🤯 Три простых дизайнерских решения, когда совсем нет времени.

Привет, это Никита! Тысячу лет сюда не писал. Завал, потом праздники — ну, сам понимаешь.

Вообще в нашем тандеме Арсений отвечает за системность и подготовку (поэтому он готовит стилёк и делает черновики), а я чаще, чем надо делаю в всё в последний момент. Ещё я вообще не дизайнер, поэтому вот тебе список максимально простых штук, когда у тебя есть минимум времени.

1. Двойное выделение. Подробно про него тут, если коротко, то «копи — паст — поменял цвет — убрал на задний фон». И у тебя сразу подсвечены акценты, заголовки и другие ключевые места. Работает только с контрастными цветами и жирными шрифтами.

2. Remove.bg. Великий сервис, который делает работу над презентациями легче на 37%. Да, он просто берёт и убирает (remove) фон с картинки (bg). Делает это быстро, бесплатно (есть платный пакет, но если ты не собираешься показывать свои презентации в кинотеатрах, можно без него) и очень хорошо. Берёшь фотографию скульптуры «Каин после убийства своего брата Авеля» (гуглится как «статуя фейспалм»), убираешь фон — и вот ты уже дизайнер.

Если не открывается remove.bg, то откроется delete.bg.

3. Эмодзи. Да, решение на любителя, но мы недооцениваем, как много серьёзных людей на самом деле кидают друг другу эмодзи и котят. В чём прелесть эмодзи: они всегда под рукой, сочетаются между собой и могут проиллюстрировать всё, что угодно. Например, классический сюжетный приём про проблему (😿), решение (🙀 или 😼) и выгоду (😻).

Вообще, конечно, лучше готовиться заранее, но если уж припёрло, эти три простых решения спасают даже самые занудные слайды. Не делают их хорошими. Но хотя бы смотрибельными.

Простые визуальные метафоры

Это то, за что я люблю слайды.
Можно долго говорить, можно много и красиво формулировать текстом, но показал один раз наглядно — и сразу сложилось!

Придумывать метафоры не очень сложно. А ещё — можно их заимствовать у других. Конкретно этот слайд из вчерашнего годового отчёта моей коллеги Саши @mellavrovaa.

Вероятно, не она этот образ придумала, но вы позаимствуете его именно у неё 🤭

Слайды для фото

Вчера на канале «Русский маркетинг» вспоминали чудесный кадр из выступления Паши Федорова. Это классический пример того, как можно увеличить свою аудиторию при помощи правильно сделанной презентации.

Важная особенность слайдов в том, что их… фотографируют. Чаще всего, вероятно, «для себя». Но некоторые фотографии отлично потом разлетаются по чатам («Смотрите-ка!» / «Вы видели?» / «Ого они!..») и другим каналам связи. И это хорошо: вы выходите на сцену (даже если она виртуальная) для того, чтобы увеличить охват своих сообщений, чтобы донести свои мысли до широкой аудитории. Картинки, расходящиеся кругами по воде — это отличное дополнение к изначальной аудитории мероприятия.

Высший пилотаж — создавать такие слайды под фото специально. Я уже не помню, но Паша утверждает, что этот он протащил через меня с боем. Если так — хороший ход! Который, кажется, для всех многократно окупился.

😻 Мы все любим рейтинги

Самый простой и самый надёжный способ структурировать информацию — это рейтинг. Медиа раз и навсегда привили нам привычку к «ТОП-5 лучших», «7 самых горячих», «10 максимально кринжовых» и так далее. Вообще всё, что угодно становится понятнее и проще, если не просто вывалить это на стол, а пронумеровать от первого до последнего.

Рейтинг Рунета делает это с агентствами, веб-студиями и другими подрядчиками. Там есть даже рейтинг CRM-интеграторов. Честно говоря, был уверен, что их примерно три с половиной, а там целых 72 (!!!) штуки.

Кроме сайта с рейтингами, у них есть канал с кейсами. Там «Петрович», Кофемания, Burger King и другие. Я сам писал или придумывал много кейсов и знаю, как это больно. После второго-третьего ты встаёшь в колею и у тебя получается бесконечное «мы решили попробовать — ничего не вышло — сделали по-другому — снова отстой — а потом как-то извернулись — И КАК ПОПЁРЛО — какие же мы классные, а». А там обычно удаётся этого избегать, за что — большой респект.

Короче, рейтинги, кейсы, подписка.

#партнёрский

Учиться, учиться, учиться, чему?

День студента — отличный повод, чтобы вспомнить о том, что даже среди сильнейших специалистов, знатоков своего дела и настоящих экспертов очень мало классных спикеров.

