Да, но...
В аптеке призывают отказаться от пластиковых пакетов, но выдают целую кипу чеков (я даже не до конца понимаю, какую информацию в таком объёме они хотят донести до меня, откуда ее вообще столько).
На фото в разноцветных сумках (так выглядит результат онлайн доставки — "очень удобно" попадать домой, кстати) не куча товаров — часто в одной сумке может лежать что-то незначительное типа одной упаковки яиц, бутылки вина или коробки из четырёх банок Редбулла. Один товар = одна сумка. Как на фото коробки, в которой лежит упаковка из 4 бутылок по 330 мл. Это все, что было в коробке! Но зато не в пластиковом пакете, фух.
Вывозит только японский магазин, который смастерил милейшую коробочку для чеков из втулок.
***
Маркетинг или жизнь
В аптеке призывают отказаться от пластиковых пакетов, но выдают целую кипу чеков (я даже не до конца понимаю, какую информацию в таком объёме они хотят донести до меня, откуда ее вообще столько).
На фото в разноцветных сумках (так выглядит результат онлайн доставки — "очень удобно" попадать домой, кстати) не куча товаров — часто в одной сумке может лежать что-то незначительное типа одной упаковки яиц, бутылки вина или коробки из четырёх банок Редбулла. Один товар = одна сумка. Как на фото коробки, в которой лежит упаковка из 4 бутылок по 330 мл. Это все, что было в коробке! Но зато не в пластиковом пакете, фух.
Вывозит только японский магазин, который смастерил милейшую коробочку для чеков из втулок.
***
Маркетинг или жизнь
❤8🤣3👍2👏1
В финале Рейтинга Рунета 2023!
А Гринок-то наш молодец! Попал в финальный этап конкурса — из тридцати трех проектов выбрали десять лучших, и теперь задача жюри выбрать и раздать им золото, серебро и бронзу.
Я — хороший судья, поэтому пройду мимо нашей номинации без оценки (хотя наш проект заслуживает наивысшего балла, естественно). Но не пройду мимо жюрения конкурса Pyrobattle, куда вы все еще можете отправить свои работы — инфа в этом посте.
**
Маркетинг или жизнь
А Гринок-то наш молодец! Попал в финальный этап конкурса — из тридцати трех проектов выбрали десять лучших, и теперь задача жюри выбрать и раздать им золото, серебро и бронзу.
Я — хороший судья, поэтому пройду мимо нашей номинации без оценки (хотя наш проект заслуживает наивысшего балла, естественно). Но не пройду мимо жюрения конкурса Pyrobattle, куда вы все еще можете отправить свои работы — инфа в этом посте.
**
Маркетинг или жизнь
🔥9❤4👍1
Сколько стоит SMM?
Мы в агентстве давно не занимаемся ведением социальных сетей. Мне это дело кажется вязким, очень субъективным и сложно прогнозируемым. Еще одна сложность — часто приходят на эту услугу бизнесы, где SMM не сделает какой-то ощутимый результат. Что, конечно, не говорит о том, что это никому не нужно, или то, что это нельзя делать круто.
SMM мы не делаем уже лет 5, наверное, но все еще регулярно получаем запросы от клиентов, которые в поиске подрядчика. Всегда стараюсь узнать их бюджет, если они пишут мне в личку. Сколько же стоит ведение социальных сетей на коммерческой основе?
