Инфлюенсеры — вымирающий вид, пишут в dazed🧟‍♀️🧟‍♂️

Согласно последним исследованиям, всего 9% зумеров хотят быть популярными. В 2010, для сравнения, сиять хотели 50%.

Что изменилось?

🔡Во-первых, зумеры начали реалистично оценивать популярность в соцсетях. Они знают: многотысячная аудитория приходит не одна, а с необходимостью 24/7 быть онлайн, обязательствами перед аудиторией и отсутсвтием приватности.

Я бы не хотела, чтобы вся моя жизнь рассматривалась под микроскопом в попытке найти малейшую деталь для очередного скандального заголовка,

— говорит одна из респонденток.

А олимпийская чемпионка 2026 года Элис Лью в одном из интервью сказала, что воспринимает свою популярность как неприятный побочный эффект спортивной карьеры: «К сожалению, успех в фигурном катании невозможен без последующей популярности, но меня она совсем не интересует».

🔡Но есть и более прагматичный момент: слава больше не означает финансовый успех.

Реалити-шоу нулевых и десятых могли позволить себе буквально озолотить победителей, но мировые кризисы и инфляция, особенно цен на недвижимость, сделали эти призы куда более умеренными в реальном эквиваленте.

⏪Не говоря о том, что случайно залетевший ролик в ТикТок совершенно не означает наплыв рекламных контрактов и миллионных отчислений по монетизации⏩

В общем, Энди Уорхол был прав: мы живем в эпоху, где знаменитым может стать каждый — пусть даже на 15 минут. Правда теперь слава не кажется такой эксклюзивной и захватывающей, как раньше.

Возможно, что однажды маятник качнется обратно — и мы снова увидим возвращение знаменитостей, которые с удовольствием принимают статус famous for being famous («знаменитых тем, что они знамениты», вроде Кардашьян). Но пока зумерам стало предельно ясно, что бабушки с пословицами были правы. Не всё то золото, что блестит.

A-list 2026: 16 новых героев, формирующих будущее 💚

A-list — флагманский проект SETTERS Media, в котором мы рассказываем о лидерах, совершивших качественный прорыв в своих индустриях. Наши герои выбирают нешаблонные пути развития, внедряют инновации и создают проекты, которые отличаются оригинальным видением и высказыванием.

В этом году в список вошли 16 новых героев. Среди них:
➡️основатели концептуального бренда оптики P.Y.E Николай и Мария Шепеленко;
➡️ученая Вера Виль, которая перепридумывает тяжелый химпром и разрабатывает экотехнологии;
➡️фэшн-вундеркинд Илья Мигмун, успевший переодеть десяток модных див и создать платье для Cardi B;
➡️Анна Вероника Дорогуш, создательница лондонского ИИ-стартапа Recraft;
➡️кинорежиссер Дарья Лебедева, снявшая самый искренний российский ромком «Сводишь с ума».

В течение ближайших недель мы будем рассказывать о наших героях, об их пути и о проектах — с каждым из них редакция SETTERS Media уже поговорила о карьере, целях и мечтах. А пока предлагаем начать знакомство с их биографий и анкет: https://www.setters.media/setters-a-list-2026

Креативным партнером проекта выступил бренд Zarina @zarina_brand

Lamoda и adidas Originals запустили кампанию, в которой главный герой — неопровержимая истина.

➡️Креативная команда собрала десятки утверждений из химии, спорта, урбанистики и даже пчеловодства («Пчелы — бизнес пчеловода» — это прекрасно) и зарифмовала их с ключевым месседжем — adidas есть на Lamoda.

Уже заметили наружку с этой кампанией в Москве?

Также они запустили игру в Telegram: нужно искать кроссовки в цифровом пространстве.
Редакция SM игру уже прошла за 2 минуты из 5 — промокод на 25% на adidas Originals в кармане, гордимся🤝

16 героев, за которыми стоит следить 🪄

Наши друзья из редакции SETTERS Media обновили свой A-List — вдохновляющий проект, который объединяет предпринимателей, деятелей культуры и исследователей, формирующих будущее уже сегодня.

В 2026 в список вошли 16 героев, за которыми редакция наблюдала в течение всего года. Среди них, например:

🔡 фаундеры концептуального бренда оптики P.Y.E Николай и Мария Шепеленко
🔡 ученая Вера Виль, которая перепридумывает тяжелый химпром и разрабатывает экотехнологии
🔡 кинорежиссер Дарья Лебедева, снявшая «Сводишь с ума» — один из самых искренних российских ромкомов

Герои A-List — это те, кто выбирают нешаблонные пути развития, внедряют инновации и говорят друг с другом на одном языке. Полный список уже можно посмотреть на сайте SETTERS Media 🔗