Дизайн-мышление
Проектирование чего-либо (сайта, приложения, процесса, продукта — это всегда про эмпатию и взгляд на процесс глазами будущего пользователя.
На стенде Сингапурской недели дизайна показали, какие стадии проходит разработка приложения для навигации и поиска парковки. Прикольно, что на большой доске ты можешь попробовать попрототипировать сам: есть стикеры от других гостей, где они выделяют свои основные проблемы; есть сегменты аудитории и ниточки, которыми можно связать их с проблемами; есть магнитные экраны приложения, которые можно таскать и менять местами.
Помню, ходил в Москве на конфу по дизайн-мышлению, где у меня был мастер-класс от Франка Виншона, который (в чем я вообще сейчас не уверен) являлся прототипом главного персонажа из 99 Франков, где мы тоже много работали с бумагой, кубиками лего и всем таким. Дело годное, не все же в фигме и миро таскать блоки.
***
Маркетинг или жизнь
Проектирование чего-либо (сайта, приложения, процесса, продукта — это всегда про эмпатию и взгляд на процесс глазами будущего пользователя.
На стенде Сингапурской недели дизайна показали, какие стадии проходит разработка приложения для навигации и поиска парковки. Прикольно, что на большой доске ты можешь попробовать попрототипировать сам: есть стикеры от других гостей, где они выделяют свои основные проблемы; есть сегменты аудитории и ниточки, которыми можно связать их с проблемами; есть магнитные экраны приложения, которые можно таскать и менять местами.
Помню, ходил в Москве на конфу по дизайн-мышлению, где у меня был мастер-класс от Франка Виншона, который (в чем я вообще сейчас не уверен) являлся прототипом главного персонажа из 99 Франков, где мы тоже много работали с бумагой, кубиками лего и всем таким. Дело годное, не все же в фигме и миро таскать блоки.
***
Маркетинг или жизнь
❤6👍3🏆2
Как мы решали проблему с контентом при разработке сайтов
В чем вообще проблема? Как обычно, проблема в ожиданиях. Заказывая сайт у заказчика в голове есть идея — “Я хочу получить корпоративный сайт, где будет сильная презентация моей компании, наших проектов, наших услуг”. Это правильное ожидание, но, как и всегда, ожидание часто сталкивается с какими-то жизненными нюансами.
Если сравнить разработку сайта со строительством дома, то чтобы получить дом с мебелью, надо сначала эту мебель купить, ведь просто от строительства дома она не появляется сама по себе. Можно заказать себе стройку дома “под тапочки”, и тогда у тебя будет и сам дом и мебель и лужайка вокруг, но если заказал только сам дом, то будет только дом. А дом с мебелью и лужайкой всегда смотрится лучше просто дома без мебели и лужайки. Тут схожая система — чтобы построить сайт, на котором будут круто поданы компания, услуги и проекты, надо кому-то эту информацию сначала создать.
И чтобы получился такой вот крутой дом с лужайкой и мебелью, мы можем подробно проработать проекты в портфолио заказчика, какую из его услуг — по сути, каждая услуга, если она важна и приносит деньги заказчику, должна быть индивидуально проработана и сделана так же тщательно, как если бы он пришел только за одним лендингом по этой конкретной услуге. И, конечно, если мы ее прорабатываем так же, как и лендинг, то и стоимость такой страницы будет примерно на том же уровне, что и у лендинга (с поправкой на то, что если мы делаем 10 таких страниц, то будут какие-то общие работы, которые снизят стоимость 1 единицы).
Разумеется, есть способы реализовать разработку сайта и за меньший бюджет, если не прорабатывать каждую страницу таким образом, а проработать одну и сделать на ее основе какой-то шаблон. Это компромиссный вариант, и если все это понимают и к этому готовы, то это ок (когда услуги слишком разные и уникальные, как снежинки, то может потом получиться борьба совы и глобуса). Заказчик в праве выбрать тот подход, который в моменте лучше подходит ему с учетом задач и ресурсов — сайт же должен развиваться, и не обязательно делать все за один присест. Вполне нормально получить mvp версию с общим перечнем услуг, потом пойти в шаблоны, потом пойти в более качественную проработку услуг, создавая из страниц готовые коммерческие предложения.
Описали этот подход тут, и пока идет разработка обновленной версии сайта агентства, думаю, может стоит это как-то голосом проговорить и сделать видео типа “как мы разрабатываем сайты”?
