Собираем вопросы

В пятницу с Ильей будем записывать видео про SEO для бренд-медиа. Кидайте ваши вопросы про наболевшее в комментарии. Будет кайф.

Перестрелка с Ветасом Разносторонним и его каналом «Непарализованное мышление»

Ветас — основатель творческого инкубатора Creative Happens, преподаватель креативности в НИУ ВШЭ и популяризатор её методов.

Он исследует креативность с 2013 года и учит подходить к ней как к алгоритму. То есть расщеплять объект на компоненты, пересобирать, смешивать, доводить до абсурда, образовывать новые связи, новые системы, добавлять внезапные вещи, каждый день тренироваться и так побеждать заурядность.

У него даже есть свой манифест. Мои любимые пункты: 1) смотри по сторонам и заглядывай в соседние галактики; 2) читай комиксы.

На Лайфхакере у него была серия публикаций о креативных методах: ассоциативное мышление, карта эмпатии метод Скампера, Фрирайтинг, «Плюс, минус, интересно», ТРИЗ, Ничегонеделание.

В канале он даёт разные странные задания и предлагает придумать идеи по ним. Например, если рупор нужен для того, чтобы кричать, что нужно для того, чтобы молчать? Или такое: соедините чайный пакетик и операционную лампу.

Ветас практиковал в канале маленькие интервью, в которых задавал разным людям из креативной индустрии три вопроса. У меня, например, спросил что я буду делать внутри космической капсулы, которая отдаляется от Земли на большой скорости. Я предпочёл вспоминать любимые фильмы и тихонько дохнуть. Всегда был оптимистом, лал.

Если хотите осмысленно и качественно генерить всякое, то читайте Ветаса. Он в своём деле красавчик.

Его канал о креативности «Непарализованное мышление».
Ещё один, «Креативность сто один».
Опять про креативность, но на английском — Creativity Church.

Всем идей 👌

* Хотите в перестрелку? Пишите Нелли @nelly_zaytceva

Читаю на этой неделе журнал «Халва медиа» Совкомбанка.

Темы: финансовая грамотность, как выбрать что угодно — от инсталляций для унитаза до слухового аппарата, путешествия, разные приколюхи о машинах, ремонт, красота.

Форматы: гайды, обзоры, подборки, инструкции.

Каналы: телеграм, вконтакте, одноклассники.

Го!

https://media.halvacard.ru/

#анонс
#халвамедиа

Вы спрашивали — мы отвечаем 🔥

Это вообще про что?

У «Халва медиа» нет страницы «О проекте». Это плохо для SEO, потому что так говорит Карбышев. Это плохо для Родиона, потому что негде покопаться и понять, про что вот это всё. Штош. Будем разбираться.

Есть такой не очень большой «Совкомбанк». Несколько лет назад он выпустил карту рассрочки «Халва». Карта рассрочки — это типа кредитки, но не кредитка. Самый кайф таких карт — база партнёров, которые дают крутые скидки на свои продукты по карте. Не знаю, насколько крутые, потому что не проверял. Но в теории должно работать так.

Интересный вопрос нейминга карты. «Халва» — это что-то приятное, сладкое и прям вообще не про деньги. Это первый слой. Второй: «Халва» — это на самом деле «ХалЯва». Ты как бы берёшь что-то бесплатно, кайфуешь от этого, а потом платишь. Потом неприятно, но сначала кайф.

«Халва» воспринимается как полноценный самостоятельный бренд. Прямой связи с с банком нет — может быть, это задумка с отстройкой продукта от материнского бренда. Если да — задумка работает.

И вот для карты «Халва» «Совкомбанк» создал «Халва медиа».

Бесполезный факт: Я очень люблю халву в шоколаде «Ротфронта». Если её подержать в холодильнике, она становится просто божественной.

#халвамедиа
#нейминг

Категории статей

«Категории статей» — это что вообще такое? Не рубрики, не темы, а «категории». Такое ощущение, что каталог «Почты России» читаешь.

Первая мысль — журнал делали люди, которые до этого мало общего имели с медиа. Потому что такие штуки на кончиках пальцев обычно.

Вторая мысль — хорошо называть понятные вещи понятными словами. Плохо — понятные вещи непонятными. Называйте понятными, и всем будет понятно.

Третья мысль — судя по набору категорий, «Халва медиа» типичный убийца «Лайфхакера». А вы знаете, чем это заканчивается.