Мне повезло, и в университете я учился у множества прекрасных профессоров. Но лишь единицы делали свои лекции увлекательными. Гораздо чаще приходилось бороться с рефлексами, заставляя себя вслушиваться и сохранять концентрацию: такой человек такие вещи тебе рассказывает! И это ведь было до эпохи широкоэкранных смартфонов и быстрого мобильного интернета.

Мы пережили (а может до сих пор переживаем) слом эпох. Интернет и другие технологии изменили уклад жизни и потребительские привычки. Мы больше не можем что-то делать «по-старинке». Чтобы быть актуальными и востребованными, мы просто обязаны прыгать выше головы и дополнять свои базовые профессиональные компетенции софт-скиллами из области упаковки информации и коммуникации.

Чтобы вам помочь, мы с Никитой ведём этот канал, проводим тренинги, периодически пытаемся вернуться к книге, а также задумали курс по презентациям для тех, кто хочет продавать себя и свои проекты дороже. Верим, что это нужная штука, и в ней роботы нас заменят в последнюю очередь.

Кстати, у Никиты сегодня день рождения!

Можете поздравить его тут или в личке, можете написать трогательную историю вашего знакомства с его рассказом про бабушку и руководителя направления сторителлинга.
А можете подписаться на его канал про баскетбол, если тоже увлекаетесь.

Никитос, 36 — это только начало! 🥳

🤬 Худший слайд в истории.

Ок, конкретно это не слайд, а письмо в день рождения. Но тут есть всё плохое, что только можно вообразить.

1. Логотип. Он занимает место и внимание. И нет, спасибо, я не забыл, что вы РОЛЬФ Центр. Это и так два раза написано

2. Самое крупное слово на экране «здравствуйте» не значит более-менее ничего

3. «Признаюсь честно, беспокоит» — не беспокоит. «Буду рад, если найдёте» — не будешь. Не надо обманывать

4. Максимально фальшивая имитация личного обращения и фото, которое кричит «оправь меня на конкурс неестественных постановочных фото!»

5. Нет ни кол-ту-экшна, ни предложения, вообще ничего. «Оставляю вам личную почту». Чтобы что?

Не надо так.

PS. Владимир Тузов, если вдруг это читаете, то ничего личного и ни в коем случае не хотел задеть. Просто это действительно очень плохо. А машину я у вас когда-то отличную купил — проездила много лет без проблем и жалоб.

Да нормальное это письмо!

Никита, не могу с тобой согласиться. То есть могу, конечно, но не полностью… Короче, сейчас поясню по пунктам.

1. Я большой противник логотипов на каждом слайде, но тут одна картинка и один лого — это нормально. В данном случае просто эдакое переосмысление официального бланка компании. Странно поздравлять с днём рождения официальным бланком, но нормально, что логотип на нём есть.

2. «Здравствуйте» — это же пожелание, не будь душным 🙃
Но лучше, конечно, сердечно поздравить именинника.

3. Вот тут готов зарубиться по полной! Владимира Тузова реально беспокоит, что ты давно у него ничего не покупал — план же горит! И он действительно будет рад, если ты ему напишешь в ответ. Он аккуратно запустит тебя по воронке продаж, и, возможно, приблизится к бонусу, либо не уволит кого-нибудь. Время тяжёлое, малому тоже рады.

4. Ну с фото да… Но на всякий случай он прикрылся от тебя стулом — чтобы ты чего такого не кинул. П — предусмотрительность.

5. Кол-ту-экшн — «Буду рад, если позвоните»… Согласен, плохая формулировка. Надо конкретнее.
Но вот оставить личную почту — это нормально. Гораздо лучше и человечнее, нежели info@…

В целом по деталям письмо не так уж плохо. Его проблема в общей ситуации и стратегии. Тут очень много корпоративных атрибутов, а апеллировать пытаются к эмоциям и сервисному индивидуальному подходу.

Гораздо лучше было не буклет на бланке отправлять, а написать письмо попроще, без картинок, живое, «от руки» — стилизовать под то, что мы реально пишем и получаем друг от друга. Мы, люди. И тогда бы тебя оно может и зацепило. А так — обычная открытка для спама. Не самая плохая. Просто никакая.

🥸 Как правильно отображать данные?

Помните, что люди сначала смотрят и только потом читают или слушают. Когда вы показываете аудитории график, схему или диаграмму, восприятие любых цифр (даже очень выигрышных для вас!) будет зависеть от того, насколько удачно вы их отобразили.