***
Маркетинг или жизнь
В чем вообще проблема? Как обычно, проблема в ожиданиях. Заказывая сайт у заказчика в голове есть идея — “Я хочу получить корпоративный сайт, где будет сильная презентация моей компании, наших проектов, наших услуг”. Это правильное ожидание, но, как и всегда, ожидание часто сталкивается с какими-то жизненными нюансами.
Если сравнить разработку сайта со строительством дома, то чтобы получить дом с мебелью, надо сначала эту мебель купить, ведь просто от строительства дома она не появляется сама по себе. Можно заказать себе стройку дома “под тапочки”, и тогда у тебя будет и сам дом и мебель и лужайка вокруг, но если заказал только сам дом, то будет только дом. А дом с мебелью и лужайкой всегда смотрится лучше просто дома без мебели и лужайки. Тут схожая система — чтобы построить сайт, на котором будут круто поданы компания, услуги и проекты, надо кому-то эту информацию сначала создать.
И чтобы получился такой вот крутой дом с лужайкой и мебелью, мы можем подробно проработать проекты в портфолио заказчика, какую из его услуг — по сути, каждая услуга, если она важна и приносит деньги заказчику, должна быть индивидуально проработана и сделана так же тщательно, как если бы он пришел только за одним лендингом по этой конкретной услуге. И, конечно, если мы ее прорабатываем так же, как и лендинг, то и стоимость такой страницы будет примерно на том же уровне, что и у лендинга (с поправкой на то, что если мы делаем 10 таких страниц, то будут какие-то общие работы, которые снизят стоимость 1 единицы).
Разумеется, есть способы реализовать разработку сайта и за меньший бюджет, если не прорабатывать каждую страницу таким образом, а проработать одну и сделать на ее основе какой-то шаблон. Это компромиссный вариант, и если все это понимают и к этому готовы, то это ок (когда услуги слишком разные и уникальные, как снежинки, то может потом получиться борьба совы и глобуса). Заказчик в праве выбрать тот подход, который в моменте лучше подходит ему с учетом задач и ресурсов — сайт же должен развиваться, и не обязательно делать все за один присест. Вполне нормально получить mvp версию с общим перечнем услуг, потом пойти в шаблоны, потом пойти в более качественную проработку услуг, создавая из страниц готовые коммерческие предложения.
Описали этот подход тут, и пока идет разработка обновленной версии сайта агентства, думаю, может стоит это как-то голосом проговорить и сделать видео типа “как мы разрабатываем сайты”?
***
Маркетинг или жизнь
👍7👀2❤1
Ооо, получили призовое на Рейтинге Рунета 😼 .
Это приятно. Вообще, конечно, я бы хотел первое место, чтобы получить какой-то опрятный кубок, а не красивую грамоту 🤣 Хоть сам заказывай и гравируй
Это приятно. Вообще, конечно, я бы хотел первое место, чтобы получить какой-то опрятный кубок, а не красивую грамоту 🤣 Хоть сам заказывай и гравируй
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥13👍3❤2🍌2
Всю жизнь был уверен, что в американских салунах были распашные двери. Так их всегда рисовали в комиксах и показывали в вестернах.
Такие двери позволяли героям фильма эпично врываться и устраивать взбучку всем находящимся там уважаемым джентльменам, но при этом в реальности они применялись сильно меньше, чем это показывали в кино. Что логично, потому что асфальтировать дороги на диком западе ещё не умели, летела пылюка, и такие двери пропускали бы всю грязь внутрь. Да и территория дикого запада по большей части не была особо курортной в плане температур – не русская зима, конечно, но и сидеть на улице зимой в рубашке вряд ли кто-то бы хотел. А летом жарко. Так что двери такие существовали, но встречались сильно меньше, да и были не дверьми на улицу, а дверьми внутренними — между кухней и залом, чтобы удобно тарелки и кружки выносить.
Живём в мире искажений и неточной интерпретации фактов: блюда якобы без сахара, но с мёдом; надпись на упаковке “no sugar added”, которую часто считывают как “вообще без сахара”. Да что тут говорить, если даже ковбойская шляпа — не ковбойская? Везде обман.
***
Маркетинг или жизнь
Такие двери позволяли героям фильма эпично врываться и устраивать взбучку всем находящимся там уважаемым джентльменам, но при этом в реальности они применялись сильно меньше, чем это показывали в кино. Что логично, потому что асфальтировать дороги на диком западе ещё не умели, летела пылюка, и такие двери пропускали бы всю грязь внутрь. Да и территория дикого запада по большей части не была особо курортной в плане температур – не русская зима, конечно, но и сидеть на улице зимой в рубашке вряд ли кто-то бы хотел. А летом жарко. Так что двери такие существовали, но встречались сильно меньше, да и были не дверьми на улицу, а дверьми внутренними — между кухней и залом, чтобы удобно тарелки и кружки выносить.