Недавно Анна из FaceDigital (Иркутск) сделала пост, где посчитала себестоимость SMM. Только себестоимость без прибыли агентства. Дальше привожу пункты расходов:
1) SMM-менеджер
На нем стратегия, общение с клиентом, контент-план, постановка задач дизайнеру и его контроль, написание текстов, формирование тз на съемку: чаще всего и съемка на нем. Иногда тексты отдельно пишет копирайтер , но мы так не делаем. По-хорошему, за проект в агентстве менеджер получает — 18000-20000₽
2) Дизайнер
На дизайнере общее оформление, выкладка ленты и подготовка каждого макета — 6000-10000₽
3) Аккаунт менеджер
Отправить документы, проследить за соблюдением сроков с каждой стороны, провести встречу — 5000₽
4) Фотограф
При самых минимальных раскладах — 3000₽
5) Модели
Допустим надо 2 в месяц — 2000₽
6) Реквизит для съемки или аренда студии — 1000₽
❗️Итого имеем: от 35000₽ до 46000₽
Налоги на зарплатную часть (около 40%): от 9600₽ до 12000₽
❗️Получаем: 58000₽
Налоги общие +7%:
‼️ И вот она себестоимость: 62000₽
То есть, без прибыли агентства мы имеем 62000₽
Что скажете? Дорого, дешево? Обосновано? Сколько сами на это выделяете? Сколько берете, если сами ведете клиентам?
***
Маркетинг или жизнь
Мы в агентстве давно не занимаемся ведением социальных сетей. Мне это дело кажется вязким, очень субъективным и сложно прогнозируемым. Еще одна сложность — часто приходят на эту услугу бизнесы, где SMM не сделает какой-то ощутимый результат. Что, конечно, не говорит о том, что это никому не нужно, или то, что это нельзя делать круто.
SMM мы не делаем уже лет 5, наверное, но все еще регулярно получаем запросы от клиентов, которые в поиске подрядчика. Всегда стараюсь узнать их бюджет, если они пишут мне в личку. Сколько же стоит ведение социальных сетей на коммерческой основе?
Недавно Анна из FaceDigital (Иркутск) сделала пост, где посчитала себестоимость SMM. Только себестоимость без прибыли агентства. Дальше привожу пункты расходов:
1) SMM-менеджер
На нем стратегия, общение с клиентом, контент-план, постановка задач дизайнеру и его контроль, написание текстов, формирование тз на съемку: чаще всего и съемка на нем. Иногда тексты отдельно пишет копирайтер , но мы так не делаем. По-хорошему, за проект в агентстве менеджер получает — 18000-20000₽
2) Дизайнер
На дизайнере общее оформление, выкладка ленты и подготовка каждого макета — 6000-10000₽
3) Аккаунт менеджер
Отправить документы, проследить за соблюдением сроков с каждой стороны, провести встречу — 5000₽
4) Фотограф
При самых минимальных раскладах — 3000₽
5) Модели
Допустим надо 2 в месяц — 2000₽
6) Реквизит для съемки или аренда студии — 1000₽
❗️Итого имеем: от 35000₽ до 46000₽
Налоги на зарплатную часть (около 40%): от 9600₽ до 12000₽
❗️Получаем: 58000₽
Налоги общие +7%:
‼️ И вот она себестоимость: 62000₽
То есть, без прибыли агентства мы имеем 62000₽
Что скажете? Дорого, дешево? Обосновано? Сколько сами на это выделяете? Сколько берете, если сами ведете клиентам?
***
Маркетинг или жизнь
👍7❤3🙏3🎃2
Герои нового времени
В ковидные времена Пепси (тот напиток, который подают, когда закончилась кока-кола) сделали прикольнейший коллаб с главной газетой Китая.
Получили дизайн награду RedDot и выразили уважение тем, без кого бы мы явно не справились в ковид: медиков, рабочих, волонтёров и курьеров, которые сыграли важную роль во время пандемии.
Ситуативно и красиво. Отличный подарок для тех, кто собирает коллекционные упаковки (у меня вот есть моднейшая коллаба кока-колы и звёздных войн, на которой световой мяч, который ещё и роскошно зажигается при нажатии — жду, когда она подорожает, и я продам её за миллионы).
***
Маркетинг или жизнь
В ковидные времена Пепси (тот напиток, который подают, когда закончилась кока-кола) сделали прикольнейший коллаб с главной газетой Китая.
Получили дизайн награду RedDot и выразили уважение тем, без кого бы мы явно не справились в ковид: медиков, рабочих, волонтёров и курьеров, которые сыграли важную роль во время пандемии.
Ситуативно и красиво. Отличный подарок для тех, кто собирает коллекционные упаковки (у меня вот есть моднейшая коллаба кока-колы и звёздных войн, на которой световой мяч, который ещё и роскошно зажигается при нажатии — жду, когда она подорожает, и я продам её за миллионы).
