🤬 Худший слайд в истории.

Ок, конкретно это не слайд, а письмо в день рождения. Но тут есть всё плохое, что только можно вообразить.

1. Логотип. Он занимает место и внимание. И нет, спасибо, я не забыл, что вы РОЛЬФ Центр. Это и так два раза написано

2. Самое крупное слово на экране «здравствуйте» не значит более-менее ничего

3. «Признаюсь честно, беспокоит» — не беспокоит. «Буду рад, если найдёте» — не будешь. Не надо обманывать

4. Максимально фальшивая имитация личного обращения и фото, которое кричит «оправь меня на конкурс неестественных постановочных фото!»

5. Нет ни кол-ту-экшна, ни предложения, вообще ничего. «Оставляю вам личную почту». Чтобы что?

Не надо так.

PS. Владимир Тузов, если вдруг это читаете, то ничего личного и ни в коем случае не хотел задеть. Просто это действительно очень плохо. А машину я у вас когда-то отличную купил — проездила много лет без проблем и жалоб.

Да нормальное это письмо!

Никита, не могу с тобой согласиться. То есть могу, конечно, но не полностью… Короче, сейчас поясню по пунктам.

1. Я большой противник логотипов на каждом слайде, но тут одна картинка и один лого — это нормально. В данном случае просто эдакое переосмысление официального бланка компании. Странно поздравлять с днём рождения официальным бланком, но нормально, что логотип на нём есть.

2. «Здравствуйте» — это же пожелание, не будь душным 🙃
Но лучше, конечно, сердечно поздравить именинника.

3. Вот тут готов зарубиться по полной! Владимира Тузова реально беспокоит, что ты давно у него ничего не покупал — план же горит! И он действительно будет рад, если ты ему напишешь в ответ. Он аккуратно запустит тебя по воронке продаж, и, возможно, приблизится к бонусу, либо не уволит кого-нибудь. Время тяжёлое, малому тоже рады.

4. Ну с фото да… Но на всякий случай он прикрылся от тебя стулом — чтобы ты чего такого не кинул. П — предусмотрительность.

5. Кол-ту-экшн — «Буду рад, если позвоните»… Согласен, плохая формулировка. Надо конкретнее.
Но вот оставить личную почту — это нормально. Гораздо лучше и человечнее, нежели info@…

В целом по деталям письмо не так уж плохо. Его проблема в общей ситуации и стратегии. Тут очень много корпоративных атрибутов, а апеллировать пытаются к эмоциям и сервисному индивидуальному подходу.

Гораздо лучше было не буклет на бланке отправлять, а написать письмо попроще, без картинок, живое, «от руки» — стилизовать под то, что мы реально пишем и получаем друг от друга. Мы, люди. И тогда бы тебя оно может и зацепило. А так — обычная открытка для спама. Не самая плохая. Просто никакая.

🥸 Как правильно отображать данные?

Помните, что люди сначала смотрят и только потом читают или слушают. Когда вы показываете аудитории график, схему или диаграмму, восприятие любых цифр (даже очень выигрышных для вас!) будет зависеть от того, насколько удачно вы их отобразили.

💁‍♂️ Сейчас объясню как это работает.

Один примеров максимально выигрышного отображения данных в истории — это Россия на картах с проекцией Меркатора. И без того немаленькая страна выглядит как половина обитаемого мира. На фоне России на таких картах Африка — это компактный треугольник, а Австралия — скромный островок.

Совсем другое ощущение даёт куда менее известная, но тоже существующая проекция Петерса. На ней Россия тоже большая, но это уже не гигант, а узкая полоска на северных окраинах цивилизации.

Похожие метаморфозы с ценой акции Теслы. На месячном графике это бумага мечты. Больше 50% роста, уверенное и динамичное восхождение. В общем, вау, дайте две (а лучше сразу десять).

Но на годовом графике Тесла — это волатильная бумага, которая вроде бы оттолкнулась от дна, но тем не менее подешевела больше, чем на треть.

🤷‍♂️ Важно, что и то (Меркатор и месяц), и другое (Петерс и полгода) — правда.

Я нарочно взял максимально выпуклые и контрастные примеры. Понятно, что в реальной жизни разница редко настолько бросается в глаза. Но, тем не менее, каждый раз, когда показывате данные, задавайте себе вопрос: показываю ли я их максимально выгодно для себя?

PS. Есть ещё вопрос тонкой грани между «выгодным отображением» и манипуляцией, но вы взрослые мальчики и девочки, точно сможете её прочувствовать в каждом конкретном случае.

Чтобы посмотреть, как соотносятся по реальному размеру страны, существует замечательный сайт www.thetruesize.com

А для оценки остальных суждений — используйте здравый смысл ☺️

Главный совет по работе с иллюстрациями

Нет такого правила, что на каждом слайде должна быть картинка. Это навязанный плохими презентациями стереотип: сверху заголовок, слева текст, справа фотография, рисунок или клипарт… Нет!

