Фан-клик

Последняя фича Телеграм с возможностью шэрить папки единой пригласительной ссылкой может существенно изменить не только рынок рекламы в мессенджере, как это пишет Паша Молянов (ммм, мечта гивов!), но и даёт удобный инструмент для презентаций.

В такие папки можно объединять полезные ссылки типа «что ещё почитать по теме» и «вот по этой теме — тоже», а также, конечно, предлагать разом подписаться на все ваши проекты и следить за вами во всех ваших каналах.

Строго говоря, можно же и раньше было придумать что-то типа поста с подборкой. Но любое сокращение необходимых действий увеличивает конверсию. Тут всё будет совсем просто: [отсканировали QR или просто] перешли по ссылке и нажали кнопку. Всё!

А дальше только медленные отписки от тех, кто переоценил свой интерес или потенциал каналов. Но это — потом)
А пока — подпишитесь на проекты, в которых я активно участвую и где что-то периодически пишу.

Красивые числа тоже нужно округлять?

С некрасивыми-то всё понятно. А вот что делать с такими «говорящими»?

Кроме редких исключений — да, тоже округлять. Потому что с ними те же проблемы: создают излишнюю нагрузку на внимание аудитории, выглядят как хаос и так далее. Ну и если у вас рядом несколько чисел, то нельзя округлять выборочно — это окончательно сломает логику.

Поэтому зафиксировать красоту в моменте — можно. Ради искусства. Но в повседневной практике лучше оперировать округлёнными данными.

Онлайн-дискуссия: как гуманитарию найти себя в IT?

Если позиция копирайтера и журналиста уже не устраивает, можно попробовать себя в новой роли “воспитателя нейросетей”. На прошлой неделе Яндекс открыл вакансию AI-тренера — эти специалисты будут помогать в развитии нейросети YaLM 2.0, аналога ChatGPT.

Для того, чтобы можно было лучше разобраться в том, чем предстоит заниматься в этой роли, а также узнать, могут ли нейросети заменить труд авторов, Яндекс организует онлайн-дискуссию “Как пишущему человеку начать карьеру в IT?” 

Среди гостей — писатель Павел Пепперштейн, заведующий лабораторией лингвистической конфликтологии ВШЭ Максим Кронгауз и литературный критик Константин Мильчин.

⌛️ Когда: 26 апреля (сегодня).
🧭 Где: онлайн.
💸 Сколько стоит: бесплатно.

В конце дискуссии можно будет задать вопрос. Необходима регистрация: https://clck.ru/34F9kv

Провал или отсутствие попытки: что лучше

Это не только одна из классических тем домашних заданий на нашем тренинге, но и хороший вопрос про подход к коммуникациям, презентациям и выступлениям. Мой однозначный ответ — лучше провалиться, нежели даже не попробовать. Три за и два но.

За №1. Это опыт. Негативная обратная связь учит нас и заставляет обращать внимание на факторы, которые без этого в поле зрения не попали. Не всему можно научиться в умных книгах, курсах и телеграм-каналах, некоторые выводы мы делаем лишь испытав разочарование на себе. Как нельзя шутить, как настроить тон-оф-войс, как уложиться в тайминг и многое другое — это всё понимается из нашего опыта, и здорово нам поможет в будущем.

За №2. Это выход эмоций и идей. Застой чреват. Постоянный страх, что рано, не готово и прочее — это приводит к закупорке и увяданию нашего внутреннего креативщика. Теория без практики рождает озлобленных диванных экспертов. Спортсмены постоянно тренируются и нарабатывают движения, стендаперы — бесконечно обкатывают материал, музыканты — репетируют и импровизируют, подбирая лучшие аккорды и аранжировки. Мы как коммуникаторы не можем не практиковаться и не обкатывать идеи и заходы. Без этого мы будем несостоятельны в нужный момент.

За №3. Даже самая плохая коммуникация даёт свои «круги по воде». Иногда это может быть единственный классный тейк из всего сделанного нами выступления, статьи или поста. И в будущем этот тейк усилит более хороший материал (а без него опять чего-то не хватит). Иногда это идея, которая зацепит другого человека, и он в нужный момент вас вспомнит или обратится как к единомышленнику или интересному партнёру. Если вы не сделаете ничего — ничего и не будет.

Но!

Но 1. Бывают и исключения. В силу обстоятельств момент для эксперимента может быть неподходящий («только этого сейчас не хватало!»). Или, например, иногда не стоит рисковать от имени компании — рискуйте от себя.

