На этот раз клиент не кафе, а жилищный девелопер. Это часть презентации концепции бренда.
Как видите, здесь ни слова про то, что «мы лучшие», и «у нас самые качественные дома»

Цель брендинга не влюбить в бренд всех-всех. А создать и визуализировать управляющую идею, которая бы притянула к бренду его аудиторию, а не его — отсеяла бы

https://youtu.be/FebUD5WjOcY

в этом выпуске рассказываю суперпросто про принцип визуального брендинга — шаг за шагом. В комментариях делитесь тем, что у вас вышло)

Страница брендбука для жилищного девелопера, над которым сейчас работаю.

Специально для номерных табличек был создан шрифт, воссоздающий буквы и цифры старых советских городских аншлагов.

Для чего это нужно бренду? Во-первых эстетика и аутентичность в деталях. Во-вторых, если бренд так заморачивается в таких деталях, то наверняка они так же внимательно относятся абсолютно ко всему

Заметил, что в последнее время многих людей тянет на духовность. И это отражается на языке, которым они разговаривают. Если говорить о дизайне, на нем это тоже отражается — так как дизайн связан с выражением смыслов через язык — то есть сначала нужно проговорить смыслы, а затем выражать в дизайне — то этот важный этап («проговорить смыслы») просто деградирует. Духовность пытается стереть внутренний диалог, ясную логичную речь, факты — и раствориться в Бытии. Нахождение в потоке, сведение всего к теме блага возвращает человека, который активно противостоит внешней и собственной энтропии, воина и героя — в состояние младенца, безмятежного плавающего в маточный водах. Или милого зайчика, экстатично бегающего по ромашковому полю.
Так вот, людям с мышлением старого образца совершенно невозможно взаимодействовать с новой кастой духовно-практикующих. Я заинтересовался этим феноменом и начал шаг за шагом в этом разбираться. Тем более, что сам нахожусь сейчас практически в центре этого «потоково-духовного» пространства — на острове Бали. Исследование идет довольно фундаментальное, я составил список книг, и уже начал читать первые из них: от Платона до Рене Генона, Эволы, Хайдеггера и индуистских книг. Буду делиться инсайтами здесь и на своем ютуб-канале.

Написал свои мысли о пост-духовности, как большом тренде и о том, как это влияет на коммуникации, в том числе и на дизайн

Можете прочитать, а можете послушать на ютубе:

https://youtu.be/G1fbXxYoPzg

Вы знали, что у Hermès нет отдела маркетинга? Это лишнее доказательство того, что если у бренда эффективные управляющие, высококвалифицированные мастера и адекватные дизайнеры, то им не нужны сотрудники, ограничивающие работу этих 3-х групп. Часто маркетологи в компании — это такие дилетанты, которые не могут ни полноценно управлять, ни создавать продукт.
Когда мы работаем над брендингом, то рассматриваем маркетолога компании как препятствие, которое нужно обойти. Примерно, как стенка в футболе.

https://www.youtube.com/watch?v=DIyP_miBdbw&t=4570s

С 1:16:10 Никонов за пару минут объясняет, как писать интересный текст. Но тот же принцип лежит в основе и интересного кино. И хорошего бренд-дизайна — в нем тоже должно быть и повествование — т. е. сторителлинг, и описание (т.е. сам визуал), и философия — и все это должно быть в балансе. Нельзя все вывезти на чем-то одном — иначе получится либо болтология и попытка впарить, либо просто двумерный банальный визуал, либо том Ницше)

P.S. Особо впечатлительным лучше не слушать

Всем привет!
Когда бренд строится изначально с учетом Tone of voice, то фирменный стиль получается более целостным. И не обязательно исписывать десятки страниц коммуникационной платформы. Гораздо полезнее написать короткие редстандарты — краткие правила построения предложений с учетом характера бренда. Это приводит весь копирайт к более-менее единому стилю.

На днях планирую записать выпуск на тему «Как придумать название бренда». Буду рад вашим вопросам и пожеланиям по теме, чтобы я их учел при подготовке выпуска. Напишите в комментариях под этим постом

Делитесь в комментариях под видео, какой у вас архетип и сфера деятельности. Среди вас есть Маг?