Вот так

#визуал
#силалиса

Интересный момент: со вчерашнего дня статья в телевизоре поменяла заголовок. Можно сравнить.

Слева есть сильная эмоция — пережить, преодолеть, справиться. Если ты переживешь, ты молодец. Слева есть ситуация — вокруг всё изменилось. Это классный крючок. А что изменилось? Мы все знаем, что всё изменилось. Хорошо, цепляет, норм.

Справа коротко, сухо, понятно. Норм для базы знаний, подходит для статьи в формате чек-листа. Без эмоций стаданий, т. е. без посыла «мы хорошо понимаем, как тебе хреново сейчас», смотрится слабей.

К слову, статья и правда чек-лист. Так что правый заголовок лучше подходит. А если бы раскрыли тему «вокруг всё изменилось» был бы просто кайфец.

#текст

Две аудитории — два геморроя

В целом самое сложное в «Силе Лиса» — это работа на две аудитории одновременно: подростки и родители. Две аудитории, у которых совершенно разные интересы. Родители любят своих подростков и мечтают, чтобы они поступили в хороший вуз. Подростки любят вписки, слушать «Кис-кис» и ходить за гаражи.

В связи с этим история про похожую проблему.

Пару лет назад мы общались с крупным DIY-ретейлером (стройматериалы, тулзы, стройка, ремонт, все дела) про бренд-медиа для них. У них две ключевые аудитории, которые нужно удовлетворить одним журналом: а) люди, которые сами хотят сделать себе ремонт, что-то сколотить или улучшить; б) мастера, которые оказывают населению услуги, собирают бригады, хреначат ремонт под ключ.

Противоречия аудиторий всплывают, если начать накидывать статьи под каждую и пытаться их сметчить.

— Как наклеить обои без пузырей (люди).
— Как выбрать краску для ванной (люди).
— Как сделать ремонт дешевле (люди).

— Как собрать бригаду и не охренеть (мастера).
— Что-то очень сложное про укладку пола, непонятное (мастера).
— Как продать свои услуги подороже (мастера).

Очевидно, что там, где хорошо людям, плохо мастерам, и наоборот.

Что же делать? Варианты решений: смешать две аудитории и обосраться; делать журнал для двух аудиторий и разводить каналы дистрибуции; выбрать ту ЦА, которая тащит больше денег, и делать для неё.

С тем DIY-ретейлером не сложилось, кстати. Ну это ничего. Жить можно.

#аудитория
#силалиса

Почему Фоксфорд может не ссать и делать журнал для двух аудиторий?

Потому что у них есть готовые площадки для дистрибуции разным аудиториям: огромный паблик для школьников на 200k и норм для родителей на 20k.

Это не снимает вопросов про тонкую подстройку к аудиториям, но базово всё ок. Жить можно.

#аудитория
#силалиса

Сомневаюсь, что подросткам понравятся обложки «Силы Лиса». Ну сток же. Детей стоком не удивить.

Зато я точно знаю что нравится подросткам — беларусы с открытым ртом, кислота, Among Us и Артём Готлиб.

Визуальное повествование должно пленять и влюблять в себя аудиторию, быть понятным и близким.

#аудитория
#силалиса

Родителям нужно показывать образ победы — успешного выпускника, всякое такое.

#аудитория
#силалиса

Т. е. с одной стороны беларусы с открытым ртом в костюме Человека-паука, с другой Никита Литвинков — уф, это же хлопок одной рукой.

Есть ли выход? В теории, можно сделать две цветовые схемы и понятный переключатель журнала для подростков/родителей.

Журнал, где есть и то и другое, не нужен. А вот если будет свитчер, можно будет интересно почитать, что там на другой стороне. А может, и нет. Но это не так важно.

#аудитория
#силалиса

Я тут писал, что теги неактивные, но это не так. Исправляюсь.

— Теги неактивные внутри статьи. Это странно.

— Теги активные если провалиться в аудиторию (подросток / родитель), и называются «рубрики».

Получается, что у журнала есть такая группировка:

а) Подросток, родитель, экзамены — тёплое и мягкое.

б) 13 тегов, которые рубрики, — многа.

Путаница, хтонь, все дела.

Логичней было бы разбить на две большие темы (подросток родитель) и к ним накрутить тегов. Сейчас, например, непонятно, для кого экзамены. Надо по красоте всё сделать.

#рубрикатор
#силалиса

Очень добротная статья про магический реализм. Видно работу редактора (структура крепкая, последовательная) и источник (преподаватель литературы) очень приятная. Почитайте, она хорошая.

https://media.foxford.ru/articles/chto-takoe-magicheskiy-realizm

Но! Я бы лучше в формате подкаста такое послушал. Как вариант, делать такие материалы в двух форматах: Елена наговаривает, режем на подкаст и собираем статью.