Но 2. Это не индульгенция от любой дичи. Эксперимент и попытка должны быть подготовленными. Шансы на успех должны быть существенны и ощутимы, а вы должны приложить усилия к их достижению. Не стоит просто делать всякое в надежде рандомом зацепить удачу. Нет. Это вряд ли окупится.

Я регулярно придерживаюсь этого принципа. Именно поэтому некоторые мои посты в социальных сетях проваливаются, а шутки уходят в тишину. Но иногда я срываю куш и купаюсь в лучах славы и лайков. А также — всегда пытаюсь понять, что работает, а что (и почему) нет. На этой неделе я написал статью на VC, которая мне казалась гениальной по идее — но уже через десять минут после публикации понял, что халтура и провал. Я запомнил ощущения и разобрался, что пошло не так. В следующий раз буду умнее, опытнее и успешнее, как это было две статьи назад. Подписывайтесь, кстати 🙂

И пробуйте с умом!

🦈 Принцип АнтиАкулы.

Знаете эту историю про акулу, которая должна всё время двигаться, чтобы не утонуть? Из-за особого строения тела акулы не могут зависать в воде и вынуждены находиться в движении с первого до последнего дня жизни.

Очень понятная метафора, чтобы мотивировать сотрудников, особенно новичков. «Нужно бежать, чтобы просто оставаться на месте» и вот это всё. Сам, каюсь, использовал и не раз.

На самом деле, очень спорный, а то и вредный принцип.

Недавно спросил у своего знакомого, как он считает, стоимость часа консультации (Саша, привет!). Он подарил простой принцип: «Беру желаемый месячный доход, делю на количество рабочих дней в месяц, а потом ещё на четыре». В ответ на незаданный вопрос он уточнил: «потому что я могу быть реально продуктивным четыре часа в день».

Я сначала смутился, а потом попробовал честно ответить себе, сколько времени в день я делаю что-то действительно полезное, сколько — имитирую бурную деятельность. Или просто работаю с пониженным КПД.

Такое себе соотношение получилось, честно говоря.

Завидую (искренне!) титанам воли и дисциплины, которые умеют выдавать шести- или восьмичасовые спринты без потери эффективности. Для остальных (и себя) сформулировал «Принцип АнтиАкулы»:

Если понимаешь, что потерял эффективность, перестань бессмысленно метаться из стороны в сторону. Ты — не акула, ты — не утонешь. Встань и позвони родным. Или включи Ska-P (или что ты любишь) и пройдись по весенней улице. Или потяни спину, пока тянется. В общем, главное — прекрати имитировать бурную деятельность.

Я не гипнокоуч и не наставник наставников, поэтому не обещаю, что это сразу поднимет продуктивность до небес. Не обещаю, что задачи в итоге будут закрываться быстрее и в большем объёме. Но прокрастинации и бесцельно потраченного времени точно станет меньше.

PS. Если понравилось, можно подписаться на @storysharing

Почему Canva тоже норм (и как не бояться быть слабаком в презентациях)

Привет, меня зовут Ваня, я автор канала @mor_keting и это мой слайдовый каминг-аут. Хоть я и давно подписан на этот канал, но продолжаю делать свои презентации в Canva. И вот почему:

💪 Канва для слабаков. И мне не стыдно. Потому что там не нужно париться за приличную верстку, не нужно чертить линеечки слайдов и следить за тем, чтобы все элементы стояли ровно по отношению друг к другу. Все мерки уже автоматически есть, даже расстояние прописано сразу. С цветами такая же история. Добавил картинку — её палитра подгрузилась. Прелесть.

🦥 Канва для ленивых слабаков. Сделал ты презу, а потом понял, что её неплохо было бы продать после выступления, как гайдик (да, она еще и для жадных слабаков) — не проблема. Просто копируешь всё, создаешь новый проект с готовыми размерами и вставляешь туда. Пару минут правишь… и готово! Такая же история с постами для соцсетей и иже с ними.

💼 Канва для продуктивных слабаков. Я примерно раз в пару недель выступаю где-нибудь с лекциями про медиа, копирайтинг и так далее. И делать презентации часто нужно вечером перед выступлением. Так вот, в «Канве» для таких «трудяг» есть шаблоны, которые не позорные, а очень даже ничего. Можно лихо настроить там шрифт, цвет и формы, синхронизировать и визуал готов. Дел на десять минут, только текст впиши.

