Сколько нужно людей, чтобы вкрутить медиа?

Отвечаю на самый тревожный вопрос на свете, который придумало человечество со времен Теслы на примере «Ситилинка».

Короткий ответ — много.

Более-менее развернутый ответ — можно и вдвоём, но все умрут.

Развернутый ответ: чтобы вкрутить бренд-медиа, которое выпускает 2–3 материала в день и собирает до 500 тысяч уникальных посетителей в месяц, нужно 18 человек и 3 агентства.

#ситилинк

Про что журнал?

У журнала «Ситилинка», и это прекрасно, есть развёрнутое дельное описание. Давайте его почелленджим.

Разбираемся в гаджетах, чтобы вам не пришлось

Хороший тейк, короткий, понятный, есть действие и преимущество для читателя. Мне нравится. Обращу внимание на слово «гаджет» — на мой взгляд, оно показывает, что журнал для технозадротов. Слово «гаджет», в моём представлении, не используют люди, которые на гаджеты не дрочат.

Пишем о технике, электронике, товарах для дома, здоровья, дачи и бизнеса. Выясняем, как что работает, какие функции полезны, а на каких легко сэкономить.

Тут тоже всё хорошо — мне расскажут, на чём можно сэкономить, есть дополнительная ценность.

Тестируем всё на себе — и делимся опытом. Отвечаем на вопросы читателей и выбираем достойные модели, на которые стоит обратить внимание.

Кайф, тестируют сами, а не переводят чужие обзоры. Здорово.

Наглядно, с примерами и без сложных терминов.

Тут явно не хватает формулировки «просто о сложном», лалка.

Смотрим на гаджеты глазами новичка и помогаем сделать правильный выбор без советов консультантов и сына маминой подруги.

Тоже приятный блок. Даже что-то похожее на шутейку есть в конце.

Очень добротное описание. Я счастлив. Кайф.

#ситилинк

Но есть один момент

Формулировки описания журнала прекрасные и понятные, но это все бесконечно скучно. Почему?

Во-первых, непонятно, для кого всё это делается. Значит, для всех. Проблема с размытой аудиторией налицо.

Во-вторых, суперсила журнала выглядит как «мы пишем понятные статьи и помогаем выбрать лучшие гаджеты». Это, получается, статейник и гипотетический «убийца „Лайфхакера“».

В-третих, «гаджеты». С одной стороны, кажется, что мы делаем журнал для технозадротов, с другой — пишем для всех. Нестыковочка.

В-четвертых, это идея с первой полки. У нас магазин гаджетов, и нужно сделать медиа. Про что будем писать? От таких поверхностных концепций становится очень грустно. А чем журнал «Ситилинка» отличается ещё от тысячи журналов про гаджеты? Ну ничем особо.

В-пятых, просто очень скучно. Статьи, подборки, обзоры, бла-бла-бла. А где что-то оригинальное? А его нет. Или я просто не нашёл.

#ситилинк

Гаджеты хуяджеты

Пример несоответствия заявленных «гаджетов» и реальных материалов.

В журнале есть рубрика «Это вещь!» — там типа классные штуки всякие, которые стоит купить.

Что у нас тут? Электрическая мухобойка (см. рисунок) и модный миксер — окей, похоже на гаджеты. Посудомоечная машина — нуууууу не знаю.

А что тут делает ручной культиватор? Он тоже гаджет? Камон!

Вот вам цитата из вики: «Гаджет — это небольшое устройство, предназначенное для облегчения и усовершенствования жизни».

Пожалуй, сделаю себе джус, поставлю на зарядку мобильные гаджеты и пойду что-нибудь культивировать.

#ситилинк

Хитовые статьи

У каждого уважающего себя издания должны быть прорывные хитовые статьи. Если их нет, значит, не туда копаете — логика.

У журнала «Ситилинка», например, есть материал про то, как установить приложение «Сбера». Санкции с российских банков не снимают, так что эта статья может дожить до миллионника. Круто!

Что делать, чтобы у вас были хитовые статьи?

1. Изучите поисковый спрос в вашем сегменте. Где горячей всего? Где больнее всего? Даже если статьи на эту тему есть у конкурентов, нужно писать свою.

2. Постоянно мониторьте, что происходит вокруг вашей кор-темы журнала. Очень часто инфоповоды для таких материалов приходят из новостей. См. пример с приложением.

3. Устраивайте редакционные штурмы, ищите горячие темы вместе: так набросаете больше вариантов, будет из чего выбирать и вариантов, что выстрелит больше.

