Привет, это Арсений. И я знаю, как вам в новом году стать сделать ваши презентации лучше.

Прочитайте и примите за основу правило вытянутой руки.

Изначально оно задумывалось под презентации для выступлений. Но потом лень переделывать вкупе с настойчивостью Никиты убедительно доказали, что для классических презентаций на отправку оно тоже работает прекрасно!

В 2021 мы с Никитой начали писать книгу. Решили, что искусство отточено на многочисленных билетных и корпоративных курсах «Три слайда на границе экстаза» и пора всё закрепить на бумаге.

Написали процентов 40, настала жаркая концовка года, когда времени и вдохновения не хватало, а затем в прошлом году что-то много всего случилось… и книга так и застряла в текстурах между мирами.

Наш канал — это отчасти сублимация. Мы пишем, чтобы не терять навык, чтобы собирать полезные тезисы, и надеемся, что однажды вернёмся туда, где целая книга будет нужна и уместна.

Если в вас эта тема отзывается — дайте знать. Может быть, это как-то повлияет на наши планы. А пока — поделюсь кусочком первой, вводной главы. Вчера перечитал её, мне очень понравилось (удивительно!) 😎

Почти на всём постсоветском пространстве с публичными выступлениями и презентациями всё очень плохо: рассказы скучны, слайды некрасивы, либо просто неудобны и мешают слушать спикера, да и в целом это не шоу, а что-то нудное и неинтересное — так и хочется опустить глаза в телефон и заняться чем-то повеселее.

Мы не ждём от конференций чего-то яркого и сильного, ходить туда — это скорее дань традиции, привычка и ритуал. Если доклады не ужасны, и на том спасибо. Круглые столы обычно хуже: там, как правило, вообще никто не готовится, поэтому мы наблюдаем не самый удачный экспромт. Ну а после пандемии с приходом онлайна в нашу жизнь стало совсем грустно: к существующим проблемам добавились плохой свет, плохой звук, плохая связь и множество посторонних отвлекающих факторов.

Вне «большой сцены», в переговорках, на собраниях и внутренних планёрках всё то же самое. Проблема неумения интересно и правильно подать информацию и свои мысли не привязана к конкретному формату презентации — она пронизывает все виды представления идей публике.

Почему так?
Когда что-то сложно объяснить просто, историки любят использовать ответ «так исторически сложилось». Вот и с культурой выступлений и передачи информации у нас примерно то же — так исторически не сложилось.

Это специфика нашей  культуры, долгое время не поощрявшей индивидуализм, а значит и необходимость уметь представлять себя и свою точку зрения. Будь как все, не высовывайся — всё это явно не способствует развитию навыков публичной коммуникации. Да, у нас есть сильные литературные традиции и театр, но первое — это рефлексия наедине с собой и бумагой (совершенно другой жанр, нежели перфоманс перед живыми людьми напротив), а второе — это игра профессиональных актёров. Актёры могут, а среднестатистический человек — почему-то нет.

Нас не учили этому в школе. У нас было мало хороших ролевых моделей в вузах и даже на работе. Мы уже искренне считаем, что унылое выступление на сцене — это норма, а красиво и зажигательно умеют где-то там далеко — наверное, потому что они в это вложили кучу денег, им всё написали, нарисовали, за них всё поставили и помогли отрепетировать. А вот просто без таких ресурсов сделать классно не получится. Да и вообще, профессионал должен доказывать и убеждать не словом, а делом…

Всё это полная чушь.
Безусловно, быть профессионалом и хорошо выполнять свои основные рабочие функции — это прекрасно. С этого и нужно начинать. Но вот дальше — в современном мире так много информации, что нужно уметь грамотно и классно преподнести свою, иначе потеряешься. Правильно подавать себя, убедительно продавать свои идеи — это критически важно как для студента, так и для топ-менеджера. Это просто увеличивает вашу ценность и стоимость — как абстрактную, так и весьма конкретную реальную — на рынке.