💁‍♂️ Сейчас объясню как это работает.

Один примеров максимально выигрышного отображения данных в истории — это Россия на картах с проекцией Меркатора. И без того немаленькая страна выглядит как половина обитаемого мира. На фоне России на таких картах Африка — это компактный треугольник, а Австралия — скромный островок.

Совсем другое ощущение даёт куда менее известная, но тоже существующая проекция Петерса. На ней Россия тоже большая, но это уже не гигант, а узкая полоска на северных окраинах цивилизации.

Похожие метаморфозы с ценой акции Теслы. На месячном графике это бумага мечты. Больше 50% роста, уверенное и динамичное восхождение. В общем, вау, дайте две (а лучше сразу десять).

Но на годовом графике Тесла — это волатильная бумага, которая вроде бы оттолкнулась от дна, но тем не менее подешевела больше, чем на треть.

🤷‍♂️ Важно, что и то (Меркатор и месяц), и другое (Петерс и полгода) — правда.

Я нарочно взял максимально выпуклые и контрастные примеры. Понятно, что в реальной жизни разница редко настолько бросается в глаза. Но, тем не менее, каждый раз, когда показывате данные, задавайте себе вопрос: показываю ли я их максимально выгодно для себя?

PS. Есть ещё вопрос тонкой грани между «выгодным отображением» и манипуляцией, но вы взрослые мальчики и девочки, точно сможете её прочувствовать в каждом конкретном случае.

Чтобы посмотреть, как соотносятся по реальному размеру страны, существует замечательный сайт www.thetruesize.com

А для оценки остальных суждений — используйте здравый смысл ☺️

Главный совет по работе с иллюстрациями

Нет такого правила, что на каждом слайде должна быть картинка. Это навязанный плохими презентациями стереотип: сверху заголовок, слева текст, справа фотография, рисунок или клипарт… Нет!

Иллюстрация нужна там, где она уместна. Где она подчёркивает написанные слова ярким образом или вовсе эти слова ясно и понятно заменяет. Она нужна там, где иллюстрирует — показывает, например, интерфейс, о котором идёт речь. В редких случаях картинка нужна для визуальной гармонии, впрочем, это требует хорошей сноровки, опыта или специальных знаний — чтобы выглядело хорошо, а не вымученно.

Если вы сомневаетесь — не ставьте картинку на слайд.
Если у вас нет хорошей идеи — не ставьте картинку на слайд.
Если у вас есть хорошая картинка — может быть поставить её на весь экран фоном? Или даже отдельным слайдом?

Самое правильное решение февраля — дать протестировать почти готовый курс коллегам.

ребят, курс Арсения мне открыл глаза, и моя жизнь не сможет быть прежней

все 5 лет работы в кейноут у меня была отжата одна из нижних галочек, и абзацы (и любые другие элементы) не равнялись автоматически относительно друг друга

проверьте, стоят ли у вас все галочки.
если нет, – поставьте и думайте весь день, как вы жили без этого раньше (как я)

Про нюансы восприятия Emoji

Привет, влюблённые в презентации!
Это Арсений, и я хочу поговорить про важную часть любых отношений — взаимопонимание.

Я тут главный фанат Emoji и люблю говорить, что это универсальный язык современных людей. Однако есть нюансы в том, как разные люди и целые социальные группы воспринимают те или иные картинки. 

Хрестоматийный пример — «бабушкины плачущие котики» — 😹😹😹.

Вечный спор — 🙏 — «молюсь» или «дай пять»?

В некоторых моих презентациях есть финальный блок с контактами «На связи!» — 🤙. Но во время моего мини-турне в Астане и Алматы мне два раза твёрдо и чётко сказали: «Друг, не намекай больше про вещества…»

Ну а сегодня несколько моих чатов расколол вопрос, плохую или хорошую эмоцию несёт «треснутое сердце» 💔. Спойлер: если вы старше 30, то скорее скажете, что плохую, а до 25 — почти наверняка хорошую.

Получается, что даже самый универсальный язык остаётся языком. И если он живой, то в нём есть свои диалекты, и постоянно происходят изменения. Так что не расслабляйтесь — думайте, что пишете! 🌈

Мы запустили наш первый курс по презентациям

«Слайды и Гайды» для Keynote — это 18 видео, по ходу которых мы разбираем весь процесс работы с презентацией проекта: от выбора цветов и создания Стилька до финального тюнинга и настройки анимации на случай показа.