Живём в мире искажений и неточной интерпретации фактов: блюда якобы без сахара, но с мёдом; надпись на упаковке “no sugar added”, которую часто считывают как “вообще без сахара”. Да что тут говорить, если даже ковбойская шляпа — не ковбойская? Везде обман.
***
Маркетинг или жизнь
👍7🔥2🌭2❤1
Пора мне уже давать рекламу на Times Square в Нью Йорке
Начал часто видеть в инсте что-то вроде "я разместил баннер на главном экране Нью Йорка", подаваемое как успешный успех, и провел небольшое расследование на эту тему.
Да, действительно, рекламу там можно давать. Ребята построили новый огромный экран, где решили попробовать что-то новое. Вместо традиционной сдачи баннеров в аренду на месяцы и годы традиционным рекламодателям, тут решили сдавать в аренду временные слоты для всех нуждающихся, которые бы иначе никогда на таком экране не оказались.
Стоит это удовольствие 40 долларов за 15 секунд, можно грузить фото или видео. Нельзя разместить традиционную рекламу (то есть, кока кола нельзя, логистическая компания нельзя, но вот ваши фотки с отдыха можно; кейс на Беханс тоже пропустят, думаю), нельзя публиковать qr коды, телефоны — в общем, все бизнесовое.
Оказаться в центре внимание на главном экране Америки легко. Открываешь приложение TSX, загружаешь туда свой контент, выбираешь временной слот (прям наперёд-наперёд бронировать нельзя, я проверил), платишь 40 долларов и ждёшь свои 15 секунд славы.
***
Маркетинг или жизнь
Начал часто видеть в инсте что-то вроде "я разместил баннер на главном экране Нью Йорка", подаваемое как успешный успех, и провел небольшое расследование на эту тему.
Да, действительно, рекламу там можно давать. Ребята построили новый огромный экран, где решили попробовать что-то новое. Вместо традиционной сдачи баннеров в аренду на месяцы и годы традиционным рекламодателям, тут решили сдавать в аренду временные слоты для всех нуждающихся, которые бы иначе никогда на таком экране не оказались.
Стоит это удовольствие 40 долларов за 15 секунд, можно грузить фото или видео. Нельзя разместить традиционную рекламу (то есть, кока кола нельзя, логистическая компания нельзя, но вот ваши фотки с отдыха можно; кейс на Беханс тоже пропустят, думаю), нельзя публиковать qr коды, телефоны — в общем, все бизнесовое.
Оказаться в центре внимание на главном экране Америки легко. Открываешь приложение TSX, загружаешь туда свой контент, выбираешь временной слот (прям наперёд-наперёд бронировать нельзя, я проверил), платишь 40 долларов и ждёшь свои 15 секунд славы.
***
Маркетинг или жизнь
👍7🐳2🌭2🤣2🔥1
Отгадай корейский бренд
В свое время во Владивостоке был бум на туристов из Южной Кореи, и даже работала организация, ответственная за рост турпотока в обе стороны. Мы вышли на них с инициативой запустить рекламную кампанию, целью которой была популяризация Кореи и количества туристов из России.
Хотелось придумать что-то чуть более необычное чем “Давайте отправим пару блогеров в Сеул, и пусть там походят, пофотают, а потом напишут отчеты о поездке”, и мы вспомнили флеш-игру прямиком из 2010 года, которую придумали рекламное агентство «Парадигма» — парк развлечений для всемирно известных брендов. Надо было проявить чудеса смекалки и найди 60 мировых брендов, которые были зашифрованы в метафоры. Сайт предлагает название компании, а вам нужно найти логотип либо другую символику этого бренда (например, сидит человек с книгой, закрывая лицо — это facebook; стоит верблюд — это camel).
Суть нашего предложения заключалась в том, что на картинке нужно было найти уже корейские бренды, представленные в России. Например, нарисовали бы человека, который ест круглое печенье — это был бы ChocoPie; девушка в маске для лица — косметика Laneige; человек с лыжами — LG (ну, это просто набросок был идеи, но вроде кто-то называет LG лыжами, я слышал такое). Плюс, у нас же на ДВ есть легендарные корейские атрибуты — Милкис и Пянсе, которые тоже обязательно надо было бы где-то отразить. Вот такая вот игра, а игроки, кто отгадает больше 70% правильных ответов, попадут в викторину и смогут выиграть билеты в Сеул.