Отлично выступать и быть классными спикерами могут абсолютно все. Вам может показаться, что это очень слабый тезис, ведь кому-то «дано», а кто-то заикается и впадает в ступор каждый раз оказываясь перед зрителями…. Но практика показывает, что абсолютно любой человек может сделать и показать интересное и захватывающее выступление. Секрет в том, что у всех делать интересное получается по-своему — именно это надо ставить во главу угла при подготовке.

Не надо подражать другим. Не надо «делать как Стив», не надо приводить себя и коллег к единому знаменателю — это всё про актёрскую игру, которой профессионалы учатся специально, сложно и буквально всю жизнь. Ваша задача другая — донести информацию, интересно и понятно, то есть в целом эффективно. На этой задаче надо сконцентрироваться и искать к ней кратчайший (или лучший) путь — исходя из тех вводных и задатков, которые есть лично у вас (или у того, кто будет выступать).

Эта книга, все мысли и выводы в ней основаны на практике: наших наблюдениях, гипотезах, экспериментах, рефлексии и пробах с другими людьми.

Эту книгу написали не бизнес-тренеры и не коучи, а два практикующих специалиста, которые в силу задач своей основной работы много сталкиваются с презентациями и выступлениями.

to be continued. probably

У нас есть гугл-док, в котором мы собираем будущие и отмечаем вышедшие посты канала. За полгода мы набрали контента (буквами, без картинок) на 80 листов А4. Из такого объёма уже реально можно собрать книгу. Но начнём с навигации по важнейшим материалам!

1. Что здесь пишут и о чём

2. Для отправки и для представления — это разные презентации
3. Какой контент нравится людям (нет, не просто котики)
4. Правило СиСИ
5. Чтобы что?

6. Зачем нужны слайды
7. Шаблоны не работают
8. Стилёк — первый шаг работы со слайдами
9. Как подобрать цвета
10. Почему важно правильно выбрать шрифт
11. Сколько должно быть слайдов
12. Логотипы на слайдах? О, нет…

13. Нужно больше цифр! (и следующий пост в тему тоже хорош)
14. Искусство округлять
15. Про важность контрастов (несколько постов подряд)
16. Call → Action 
17. Сокращай
18. Emoji — наши лучшие друзья
19. Ищите образы
20. Всё должно быть ровненько

21. Хорошо выступать — это как качать мышцы
22. Как правильно репетировать
23. Спасибо за внимание!

Не книга, конечно, получилась, но полезная брошюра.
Хороших вам презентаций и выступлений!
Читайте @keynotetherapy и берегите себя! 🦆

Как бы хорошо ни было упаковано сообщение, если его прочитают в дурном расположении духа — всё было зря. Именно поэтому я никогда не отправляю важные презентации и предложения по понедельникам.

Даже на любимой работе начало недели — это всегда стресс. Нужно разобраться с отложенными делами, провести встречи, планёрки, летучки и вот это всё. На ваше важное сообщение в таком потоке дел просто не обратят нужного внимания. 

Из этого правила могут быть только три исключения:
1. Вы договорились, и от вас ждут материалы в понедельник.
2. Вы точно знаете, что для получателя это подходит и не вызовет неудобств.
3. Вы просто не можете откладывать отправку дальше.

Но если время и возможность есть — подождите вторника, он уже гораздо легче и свободнее.

Что же получается, роботы нас ВСЕХ заменят?

Ну ладно копирайтеры и художники — появился сервис ChatBCG, который рисует презентации по вашему (или, кстати, тоже сгенерированному ИИ) тексту.

Я думаю, лет пять у нас точно есть. Правда, их ещё нужно провести с умом 😏

Вместо графического редактора

Я использую программы для презентаций (обычно Keynote) в самых разных целях. Например, делаю в них коллажи, фотожабы и мемы.
Это довольно просто и удобно.

Нужно ли записать мануал, как создать такую штуку?