4. Если у журнала чёткая целевая аудитория, то можно попробовать провести глубинные интервью и поискать, что у этих людей общего, разного, больного, здорового.

5. Пять.

#ситилинк

Плохая подпись, но хорошая страница

Я уже много раз негодовал по поводу тэжэобразных подписей авторов, которые многие журналы считают эталоном всего прекрасного в мире. Я уже писал про это тут и тут. Довольно, господа!

У «Ситилинка» та же родовая травма: Рита пишет статью про выбор электроплиты, в подписи у нее «Разобралась, на чем стоит готовить в 2023 году». Камон, ну это и так понятно же — она ведь автор этой статьи. Если подписи к авторам не создают дополнительной ценности, то они не нужны — прекратити.

Мне понравилось, что помимо бесполезной подписи у шильдика автора есть статистика автора — написала 93 статьи, собрала столько-то лайков и просмотров. Сразу видно, что Рита молодец.

Страница автора очень приятная. Во-первых, мы понимаем, что Рита шарит в домашней технике: «Продаст душу за новый планетарный миксер или робот-пылесос». Во-вторых, можем посмотреть новые и популярные материалы автора, если он нам понравился. Теги вроде тоже выглядят информативно, но как их использовать, я не особо придумал.

Рита, привет тебе 😘

#ситилинк

Добротное целевое действие

Я уже мэни таймс писал, что если у бренда много продуктов, то нужно пилить годное продающее целевое действие (см. рисунок) и грамотно раскидывать его по материалу.

У меня как у читателя возникает вопрос про позиции, которых нет в продаже. Вы пишете статью про спортивные часы, показываете мне спортивные часы в ЦД, но чёрные я купить не могу. WTF? Нафига мне их показывать тогда?

Если целевое действие по-умному запрогано и умеет обращаться к базе товаров, то можно вместо цены показать статус типа «нет в наличии». Вопрос будет снят.

#ситилинк

Неоднородный рубрикатор

Рассказываю почему мне кажется, что рубрикатор у «Ситилинка» какой-то не такой.

Во-первых, он включает в себя общий концепт с гаджетами. Т. е., с одной стороны, журнал постулирует, что пишет про гаджеты. С другой — в рубрикаторе это только часть контента. Кажется, что тут что-то нелогично.

Во-вторых, кажется, я нашел родовую травму техноизданий — это дача. Что в разборе «М.Клика», что тут она смотрится максимально неорганично. Я понимаю, что это просто желание совместить всё в одном месте, но от этого, кажется, страдает общий концепт. Он просто расплывается как мороженка на солнце и становится чем-то непохожим на задуманное.

Бизнес, подарки, дом, здоровье и красота, ПК и игры — наличие этих рубрик понятно, но тоже расфокус какой-то. Журнал про гаджеты — окей. А для кого? Хрен его знает. Для кого-то, кому всё это интересно.

#ситилинк

Итого про журнал «Ситилинка»:

1. Проблемы с зарубежным доступом к сайту

2. Непонятная страница с 500-й ошибкой

3. Понятные страницы с 404-й ошибкой для вдохновения

4. Сколько нужно людей, чтобы вкрутить медиа?

5. Добротное описание журнала

6. Все очень-очень скучное

7. Гаджеты как бы не гаджеты

8. Пишем хитовые статьи для каждого медиа

9. Плохая подпись автора, но хорошая страница автора

10. Добротное целевое действие, но можно лучше

11. Неоднородный рубрикатор, который плывёт

Своё основное впечатление от журнала я описал в посте про скукоту. Вроде бы всё сделано хорошо, всё работает, статьи пишутся, но это так утомительно однообразно и неинтересно, что прям капец. Для статейника это нормально, но у меня возникает неприятное ощущение, что весь рынок бренд-медиа дрейфует в эту сторону. И это, безусловно, грустно. Очень мало действительно ярких и интересных проектов. Это грустно.

#ситилинк

Пять векторов развития медиа

Нашёл в канале «Дежурный smmщик» занятный материал и еще раз его перевёл для «Доктрины».

CEO медиа BuzzFeed Джон Перетти поделился с американским изданием Axios прогнозами развития медиарынка. Получилось пять векторов, которые, по мнению бизнесмена, будут определять дальнейшую стратегию его издания.

1. Медиатрафик будет расти
Соцсети перестанут быть главным источником новостей и информации для пользователей. Основной контент они будут получать из медиа, а значит, трафик будет поступать напрямую к изданиям.

2. Развлекательный контент станет основным
Площадки будут создавать больше развлекательного контента. Любые материалы, которые вызывают негатив — новости и мнения, — алгоритмы будут понижать в выдаче.