🤪 Канва для забывчивых слабаков. Она сохраняет все файлы, которые ты туда бросил. Не нужно искать у себя в папках ту самую картинку, достаточно сделать пару скроллов.

Короче говоря, Canva — топ, если не боишься признать, что руки предназначены для чего угодно, кроме как для дизайна.

Ощущения круть!

Мне всё очень понравилось, и сама презентация, которая получилась, и задания, и все темы уроков! Много полезного узнала, поняла как должна выглядеть нормальная современная презентация. А за такую цену это вообще бесценный курс, правда, считай что даром. Если сравнивать какие цены сейчас вообще на такое.

Ольга Васильева, копирайтер
успешно прошла курс «Слайды и Гайды»


→ Подписывайся на @storysharing, чтобы не пропустить интересные предложения и скидки.

Зачем подписываться на нас в Инсте?

У нас там другой контент-план. Мы не постим то же, что сейчас выходит в телеграм-канале, и это значит, что — больше полезного для вас! Это раз.

Подача в Инсте отличается. Больше картинок, больше ярких визуальных метафор. Многие скажут, что эмоционально приятнее. Это два.

Ну и мы не просто так завели этот аккаунт. Будут эксперименты с форматами. Любопытно? Подписывайтесь! Это три :)

Чтобы не попасть под УК РФ, ссылку дать не можем. Но аккаунт @storysharing.pro вы наверняка найдёте без труда!

Чем хороши цитаты в выступлениях

Привет, это Арсений, и я с удивлением обнаружил, что ещё ни разу за всю историю канала мы не использовали даже слово цитата. А ведь это очень важный инструмент для любого спикера и автора презентации.

Показывать на слайде чужие мысли и высказывания в кавычках — зачем это надо?

Первые три причины такие:

Во-первых, это слом темпа. Кажется, это достойно отдельного поста, но общая мысль такая: люди привыкают к определённой скорости повествования и даже к манере подачи (в том числе визуальной) информации. Слайд с цитатой — это всегда принципиально иная перебивка. Спикер и аудитория на ней останавливаются, переводят дух, вчитываются, вдумываются… и готовы гнать дальше. Это удачный ход, чтобы чуть «встряхнуть зал».

Во-вторых, цитата очень претендует на полезный контент. Вы ссылаетесь на авторитета, тем самым как бы добавляете вес своим суждениям. Зрители одобрительно кивают головой, а также тянутся к телефону, чтобы сфотографировать этот чёткий слайд!

Ну а в-третьих, пока люди читают, кивают и фотографируют — спикер может перевести дух. Буквально выдохнуть, вытереть испарину (если она есть) и глотнуть воды (жажда есть точно). Именно на цитате можно многозначительно помолчать. И это не будет выглядеть странно: подвели к высказыванию — дали осмыслить.

Это база. Но пока я разбирал её, понял, что есть ещё как минимум несколько полезных (или просто прикольных) способов использования цитат. О них напишу тоже, если тема отзывается. Чтобы обозначить интерес — ставьте голубя. Май всё-таки.

Говорю же: цитаты — сила! ⚡

😻 Всё лучшее в Сторишеринге за апрель.

Апрель выдался очень активным. Во-первых, мы сделали для вас много контента. Во-вторых, вас стало сильно больше, поэтому отдельный привет тем, кто недавно к нам присоединился.

Вот пять самых важных постов за прошлый месяц. Чтобы освежить, наверстать или отложить на праздники:

☝️ 5 принципов хорошей презентации

✌️ Почему «достаточно» хорошие слайды лучше идеальных

🤟 Как правильно говорить о себе

🖖 Почему новые истории рассказывают те, у кого старые плохие

🖐 Как делать черновики в трёх частях: часть I, часть II, часть III

@storysharing

🤔 Как находить мемы?

Гуглить.

Извините, для кого это очевидно, а остальным — расскажу. Потому что для меня самого в какой-то момент это стало буквально откровением.

Мне нужно было сделать выступление для разработчиков. В приступе прокрастинации я забил в поиске «мемы для разработчиков» и буквально увидел их все. Презентация сложилась легко и быстро.

Сейчас, когда мне нужно подобрать иллюстрацию, а я не очень понимаю какую, я просто ищу «нужное_слово мем».

Вот, например, для вчерашнего выступления мне нужна была картинка про муки выбора. Я загуглил «выбор мем» и вспомнил, про смешного парня, который вытирает пот со лба. И сделал симпатичный слайд.