В прошлом году я решил подтянуть свои навыки работы со слайдами, засунул гордыню куда подальше и купил несколько онлайн-курсов. Разумеется, ещё я стал частью большой воронки продаж, меня бомбардирует реклама, мне приходят письма и регулярные приглашения на вебинары.

По итогу — на обучении даже я узнал для себя довольно много нового — инвестиции, считаю, весьма успешные. Однако сам процесс и наблюдение за индустрией и методами вызвал у меня очень много рефлексии.

С одной стороны, мне многое не понравилось. С колокольни моего опыта обучения команд и создания проектов, я прямо вижу зияющие дыры смыслов, нестыковки, недоработки и возможности, возможности, возможности. Это хорошая новость! Она привела к понятному желанию создать своё и не словом, а делом…

С другой стороны, мне кое-что очень-очень не понравилось. Понятно, что такие образовательные проекты создаются не только для души, но и для денег. И чтобы построить бизнес, нужны все эти прогревы, цепочки писем, скидки, вебинары и т.п. Но я бесконечно ловлю ощущение неправды и манипуляции. Наигранные «сценарии» и «эмоции» вместо честного сторителлинга, манипулятивные сообщения и рассылки, но больше всего меня раздражают предзаписанные вебинары! То есть вам говорят, мол, приходите во столько-то (строго!) туда-то, будем общаться — и показывают запись. В записи просят писать в чат, мол, это важно, но… никто ничего не читает и читать не будет. Всё ради того, чтобы добавить ваши контакты в базу и добить рассылками.

Почему у меня подгорает? Я считаю, что это неуважение к аудитории. Не готов делать лайв — не требуй приходить людей строго ко времени. Отправь ссылку на видео, посмотрят самостоятельно в удобное время. Нужны живые реакции — отрабатывай сам вживую.

Возможно, это плохая новость. Потому что я задумываюсь, можно ли создать классный инфопродукт, при этом не став таким вот классическим инфобиз-манипулятором. Как вы думаете, есть шанс?

Или это просто никому не нужно?

🤯 Три простых дизайнерских решения, когда совсем нет времени.

Привет, это Никита! Тысячу лет сюда не писал. Завал, потом праздники — ну, сам понимаешь.

Вообще в нашем тандеме Арсений отвечает за системность и подготовку (поэтому он готовит стилёк и делает черновики), а я чаще, чем надо делаю в всё в последний момент. Ещё я вообще не дизайнер, поэтому вот тебе список максимально простых штук, когда у тебя есть минимум времени.

1. Двойное выделение. Подробно про него тут, если коротко, то «копи — паст — поменял цвет — убрал на задний фон». И у тебя сразу подсвечены акценты, заголовки и другие ключевые места. Работает только с контрастными цветами и жирными шрифтами.

2. Remove.bg. Великий сервис, который делает работу над презентациями легче на 37%. Да, он просто берёт и убирает (remove) фон с картинки (bg). Делает это быстро, бесплатно (есть платный пакет, но если ты не собираешься показывать свои презентации в кинотеатрах, можно без него) и очень хорошо. Берёшь фотографию скульптуры «Каин после убийства своего брата Авеля» (гуглится как «статуя фейспалм»), убираешь фон — и вот ты уже дизайнер.

Если не открывается remove.bg, то откроется delete.bg.

3. Эмодзи. Да, решение на любителя, но мы недооцениваем, как много серьёзных людей на самом деле кидают друг другу эмодзи и котят. В чём прелесть эмодзи: они всегда под рукой, сочетаются между собой и могут проиллюстрировать всё, что угодно. Например, классический сюжетный приём про проблему (😿), решение (🙀 или 😼) и выгоду (😻).

Вообще, конечно, лучше готовиться заранее, но если уж припёрло, эти три простых решения спасают даже самые занудные слайды. Не делают их хорошими. Но хотя бы смотрибельными.

Простые визуальные метафоры

Это то, за что я люблю слайды.
Можно долго говорить, можно много и красиво формулировать текстом, но показал один раз наглядно — и сразу сложилось!

