Тимофей Белоглазов — маркетинг или жизнь
6.92K subscribers
1.36K photos
125 videos
14 files
922 links
Маркетинговая стратегия, диджитал, брендинг.

Авторский канал основателя международного агентства. 15+ лет в профессии, спикер ВШЭ и Нетология, судья СSS Design Awards.

@timbeloglazov
https://dviga.marketing
timbeloglazov.ru
Реклама @tbeloglazov_ads
Download Telegram
Находить нужных людей — тоже навык, причем очень полезный.

Мои опыт с Linkedin был всегда позитивным. Когда его еще не забанили в России, то еще году в 2013-2014 я там успешно находил контакты. Это редко были прямые контакты, но я находил людей, которые мне давали имена и телефоны тех, кто мне был нужен. Мне кажется, что в те годы на Linkedin’e было так мало наших, что все кто-там был, считали нужным помочь другому представителю этой малочисленной группы. Когда на платформе есть все подряд, то чувство “племени” исчезает, а вот когда группа маленькая, то внутри нее часто возникает желание помочь.

На прошлой неделе начал пользоваться этой платформой снова. Неприятная особенность Linkedin в том, что они хотят денег ;(. Писать там кому-то налево и направо бесплатно особо не выйдет — тебе потребуется купить платный аккаунт ($75 долларов в месяц), который не решит всех твоих проблем, потому что писать ты через него сможешь только вручную — платный акк тебе дает просто возможность фильтровать людей по характеристикам (опыт, выручка, отрасль, должность, количество людей в компании и т.п.).

Для автоматизации есть уже сторонние сервисы, где ты можешь настроить сценарий, как ты хочешь общаться — отправил приглашение, потом поставил лайк, прокомментировал пост, еще раз написал и т.п., все сценарии настраиваются. Можно так же настроить, чтобы, если человек не реагирует, твое приглашение отзывалось — “а надо было раньше, а все”.

Что могу сказать за эти несколько дней использования? Люди принимают приглашения и даже отвечают. Мне в личку таким образом ломятся банды IT-индусов, поэтому, чтобы не быть как они, и давать какую-то полезную пользу, я приглашаю местных маркетологов подключиться к моему Random Coffee — вчера перешагнули рубеж в 200 пользователей.


@tbeloglazov
🔥11👍3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Емкая демонстрация профессии веб-дизайнера 😂 Как маркетолога так же объяснить?
👍155😁3
Личные рекомендации

Рекомендации, сарафанное радио — лучшие источники “теплого” трафика. Когда нам рекомендуют что-то друзья/целебы/эксперты, то мы склонны верить их вкусу. Ребята из Летуаль тоже применили этот трюк — сделали вобблеры с лицами их сотрудников, которые рекомендуют купить определенные позиции (зачем-то обработали аватарки нейронкой, но это уже второй вопрос). Доверяете мнению директора по закупу?

Мой личный опыт: ко мне в одной сети алкомаркетов подошел охранник и посоветовал приобрести самое дешевое шампанское по акции, потому что "отлично по шарам бьет". Вот это — кредибилити. Вот ему я искренне верю.

@tbeloglazov
13🤣6👍5🍾5
Готовим контент про недвижимость

Будет серия статей на тему того, как организован маркетинг у застройщиков и девелоперов: как придумываются концепции проектов, как строится зонтичный бренд девелопера и бренды самих проектов, по какому принципу создаются рекламные образы и т.п.

Поэтому планируем интервью с маркетологами, которые работают в сфере недвижимости, и уже отозвались компании из Москвы, Крыма, Краснодара, Питера, Адыгеи и еще ряда городов.

Ожидаемый охват каждой статьи несколько тысяч человек. Статья поможет прокачать личный бренд и бренд компании, добавит трафика на сайт, могут найтись партнёры и клиенты — сплошные плюсы для участников.
С вас интервью в зуме/анкета, с нас готовая статья и её публикация на VC, cossa, sostav, специализированные издания про недвижку и т.п. — будем смотреть уже по ситуации.

Первым, кто отозвался со мной поговорить, был Виталий Быков Redkeds, за что ему огромное спасибо. Мы с ним не были раньше знакомы, но, увидев мой запрос в маркетинговом чате, он решил подсобить и рассказал про то, какой у их агентства опыт работы с девелоперами. Куча полезной информации (простите, “инсайтов”) из агентстких глаз об особенностях, процессах, методах принятия решений в таких компаниях — пока не буду рассказывать подробнее, потому что материал только в самом начале своей подготовки, но скажу, что слушать, как построены процессы в компании уровня Redkeds — сплошное удовольствие. От их подхода, масштаба и даже от того, что ты понимаешь, что рынок-то у вас все-таки один, и поэтому какие-то вещи с поправкой на ветер реализуются примерно по одинаковому принципу, и что ты в целом что-то тоже понимаешь и знаешь.