***
Маркетинг или жизнь
👍5❤2☃2🏆1🤝1
Приятно говорить с людьми, которые разбираются в том, что делают.
Провожу сейчас интервью с людьми, ответственными за маркетинг у девелоперов, и даже на этом этапе понятно, что получается крутейший материал. Люди из разных регионов делятся информацией о своих процессах, чтобы делать отрасль лучше и ценнее. Все это мы обработаем, добавим других мнений, сравним их, и будет отличная статья-исследование. Еще только в процессе, а мне уже очень нравится ;).
Основные выводы на этот момент:
1. Высокий уровень цифровизации
Встречаю много компаний с качественно организованной аналитикой. Считается все: конверсия по этапам воронки (от квалификации лида, просмотра, брони и до подписания договора), есть KPI по каждому из этапов, повторные сделки, CJM с 30-50 касаниями и т.д. Стоимость клиента легко может быть 250 000+
2. У застройщика должна быть своя управляющая компания, чтобы отношения с клиентом не заканчивались на этапе “дом сдам, всем спасибо, дальше сами”. Качество содержания сданного дома кидает тень на бренд застройщика и его новые проекты.
3. Тренды на 2024 год
Тут самое интересное. Кто-то отвечает с точки зрения инструментов (продажа через маркетплейсы, какие-то инструменты рекламы и т.п.), кто-то на это смотрит с точки зрения продуктового подхода (то есть, того что будет создаваться).
Спасибо всем, кто откликнулся! Очень полезно, интересно и приятно — уверен, что на выходе будет крутейший материал. Кто хочет принять участие — пожалуйста, пишите мне в лс @timbeloglazov (изначальный пост с описанием проекта тут)
#недвижимость
***
Маркетинг или жизнь
Провожу сейчас интервью с людьми, ответственными за маркетинг у девелоперов, и даже на этом этапе понятно, что получается крутейший материал. Люди из разных регионов делятся информацией о своих процессах, чтобы делать отрасль лучше и ценнее. Все это мы обработаем, добавим других мнений, сравним их, и будет отличная статья-исследование. Еще только в процессе, а мне уже очень нравится ;).
Основные выводы на этот момент:
1. Высокий уровень цифровизации
Встречаю много компаний с качественно организованной аналитикой. Считается все: конверсия по этапам воронки (от квалификации лида, просмотра, брони и до подписания договора), есть KPI по каждому из этапов, повторные сделки, CJM с 30-50 касаниями и т.д. Стоимость клиента легко может быть 250 000+
2. У застройщика должна быть своя управляющая компания, чтобы отношения с клиентом не заканчивались на этапе “дом сдам, всем спасибо, дальше сами”. Качество содержания сданного дома кидает тень на бренд застройщика и его новые проекты.
3. Тренды на 2024 год
Тут самое интересное. Кто-то отвечает с точки зрения инструментов (продажа через маркетплейсы, какие-то инструменты рекламы и т.п.), кто-то на это смотрит с точки зрения продуктового подхода (то есть, того что будет создаваться).
Спасибо всем, кто откликнулся! Очень полезно, интересно и приятно — уверен, что на выходе будет крутейший материал. Кто хочет принять участие — пожалуйста, пишите мне в лс @timbeloglazov (изначальный пост с описанием проекта тут)
#недвижимость
***
Маркетинг или жизнь
🔥8❤3👍2
Uber запустил полёты на воздушных шарах в Каппадокии
С 23 октября по 19 ноября Uber дает прокатиться на воздушном шаре, который можно забуковать через их приложение. Это не первый их опыт, ведь вы можете так же забронировать лодку, если вы в греческом Миконосе, или санки, если вы в финской Лапландии. Наши Яндекс Такси и Максим пока отстают.
