Хороший телевизор, но

В журнале реализован классный телевизор. Яркая красивая картинка, все хорошо. Телевизор — это большая штука с анонсом статьи, обычно они на главной в самом верху.

У журнала есть четыре рубрики, и на всех одинаковый телевизор. Неприятно. Я прокликиваю рубрики и либо я должен попадать на страницу рубрики, которая как-то иначе свёрстана, либо телевизор должен меняться вместе с рубрикой.

При всех минусах, возникает ощущение, что кнопки рубрик не работают, потому что всё, что ниже телевизора, не видно.

Белые буквы ещё нечитаемые. Надо бы плашку под них положить.

Сделайте по красоте, ребят, молю. Камон?

Большое и маленькое

В журнале «Олвинид» непропроциональные иллюстрации и текст.

Например (см. рисунок), заголовок очень мелкий, а люстры с красивой девочкой огромные — не к добру.

Если вы делаете журнал, в котором всё такое крупное и красочное, нужно и тексты подрочить на крупность.

Конкретно этот заголовок можно сделать в несколько строк и увеличить в 7 раз. Тогда он будет соответствовать габаритам других штук.

Текст статьи тоже мелковат, кмк.

Нестыдное целевое

Внутри текста или под каждой статей в журнале есть блоки с целевыми действиями.

«Олвинид» продают шмотки и делают подборки соответствующих теме материала луков. Почитал, воцерковился, купил.

Я уже показывал в журнале «Инмайрума», что класть товары прямо внутрь статьи — круто. Если у вас есть товары, делайте так. Если у вас нет товаров, качайте любовь.

SEO-спец не одобрит

На рисунке вы видите статью целиком. Вот прям такая она большая, прикиньте?

С точки зрения материала — норм. Ну коротуля, да. Фишка в том, что большинство материалов в журнале состоят из фоток и пары абзацев текста. Гугл такое есть не будет.

Поэтому надежд на SEO-трафик с такими коротульками у журнала нет прям вот совсем.

Нужен ли «Олвинид» поисковый трафик? А кому не нужен? Так что я бы что-то это самое. Ну вы поняли.

Как изменились аудитория подкастов и её отношение к рекламе в 2023 году

Лайфхакер провёл опрос слушателей подкастов в России и сравнил результаты с итогами прошлогоднего анализа. Новое исследование помогло выяснить, какие потребности есть у аудитории и на что обратить внимание издателям и подкаст-площадкам, чтобы улучшить формат.

• Популярность аудиошоу продолжает расти, как и общее число тех, кто подписывается на конкретные проекты и следит за ними.

• Основная аудитория подкастов — люди в возрасте от 18 до 34 лет. Чем они старше, тем меньше верят рекламе.

• Аудитория в целом стала реже отмечать эффективность рекламы в подкастах. Количество тех, кто считает интеграции интересными, тоже снизилось.

• Пользователи хотят получать умные рекомендации на основе прослушанных подкастов, а также иметь возможность оценивать выпуски, общаться с ведущими и другими людьми внутри платформы.

Полную версию исследования с графиками и комментариями экспертов можно найти в блоге Лайфхакера на vc.ru.

Прочитать →

Итого про журнал «Олвинид»

1. Хорошая рабочая идея

2. Почитать про Флакон и посмотреть про Google Discover (архивы)

3. Легенда о потерянном опенграфе

4. Хороший телевизор, но есть вопросы

5. Страдаю, что мне скучно

6. Несоответствие масштабов всего

7. Добротная целевая интеграция продукта

8. Ай ай ай от сео-спеца

Чистенько, ровненько, простенько. Нужно делать больше полноформатных текстов и под поиск тоже. Нужно делать больше текстов в целом — я очень быстро долистал до первого материала. Без особых претензий, но и без особого восторга.

Накидайте в комментарии, что почитать на следующей неделе. Обнял.

> Видео на выходные

Что внутри журнала «Без сменки»: открытый разбор с командой бренд-медиа

Придумали новый формат. После разбора бренд-медиа в канале приглашаем команду издания поговорить о своих наблюдениях и о том, что это за журнал, для кого и какие решения использует. О бренд-медиа изнутри, короче.

В этом видео смотрим, что под капотом журнала «Без сменки» вместе с главным редактором Кристиной Бойко и SEO-специалистом Романом Ковалёвым.

https://youtu.be/ugf3JUwjUGs

> Контент → Любовь → Деньги

Самый крутой мини-видеокурс про бренд-медиа в мультивселенной

Перед новым годом мы угорели и записали в подарок для клиентов небольшой видеокурс «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги». 12 видео от Ильяхова, Скрябина, Мухортых и Дубовик о самом важном при проектировании бренд-медиа: от оценки стоимости и понимания, за чем люди придут в издание, до подбора команды и поиска своего стиля.

Пришла пора открыть его для всех. Ближайшие 12 недель будем публиковать по одному чтобы вы размеренно кайфовали. Ага? Го!

Вводное видео → тут

Первое видео про то, за чем люди придут в наше медиа и почему останутся → тут

Плейлист, чтобы не потерять → тут

Аеееее 👌

SEO-специалист Илья Карбышев и руководитель «Палиндрома» Родион Скрябин записали видео про важность SEO для бренд-медиа. Мы всё сократили, пояснили и опубликовали в нашем «Ж—П» → https://blog.palindrome.media/seo/

В конце статьи бонус — список вопросов к команде маркетинга, которые помогут понять, насколько эффективно у вас работает конверсия продаж.

> Контент → Любовь → Деньги

Как производить уникальный и полезный контент, который стоит недорого и приносит результат?