Если готовы вписаться в такой проект, напишите, пожалуйста, мне в личку (@timbeloglazov). Всем рад!

@tbeloglazov
7👍5🔥3👏2
Выдумать болезнь для продвижения своего товара

Horlicks, часть 1

Умные люди говорят, что маркетинг должен прививать покупателям лучшие качества, а не водить их за нос, продавая решение выдуманных проблем, что, однако, чаще всего и происходит.

Сегодня смотрим на злых гениев из Великобритании, которые придумали
Horlicks — сладкий солодовый горячий напиток из порошка, который за свою историю успел сменить несколько позиционирований. Начинался как “корм для инвалидов и младенцев”, потом продавался как альтернатива приему пищи, напиток для путешественников, был в пайке британской армии в Индии.

Но самый интересный маркетинговый ход бренда — выдуманная болезнь “Ночной голод”, которую якобы излечивал этот напиток (однозначно лучше всего лечить то, чего не существует — 100% выздоровления). В 1931 году была придумана идея рекламы, где порошок позиционировался, как “пищевой напиток ночи”, который не давал тебе голодать, питал тебя полезным ингредиентами, что сказывалось на твоем качестве жизни. Там классика — каждый сегмент аудитории получал что-то, что его беспокоило: детям обещали успехи в школе и здоровье, среднему возрасту — энергию, а людям в возрасте — здоровье. В общем, все получали то, что хотели бы услышать. Эта кампания шла не одно десятилетие и в 1960 они даже привлекли Софи Лорен, которая снялась в клипе, где в роли богатой итальянской пациентки была на приеме у врача, который рассматривал “ночной голод” в качестве одного из вариантов ее заболевания.

У Хорликс все ок и сегодня — 2018 года Unilever купили их индийский офис за $3,8 миллиарда, и бренд присутствует в ряде других стран, не давая людям голодать ночью.

Продолжение дальше

@tbeloglazov
12🔥5👍4
Horlicks, часть 2
(первая часть тут)

Мои любимые рекламные заходы от Хорликс:

1. “Снова настоящая мать”
Мама вечно уставшая, у нее нет сил уделять внимание мужу и ребенку, поэтому она идет к доктору (это всегда подчеркивается, что не просто абы кто посоветовал), который прописывает ей напиток. В результате она снова может считать себя полноценной мамой.

2. “Мне не нужны тупые книги — я прекрасно засну, выпив Horlicks”
Что тут добавить. Подтверждаю, что тупые книги не помогают хорошему сну, а некоторые напитки — вполне.

3. “Сосед заменит тебя, как папу”
Целый комикс о том, как отец всегда уставший и не может играть со своей дочкой. Но посмотрев на то, как сосед “занимает его место”, он по совету врача решает начать пить Хорликс и через 8 недель — бум, он энергичный, счастливый и снова может общаться с ребенком.

Ну и, конечно, умели люди делать стильную рекламу в то время.

@tbeloglazov
14👍62😁2🙈2
Ай, чертяки из Capcut.

Просто посмотрите на эти великолепные (исключительно с точки зрения злодея, конечно) темные UX-паттерны, где тебе вроде дают отказаться от их фирменной концовки (программа автоматически добавляет в конце видео свой логотип), но делают это таким образом, чтобы ты запутался и продолжал клепать видео с их лого в конце.

👏👏
👏 👏 👏

Есть целый сайт, посвящённый наихудшему пользовательскому опыту — https://userinyerface.com/. Там есть специальный тренажёр злого гения — пройдите и скиньте в комментарии ваше фото "до" и "после" уже с седыми волосами.


@tbeloglazov
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
14🤣6🌭2🏆2👀2
Сайт портовый, кейс фартовый: как сделать современный сайт для торгового порта.

Делаем новый кейс/пишем статью про опыт разработки сайта для ВМТП (один из крупнейших портов в России, на минуточку). Я не знаю точно итоговое количество страниц, но с учетом того, что проект делали с прошлой осени, лист согласования выглядит как waiting list гостей на концерт рок-звезды, а сайт все еще никак не может выйти с тестового сервера, потому что есть сложности с синхронизацией пропусков на территорию порта — это звучит масштабно.

«Морских» кейсов у нас набралось достаточно: сделали сайты для двух подразделений Владивостокского морского рыбного порта (ВМРП), Охотского судоремонтного завода (ОСРЗ) и широкого ряда таможенных брокеров и логистов. Можно сказать, съели на этом морскую собаку.