3. Авторы будут объединяться с медиакомпаниями
Авторы и креаторы со временем устанут от конкуренции и всё чаще будут обращаться в медиа за дистрибуцией и ресурсами.

4. ИИ внедрится в медиапроизводство
Использование инструментов ИИ, таких как ChatGPT или Lensa, убьёт большую часть статического контента, который не адаптируется под конкретного пользователя.

5. Культурные события будут освещаться ещё активнее
Компании будут увеличивать рекламные бюджеты на освещение масштабных культурных событий, а они — привлекать всё больше общественного внимания.

Прочитать статью полностью здесь.

> Видео на выходные

Как запустить медиапроект, который кому-нибудь нужен. Часть 2: поиск идеи

Второе видео о создании медиапроектов, которые нужны и любимы, а не как обычно. Делюсь тремя уровнями проработки идеи, рассказываю об ограничениях нишевых изданий и на исследовании показываю, как благостно, когда в редакции есть талантливые ребята, которые разбираются в узкой области.

https://youtu.be/z3ZzR_CH1u4

> Полезное

В Ж—П вышла программная толстушка про то, зачем бизнесу бренд-медиа и как его запустить. Собрали все самое важное.

https://blog.palindrome.media/brand-media/

> Контент → Любовь → Деньги (7/12)

Три главные ошибки при создании бренд-медиа инхаус

Продолжаю публиковать наш мини-видеокурс «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги». В этом эпизоде я рассказываю, каким компаниям подойдёт делать издание инхаус, с какими ошибками сталкиваются компании и как их избежать.

Тут свежее видео

Тут плейлист где всё

Читаю на этой неделе блог об интерьерной моде «Диванру» от одноимённого магазина мебели.

Темы: дизайн интерьеров, ремонт, декор.

Форматы: румтуры, советы экспертов, инструкции, обзоры, гиды, личный опыт.

Каналы: вк, ютуб, телеграм, дзен, пинтерест

Го!

https://www.divan.ru

#диванру

Первое приближение

«Диванру» — крутой производитель и продавец всякой мебили. После того как из РФ ушла IKEA, диванам перепало прилично монет.

Мне очень нравится «Диванру», мы с женой купили у них кучу всякого в квартиру и кайфовали, пока жили дома. Сейчас уже не кайфуем. Лол.

Блог у диванов называется «Идеи и тренды», и там всякое про мебель и красоту. Не могу сказать, что ребята придумали что-то оригинальное, — подход с первой полочки. Зато как красиво — очень.

#диванру

Рубрикатор и теги

У «Идеев и трендов» есть рубрикатор и всякие теги-шмэги. Как это работает.

Пять рубрик:

1. Рум-туры по дому — реальные истории о людях, их интерьерах и мебели от «Диванру», конечно. Название рубрики отдаёт тавтологией, ну и ладно.

2. Дизайн-проекты — дизайнеры рассказывают про то, как они сделали какой-то проектец. Чертежи, фотографии, красота.

3–5. Полезно знать, интерьер и декор, мебель в деталях — соответствующие статейки по темам.

А ещё много много-много тегов. Например (см. рисунок), на главную блога вынесены три популярных тега «Гид по стилю», «Советы эксперта» и «Современный интерьер».

Мне нравится, что из тегов со временем начинают расти такие тематические рубрики. Хорошая идея с тегами и рубриками. Кайф.

#диванру

UGC-кайфец

Отдельно кайфанул с того, как собираются материалы в рубрики «Рум-тур» и «Дизайн-проект». В подвале каждого материала есть плашечка про «Хотите, приходите». Кайф.

Ещё более отдельно кайфанул с двух документов, которые сопровождают эту плашечку: «Форматы и жанры интерьерных проектов» и «Как мы отбираем проекты для съёмки». Внутри такая заботка, что сердце радуется.

Из этих документов стало понятно, что рубрика «Дизайн-проект» — это для дизайнеров. Дизайнеры сами готовят материалы и оплачивают профессиональную съёмку, а редакция, если нравится, собирает из этого материалы. Редакции материалы, дизайнерам упоминание.

А рубрика «Рум-туры» — это для обычных людей. Чтобы они слишком не запаривались и не присылали говно, «съёмку проводит редакция Диван.ру за свой счёт с интерьерным фотографом».

Отдельный респект за чек-лист отбора дизайн-проектов для публикации: оценка проекта и оценка съёмки. Ребята понимают, что для них очень важен вижуал, и выдрачивают его по полной программе.

Украдите, если тоже так хотите. Кайф же.

#диванру