У нас в работе большой комплексный проект для нового микрорайона в Чите: позиционирование, айдентика, куча рекламных материалов, брендирование, навигация, сайт, продвижение.
Про первый этап (исследование и разработка концепции позиционирования) скоро опубликуем статью на vc.ru, где подробно расскажем про процесс: на каких клиентов ориентируемся, какие сильные стороны у конкурентов, какие концепции мы придумали и какую концепцию в итоге выбрали, как основную.
А пока статья еще не опубликована, покажу слайды из отчетной презентации первого этапа. Красивые картинки из второго этапа чуть позже — создаю саспенс.
#проекты
@tbeloglazov
Про первый этап (исследование и разработка концепции позиционирования) скоро опубликуем статью на vc.ru, где подробно расскажем про процесс: на каких клиентов ориентируемся, какие сильные стороны у конкурентов, какие концепции мы придумали и какую концепцию в итоге выбрали, как основную.
А пока статья еще не опубликована, покажу слайды из отчетной презентации первого этапа. Красивые картинки из второго этапа чуть позже — создаю саспенс.
#проекты
@tbeloglazov
🔥12👍8☃3
Я рад, что русский язык — достаточно одинаковый среди всех его носителей. Понятно, что есть какие-то региональные особенности, но такого, чтобы он звучал прям уж совсем непонятно, наверное, нет.
В английском ситуации сильно другая. Империя подарила миру английский, особенности которого сильно зависят от места, где на нем разговаривают. Этот язык полон разных акцентов, диалектизмов и вообще, как говорила Зоя Вексельштейн, может быть очень разных shape и size
В Сингапуре есть понятие Singlish (singaporean english), который звучит на мой взгляд достаточно…плохо. И фонетически и грамматически, потому что часто грамматика формируется по каким-то своим правилам, отличным от того, что я учил в школе, и ты получаешь:
”Door open or not?” вместо “Is the door open?”
”It is for what?” вместо “What is it for?”
И тут есть местная фишка — критиковать других местных, когда они пытаются звучать как неместные (ну, то есть, перестать говорить на синглише). Это часто встречается в инстаграме, когда в местных каналах постят кого-то из Сингапура и его интервью, которое он дает где-то за границей и смягчает свой акцент. И это всегда вызывает бурю негодования, как кто-то смеет “отказываться от своей культуры”. И недавно вышло очередное такое видео, где девушка мало того, что “пыталась звучать, как белая”, так еще и использовала vocal fry — смесь получилась жесткая, учитывая то, что, на мой взгляд, она все еще максимально звучала как ооочень местная. Только теперь еще и с вокал фраем — я не расскажу об этом, как лингвист, но поделюсь ссылкой на ролик, который показывает, что это за деяние, и как оно звучит.
Смотреть видео — 1 минута
@tbeloglazov
В английском ситуации сильно другая. Империя подарила миру английский, особенности которого сильно зависят от места, где на нем разговаривают. Этот язык полон разных акцентов, диалектизмов и вообще, как говорила Зоя Вексельштейн, может быть очень разных shape и size
В Сингапуре есть понятие Singlish (singaporean english), который звучит на мой взгляд достаточно…плохо. И фонетически и грамматически, потому что часто грамматика формируется по каким-то своим правилам, отличным от того, что я учил в школе, и ты получаешь:
”Door open or not?” вместо “Is the door open?”
”It is for what?” вместо “What is it for?”
И тут есть местная фишка — критиковать других местных, когда они пытаются звучать как неместные (ну, то есть, перестать говорить на синглише). Это часто встречается в инстаграме, когда в местных каналах постят кого-то из Сингапура и его интервью, которое он дает где-то за границей и смягчает свой акцент. И это всегда вызывает бурю негодования, как кто-то смеет “отказываться от своей культуры”. И недавно вышло очередное такое видео, где девушка мало того, что “пыталась звучать, как белая”, так еще и использовала vocal fry — смесь получилась жесткая, учитывая то, что, на мой взгляд, она все еще максимально звучала как ооочень местная. Только теперь еще и с вокал фраем — я не расскажу об этом, как лингвист, но поделюсь ссылкой на ролик, который показывает, что это за деяние, и как оно звучит.