Иллюстрация нужна там, где она уместна. Где она подчёркивает написанные слова ярким образом или вовсе эти слова ясно и понятно заменяет. Она нужна там, где иллюстрирует — показывает, например, интерфейс, о котором идёт речь. В редких случаях картинка нужна для визуальной гармонии, впрочем, это требует хорошей сноровки, опыта или специальных знаний — чтобы выглядело хорошо, а не вымученно.

Если вы сомневаетесь — не ставьте картинку на слайд.
Если у вас нет хорошей идеи — не ставьте картинку на слайд.
Если у вас есть хорошая картинка — может быть поставить её на весь экран фоном? Или даже отдельным слайдом?

Самое правильное решение февраля — дать протестировать почти готовый курс коллегам.

ребят, курс Арсения мне открыл глаза, и моя жизнь не сможет быть прежней

все 5 лет работы в кейноут у меня была отжата одна из нижних галочек, и абзацы (и любые другие элементы) не равнялись автоматически относительно друг друга

проверьте, стоят ли у вас все галочки.
если нет, – поставьте и думайте весь день, как вы жили без этого раньше (как я)

Про нюансы восприятия Emoji

Привет, влюблённые в презентации!
Это Арсений, и я хочу поговорить про важную часть любых отношений — взаимопонимание.

Я тут главный фанат Emoji и люблю говорить, что это универсальный язык современных людей. Однако есть нюансы в том, как разные люди и целые социальные группы воспринимают те или иные картинки. 

Хрестоматийный пример — «бабушкины плачущие котики» — 😹😹😹.

Вечный спор — 🙏 — «молюсь» или «дай пять»?

В некоторых моих презентациях есть финальный блок с контактами «На связи!» — 🤙. Но во время моего мини-турне в Астане и Алматы мне два раза твёрдо и чётко сказали: «Друг, не намекай больше про вещества…»

Ну а сегодня несколько моих чатов расколол вопрос, плохую или хорошую эмоцию несёт «треснутое сердце» 💔. Спойлер: если вы старше 30, то скорее скажете, что плохую, а до 25 — почти наверняка хорошую.

Получается, что даже самый универсальный язык остаётся языком. И если он живой, то в нём есть свои диалекты, и постоянно происходят изменения. Так что не расслабляйтесь — думайте, что пишете! 🌈

Мы запустили наш первый курс по презентациям

«Слайды и Гайды» для Keynote — это 18 видео, по ходу которых мы разбираем весь процесс работы с презентацией проекта: от выбора цветов и создания Стилька до финального тюнинга и настройки анимации на случай показа.

Чем этот курс лучше других на рынке?
Я специально смотрел программы и проходил обучение, чтобы ответить на этот вопрос со всей ответственностью:

1. «Слайды и Гайды» — самое полное обучение. Конечно, вообще всё рассказать за 5 часов видео невозможно, но по количеству полезной для понимания теории и освоенных инструментов наш курс раза в полтора-два плотнее аналогов. И это не рюши, а прикладные штуки!

2. Курс свежий и современный. Инструменты меняются, и Keynote в 2023 сильно отличается от 2020 или 2018. Это влияет на качество и лёгкость работы.

3. Это курс не для дизайнеров презентаций, и мы не учим зарабатывать деньги на отрисовке чужих слайдов. Мы хотим дать каждому из вас навыки, чтобы продавать дороже себя и свою работу. Форма очень в этом помогает, говорю как совладелец рекламного агентства и бывший топ-менеджер IT-гиганта.

В общем это современный и классный курс для обычных людей. Которые либо не любят делать слайды, либо любят, но чувствуют, что плывут в них (ну или просто хотят качать софт-скиллы).

Две недели после запуска цена будет не 9 900 (что также очень выгодно по рынку), а всего 4 900 рублей.

Работаете в Кейноуте? Я не знаю, чего вы ещё ждёте!
Курс «Слайды и Гайды» для Keynote и для тебя 🤗

Самые частые ошибки

После старта курса я каждый день проверяю домашние задания и уже собрал для себя топ часто совершаемых ошибок. Пожалуй, главная группа относится к выравниванию блоков:

1. Правило внутреннего и внешнего — фаворит. Знания мало, нужна постоянная практика и привычка проверять, что всё хорошо. Абзацы обычного текста должны быть ближе друг к другу, нежели к заголовку.

2. Вторая большая проблема — невыровненные абзацы. Могут быть художественно обоснованные исключения, но базовое правило — выравнивай левые края абзацев и заголовков по одной линии. Это всегда минимально достаточный ход для создания визуального порядка.

3. Но даже если с пунктами 1 и 2 всё хорошо, слайды портит несоблюдение остальных границ. Когда, например, текст уходит глубоко в подвал, визуально перетягивает туда внимание, и всё вместе выглядит довольно неряшливо. Бороться с этим можно уменьшением шрифта, межстрочных интервалов, сокращением самого текста или расширением текстового блока (если есть разумно куда).

У меня нет иллюзий, что один этот пост разом научит всех делать красивые презентации. Всё-таки вдумчивое повторение здесь решает. Но я не оставлю попыток принести человечеству свет достаточно хороших слайдов — тех, на которые приятно смотреть, и которые не мешают своим видом продвигать и продавать суть!