P. S. Про обложку вы и сами всё понимаете.

#текст
#силалиса

Про визуальный шум

1. Визуальный шум входной группы

Какой-то странный человек придумал, что нужно указывать время чтения в материалах.

Скорее всего, это придумал кто-то, кто никогда не делал медиа. Потому что это украшательство и шум, а не полезная штука.

Не существует такой ситуации, в которой время чтения материала станет решающим для принятия решения читать или не читать.

Ну т. е. может быть да, если время чтения указано в поиске на сайте или на главной — там у нас типа есть выбор.

А тут классическая история: мы уже зашли в статью, и нам показывают время. А если там будет 120 минут, то статью нужно закрыть и подрастить баунс рейт?

Ну нет. Шум, шум.

#визуал
#силалиса

2. Визуальный шум вместо люстр

На картинке редактор пытается разбавить кирпич текста люстрой. Почему? Потому что читателя нужно развлекать и давать глазам за что-то цепляться.

Получилась картинка по теме статьи — девочка с татуировками. Но о чём она нам рассказывает? Ни о чём. Значит, шум.

Если нет возможности рисовать хорошие люстры с историями внутрь материала, можно разбавлять вёрстку врезками, перебивками, цитатами, плашками, фактоидами и прочими штуками.

А тут шум и просто так. Просто так = зря.

#визуал
#силалиса

Чем отличается диплом бакалавра от специалиста

Вот это хорошая попытка наглядно показать, чем одно отличается от другого.

Текст внутри подкачал. Нужно короче и понятней, чтобы быстро понять, что к чему.

Было:

Срок обучения — 4 года. Это позволяет быстрее приступить к работе: работать после бакалавриата можно и нужно.

Срок обучения — 5 лет.

Стало:

4 года. Быстрее начинаешь работать.

5 лет. Зато что-то другое лучше.

#текст
#силалиса

На типографику лучше подрочить, чтобы потом не слипалось и всякое такое. Контент-менеджер должен за такими штуками следить, безусловно. Да и главред.

Типографика — это гигиена потребления контента.

#типографика
#силалиса

Небольшая история про то, как важно правильно делать вижуал

В 2020-м мы делали журнал «Свои» (svoi.io) для застройщика «Самолет».

Сначала придумали нежный стилёк и двигались по нему. Спустя некоторое время поняли, что сочетание заголовок + люстра приводят в журнал слишком взрослую аудиторию. А клиенту нужно более молодую.

Окей. Давайте попробуем ограничить возраст в рекламном кабинете? А теперь слишком дорого.

Окей. Давайте попробуем нарисовать всё заново и чтобы слишком взрослые читатели не кликали по объявлениям и не скручивали нам бюджет?

Нарисовали — и сработало. Аудитория нужного возраста, можно жить.

Вывод: бренд-медиа — это не просто статеечки и картиночки, это продукт. Поэтому нужен продуктовый подход: делаем, тестируем, переделываем.

* Обложки к статье «Застройщик просит доплатить за лишние метры. Это законно?»

#контент
#силалиса

Написала мне Аня, бренд-менеджер «Фоксфорда». Говорит «прочитала ваши посты про наш журнал „Сила лиса“, очень интересный и подробный разбор». Ну кайф же.

Аня, привет тебе! 👋

#обратнаясвязь
#силалиса

Еще два странных визуальных решения «Силы Лиса»

1. Вертикальный логотип слева. Он не из вселенной логотипа бренда и выглядит как попытка заполнить место.

Так-то «Сила Лиса» очень классные буквы для добротного квадратного логотипа с отсылкой на бренд.

Ещё момент — на ресайзах логотип пропадает, и непонятно, где ты находишься.

Нужно как-то визуально проработать иерархию — сайт «Фоксфорда», журнал такой-то.

Мы поэтому чаще всего делаем стендэлон-штуки. Там всё просто и логично: журнал такой-то, бренд вот тут в уголочке.

2. Меню сайта, а не журнала. Сейчас покажу.

#визуал
#силалиса

Тут можно запутаться. На первый взгляд кажется, что «1–4 классам» и «Иностранные языки» — это рубрики.

Нужно сделать две вещи:

1. Привести меню к общему знаменателю или придумать более сложную схему деления. Потому что тут сразу всё и винегрет.

2. Как-то выделить меню журнальчика.

#рубрикатор
#силалиса

Вот тут кайфец — пример, как сегментировать сложную аудиторию подростков

Весь журнал мне точно не интересен, но получать статьи на конкретную тему я хочу. Норм.

У такой системы один минус — нужно много писать, чтобы было что рассылать. Но это дело житейское.

#аудитория
#силалиса