Смотреть видео — 1 минута
@tbeloglazov
❤12🤣6🗿4👻2
Маркетинг-подкаст — свежий выпуск!
В этом выпуске обсуждаем с Костей Коковихиным и Артемом Барановым интеллектуальное право в рекламе:
1. Могут ли корпорации “отжать” твой домен?
2. Как запатентовать бизнес-идею?
3. Как законно использовать чужие шрифты и изображения при разработке макетов?
4. Надо ли регистрировать ваш бренд?
И главное — надо ли париться покупкой с фотостоков сейчас, когда мы немного изолированы от другого мира.
Послушать
Яндекс Музыка
Apple Подкасты
Другие платформы
@tbeloglazov
В этом выпуске обсуждаем с Костей Коковихиным и Артемом Барановым интеллектуальное право в рекламе:
1. Могут ли корпорации “отжать” твой домен?
2. Как запатентовать бизнес-идею?
3. Как законно использовать чужие шрифты и изображения при разработке макетов?
4. Надо ли регистрировать ваш бренд?
И главное — надо ли париться покупкой с фотостоков сейчас, когда мы немного изолированы от другого мира.
Послушать
Яндекс Музыка
Apple Подкасты
Другие платформы
@tbeloglazov
❤9👍4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
#WeWantPlates
We Want Plates — мировое движение за то, чтобы рестораны перестали придумывать избыточные и ненужные подачи блюд. Ну, вы в курсе — вынести на доске, камне, лопате, тропическом листе и т.п. У этого движения свой хештег на reddit, и вообще эта боль беспокоит не только меня.
Недавно мы дошли до пиковой точки, откуда, я надеюсь, ситуация начнет по-тихоньку улучшаться — бельгийский ресторан подал пасту в бокале для вина, а сыр стряхивал с его ножки. Это получило 17 миллионов просмотров на Тиктоке — по своему завидую, получая по 50 лайков за пост в инсте от самых близких.
Придумывая необычные варианты подачи, рестораны должны помнить, что тот факт, что вы можете что-то сделать, не говорит о том, что вы обязательно должны это сделать.
@tbeloglazov
We Want Plates — мировое движение за то, чтобы рестораны перестали придумывать избыточные и ненужные подачи блюд. Ну, вы в курсе — вынести на доске, камне, лопате, тропическом листе и т.п. У этого движения свой хештег на reddit, и вообще эта боль беспокоит не только меня.
Недавно мы дошли до пиковой точки, откуда, я надеюсь, ситуация начнет по-тихоньку улучшаться — бельгийский ресторан подал пасту в бокале для вина, а сыр стряхивал с его ножки. Это получило 17 миллионов просмотров на Тиктоке — по своему завидую, получая по 50 лайков за пост в инсте от самых близких.
Придумывая необычные варианты подачи, рестораны должны помнить, что тот факт, что вы можете что-то сделать, не говорит о том, что вы обязательно должны это сделать.
@tbeloglazov
❤13🎃4🗿4🙈3
Новогодние подарки — это всегда боль (да как и все подарки!).
Мы в агентстве за 8 лет успели сделать, наверное, все “классические” корпоративные подарки: пледы, термосы, кружки, чайные наборы, шампанское, торты, футболки. В прошлом году почти сделали корпоративные сумки с изображением на злобу дня про ушедшие из России бренды, но материал и тестовая печать показали себя так паршиво, что решили спрятать и никому не показывать.
Близится новый 2024 и мы усиленно и экстренно придумываем что-то более оригинальное (да, я знаю, надо было делать еще в августе, спасибо), ведь хочется-то что-то креативное (как, например, мне дарили коллеги из Гонконга) и не абсолютно бесполезное (как подушка в виде голубя). Флешки, блокнот, термос и сумка, к вам претензий нет, но не в этот раз.