Стоит это всего 150 евро с человека (трансфер из отеля входит в стоимость). Вообще, полет на шаре это достаточно интересный опыт, который начинается еще в момент общения с компаниями-операторами полетов — я долго пытался понять, есть ли место, сколько стоит и что именно я покупаю. Ведь турки — люди неспешные, а картинки из рекламы заставляют нас думать, что ты получишь весь шар в свое распоряжение. В реальности ты будешь сидеть и разбираться, какая именно корзина используется у этой компании, и какие в ней секции — где-то секции на двоих, где-то секции на шестерых. В любом случае в шарике с вами будет человек 15-20, хотя я, кажется, видел корзину и на 30. В любом случае, прокатиться стоит. Буковать через убер сильно проще, уверен, чем через почту турка, который отвечает тебе в свободное от полетов на шаре время.
***
Маркетинг или жизнь
С 23 октября по 19 ноября Uber дает прокатиться на воздушном шаре, который можно забуковать через их приложение. Это не первый их опыт, ведь вы можете так же забронировать лодку, если вы в греческом Миконосе, или санки, если вы в финской Лапландии. Наши Яндекс Такси и Максим пока отстают.
Стоит это всего 150 евро с человека (трансфер из отеля входит в стоимость). Вообще, полет на шаре это достаточно интересный опыт, который начинается еще в момент общения с компаниями-операторами полетов — я долго пытался понять, есть ли место, сколько стоит и что именно я покупаю. Ведь турки — люди неспешные, а картинки из рекламы заставляют нас думать, что ты получишь весь шар в свое распоряжение. В реальности ты будешь сидеть и разбираться, какая именно корзина используется у этой компании, и какие в ней секции — где-то секции на двоих, где-то секции на шестерых. В любом случае в шарике с вами будет человек 15-20, хотя я, кажется, видел корзину и на 30. В любом случае, прокатиться стоит. Буковать через убер сильно проще, уверен, чем через почту турка, который отвечает тебе в свободное от полетов на шаре время.
***
Маркетинг или жизнь
👍8❤3😁1
Что происходит с нашим новогодним подарком?
Задумали сделать скретч-карту рекламного мира — рассказывал о ней тут. Немного продвинулись в этом вопросе: сделали список земель (стран), придумали места, расположенные в рамках этих стран (например, Бухгалтерские топи и Пирамида Маслоу), работаем с иллюстратором над стилем, нашли подрядчика на производство и получили смету. В общем, выглядит так, что мы даже успеем сделать что-то хорошее. Критерий определения качества — хочется ли самому повесить такое на стену. Пока хочется ;) Важно додержать это чувство до конца реализации проекта :)
***
Маркетинг или жизнь
Задумали сделать скретч-карту рекламного мира — рассказывал о ней тут. Немного продвинулись в этом вопросе: сделали список земель (стран), придумали места, расположенные в рамках этих стран (например, Бухгалтерские топи и Пирамида Маслоу), работаем с иллюстратором над стилем, нашли подрядчика на производство и получили смету. В общем, выглядит так, что мы даже успеем сделать что-то хорошее. Критерий определения качества — хочется ли самому повесить такое на стену. Пока хочется ;) Важно додержать это чувство до конца реализации проекта :)
***
Маркетинг или жизнь
😁7🔥3👍1
Проверка роста в Tinder
В мире свиданий случается, что на фото был один человек, а в жизни — немного другой: старое фото, удачный ракурс, макияж или просто обман. Например, указал у себя в профиле мужчина, что он 190 см, а на деле — все по-другому. Фрустрация.
Тиндер решил это дело искоренить, добавив в приложение функцию верификации роста для мужчин. Схема работает по такому принципу: указываешь рост, потом делаешь фото себя на фоне какого-то здания, чтобы модератор мог сравнить твои пропорции с высотой здания и вычислить правдивость данных.
В 2019 году твит с этой новостью собрал 3.6 миллиона просмотров и 241 миллион охватов, но оказался первоапрельской шуткой.