Чем этот курс лучше других на рынке?
Я специально смотрел программы и проходил обучение, чтобы ответить на этот вопрос со всей ответственностью:

1. «Слайды и Гайды» — самое полное обучение. Конечно, вообще всё рассказать за 5 часов видео невозможно, но по количеству полезной для понимания теории и освоенных инструментов наш курс раза в полтора-два плотнее аналогов. И это не рюши, а прикладные штуки!

2. Курс свежий и современный. Инструменты меняются, и Keynote в 2023 сильно отличается от 2020 или 2018. Это влияет на качество и лёгкость работы.

3. Это курс не для дизайнеров презентаций, и мы не учим зарабатывать деньги на отрисовке чужих слайдов. Мы хотим дать каждому из вас навыки, чтобы продавать дороже себя и свою работу. Форма очень в этом помогает, говорю как совладелец рекламного агентства и бывший топ-менеджер IT-гиганта.

В общем это современный и классный курс для обычных людей. Которые либо не любят делать слайды, либо любят, но чувствуют, что плывут в них (ну или просто хотят качать софт-скиллы).

Две недели после запуска цена будет не 9 900 (что также очень выгодно по рынку), а всего 4 900 рублей.

Работаете в Кейноуте? Я не знаю, чего вы ещё ждёте!
Курс «Слайды и Гайды» для Keynote и для тебя 🤗

Самые частые ошибки

После старта курса я каждый день проверяю домашние задания и уже собрал для себя топ часто совершаемых ошибок. Пожалуй, главная группа относится к выравниванию блоков:

1. Правило внутреннего и внешнего — фаворит. Знания мало, нужна постоянная практика и привычка проверять, что всё хорошо. Абзацы обычного текста должны быть ближе друг к другу, нежели к заголовку.

2. Вторая большая проблема — невыровненные абзацы. Могут быть художественно обоснованные исключения, но базовое правило — выравнивай левые края абзацев и заголовков по одной линии. Это всегда минимально достаточный ход для создания визуального порядка.

3. Но даже если с пунктами 1 и 2 всё хорошо, слайды портит несоблюдение остальных границ. Когда, например, текст уходит глубоко в подвал, визуально перетягивает туда внимание, и всё вместе выглядит довольно неряшливо. Бороться с этим можно уменьшением шрифта, межстрочных интервалов, сокращением самого текста или расширением текстового блока (если есть разумно куда).

У меня нет иллюзий, что один этот пост разом научит всех делать красивые презентации. Всё-таки вдумчивое повторение здесь решает. Но я не оставлю попыток принести человечеству свет достаточно хороших слайдов — тех, на которые приятно смотреть, и которые не мешают своим видом продвигать и продавать суть!

Иногда слайды только мешают

Мой партнёр по Виноу Егор Битков раньше был сейлзом, правда таким, не от сердца, а от мозга. Кажется, ему не очень нравилось продавать, но он научился довольно хорошо это делать, потому что вывел для себя ряд правил. 

Одно из ключевых состоит в том, что не нужно усложнять, и далеко не всегда клиенту стоит отправлять презентацию. Даже я, адепт слайдов, с этим согласен, потому что это крайне разумно.

При любой продаже наша задача — убедить. Если мы не манипулируем и не давим, то обычно стараемся объяснить, доходчиво и понятно преподнести идею и её преимущества. И часто бывает так, что несколько абзацев текста в письме для этой цели работают гораздо лучше: если это не сложная концепция и запутанная экосистема, то раз-два-три-что мы делаем, а также KPI, бюджеты и сроки дают контрагенту полное представление о нашем плане.

Презентацию же нужно скачать, открыть, она может быть плохо адаптирована для экрана девайса (кто знает, будут наше предложение смотреть с телефона или с компьютера?). В конце концов, её нужно аккуратно и симпатично собрать, добавить схем или какой-то осмысленно симпатичной и удобной вёрстки (ведь если там просто текст абзац за абзацем — точно не нужно загонять его на слайды, пишите письмом, сообщением или текстовым документом). В общем, на каждом шагу сначала большие затраты ресурсов, а затем — множество порогов отсечения и снижений конверсии в действие.

Презентации — прекрасный формат. Но иногда для них нет необходимости. У вас может быть чудесная машина или вы можете осознанно пользоваться общественным транспортом, но порой удобнее дойти пешком.

При этом хорошие письма и сообщения тоже строятся исходя из принципов Слайдового Мышления — поэтому даже когда мы не делаем презентации, они нам помогают.

С Emoji на Windows определённо есть сложности. Множество стандартов делает библиотеку не такой универсальной, как на Apple.

Я оформил в PowerPoint один и тот же слайд разными способами. Какой вам кажется наиболее подходящим для презентаций и почему?