Но, увы, cначала эту идею скосил ковид (ребята работали и в пандемию, и верили, что все закончится, и туристы вернуться), а потом уже и 2022 год подкатил, и стало немного совсем не до этого.
***
Маркетинг или жизнь
В свое время во Владивостоке был бум на туристов из Южной Кореи, и даже работала организация, ответственная за рост турпотока в обе стороны. Мы вышли на них с инициативой запустить рекламную кампанию, целью которой была популяризация Кореи и количества туристов из России.
Хотелось придумать что-то чуть более необычное чем “Давайте отправим пару блогеров в Сеул, и пусть там походят, пофотают, а потом напишут отчеты о поездке”, и мы вспомнили флеш-игру прямиком из 2010 года, которую придумали рекламное агентство «Парадигма» — парк развлечений для всемирно известных брендов. Надо было проявить чудеса смекалки и найди 60 мировых брендов, которые были зашифрованы в метафоры. Сайт предлагает название компании, а вам нужно найти логотип либо другую символику этого бренда (например, сидит человек с книгой, закрывая лицо — это facebook; стоит верблюд — это camel).
Суть нашего предложения заключалась в том, что на картинке нужно было найти уже корейские бренды, представленные в России. Например, нарисовали бы человека, который ест круглое печенье — это был бы ChocoPie; девушка в маске для лица — косметика Laneige; человек с лыжами — LG (ну, это просто набросок был идеи, но вроде кто-то называет LG лыжами, я слышал такое). Плюс, у нас же на ДВ есть легендарные корейские атрибуты — Милкис и Пянсе, которые тоже обязательно надо было бы где-то отразить. Вот такая вот игра, а игроки, кто отгадает больше 70% правильных ответов, попадут в викторину и смогут выиграть билеты в Сеул.
Но, увы, cначала эту идею скосил ковид (ребята работали и в пандемию, и верили, что все закончится, и туристы вернуться), а потом уже и 2022 год подкатил, и стало немного совсем не до этого.
***
Маркетинг или жизнь
❤6☃2🔥2
Уверенно идём на сайт дня на CSS Design Awards 😼
По опыту, чтобы претендовать на Website of the day, надо получить среднюю оценку хотя бы 8.10. Пока получается, хотя голосование будет идти еще сутки.
Организаторы потом в течение месяца на основе этих баллов выбирают 30 лучших. Потом в конце месяца из всех сайтов дня жюри выбирают сайт месяца — тут проводится новое голосование, но для получения такой награды надо получать что-то приближенное к 9 баллам в среднем.
Что сделать, чтобы твой коммерческий проект получил оценку 9, я не знаю, скажу честно 😂. Cайт дня-то попробуй еще наскреби 🙈
***
Маркетинг или жизнь
По опыту, чтобы претендовать на Website of the day, надо получить среднюю оценку хотя бы 8.10. Пока получается, хотя голосование будет идти еще сутки.
Организаторы потом в течение месяца на основе этих баллов выбирают 30 лучших. Потом в конце месяца из всех сайтов дня жюри выбирают сайт месяца — тут проводится новое голосование, но для получения такой награды надо получать что-то приближенное к 9 баллам в среднем.
Что сделать, чтобы твой коммерческий проект получил оценку 9, я не знаю, скажу честно 😂. Cайт дня-то попробуй еще наскреби 🙈
***
Маркетинг или жизнь
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍9🔥6🎉2
Кликджекинг или норм?
Знаете ситуацию, когда ты ходил по сайтам, например, новостроек, не оставлял никакие заявки, но тебе звонят и спрашивают, не интересуешься ли ты покупкой квартиры?
Как это работает
Кусочек кода на сайте, который отслеживает твой цифровой след и понимает, что ты — это ты. Дальше по этому следу он ищет информацию и “обогащает” данные о тебе, как клиенте: город, почта, интересы, телефон и т.п.
Насколько это законно?
По словам сервиса “технология абсолютно легальна, потому что при работе использует данные пользователей из открытых источников, с тех сайтов, где пользователи авторизованы и дали свое согласие на использование персональных данных, в том числе и для отправки им рекламы”. Хотя, судя по описанию, я бы сказал, что другим-то сервисам я свои данные может и оставлял, а вот вашему точно нет.
У ребят также есть другой продукт, который позволяет получить контакты людей, которые заходили на какой-то сайт, например, ваших конкурентов. Ну, и так как если они ходят на эти сайты, то есть шанс, что им интересны эти услуги/товары, и им можно набрать и предложить это же, но уже от своего имени. Говорят, что все тоже законно — мобильные операторы по договору имеют право это передавать обезличенные данные, твой номер и связывать эти данные с трафиком с твоих устройств.
