Меня упрекнули в том, что качество сгенерированной картинки на рекламном креативе плохое, и нужно пользоваться топовыми генераторами изображений.

💛 Давайте разберемся, кому это нужно и нужно ли вообще?

Самое важное, что стоит после прочтения этого поста запомнить: качество картинки влияет на эффективность рекламы примерно на 10%.

На 20% — текст, на 20% — настройка в рекламном кабинете, а на оставшиеся 50% — смысл.

Он складывается из двух составляющих: посыла, заложенного в рекламу, и практической ценности посадочной страницы (сайта или сообщества, например).

Именно по этой причине в рекламе не работают фото из стоков, вылизанные профессиональные фото и дизайн великого качества.

Потому что визуал в таргете имеет только одну функцию: донести смысл.

А эффективность рекламы измеряется стоимостью целевого действия.

Пока моя реклама приносит подписчиков по 15-30 рублей в высоконкурентной нише, вопрос о качестве картинки меня не интересует совершенно 😀

Пспс. Но лица действительно хорошо работают в рекламе, поэтому я добавила сгенерированную девушку) И специально поставила на a/b тест объявления с изображением человека и без, сравню эффективность и напишу отдельный пост.

💥 А если вы хотите узнать больше о том, как делать рекламные креативы, которые будут работать железобетонно и эффективно в любой нише, жмите по ссылке и присоединяйтесь к моему мини-курсу.

Там 9 видео, где я все объясняю и показываю на примерах: https://taplink.cc/target_hacks

👉 Кейс по таргету на микробюджетах: подборка решений

Рассказываю на примере проекта, который я вела в первой половине этого года около 5 месяцев (еще из старого кабинета ВК).

✅ Дано: Медицинская клиника, ГЕО — Москва, бюджет — в среднем 35 000 рублей в месяц.

✅ Ситуация: в клинике работают по двум направлениям: собственно говоря, медицинском, и косметологии. С косметологией были проблемы: хотели бОльшую загрузку для определенных процедур и врачей.

✅ Сложности: бюджет для ниши небольшой, клиника адаптационной медицины — услуги не понятны для многих, довольно высокий ценник на услуги.

✅ Что было сделано:
— Протестированы две стратегии: с целевым действием «Написать в сообщество» и с целевым действием «Оставить заявку на сайте».

— После оценки качества обработки заявок оставили только трафик на сайт, поскольку обработка через диалоги была откровенно плохой.

— Протестировала ОГРОМНОЕ количество процедур, благо в клинике их много.

— На основе теста выбрали с заказчиком самые «выстрелившие».

— В креативах давили на легкий вход (скидка 20-30% на первую процедуру) и «цену от...», чтобы отсечь неплатежеспособных клиентов и отстроиться от конкурентов.

— Качество трафика отслеживали по AMO CRM.

— Работала только по широким аудиториям, поскольку ниша очень конкурентная и CPM был непомерно раздут и так.

✅ Результаты:
— Закрыт план по записям на определенные процедуры в рамках месяца
— Стоимость заявки в среднем — 700-1000 рублей

✅ Мои советы:
— В первую очередь нужно следить за качеством обращений и качеством обработки заявок, потому что на маленьких бюджетах погрешности потери лидов по этим причинам гораздо выше

— Даже на микробюджете, если ниша позволяет, не надо закапываться в суперпарсинги и узкие аудитории, иначе не сможете работать вдолгую

Если полезно, буду публиковать еще)

Пспс. Обратите внимание на скриншот: удавалось сохранить относительно низкий CPM как раз за счет работы по широкой аудитории. При этом кликабельность (CTR) был не самым высоким, но конверсия в заявку устраивала.

👉 3 варианта связок в таргете, которые показали хороший результат на проектах + ниши, где это удалось

✅ Игровые механики + широкая аудитория
— Мебель
— Недвижимость
— Товары для дома на заказ

Суть: варианты пройти тест, использовать онлайн-калькулятор цены и пр. в нишах с высокой стоимостью продукта отлично прогревают покупателя для дальнейшей личной допродажи.