Продолжаю публиковать наш мини-видеокурс «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги». В этом эпизоде Максим Ильяхов делится секретами поиска аудитории издания: почему не нужно повторять успешные кейсы, как решать проблемы читателя, почему полезный контент не нужно публиковать в соцсетях. Что? Да, об этом в видео.

Тут свежее видео

Тут плейлист, где все

Всем любви!

> Полезное

Нашел свою старую полезную заметку. Я проверил — с 2019-го ничего официально не изменилось. Гоу.

https://medium.com/lifehacker-ru/seven-shameful-myths-8fa2b7d3df6e

Что нового в «Доктрине» #2

Подборка популярных и полезных постов за последнее время. Если вы только присоединились к каналу, начните с них.

Разобрал бренд-медиа

«Без Сменки» от онлайн-школы «Вебиум»
Медиа Столото
«Спасите мои выходные» от Timepad
Журнал бренда All We Need

Если есть вопросы, темы для обсуждения или издания для разбора, пишите в форму.

Полезное про работу

Всплывающие окна должны умереть
О бренде бренд-медиа
Просто важное объявление
Нужен ли медиа добротный логотип?
Про заигрывания
Масс или ниша

Видосы

База от Лизы Дубовик о том, зачем брендам свои медиа
Как на коленке собрать медиа на тильде
Что внутри журнала «Без сменки»: открытый разбор с командой

💎 Ну и кайфовое

Записали с командой самый крутой мини-курс про бренд-медиа. Новые видео открываются на ютьюб-канале «Палиндрома» каждую неделю. Уже доступны 3 видео Максима Ильяхова: курс «Контент → Любовь → Деньги».

> Контент → Любовь → Деньги (3/12)

Хватит писать статьи. Как победить в конкуренции за внимание?

Продолжаю публиковать наш мини-видеокурс «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги». В этом эпизоде Максим Ильяхов шокирует всех и говорит, что статьи должны быть удобным дополнением к другим формам контента. И ещё рассказывает, что стоит в основе крепкой контент-стратегии.

Тут свежее видео

Тут плейлист, где все

Пис!

👉🏻 Подписывайтесь на «Контент» — папку с избранными каналами

Да, всех уже задолбали папки, но пока работает, надо использовать.

Выбрали 16 каналов о текстах, контенте, редактуре, копирайтинге — без тех каналов, на которые вы и без нас подписаны.

🥑 Что там внутри:

— Каналы практикующих редакторов и главредов: Люда Сарычева, Тоня Сергеева, Света Дучак, Денис Барашевич, Екатерина Кушнир.

— Каналы про UX-тексты Саши Марфицина и Вовы Лалоша.

— Каналы про грамотность: Записки редакторки, Инициал, Умный брокколь, чат Корректорат.

— Каналы про контент-маркетинг: Молянов (основатель агентства «Сделаем»), канал Родиона Скрябина из Палиндрома про бренд-медиа, мой личный канал про км «Федоров, ты задолбал».

И, конечно же, «Паша и его прокрастинация» — канал, с которого всё началось 🥕

Добавляйте себе папку целиком: https://tg-me.sbs/addlist/gKV0i51n7yJiZjY6

Читаю на этой неделе журнал Sunmag от сети ювелирных магазинов Sunlight.

Темы: цацки, красота, светская хроника, отношения, психология, астрология.

Форматы: новости, тесты, подборки.

Каналы: вк, ок, жж, телеграм.

Го!

https://sunmag.me/

#sunmag

Ахахахах цветочки

Первое, что мне бросилось в глаза в «Санмаге», — это анимация движения мышки в статье про украшения.

Это всё, конечно, очень мило. Но так делать не нужно.

Почему цветочки на движении плохо?

Объективно: отвлекает читателя от материала.

Субъективно: потому что все эти скрипты и украшательства из далёкого прошлого, когда вебмастер надрачивал на свою страницу и тащил всё, что плохо лежит, в код.

Коротко: цветочки любви читателей точно не добавят.

#sunmag

Дичь

У «Санлайта» есть женский «Санмаг» и журнал для мужчин «Дичь». Мы до него когда-нибудь тоже доберёмся.

А пока тизер — место подписи для автора материала выбрано крайне неудачно.

Как работают глаза читателя: он видит фото человека и хочет узнать кто это, ищет подпись, узнаёт, что это Ольга Родина. Вот так.

#sunmag

Получи по ховеру!

Я просто положу эту глитч-дичь тут чтобы вы увидели и так не делали.

О! Май! Гад!

* За находку спасибо Анне Сунгатуллиной

#sunmag

The Mass is a Mess

Я уже писал посты про массовые темы и про контент-лихорадку. Обязательно их почитайте, чтобы быть в контексте.

Посмотрим на журнал «Санмаг» с точки зрения идеи. У нас есть продукт — украшения. Украшения это прям вот для женщин. Верно? Поэтому нужно придумать что-то, что будет интересно читать женщинам.

Из миллиарда и одной идеи «Санлайт» выбирает максимально общий подход: раз у нас женщины, то сделаем журнал для женщин. А про что журнал? Ну журнал для женщин — про всё для женщин. Что им там нравится обычно? Мода, гороскопы, звёзды, психология, шмотки, нытьё, бла-бла-бла.

Какая-то медиамизогиния получается. Хех.

Хорошие бренд-медиа — это качественные нишевые издания. Перед тем как запускать проект, подумайте о том, почему к нему будут возвращаться. Ретеншен — это самое важное и сильное, что есть у бренд-медиа.

#sunmag