Я таким не пользовался, но такие звонки получал — и меня они негативно будоражат. И еще обычно я не помню, на каких именно сайтах я только что побывал, если я отсматриваю сразу пачку разных — в моем случае это достаточно неэффективный инструмент.
Вам как? Бесят или норм? Законно? Этично?
Будете применять?:)
***
Маркетинг или жизнь
Знаете ситуацию, когда ты ходил по сайтам, например, новостроек, не оставлял никакие заявки, но тебе звонят и спрашивают, не интересуешься ли ты покупкой квартиры?
Как это работает
Кусочек кода на сайте, который отслеживает твой цифровой след и понимает, что ты — это ты. Дальше по этому следу он ищет информацию и “обогащает” данные о тебе, как клиенте: город, почта, интересы, телефон и т.п.
Насколько это законно?
По словам сервиса “технология абсолютно легальна, потому что при работе использует данные пользователей из открытых источников, с тех сайтов, где пользователи авторизованы и дали свое согласие на использование персональных данных, в том числе и для отправки им рекламы”. Хотя, судя по описанию, я бы сказал, что другим-то сервисам я свои данные может и оставлял, а вот вашему точно нет.
У ребят также есть другой продукт, который позволяет получить контакты людей, которые заходили на какой-то сайт, например, ваших конкурентов. Ну, и так как если они ходят на эти сайты, то есть шанс, что им интересны эти услуги/товары, и им можно набрать и предложить это же, но уже от своего имени. Говорят, что все тоже законно — мобильные операторы по договору имеют право это передавать обезличенные данные, твой номер и связывать эти данные с трафиком с твоих устройств.
Я таким не пользовался, но такие звонки получал — и меня они негативно будоражат. И еще обычно я не помню, на каких именно сайтах я только что побывал, если я отсматриваю сразу пачку разных — в моем случае это достаточно неэффективный инструмент.
Вам как? Бесят или норм? Законно? Этично?
Будете применять?:)
***
Маркетинг или жизнь
😡12👍3❤2👀2🤡1
Работы с Pyrobattle
Начался период жюрения, и по мере оценки я буду кидать сюда самые мне запомнившиеся. Много крутых работ, много интересных идей. Конечно, было мало времени, и не все из них технически “докручены” до того потенциала, который изначальная мысль могла дать (наверное, поэтому и говорят, что сама по себе идея без реализации стоит мало). Однако же, такие конкурсы — однозначный плюсище, потому что учит дизайнера думать (в дизайне должен быть какой-то смысл), быстро находить решения и создавать последовательную понятную другим презентацию.
В чем было задание?
Представь, что известные зарубежные айтишники и их компании или крупные иностранные бренды решили перебраться в Россию. Например, Илон Маск, Цукерберг и другие запускают бизнес в отечественных городах. Компании повторяют свой успех, но их продукты обрели отечественный колорит.
Что надо было сделать?
Создай дизайн лендинга или промо-сайта для такого бизнеса. Расскажи об этом продукте, покажи его плюсы и уникальность, погрузи в историю, покажи размах русской души!
Жюри будет жюрить, кажется, до 23 пятницы, поэтому еще вернусь с другими работами.
***
Маркетинг или жизнь
Начался период жюрения, и по мере оценки я буду кидать сюда самые мне запомнившиеся. Много крутых работ, много интересных идей. Конечно, было мало времени, и не все из них технически “докручены” до того потенциала, который изначальная мысль могла дать (наверное, поэтому и говорят, что сама по себе идея без реализации стоит мало). Однако же, такие конкурсы — однозначный плюсище, потому что учит дизайнера думать (в дизайне должен быть какой-то смысл), быстро находить решения и создавать последовательную понятную другим презентацию.
В чем было задание?
Представь, что известные зарубежные айтишники и их компании или крупные иностранные бренды решили перебраться в Россию. Например, Илон Маск, Цукерберг и другие запускают бизнес в отечественных городах. Компании повторяют свой успех, но их продукты обрели отечественный колорит.
Что надо было сделать?
Создай дизайн лендинга или промо-сайта для такого бизнеса. Расскажи об этом продукте, покажи его плюсы и уникальность, погрузи в историю, покажи размах русской души!
Жюри будет жюрить, кажется, до 23 пятницы, поэтому еще вернусь с другими работами.
***
Маркетинг или жизнь
👍4🔥4❤2