Придумывать метафоры не очень сложно. А ещё — можно их заимствовать у других. Конкретно этот слайд из вчерашнего годового отчёта моей коллеги Саши @mellavrovaa.

Вероятно, не она этот образ придумала, но вы позаимствуете его именно у неё 🤭

Слайды для фото

Вчера на канале «Русский маркетинг» вспоминали чудесный кадр из выступления Паши Федорова. Это классический пример того, как можно увеличить свою аудиторию при помощи правильно сделанной презентации.

Важная особенность слайдов в том, что их… фотографируют. Чаще всего, вероятно, «для себя». Но некоторые фотографии отлично потом разлетаются по чатам («Смотрите-ка!» / «Вы видели?» / «Ого они!..») и другим каналам связи. И это хорошо: вы выходите на сцену (даже если она виртуальная) для того, чтобы увеличить охват своих сообщений, чтобы донести свои мысли до широкой аудитории. Картинки, расходящиеся кругами по воде — это отличное дополнение к изначальной аудитории мероприятия.

Высший пилотаж — создавать такие слайды под фото специально. Я уже не помню, но Паша утверждает, что этот он протащил через меня с боем. Если так — хороший ход! Который, кажется, для всех многократно окупился.

😻 Мы все любим рейтинги

Самый простой и самый надёжный способ структурировать информацию — это рейтинг. Медиа раз и навсегда привили нам привычку к «ТОП-5 лучших», «7 самых горячих», «10 максимально кринжовых» и так далее. Вообще всё, что угодно становится понятнее и проще, если не просто вывалить это на стол, а пронумеровать от первого до последнего.

Рейтинг Рунета делает это с агентствами, веб-студиями и другими подрядчиками. Там есть даже рейтинг CRM-интеграторов. Честно говоря, был уверен, что их примерно три с половиной, а там целых 72 (!!!) штуки.

Кроме сайта с рейтингами, у них есть канал с кейсами. Там «Петрович», Кофемания, Burger King и другие. Я сам писал или придумывал много кейсов и знаю, как это больно. После второго-третьего ты встаёшь в колею и у тебя получается бесконечное «мы решили попробовать — ничего не вышло — сделали по-другому — снова отстой — а потом как-то извернулись — И КАК ПОПЁРЛО — какие же мы классные, а». А там обычно удаётся этого избегать, за что — большой респект.

Короче, рейтинги, кейсы, подписка.

#партнёрский

Учиться, учиться, учиться, чему?

День студента — отличный повод, чтобы вспомнить о том, что даже среди сильнейших специалистов, знатоков своего дела и настоящих экспертов очень мало классных спикеров.

Мне повезло, и в университете я учился у множества прекрасных профессоров. Но лишь единицы делали свои лекции увлекательными. Гораздо чаще приходилось бороться с рефлексами, заставляя себя вслушиваться и сохранять концентрацию: такой человек такие вещи тебе рассказывает! И это ведь было до эпохи широкоэкранных смартфонов и быстрого мобильного интернета.

Мы пережили (а может до сих пор переживаем) слом эпох. Интернет и другие технологии изменили уклад жизни и потребительские привычки. Мы больше не можем что-то делать «по-старинке». Чтобы быть актуальными и востребованными, мы просто обязаны прыгать выше головы и дополнять свои базовые профессиональные компетенции софт-скиллами из области упаковки информации и коммуникации.

Чтобы вам помочь, мы с Никитой ведём этот канал, проводим тренинги, периодически пытаемся вернуться к книге, а также задумали курс по презентациям для тех, кто хочет продавать себя и свои проекты дороже. Верим, что это нужная штука, и в ней роботы нас заменят в последнюю очередь.

Кстати, у Никиты сегодня день рождения!

Можете поздравить его тут или в личке, можете написать трогательную историю вашего знакомства с его рассказом про бабушку и руководителя направления сторителлинга.
А можете подписаться на его канал про баскетбол, если тоже увлекаетесь.

Никитос, 36 — это только начало! 🥳