И родилась идея, которую, я надеюсь, мы успеем реализовать (хотя куда торопиться? Люблю подарки, которые актуальны в любое время (потому что и дарить их можно в любое время).
Набросал идею подарка в миро. Понятно так? Кто-то бы хотел такое на стену кабинета повесить?
@tbeloglazov
Мы в агентстве за 8 лет успели сделать, наверное, все “классические” корпоративные подарки: пледы, термосы, кружки, чайные наборы, шампанское, торты, футболки. В прошлом году почти сделали корпоративные сумки с изображением на злобу дня про ушедшие из России бренды, но материал и тестовая печать показали себя так паршиво, что решили спрятать и никому не показывать.
Близится новый 2024 и мы усиленно и экстренно придумываем что-то более оригинальное (да, я знаю, надо было делать еще в августе, спасибо), ведь хочется-то что-то креативное (как, например, мне дарили коллеги из Гонконга) и не абсолютно бесполезное (как подушка в виде голубя). Флешки, блокнот, термос и сумка, к вам претензий нет, но не в этот раз.
И родилась идея, которую, я надеюсь, мы успеем реализовать (хотя куда торопиться? Люблю подарки, которые актуальны в любое время (потому что и дарить их можно в любое время).
Набросал идею подарка в миро. Понятно так? Кто-то бы хотел такое на стену кабинета повесить?
@tbeloglazov
🎄7👍6❤🔥4🔥2
Caran d'Ache за $38 000
Этими карандашами рисовал Пикассо, у них коллабы с Пол Смит, Неспрессо и Красным Крестом, и еще они получали награды за дизайн от Red Dot.
Бренд, которому уже больше 100 лет, появился в Женеве, и до сих пор производит роскошные товары класса люкс для письма и рисования: карандаши, ручки, маркеры, краску и прочее. Покупая такой дорогой карандаш (а есть варианты за десятки тысяч американских долларов) есть надежда, что из под его пера выйдет что-то очень достойное :).
Идеальное маркетинговое комбо эпохи потребления — рисовать карандашами Caran d'Ache в блокноте Moleskine сидя в кофейне Starbucks. Каюсь, в свое время я купил пару таких блокнотов с роскошными страницами, но это никак не сказалось ни на моем почерке ни на том, что я в эти блокноты записывал 🙈.
Почему они называются Caran d'Ache?
Компания называется в честь русско-французского художника-карикатуриста Эммануила Яковлевича Пуаре по прозвищу Карандаш (или, если стилизовать на французский манер, Caran d'Ache). Основатель компании Арнольд Швейцер был большим поклонником творчества Пуаре и выбрал его псевдоним для названия своей компании и бренда.
Думаю, тут все работает по аналогии с гренком vs крутоном — “Гренка в нашем ресторане называется крутон. Это точно такой же поджаренный кусочек хлеба. Только гренка не может стоить 8 долларов, а крутон — может”.
Факт, который не связан с самим брендом, но просто рассказывает, как интересно живут некоторые люди. Эммануил является внуком французского солдата, который был ранен в битве при Бородино, и остался жить в России. Сам Эммануил после смерти деда был усыновлен польской семьей, на чьей дочке потом в итоге и женился.
Думаю, что пора завести мини-традицию. Ставить реакции соответственно тематике поста. Например, если пост про еду, то ставим шампанское, если про проекты (и сроки) — огоньки.
Сегодня был пост про карандаши, а карандаши из дерева. Максимально приближенная реакция тогда — 🌲. Вот их, пожалуйста.
@tbeloglazov
Этими карандашами рисовал Пикассо, у них коллабы с Пол Смит, Неспрессо и Красным Крестом, и еще они получали награды за дизайн от Red Dot.
Бренд, которому уже больше 100 лет, появился в Женеве, и до сих пор производит роскошные товары класса люкс для письма и рисования: карандаши, ручки, маркеры, краску и прочее. Покупая такой дорогой карандаш (а есть варианты за десятки тысяч американских долларов) есть надежда, что из под его пера выйдет что-то очень достойное :).