Четвёртая мысль — сложно представить человека, которому интересны автомобили, красота, строительство и ремонт в одном флаконе. Значит, мы имеем дело со множественными аудиториями. А множественные аудитории — зона турбулентности медиа.

На первый взгляд, «Халва медиа» журнал для никого и чтобы был.

#халвамедиа

Собственная мифология

У MOAB вышел очень скучный, но полезный кейс про то, как они работают с журналом «Эвотора». Я нашел внутри интересную мысль:

Ключевая задача бренда — создание собственной мифологии, когда миф — это образ, устойчивая ассоциация с товаром или услугой, необходимая бизнесу. <…> Бренд-медиа работают точно так же. <…> Миф «Жизы» — предприниматель, который выжил и преуспел.

Мифология для бренда — согласен. Медиа — это про читателя, про то, какой он молодец и что всё у него получится. Какая же это мифология? Мифологический читатель не существует, а настоящий да. Как раз «Жиза» про немифологического предпринимателя, который выжил и преуспел.

Миф — это что-то, что нельзя пощупать. А читателей можно. Они живые.

#словарик

#муть про трафик из поиска

https://blog.palindrome.media/haze-1/

Ильяхов и длинный язык

Напомню, что версии о том «чей Кинжал» были разные. Даже вот такая.

Хреначим дальше.

https://vc.ru/u/882203-anton/296802-izdanie-kinzhal-ilyahov-i-dlinnyy-yazyk-otkuda-babki

> Нетленка, полезное

25 вопросов про контент-маркетинг, которые задают чаще всего

Институт контент-маркетинга собрал 25 наиболее часто задаваемых вопросов о контент-маркетинге. А мы набрались наглости и решили на них ответить. А кто, если не мы?

https://vc.ru/media/188642-25-voprosov-pro-kontent-marketing-kotorye-zadayut-chashche-vsego

Халва и трафик

Судя по данным симиларвеб, основной трафик «Халва медиа» тащит из поиска.

Медиа, которые ориентированы на поиск и не получают трафик из других источников, мы называем статейниками.

«Халва медиа» — типичный статейник.

Ребята очень круто прокачали SEO и вытаскивают (предположительно) >120 тысяч уников в месяц. Это достойно уважения.

Остальные каналы — такое.

#поиск
#халвамедиа

Облако ключевых слов

У «Халвы» очень много первых вхождений. Т. е. статьи стоят первыми в гугле и яндексе по определённым ключевым словам — круто.

Из облака не складывается какого-то общего впечатления про медиа. Оно выглядит как добротный винегрет.

Самое главное — непонятно, как весь этот скоуп тем связан с основным продуктом бренда, картой рассрочки.

Рейтинг моих любимых топовых запросов «Халвы медиа»:

— Как измерить грудь
— Правый хват клюшки
— Запах канализации

Судя по количеству запросов со словом «ванна», самая чемпионская статья «Какую ванну выбрать».

#поиск
#халвамедиа

Сплит трафика

Для бренд-медиа важно, чтобы читатели приходили из разных источников. ТО есть ни один источник трафика не должен быть доминирующим. Внутри «Палиндрома» мы стараемся работать по принципу 50/20/30 (см. рисунок). Почему?

1. Если у вас здоровый сплит трафика, вы не впадаете в зависимость от канала.

Пример: Несколько лет назад все медиа молились на «Дзен» и пытались вытащить оттуда максимум переходов. Появилось несколько заметных медиа, которые жили только за счёт «Дзена». В итоге трафик отключили, медиа остались либо без значительной доли, либо без трафика совсем — слёзы, боль, хтонь.

Если бренд-медиа в моменте потеряет большую долю трафика, кто-то потеряет клиента, бюджеты или рабочее место в проклятой корпорации.

Зависимость — всегда плохо. Независимость — хорошо. Ну вы знаете сами.

2. У каждого вида трафика своя задача: поисковый (прагматический) — продажи, социальный (медийный) — лояльность, рекламный — знание и рост аудитории.

Чтобы медиа было медиа, а не что-то похожее на медиа, нужно развивать грамотный сплит трафика.

Тут подробней про прагматический и медийный контент и про то, как они работают.

3. Если какой-то канал проседает, значит кто-то зря получает зарплату.