В общем, не стесняйтесь просто гуглить. У меня пока работает гораздо быстрее и эффективнее, чем попытки что-то нагенерить в Midjourney.

🫨 Честно говоря, вообще не понимаю, зачем люди заводят новые каналы про копирайтинг. Их уже и так примерно миллиард, и я не понимаю, как в них физически можно написать что-то новое. «Нащупайте боль», «приносите пользу бизнесу», «текст как продукт». ААА! ХВАТИТ! АСТАНАВИТЕСЬ!

Поэтому очень люблю, когда копирайтеры или редакторы начинают вести действительно интересные авторские блоги. Потому что истории про разные часовые пояса или то, как прийти работать туда, где тебя не ждут — гораздо интереснее и полезнее.

Дима Ротмистров ведёт именно такой. Там много копирайтерской внутрянки и хардов, но ещё больше других интересных штук. А ещё он рассказывает про развитие своего молодого агентства. Тоже люблю этот жанр: если всё сложится, знаешь, что читал. когда они были бодрыми карапузами.

В общем, это была запланированная, но максимально искренняя рекомендация. Советую!

Лицензия на очевидность

Ещё одна сильная сторона цитат в том, что они прощают спикеру очевидные тезисы.

Вы собрали весь зал взрослых людей или заняли рабочее время коллег на звонок, чтобы сказать «если ничего не делать, ничего не будет»? Серьёзно, кэп? Вам не стыдно?

Парадокс в том, что говорить очевидные вещи бывает крайне необходимо. Многие проекты и процессы ломаются не по экзотическим причинам, а по самым обыденным. Поэтому без очевидностей никуда.

И именно тут «отсылка к авторитету» может быть как нельзя кстати. Вы перекладываете часть ответственности на автора цитаты. Вполне конкретное «Если хочешь идти — иди» или крылатое «Нормально делай — нормально будет» помогают обратить внимание аудитории на очевидный тезис, но при этом не вызывают волну гнева и разочарования, позволяя балансировать на грани сарказма.

Это эзопов язык. И кто не понял — тот поймёт (с)

😰 Расти в телеграме очень и очень сложно (и дорого)

Мы сами убедились в этом в апреле, когда системно занялись развитием канала. Тысяча подписчиков стоит несколько десятков тысяч рублей, а тактика «просто писать классный контент» не работает. Простите, для кого это удар.

Но хочется, чтобы мир был лучше, а подписчиков у хорошего контента — больше. Поэтому каждую пятницу мы будем выпускать подборку маленьких (до 500 подписчиков), но бодрых авторских каналов. Тематика неважна, но важно, чтобы мы сами хотели на них подписаться.

Как попасть в подборку?

Написать нашему консильери @evankozlov и прислать ему ссылку на канал. Выбирать будем мы с Арсением на свой максимально субъективный вкус. Ещё раз: интересный авторский канал до 500 подписчиков. Так что, знайте сами и расскажите друзьям.

PS. Это, разумеется, бесплатно.

А давайте на майских!

Не надо откладывать то, что приятно и удобно сделать в выходные. Например, начать проходить наш курс по презентациям «Слайды и Гайды».

Уроки не длинные, смотреть комфортно даже с телефона, в дороге, парке или на даче (ну вдруг). А главное — по промокоду ADAVAYTESHAS до 10 мая скидка 3000 рублей.

И ещё — у нас на сайте курс можно купить в рассрочку.
Со всех сторон выгодно. Не откладывайте — а давайте щас!

🐴 Потому что в кузнице не было гвоздя

Все знают стихотворение «Дом, который построил Джек». Но у Самуила Маршака, есть ещё один похожий, но чуть менее известный перевод — «Гвоздь и подкова». Стихотворение короткое, процитирую целиком:

Не было гвоздя — подкова пропала.
Не было подковы — лошадь захромала.
Лошадь захромала — командир убит.
Конница разбита — армия бежит.

Враг вступает в город,
Пленных не щадя,
Оттого, что в кузнице
Не было гвоздя.

Мне очень нравятся эти стихи.

Во-первых, это классный способ строить выступления. Вы берёте мелкую делать («в какой-то момент мы заметили, что у людей с открытым ртом CTR выше...») и разворачиваете из неё историю успеха или провала.

Во-вторых, это отличная метафора внимания к деталям. Если вы делаете что-то на конкурентном рынке (и у вас за спиной нет ресурсов и терпения корпорации), то детали — решают. У нас может быть великая big idea и самый подробный на свете exel, но всё начнётся с деталей. Правильной фразы на звонке, правильном брифе, уместном меме в презентации и так далее.