Идеальное маркетинговое комбо эпохи потребления — рисовать карандашами Caran d'Ache в блокноте Moleskine сидя в кофейне Starbucks. Каюсь, в свое время я купил пару таких блокнотов с роскошными страницами, но это никак не сказалось ни на моем почерке ни на том, что я в эти блокноты записывал 🙈.
Почему они называются Caran d'Ache?
Компания называется в честь русско-французского художника-карикатуриста Эммануила Яковлевича Пуаре по прозвищу Карандаш (или, если стилизовать на французский манер, Caran d'Ache). Основатель компании Арнольд Швейцер был большим поклонником творчества Пуаре и выбрал его псевдоним для названия своей компании и бренда.
Думаю, тут все работает по аналогии с гренком vs крутоном — “Гренка в нашем ресторане называется крутон. Это точно такой же поджаренный кусочек хлеба. Только гренка не может стоить 8 долларов, а крутон — может”.
Факт, который не связан с самим брендом, но просто рассказывает, как интересно живут некоторые люди. Эммануил является внуком французского солдата, который был ранен в битве при Бородино, и остался жить в России. Сам Эммануил после смерти деда был усыновлен польской семьей, на чьей дочке потом в итоге и женился.
Думаю, что пора завести мини-традицию. Ставить реакции соответственно тематике поста. Например, если пост про еду, то ставим шампанское, если про проекты (и сроки) — огоньки.
Сегодня был пост про карандаши, а карандаши из дерева. Максимально приближенная реакция тогда — 🌲. Вот их, пожалуйста.
@tbeloglazov
🎄14❤5🔥4🕊1
Времена меняются, а инструменты — те же 😊
Эх, помню время, когда представители Редбулла на своей машине привозили в офис бесплатно энергетик. Наверное, кому-то в Швейцарии эта машина привозила карандаши.
@tbeloglazov
Эх, помню время, когда представители Редбулла на своей машине привозили в офис бесплатно энергетик. Наверное, кому-то в Швейцарии эта машина привозила карандаши.
@tbeloglazov
👍8❤3🎉2🤡2🍾1🙈1
Возвращаюсь к проекту микрорайона “Кенон” в Чите (если коротко, то там много маркетинг-работ, которые делаются, чтобы помочь запуску продаж).
Покажу картинки, которые появились, когда занимались разработкой key visual для рекламы. Была идея взять несколько разных людей в позе Адама (из “Сотворения Адама”) и к ним добавить котов/собак, потому что все любят котов и собак. Закрываем все сегменты ЦА — и тех, кто ценит искусство, и тех, у кого доброе сердце 😂. Уверен, что вы точно принадлежите одной из категорий.
Перед тем, как идти на фотосток и собирать какие-то коллажи для референсов, попробовали генератор изображений от Сбера Кандинский — он вообще не помог, хотя на него были определенные надежды, что хотя бы на уровне рефа его можно применить. В общем, промпт "Центр притяжения, жилой комплекс, Чита" не рекомендую, как и “Адам тянется пальцем к жилому комплексу в Чите, стиль: artstation”, но он повеселил сильно больше. Тоже бесполезный, но хотя бы повеселил.
Процесс поиска идеи — дальше в ленте.
#проекты
@tbeloglazov
Покажу картинки, которые появились, когда занимались разработкой key visual для рекламы. Была идея взять несколько разных людей в позе Адама (из “Сотворения Адама”) и к ним добавить котов/собак, потому что все любят котов и собак. Закрываем все сегменты ЦА — и тех, кто ценит искусство, и тех, у кого доброе сердце 😂. Уверен, что вы точно принадлежите одной из категорий.
Перед тем, как идти на фотосток и собирать какие-то коллажи для референсов, попробовали генератор изображений от Сбера Кандинский — он вообще не помог, хотя на него были определенные надежды, что хотя бы на уровне рефа его можно применить. В общем, промпт "Центр притяжения, жилой комплекс, Чита" не рекомендую, как и “Адам тянется пальцем к жилому комплексу в Чите, стиль: artstation”, но он повеселил сильно больше. Тоже бесполезный, но хотя бы повеселил.