Но вот оказалось, что идея в целом многим зашла, и Air Asia недавно запустила (и это не первая авиакомпания, кто это делает) у себя взвешивание. Так на некоторых рейсах уже делают Bangkok air, Air New Zealand, Korena Airlines, и говорят, что это им нужно для проведения исследований, направленных на улучшение безопасности полетов. Не знаю. Мне кажется, что дело идет к тому, что скоро будем покупать не только место, но и общий вес — типа 100 кг входит в билет, а дальше крутись как хочешь, и то ли чемодан не бери, то ли худей.
***
Маркетинг или жизнь
В мире свиданий случается, что на фото был один человек, а в жизни — немного другой: старое фото, удачный ракурс, макияж или просто обман. Например, указал у себя в профиле мужчина, что он 190 см, а на деле — все по-другому. Фрустрация.
Тиндер решил это дело искоренить, добавив в приложение функцию верификации роста для мужчин. Схема работает по такому принципу: указываешь рост, потом делаешь фото себя на фоне какого-то здания, чтобы модератор мог сравнить твои пропорции с высотой здания и вычислить правдивость данных.
В 2019 году твит с этой новостью собрал 3.6 миллиона просмотров и 241 миллион охватов, но оказался первоапрельской шуткой.
Но вот оказалось, что идея в целом многим зашла, и Air Asia недавно запустила (и это не первая авиакомпания, кто это делает) у себя взвешивание. Так на некоторых рейсах уже делают Bangkok air, Air New Zealand, Korena Airlines, и говорят, что это им нужно для проведения исследований, направленных на улучшение безопасности полетов. Не знаю. Мне кажется, что дело идет к тому, что скоро будем покупать не только место, но и общий вес — типа 100 кг входит в билет, а дальше крутись как хочешь, и то ли чемодан не бери, то ли худей.
***
Маркетинг или жизнь
😁7🔥4😡2
Гран-при Канских львов и заказ еды через подсознание.
Получила кампания от Вундерман Томпсон для Hunger Station (Саудовский агрегатор доставки еды) за идею применения искуственного интеллекта для упрощения выбора. Бывает смотришь десятки кафе, создаешь шорт-лист, и в итоге это занимает так долго, что “уже просто вот не надо ничего вообще”.
Какие-то исследования говорят, что в среднем взрослый человек тратит около 132 часов в год на изучение онлайн-меню, прежде чем решить, что ему съесть. В этом же исследовании говорят, что сознательный разум может обрабатывать только 40 бит информации в секунду, в то время как подсознание может обрабатывать информацию в 500 000 раз быстрее.
И чтобы помочь клиентам HungerStation избежать "перегрузки выбором", они предложили использовать мощь Big Data и искусственного интеллекта для проникновения в их подсознание, чтобы выяснить, что они на самом деле хотят съесть.
Центральным элементом кампании стал "Подсознательный заказ" – новая функция в приложении HungerStation, которая следит, как человек просматривает страницы, а затем помогает ему определить свое истинное желание. Фронтальная камера отслеживает интерес пользователя (вероятно, отслеживание зрачков и мимики), а затем искусственный интеллект сужает выбор и дает короткий отчет о том, что подсознание пользователя хотело бы съесть, вместе со списком соответствующих ресторанов, в которых можно заказать.
Прям как в строчке песни “в интернете он нажимает лишь кнопку enter, Все остальные его желания угадывает центр”
Результаты:
Кампания привлекла всеобщее внимание, получив 2,5 миллиона показов и 630 000 посещений портала. Привлечено 78 000 новых клиентов.
Смотреть видео-кейс
***
Маркетинг или жизнь
Получила кампания от Вундерман Томпсон для Hunger Station (Саудовский агрегатор доставки еды) за идею применения искуственного интеллекта для упрощения выбора. Бывает смотришь десятки кафе, создаешь шорт-лист, и в итоге это занимает так долго, что “уже просто вот не надо ничего вообще”.
Какие-то исследования говорят, что в среднем взрослый человек тратит около 132 часов в год на изучение онлайн-меню, прежде чем решить, что ему съесть. В этом же исследовании говорят, что сознательный разум может обрабатывать только 40 бит информации в секунду, в то время как подсознание может обрабатывать информацию в 500 000 раз быстрее.