✅ Социальные доказательства + узкая аудитория
— B2B (медицинское оборудование)
— Протезирование конечностей

Суть: суперсложные ниши работают хорошо на доказательствах. В моих примерах: если хотите продать медоборудование стоимостью в 3 млн, расскажите о том, сколько именно прибыли оно принесет врачу или клинике.

Если хотите заключить договор на протезирование (протез стоит около 1 млн), покажите, как улучшилась жизнь вашего клиента после процедуры.

✅ Увеличение посещаемости сайта + широкая аудитория
— Театр и концерты
— Детские мероприятия
— Проекты широкой ниши, но с узким ГЕО

Суть: если вы продвигаете проект с широкой целевой аудиторией, ваша задача — набрать как можно больше охвата и засветиться в инфополе. Тут узкие аудитории не работают) Либо же проект/заказчик работает в одном районе города, тогда вы нацеливаетесь на жителей района и крутите рекламу на них нещадно.

💥 А теперь рассказывайте: что хорошо сработало у вас и в каких нишах? Может, у вас есть проект, но нужно помочь со стратегией? Пишите в комментариях, я отвечу)

👉 Telegram ads vs другие каналы трафика

Или что-то на богатом 😀

Порог входа в telegram до сих пор высок: около 230 000 рублей на первое пополнение и от 18 000 рублей на последующие.

Но! В нем есть очевидные плюсы:

✅ Очень добротная аудитория.
Люди действительно оставляют заявки, подписываются и делают любые действия, которые вы от них хотите получить. Конверсия значительно выше, чем у ВК, например (видимо, рекламная слепота там еще не так развита).

✅Низкая стоимость лида, как следствие.
Даже если учесть, что от пополненного бюджета мы вычитаем 20% НДС и 20% комиссию агентства-посредника, через которого вы создаете кабинет (размеры комиссии разнятся).

✅Проще делать креативы, потому что конкуренция меньше. Иногда достаточно просто написать УТП)

✅Простая настройка.
Телеграм отлично работает в широких нишах просто на интересах, доступных в кабинете. Вам не нужно даже вручную собирать каналы (это стоит делать лишь в случае, если бизнес очень специфический)

💛 Пспс. Если вы уже ведете Telegram и испытываете проблемы, присоединяйтесь к мини-курсу по созданию продающих конверсионных креативов, там есть целый отдельный урок по работе в мессенджере: https://taplink.cc/target_hacks

🖐Как составить контент-план

1. Определяем запросы читателей

Вспомните все вопросы, которые вам задают клиенты. Сформируйте список и внесите в контент-план посты на заданную тему.

Еще вариант: откройте сообщества прямых конкурентов и найдите самые популярные посты. Зафиксируйте темы постов.

2. Прописываем формат постов

Любую тему можно запаковать в формат, нацеленный на определенную схему вовлечения: на лайки, репосты, комментарии, клики и пр.

Пропишите выбранные темы так, чтобы целевое действие постов чередовалось.

3. Заполняем таблицу

Зафиксируйте даты выхода постов в таблицу.

Это нужно для того, чтобы затем вести аналитику по реакциям читателей.

Спустя какое-то время после того, как пост выйдет, отметьте, какой охват и процент вовлечения он собрал.

В разных нишах заходят разные форматы, важно найти самый удачный для вас.

4. Не увлекайтесь развлекательным контентом

Советую не увлекаться контентом ради контента: любой пост должен быть связан с тематикой и целью сообщества.

Даже шутки и мемы)

5. Не увлекайтесь продающим в лоб контентом

С другой стороны, не нужно увлекаться продающими постами в формате “товар - цена”.

Даже на продажу можно замотивировать интересно и по-разному: пробуйте сторителлинг, обзоры, полезный и экспертный контент и пр.