И, да, наш копирайтер придумывает великие заголовки — я считаю, что с таким заголовком соотношение показов к открытиям материала будет на уровне 43%. Минимум!

Такие большие проекты учат нас терпению, многоуровневым сложным коммуникациям, важности согласований и пониманию того, что на большом проекте аккаунтинг и управление проектом порой важнее дизайна и программирования.


@tbeloglazov
👍239🍾3🐳1
«🍋🍋🍋 Мои клиенты заработали миллионы»

Дальше идет пост Паши Молянова (агентство контент-маркетинга "Сделаем"), которому я удачно откомментировал эту мысль:

Обожаю, когда всякие копирайтеры, дизайнеры, сммщики и прочие ребята пишут подобное.
Типа, вот я делал какую-то работу для этой компании, вот ее прибыль, я причастен к великому, это и моя заслуга тоже.
Но откуда им знать, что именно их работа принесла прибыль? У них есть результаты АБ-тестов? Есть доступ к сквозной аналитике? Клиенты делятся с ними не только результатами по продажам, но и по рентабельности, лайфтайму, повторным обращениям, финансовой модели компании, налогам?
Нет?
Тогда это выглядит смешно. Как попытка подмазаться к чужому успеху.
Если причастен к прибыли компании — докажи это. Покажи, как именно твоя работа привела к прибыли, сколько конкретно денег заработано благодаря тебе. Как твой конкретный текст, макет, реклама принесла компании конкретный доллар.
Но если не можешь ничего доказать — это пустое бахвальство и пускание пыли в глаза.
И да, мои клиенты за прошлый год заработали больше триллиона рублей, но какое это имеет отношение ко мне.

И тут я понял, что причастен к прибыли агентства "Сделаем", потому что они продвигаются через контент-маркетинг, а я ставлю их статьям лайки на vc, помогая продвигать этот контент, что помогло сформировать мне мое новое позиционирование и шапку профиля —

Люди, которым я ставлю лайки, зарабатывают миллионы 💰💰💰

Кому надо обогащения — пишите, поставлю лайк под нужным постом.

@tbeloglazov
🤣16👍5🏆5🤡2🔥1👏1🙈1
Сингапурский стартап в области аренды квартир

Контекст: в Сингапуре при аренде квартиры требуется заплатить депозит в размере одного или двух месяцев. Ты платишь стоимость аренды*2, которые тебе должны вернуть при окончании контракта, если с квартирой все хорошо.

И появился стартап Rently, который позволяет тебе не платить этот депозит. Схема такая: ребята платят депозит за тебя, тщательно документируют состояние квартиры, а ты им платишь процент от суммы депозита каждый месяц. Зарабатывают на том, что ты им платишь каждый месяц, а депозит они потом заберут (на это, как минимум, расчет) себе в полном объеме, когда ты будешь съезжать.

Какую проблему решают:
1. Нежелание "замораживать" приличную сумму денег (для арендатора)
2. Риск невозврата депозита (для арендатора)
3. Квартира останется в удобоваримом виде (для арендодателя), плюс больше людей смогут ее арендовать.
4. Быстрее проходит сделка (актуально для агентов)

Пример работы стартапа:
Депозит — $3000 при годовом контракте
Ты платишь сервису ежемесячно $70 (сумма зависит от длительности контракта, стоимости аренды и т.п.)
По окончании аренды они бьются как львы с арендодателем и получают 100% депозита назад. Получается, что они прокредитовали арендатора за 28 процентов годовых.

Польза для арендатора — не рискует деньгами, не морозит большую сумму денег.
Польза для стартапа — потенциально высокий возврат при условии того, что депозит вернется в полном объеме, и не будет каких-то удержаний.
Польза для арендодателя — шире аудитория; клиентами смогут стать и те, у кого нет возможности заплатить депозит.

Win-win-win

@tbeloglazov
🔥7👍4🎃2
Астрологический модуль для Битрикс24

Астрологический модуль для увеличения продаж — именно то, что надо, когда все другое уже попробовал.

Основной функционал:
1. Определение знака лида по гороскопу
2. Подскажет наиболее удачное время для звонка клиенту
3. Прогноз на день, чтобы корректировать свой план и задачи согласно звездам

Кому-нибудь требуется такое внедрение в отдел продаж? 😭 Я сам морально не готов пока, но вдруг вы в своих продажах применяете таких техники. Если да, то следующий подкаст — с вами.

@tbeloglazov
🤣432👀2🎃1