Хорошего вам сплита, братья!

#трафик
#халвамедиа

«Апостол» начал принимать заявки

В начале декабря я рассказывал, что мы («Палиндром», «Лайфхакер» и АКАР) придумали сделать первую медиапремию на русском языке «Апостол».

Лучшее медиа, лучшее бренд-медиа, лучший главред, коммерческие проекты, спецпроекты и всякое такое. Все по красоте. Только медиа, только хардворк.

С сегодняшнего дня можно подать заявку на участие в конкурсе. Прием работ до 18 мая, финал и тусовка — июнь.

Подать работу → тут.

Почитать про премию → тут.

Го!

Плохой поиск

В «Халве» странно работает поиск. Пример:

— Мы знаем, что в журнале есть чемпионская статья про акриловые ванны.

— Я ищу по слову «ванна» в журнале.

— Мне выдают 24 материала, из которых только один (Смою с себя этот день, или Как выбрать душевую лейку) связан с ключевым словом

— WTF, спрашивается 🤷🏻‍♂️

Лавандовый релакс, ботинки для сноуборда, фотозона своими руками… Где акриловые ванны, гайз?

#халвамедиа

Хороший поиск в медиа

Недавно в чатике нашего с Максом курса про бренд-медиа обсуждали, как должен быть устроен хороший поиск в журнале.

Хороший поиск выглядит так (см. рисунок):

1. Искаться должно абсолютно всё: и заголовки, и вхождения в тексте.

2. Обложка в поиске не так важна, поэтому её можно сильно уменьшить или просто убить.

3. Выдача должна идти в формате заголовок + кусок текста. Читателю важен контекст использования слова или словосочетания.

4. Если технически можно организовать, то лучше подсвечивать искомое слово в тексте.

5. Сначала показываем все вхождения в заголовках (они старше), потом в тексте.

Игровые двойные заголовки

Игровые заголовки — плохо. Я до сих пор не написал про это отдельную заметку. Но, вы все еще можете почитать совет от Макса про заголовки — там про игру тоже есть.

Двойные заголовки — отстой. Подробно рассказывал, почему и что с этим делать, тут.

Перестаньте. Пожалуйста. Парцелляция.

Кринжовые примеры из «Халвы»:

— Поддай газу! или Как выбрать газовую колонку в квартиру

— Каждый художник желает знать, как выбрать маркеры для рисования и скетчинга

— «Дорогой дневник, мне не подобрать платформу…» Как и где теперь вести блог

— Сверху вниз, наискосок: чем обезжирить кузов автомобиля перед покраской

— Шик, блеск, красота: как своими руками убрать царапины на машине

#текст
#халвамедиа

Назойливая карта

На всех страницах «Халва медиа» есть назойливая карта в нижнем левом углу. Самое интересное, что реализована она не как баннер или врезка, а именно как назойливый элемент, по которому можно случайно кликнуть.

Могу представить себе разговор, в котором она родилась:

— Получается, мы делаем журнал не про карту рассрочки, а про все на свете, верно?

— Да, верно.

— А где же тут бренд?

— Везде (показывает руками волшебство).

Это решение сложно назвать изящным. Можно ли так делать? Преимущество бренд-медиа в том, что делать можно вообще все что хочется. Лучшее ли это решение? Точно нет.

#интеграцияпродукта
#халвамедиа

Целевое действие

Целевое действие — это то, что должен сделать пользователь после прочтения статьи, чтобы мы остались довольны. Это может быть подписка на рассылку или соцсети, получение промокода или покупка товара.

Целевое действие в «Халве» — утилизация карты. И оно выглядит норм. Мы знаем, что (скорее всего) журнал живет исключительно за счет поиска и что прагматический контент хорошо продаёт через решение проблемы читателя.

Интеграция реализована через тематический блок и стандартную врезку. Тематический блок каждый раз переписывается под статью, а врезка остаётся неизменной.

Например, в статье «Как носить снуд» в тематическом блоке объясняют, что следить за модой и оставаться в тренде легко вместе с «Халвой», а потом показывают врезку про оформление.

Почти все статьи в журнале про то, как что-то выбрать: влагомер для древесины, видеоняню для малыша, сварочную маску и так далее. Поэтому такая интеграция выглядит логичной.

Можно взять на вооружение, если вы тоже генерируете много поискового трафика.

#халвамедиа