И чтобы помочь клиентам HungerStation избежать "перегрузки выбором", они предложили использовать мощь Big Data и искусственного интеллекта для проникновения в их подсознание, чтобы выяснить, что они на самом деле хотят съесть.
Центральным элементом кампании стал "Подсознательный заказ" – новая функция в приложении HungerStation, которая следит, как человек просматривает страницы, а затем помогает ему определить свое истинное желание. Фронтальная камера отслеживает интерес пользователя (вероятно, отслеживание зрачков и мимики), а затем искусственный интеллект сужает выбор и дает короткий отчет о том, что подсознание пользователя хотело бы съесть, вместе со списком соответствующих ресторанов, в которых можно заказать.
Прям как в строчке песни “в интернете он нажимает лишь кнопку enter, Все остальные его желания угадывает центр”
Результаты:
Кампания привлекла всеобщее внимание, получив 2,5 миллиона показов и 630 000 посещений портала. Привлечено 78 000 новых клиентов.
Смотреть видео-кейс
***
Маркетинг или жизнь
👍4❤2🔥2
Мышление предпринимателя
Раз уже вчера задержали главного предпринимателя страны Аяза Шабутндинова, то пока он занят, я могу вставить свои пару слов про это умение находить возможности.
Есть талантливый комик Нейтан Филдер, часть скетчей которого — про маркетинг и бизнес. В его выпусках он находит местные бизнесы и старается помочь им стать богаче, используя его маркетинговый опыт:
1) Как раскачать продажи в алкогольном магазине?
Продавать алкоголь школьникам. Но это же запрещено? Конечно, поэтому Нейтан придумал продавать им право на приобретение алкоголя, но получить его физически они смогут только после наступления совершеннолетия. А пока это не произошло они могут приходить в магазин, фотографироваться с бутылками, показывать фото друзьям и получать их уважение.
2) Как сократить затраты на грузчиков в компании, занимающейся квартирными переездами?
”Продать” идею, что ты можешь получить тело мечты, перенося коробки.
Компания избавляется от оплаты труда грузчиков и получает людей, которые готовы платить, чтобы таскать коробки, потому что это более эффективная альтернатива тренировкам. Для этого они нашли мужчину, который был проф.бодибилдером, но ради этой схемы его везде презентовали как человека, который достиг своей формы, нося коробки.
Я не знаю, изучал ли Нейтан ТРИЗ. Желаю лишь, чтобы с его идеями ему не пришлось изучать опыт Аяза ;)
Парни, вы издеваетесь?
Просто посмотрите Нейтана
***
Маркетинг или жизнь
Раз уже вчера задержали главного предпринимателя страны Аяза Шабутндинова, то пока он занят, я могу вставить свои пару слов про это умение находить возможности.
Есть талантливый комик Нейтан Филдер, часть скетчей которого — про маркетинг и бизнес. В его выпусках он находит местные бизнесы и старается помочь им стать богаче, используя его маркетинговый опыт:
1) Как раскачать продажи в алкогольном магазине?
Продавать алкоголь школьникам. Но это же запрещено? Конечно, поэтому Нейтан придумал продавать им право на приобретение алкоголя, но получить его физически они смогут только после наступления совершеннолетия. А пока это не произошло они могут приходить в магазин, фотографироваться с бутылками, показывать фото друзьям и получать их уважение.
2) Как сократить затраты на грузчиков в компании, занимающейся квартирными переездами?
”Продать” идею, что ты можешь получить тело мечты, перенося коробки.
Компания избавляется от оплаты труда грузчиков и получает людей, которые готовы платить, чтобы таскать коробки, потому что это более эффективная альтернатива тренировкам. Для этого они нашли мужчину, который был проф.бодибилдером, но ради этой схемы его везде презентовали как человека, который достиг своей формы, нося коробки.
Я не знаю, изучал ли Нейтан ТРИЗ. Желаю лишь, чтобы с его идеями ему не пришлось изучать опыт Аяза ;)
Парни, вы издеваетесь?
Просто посмотрите Нейтана
***
Маркетинг или жизнь
👍8👀2❤1