Проблема в том, что мы никогда не знаем, какая именно деталь окажется решающей. Поэтому приходится думать обо всех 🤷‍♂️

🦈 «Принцип АнтиАкулы»: как не умирать на работе

🧑‍💻 Насмотренность — решает

Одно из самых важных качеств для работы маркетинге, медиа и любых местах, связанных с контентом, это насмотренность. Сколько вы видели, сколько помните, сколько у вас в оперативной памяти.

Когда я переходил в новую сферу, то натурально ставил себе в расписание час-полтора в день, чтобы просто смотреть, читать и слушать всё, что может пригодиться. Это один из важных самых навыков для перехода на следующий карьерный уровень, когда вам не нужно каждый раз что-то разжёвывать и посылать миллион ссылок — вы сами понимаете, о чём речь.

Мы вошли в папку, подписка на которую даёт +169 к насмотренности.

В папке кроме нас: основатель агентства «Cделаем» Паша Молянов, основатель digital-агентства bQ Group и руководитель программы «ТопБлог» Дмитрий Бескромный, CEO Agenda Media Group Алексей Парфун, маркетолог Алексей Павликов, основатель клуба «Первый маркетинговый», гендиректор НАТ Александр Широких, head of brand strategy Sminex Вадим Богдан, стратегический маркетолог Сергей Предко, директор по стратегии агентства Human Code Роман Пустовойт и другие профи.

Один тап и и вас самая подробная подборка про маркетинг и контент: https://tg-me.sbs/addlist/h9TYmHLz65VkMzVi

Чтобы всё работало, нужно обновиться до последней версии телеграма, если ещё нет.

PS. И отдельный привет тем, кто только присоединился. Мы Никита Белоголовцев и Арсений Ашомко. У нас самый разный опыт:

Никита — телевизор и радио, mel.fm, Дзен; теперь ютуб и собственные проекты

Арсений — tigermilk, ВКонтакте; теперь сооснователь агентства «Виноу»

Тут мы рассказываем о выступлениях, презентациях и обо всём, что кажется нам важным и интересным. Вот некоторые интересные посты за последнее время:

Пять принципов хорошей презентации
Нейросети сделают презентации за вас
Три причины делать списки
Чем хороши цитаты в выступлениях
Как делать таблицы без крови из глаз

Инджой!

💁‍♂️ Делать для кого-то, а не про что-то.

Когда мы затеваем любой контентный проект (блог, медиа, конференцию), мы задаём себе вопрос: про что мы будем писать, снимать или говорить. Мне кажется, что гораздо более правильная и полезная формулировка не «про что?», а «для кого?». Я сам пришёл к этому, когда был главредом mel.fm.

Сейчас это многомиллионный сайт, а тогда он был начинающим медиа. Мы сами объясняли себе, что делаем медиа про образование (преимущественно школьное, но и про другое при случае напишем). Через пару месяцев мы устали бесконечно отвечать самим на вопросы в духе: «мой ребёнок ничего не хочет и не знает, что ему нравится — это про образование или нет». Тогда мы решили, что правильнее делать не «медиа про образование», а «медиа для родителей».

Почему «для кого» лучше:

1. Потому что вы думаете о людях. Мы живём в ситуации чудовищного перепроизводства контента. Очень полезно постоянно думать о том, кто и почему должен вас читать или смотреть.

2. Потому что рамка становится шире. Можно написать 10 принципиально разных текстов об образовании. Если очень постараться, то выжмете даже 100 штук. Но на 1000 вас точно не хватит. «Для кого» помогает вам со старта думать про смежные темы.

3. Проще реагировать на новости и повестку. Самые разные люди (родители, бизнесмены, собаководы) реагируют на внешние раздражители. В мире школьного образования какого-то события может и не быть. Но родители об этом говорят. Значит, и вы можете с ними об этом поговорить.

Именно поэтому я не называю наш «Сторишеринг» каналом про выступления и презентации. Он для тех, кто интересуется выступлениями и презентациями. Именно поэтому тут много контента на смежные (и не очень) темы. Поэтому на конференции по проджект-менеджменту уместен доклад про презентации, а в блоге про баскетбол — рассказ об истории уличной моды.

PS. Да, в каких-то случаях ответы про что и кого максимально близкие. А где-то максимально жёсткое тематическое ограничение — и есть суть проекта. Но вы классные, сами быстро найдёте те редкие исключения, где это не работает.