Процесс поиска идеи — дальше в ленте.
#проекты
@tbeloglazov
👍5🤷♂4🔥4❤2
Участвуй в битве талантливых дизайнеров, разведи огонь креатива и получи деньги за победу (призовой фонд — 100 000 рублей)! 🤑
С 1 по 20 ноября будет проходить дизайн-битва, которую устроили коллеги из Pyrobyte. От вас нужны только фигма, ясный ум и желание сразиться с коллегами по цеху. Ну, еще нужен аккаунт на Dprofile (это наш отечественный behance), но это сильно проще заиметь, чем ясный ум и насмотренность.
Успей подать свою работу до 10 ноября! Важно успеть, потому что именно после этой даты жюри (а я вхожу в их состав) начнут оценивать работы. Удачи на конкурсе!
Сайт конкурса
https://pyrobattle.ru/
@tbeloglazov
С 1 по 20 ноября будет проходить дизайн-битва, которую устроили коллеги из Pyrobyte. От вас нужны только фигма, ясный ум и желание сразиться с коллегами по цеху. Ну, еще нужен аккаунт на Dprofile (это наш отечественный behance), но это сильно проще заиметь, чем ясный ум и насмотренность.
Успей подать свою работу до 10 ноября! Важно успеть, потому что именно после этой даты жюри (а я вхожу в их состав) начнут оценивать работы. Удачи на конкурсе!
Сайт конкурса
https://pyrobattle.ru/
@tbeloglazov
❤8👍6☃4🔥3
Как запомниться незнакомцу?
Прочитал в одном чатике идею, как правильно нетворкать на конференциях, и мне кажется, что это лучший нетворкинг-совет, что я слышал с момента, как я вообще что-то услышал про нетворкинг. Без шуток.
”Я на тусовке когда с кем-то болтаю, то обмениваюсь контактом сразу в ТГ и там же записываю кружочек с человеком. Так создается эмоциональная связь с мероприятия и нет ощущения потом, что вообще не понимаешь с кем общаешься, потому что все всех забывают после 5 разговоров на эвенте, особенно после бокальчика просекко)))))”
У этого совета есть, конечно, минусы. Не будет ли это слишком крипово? Я боюсь, что я к кому-то подойду впервые, и когда я скажу "Рад был познакомиться. Давай сейчас кружок совместный запишем, двигайся поближе ко мне. Я фиксирую всех, с кем я знакомлюсь", то могут подумать, что я не совсем в порядке 😂. Или зря переживаю?
@tbeloglazov
Прочитал в одном чатике идею, как правильно нетворкать на конференциях, и мне кажется, что это лучший нетворкинг-совет, что я слышал с момента, как я вообще что-то услышал про нетворкинг. Без шуток.
”Я на тусовке когда с кем-то болтаю, то обмениваюсь контактом сразу в ТГ и там же записываю кружочек с человеком. Так создается эмоциональная связь с мероприятия и нет ощущения потом, что вообще не понимаешь с кем общаешься, потому что все всех забывают после 5 разговоров на эвенте, особенно после бокальчика просекко)))))”
У этого совета есть, конечно, минусы. Не будет ли это слишком крипово? Я боюсь, что я к кому-то подойду впервые, и когда я скажу "Рад был познакомиться. Давай сейчас кружок совместный запишем, двигайся поближе ко мне. Я фиксирую всех, с кем я знакомлюсь", то могут подумать, что я не совсем в порядке 😂. Или зря переживаю?
@tbeloglazov
🤣12👍4😁3🔥2🍾2🎃2
Пишем завтра новый подкаст. На этой раз с великолепной Ксенией Жмудь, креативным директором Setters и спикером Британской высшей школы дизайна.
Говорим про Пышечную, роль креативного директора, контент-маркетинг и о том, как совмещать креатив, перфекционизм и синдром самозванца. И еще говорим про Владивосток, потому что Ксения там была буквально в сентябре — отличное время для того, чтобы посетить Приморье, без шуток.
Есть какие-то вопросы для креативного директора Setters Ксении?
