть в одной тональности с концепцией. Нельзя делать журнал «Ебобошка» на серьёзных щах и без иронии.
5. Должно нравиться команде. Если людям не нравится название проекта, который они делают, они делают его плохо.
6. «Вжух!»

Вы действительно можете выбрать любое название для вашего медиа, но лучше подойти к этому вопросу осмысленно. Менять название журнала сложно и геморно. Не стоит.

Если у вас есть идеи про то, каким должно быть название бренд-медиа, пишите в комментариях. Пост будет дополняться по мере возникновения адекватных предложений. Пис.

#тчк

ТЧК: хорошее название или нет?

В этом канале я раздаю субъективные оценки направо и налево. Этот пост не станет исключением. Когда я оцениваю название журнала, я думаю о том, хотел бы я его делать или нет, а потом пытаюсь понять почему. ТЧК я бы делать не хотел, мне не очень нравится.

ТЧК — это «точка». То есть что-то законченное, состоявшееся, финальное. Сама аббревиатура, если я не ошибаюсь, пришла к нам из истории с телеграфом: нужно было проговаривать текст телеграммы вслух, чтобы оператор не запутался. Имеет ли «точка», телеграф или передача данных что-то общее с чаем и кофейком? Не думаю. Получается, что базовое значение не про этот журнал.

ТЧК это подражающая аббревиатура, то есть выглядит как привычная, но расшифровывается иначе. На самом деле журнал называется «о трендах за чаем и кофе». Это понятно, доступно, быстро считывается? Не думаю. Это какой-то лор для посвящённых, то есть создаёт ограничение — некруто.

Можно было назвать журнал ГКЧП и расшифровать как «Гойда! Кофе, чай попьём?». Я в таком подходе не вижу смысла. Это слишком сложно и надуманно, скорее путает, чем направляет.

Если вам хочется поиграть со словами, но не хочется обосраться, есть хорошее упражнение для проверки креатива. Придумываете название и ставите его в один ряд с названиями концертов «Уральских пельменей». Если выглядит органично — значит хуйня. Вот вам список для проверки: «Курс руля», «Семнадцать полений сосны», «Эффект папочки», «Бабье вето», «Бубновый ТЮЗ» (остальные можно посмотреть тут)*.

* Пример с ТЧК не подходит для проверки «пельменями», но игры с аббревиатурами — грешновато. Опасайтесь.

Как можно было бы назвать журнал про чай и кофе (и тренды): «Гуща», «Заварка», «Осадок», «Вкус», «Сахар», «Печеньки», «Варенье». С наскока что-то вау придумать не получается, но простор большой. Есть с чем поработать.

Вывод: не играйте со словами, используйте их.

По заветам Вадима Цыганова сразу покаюсь. Игровые названия так себе, но у нас в портфеле есть «Трудовая оборона», которая типа гражданская. Во-первых, ТО выглядит невсрато и в целом кайф. Во-вторых, мы внутри договорились, что так больше не делаем — опасно. В-третьих, это был сложный процесс поиска чего-то похожего на «охрана труда» и labor protection, но чтобы искалось нормально. В-четвёртых, был кайфовый вариант «Глушь», но он не зашёл клиенту. В-пятых, мне нравится, и это прекрасно. Йо.

***

Прикольная метафора. Во всяких фэнтезийных фильмах про магов и волшебников мудрый учитель рассказывает своим ученикам, что силы природы живут по своим правилам, к ним нужно относиться с уважением и использовать уместно. Потом, обязательно какой-то пёс пытается сделать мегамастурбатор из дерева и огня и превращается в куст с ушами. Все над ним смеются, а учитель ворчит и долго расколдовывает его. Вот слова — они как силы природы. Лол.

#тчк

Какие бывают концепции для бренд-медиа

Можно придумать много разных признаков, чтобы оценить концепцию для бренд-медиа, но базовый подход такой: концепции бывают очевидные и неочевидные.

Очевидные концепции — это решение в лоб. Делаем еду, пишем про еду; делаем презервативы — пишем про секс; делаем банк — пишем про деньги и финграмотность. Ничего стыдного в очевидных концепциях нет. Но есть важный нюанс: если ниша уже занята чем-то большим и качественным, реализовывать вторую такую концепцию не нужно. Нет смысла запускать второй Т—Ж (вот это новость!), «Код» или «Купрум». Один из самых простых способов порвать жопу — конкурировать в качественно занятой нише.

Мысль довольно простая: если вы руководите маркетингом производителя холодильников и на рынке нет крутого журнала про холодильники — делайте. Запускайте журнал «Холод» (осторожно, метаирония), развивайте его и живите счастливо. Мазаль тов!

А что делать, если вы производитель холодильников, а журнал «Холод» уже кто-то запустил и у него всё хорошо?

1. Можно продолжить двигаться в направлении очевидной концепции и начать нишевать идею, т. е. пытаться расширить или сузить тематику. Расширить: холодильник — это часть кухни, поэтому будем делать журнал «Поварёшка». Сузить: забить на холодильники в целом и начать делать журнал про морозильники «Сабзиро». Подход рабочий, можно пробовать.

2. Попробовать придумать неочевидную концепцию.

Неочевидные концепции — это изящное решение, в котором производная от продукта тема не эксплуатируется в лоб, но клиент всё равно органично вписывается. Хороший пример неочевидной концепции — наш «Кинжал»: продуктовая тема IT, но она не формирует журнал. Идея журнала — выбрасывать мусор из головы (перевод: развивать софт-скилы не слишком париться по жизни), а не разрабатывать разработку. Месседж: в ИТ могут работать и технари, и гуманитарии, а их общее место — это как раз мусор в голове. Объединили много разных людей, продали им всякие интересные продукты. Бум!

У неочевидных концепций есть две очевидные проблемы: а) их сложней придумывать, потому что нужно уметь в креативную трансформацию и немножко понимать, как устроены люди; б) клиенты пока не слишком готовы к таким решениям на рынке — сложней продавать.

Предсказание: судя по нашему ежегодному исследованию рынка бренд-медиа (скоро будет второй эпизод), БМ-проектов с каждым годом всё больше. Это значит, что скоро очевидные концепции закончатся и нужно учиться в неочевидные. Так и живём.

Есть работа

Ближе к вечеру напишу пост про ещё два вида концепций для бренд-медиа, (но) которые лучше не использовать. А пока про работу.

В «Палиндром» нужны проджекты — с головой и много. Мы снова удвоились по оборотам к прошлому году, и количество новых проектов вери хай.

Если вам интересно работать с контентом и крутыми клиентами — напишите в комментариях что-нибудь. С вами свяжутся и все обсудят.

Если у вас есть знакомые, которые впишутся в «Палиндром» как проджекты, — напишите в комментариях что-нибудь и тегните их. С ними свяжутся и все обсудят.

Очень надеюсь, что этот пост сработает. Йо!