Иногда слайды только мешают

Мой партнёр по Виноу Егор Битков раньше был сейлзом, правда таким, не от сердца, а от мозга. Кажется, ему не очень нравилось продавать, но он научился довольно хорошо это делать, потому что вывел для себя ряд правил. 

Одно из ключевых состоит в том, что не нужно усложнять, и далеко не всегда клиенту стоит отправлять презентацию. Даже я, адепт слайдов, с этим согласен, потому что это крайне разумно.

При любой продаже наша задача — убедить. Если мы не манипулируем и не давим, то обычно стараемся объяснить, доходчиво и понятно преподнести идею и её преимущества. И часто бывает так, что несколько абзацев текста в письме для этой цели работают гораздо лучше: если это не сложная концепция и запутанная экосистема, то раз-два-три-что мы делаем, а также KPI, бюджеты и сроки дают контрагенту полное представление о нашем плане.

Презентацию же нужно скачать, открыть, она может быть плохо адаптирована для экрана девайса (кто знает, будут наше предложение смотреть с телефона или с компьютера?). В конце концов, её нужно аккуратно и симпатично собрать, добавить схем или какой-то осмысленно симпатичной и удобной вёрстки (ведь если там просто текст абзац за абзацем — точно не нужно загонять его на слайды, пишите письмом, сообщением или текстовым документом). В общем, на каждом шагу сначала большие затраты ресурсов, а затем — множество порогов отсечения и снижений конверсии в действие.

Презентации — прекрасный формат. Но иногда для них нет необходимости. У вас может быть чудесная машина или вы можете осознанно пользоваться общественным транспортом, но порой удобнее дойти пешком.

При этом хорошие письма и сообщения тоже строятся исходя из принципов Слайдового Мышления — поэтому даже когда мы не делаем презентации, они нам помогают.

С Emoji на Windows определённо есть сложности. Множество стандартов делает библиотеку не такой универсальной, как на Apple.

Я оформил в PowerPoint один и тот же слайд разными способами. Какой вам кажется наиболее подходящим для презентаций и почему?

Привет! У нас важные новости.

Во-первых, в канале сегодня ребрендинг (всегда мечтал не иронично написать это слово!). Этот канал начинался как наши заметки о презентациях (поэтому Keynote), которые делались во многом для себя (поэтому Therapy).

Но это стало чем-то большим и из коротких штанишек мы выросли. Сторишеринг, потому что мы (Арсений и Никита) будем рассуждать, думать и спорить, как делиться самыми разными идеями, мыслями и историями. С презентациями и без. Надеемся, вам понравится.

И, чуть не забыл, во-вторых. Преступно низкая цена на наш первый курс будет действовать до 10 марта. Так, чтобы купить себе или в подарок и начать прямо на выходных. Так что не забудьте купить. А мы пошли работать над новым курсом, премьера в марте.

Простой и симпатичный приём, если ты (как и я!) не дизайнер.

Вчера после некоторого перерыва собирал сразу две презентации и понял, что у меня появился новый любимый приём. Точнее, сразу два. Они хорошо сочетаются, но можно использовать их и поодиночке.

1. «Замощённый» эмодзи фон. Мы много раз признавались к любви к эмодзи, и их можно использовать и так тоже. Можно создавать настроение каким-то тематическим эмодзи, можно использовать просто какой-то абстрактный (мне очень нравится вот это суперзлодейская линейка, например, 🦹‍♀️🦹🦹‍♂️). Можно использовать сочетание двух или нескольких разных. Незабывайте делать их прозначными (я ставлю на 60%) и не используйте всегда и везде. Мне кажется, это не альтернатива фону, а хороший разовый акцент.

2. Строки разным кеглем. Выглядит симпатично и опять-таки, позволяет сделать акцент на важном слове или цифре (если они короче другого текста). Делается максимально просто: выравниваете по центру, подбираете нужные размеры, чтобы строки были одинаковой длины, сокращае межстрочный интервал. Можно по вкусу выделить ещё и контрастным цветом. Лайфхак: если межстрочный интвервал не до конца убивает разрывы, разбейте на несколько абзацев и подвиньте руками.

Ну красота же?

Слайды как структура

Мы с Никитой помогаем организаторам корпоративных мероприятий и конференций готовить спикеров. И чаще всего наша задача — помочь человеку разобраться, что он хочет сказать (да, «думать об кого-то» очень помогает, особенно загруженным делами людям).

Никита уже подробно описывал сам процесс. Но я хочу сказать про другое: даже если ни разу не удаётся прогнать выступление со спикером (бывает и такое), правильные слайды сделают выступление минимально хорошим. Потому что лёгкие слайды с недлинными фразами и говорящими картинками создают структуру для рассказа. А спикер не сможет уйти далеко от линии повествования или забыть, что дальше — слайды и будут его ориентиром и подсказкой. 

Для зрителя декорация, для выступающего — навигатор.

Когда меня спрашивают, можно ли выйти на сцену с карточками-подсказками, я всегда отвечаю одинаково: можно всё, что угодно, но конкретно это бессмысленно. Слайды презентации и есть ваши карточки-подсказки. И делайте их именно такими.