@tbeloglazov
Говорим про Пышечную, роль креативного директора, контент-маркетинг и о том, как совмещать креатив, перфекционизм и синдром самозванца. И еще говорим про Владивосток, потому что Ксения там была буквально в сентябре — отличное время для того, чтобы посетить Приморье, без шуток.
Есть какие-то вопросы для креативного директора Setters Ксении?
@tbeloglazov
🔥11🍾3👍1
Находить нужных людей — тоже навык, причем очень полезный.
Мои опыт с Linkedin был всегда позитивным. Когда его еще не забанили в России, то еще году в 2013-2014 я там успешно находил контакты. Это редко были прямые контакты, но я находил людей, которые мне давали имена и телефоны тех, кто мне был нужен. Мне кажется, что в те годы на Linkedin’e было так мало наших, что все кто-там был, считали нужным помочь другому представителю этой малочисленной группы. Когда на платформе есть все подряд, то чувство “племени” исчезает, а вот когда группа маленькая, то внутри нее часто возникает желание помочь.
На прошлой неделе начал пользоваться этой платформой снова. Неприятная особенность Linkedin в том, что они хотят денег ;(. Писать там кому-то налево и направо бесплатно особо не выйдет — тебе потребуется купить платный аккаунт ($75 долларов в месяц), который не решит всех твоих проблем, потому что писать ты через него сможешь только вручную — платный акк тебе дает просто возможность фильтровать людей по характеристикам (опыт, выручка, отрасль, должность, количество людей в компании и т.п.).
Для автоматизации есть уже сторонние сервисы, где ты можешь настроить сценарий, как ты хочешь общаться — отправил приглашение, потом поставил лайк, прокомментировал пост, еще раз написал и т.п., все сценарии настраиваются. Можно так же настроить, чтобы, если человек не реагирует, твое приглашение отзывалось — “а надо было раньше, а все”.
Что могу сказать за эти несколько дней использования? Люди принимают приглашения и даже отвечают. Мне в личку таким образом ломятся банды IT-индусов, поэтому, чтобы не быть как они, и давать какую-то полезную пользу, я приглашаю местных маркетологов подключиться к моему Random Coffee — вчера перешагнули рубеж в 200 пользователей.
@tbeloglazov
Мои опыт с Linkedin был всегда позитивным. Когда его еще не забанили в России, то еще году в 2013-2014 я там успешно находил контакты. Это редко были прямые контакты, но я находил людей, которые мне давали имена и телефоны тех, кто мне был нужен. Мне кажется, что в те годы на Linkedin’e было так мало наших, что все кто-там был, считали нужным помочь другому представителю этой малочисленной группы. Когда на платформе есть все подряд, то чувство “племени” исчезает, а вот когда группа маленькая, то внутри нее часто возникает желание помочь.
На прошлой неделе начал пользоваться этой платформой снова. Неприятная особенность Linkedin в том, что они хотят денег ;(. Писать там кому-то налево и направо бесплатно особо не выйдет — тебе потребуется купить платный аккаунт ($75 долларов в месяц), который не решит всех твоих проблем, потому что писать ты через него сможешь только вручную — платный акк тебе дает просто возможность фильтровать людей по характеристикам (опыт, выручка, отрасль, должность, количество людей в компании и т.п.).
Для автоматизации есть уже сторонние сервисы, где ты можешь настроить сценарий, как ты хочешь общаться — отправил приглашение, потом поставил лайк, прокомментировал пост, еще раз написал и т.п., все сценарии настраиваются. Можно так же настроить, чтобы, если человек не реагирует, твое приглашение отзывалось — “а надо было раньше, а все”.
Что могу сказать за эти несколько дней использования? Люди принимают приглашения и даже отвечают. Мне в личку таким образом ломятся банды IT-индусов, поэтому, чтобы не быть как они, и давать какую-то полезную пользу, я приглашаю местных маркетологов подключиться к моему Random Coffee — вчера перешагнули рубеж в 200 пользователей.
@tbeloglazov
🔥11👍3