Я не очень понимаю чисто-закупочной амбиции закупать маркетинг поштучно. Сколько вы нам за эти полмиллиона сделаете постоу? А сколько символов будет в тексте посева? Подскажите, на какое число ОТВЕЧЕННЫХ КОММЕНТАРИЕВ по модерации вы можете ЗАКОММИТИТЬСЯ?

Да бляха, ну мы ж не на рынке — если так по пальцам считать, так можно за полмиллиона и десять текстов написать, и один — зато какой. Вся эта хрень с поштучным обсчитыванием буквально мотивирует к демпингу и приглашает к участию ипэ козловская, которая могжет сделать много, но полнейшего говна — закупкам-то без разницы, закупкам-то главное шоп подешевше.

Больше того — бог с ним, с ипэ козловская — это создает неадекватную мотивацию для агентства: количество наструганного контента начинает напрямую влиять на проектную выручку. В этот момент идут далеко и надолго все стратегии-планы-креативы — это все вторично, это все не про деньги. Брендам, которым не нужно частотной коммуникации, начинают предлагать феерию из посредственной, но-в-большом-объеме, херни — появляется очередной вторичный проект.

Маркетинг — это не баклажаны и не монтаж баннеров, это УСЛУГА, которая считается в лучшем случае почасовой прикидкой.

P.S. Тут, конечно, сам бог велел возразить: если не считать поштучно, то, мол, придет та же ипэ козловская и напродает свою посредственность за те же деньги, но в меньшем количестве. Однако возражение не засчитывается: чтобы ипэ козловская не прошла закупку, ипэ козловской там вообще быть не должно — как минимум по квалифицирующими факторам.

Подрехтовали бренд-платформу. Обновили сайт. Скоро обновим кейсы — а то что-то дам давно не обновлялось.

Покупать лучшие дигитал-коммуникации в рунете стало приятнее. Можете попробовать, если еще не.

Ежели вы каким-то боком, какой-то волею судеб, по какой-то невероятной причине и неведомому стечению обстоятельств окажетесь, прости господи, в УЛЬЯНОВСКЕ в субботу 19го, приходите на местную «Стачку».

Меня позвали рассказать про нестандартные каналы в Social Media и контенте — а я безотказный, поэтому возьму да расскажу. Еще обещают (дальше от организаторов) 2500 IT-специалистов, 250 докладов, 45 секций и 4 направления: «Разработка», «Управление», «Digital-маркетинг», «Дизайн и Контент».

Обещают даже некий промокод пришедшим от меня — поэтому если вам надо, напишите в ЛС.

Ежели вы простой диджитал-трудяга, жизнь которого никак не связана с коммунистической революцией, Волгой и отечественным авиастроением, ежели хочется простого человеческого полежать в субботу в горизонтальном положении, убедительная просьба не закидывать данный канал в архив. Есть подписчики из Ульяновска, не будьте эгоистами.

На нашем YouTube — новый народный жанр: интервью one-to-one c CMO. Фокус — на рынок, на котором, собсна, этот CMO работает. Начали с недвижимости, потому что там последние полгода особенно весело живется.

Первым позвали Игоря Соломатина, который работал маркдиром в ПИКе, Эталоне, ДОМ.PФ и где-только-не.

Обсудили, как продавать квартиры, на которые простым смертным в жизнь не накопить, обсудили подход к созданию саб-брендов под ЖК, поразгоняли про клиент-агентские отношения. Короче, идите смотреть, вышло здорово.

Youtube / VK Video / Rutube

Понимаю, что в апреле 2025 года жанр подкаста-интервью выглядит невероятно авангардно и свежо, но вы уж простите нам это — мы зато вменяемые и ДАЖЕ не обсуждаем энергетические поля

Настроение сегодня мягкое, поэтому обсуждаем софт-скилзы: про обратную связь, оценку других и оценку другими — вас

В целом 99% проблем/срачей/недопониманий и всего вот этого происходят оттого, что человек прочно сращивает себя и свои действия, слова, слова других и обратную связь про себя — в один ком под названием «личность».

Возьмем, например, выдачу обратной связи, обзор чужой работы. Это — вы и без меня знаете — часто заканчивается обижойтами, кризисами и взаимными претензиями. И проблема-то не в методах бутерброда и количестве добавляемой «колбасы» — проблема в том, что любой негативный фидбек приблизительно все считывают как атаку на самоё себя, на самые основы своей личности. Это не дизайн говно — а я, который этот дизайн исполнил. Это не проект у меня не получился — а я в целом по мнению спикера не получился как личность и специалист.

Или, например, получение обратной связи (от себя — тоже считается). Мне хронически тяжело лажать или оказываться в ситуациях «что-то не то сказанул», «что-то пошло не по плану», даже если другие не подметили. Ведь действия «сказанул» и «пошло» в терминологии «сращивания» — это прямое продолжение моей личности, а потому всякая ошибка — ошибка системная, непоправимая и критичная. Ошибка личности.

Что делать?

🌚 Сложный и долгий ответ лежит в работе с эгом, границами и всем таким. По идее в момент, когда случается кризисная обратная связь или какой-то выпад от мира, нужно встать, начать долго и мучительно думать, как ты себя чувствуешь, поделиться этим с обратным миром, вспомнить злоключения холодной (или какая она там обычно) матери, нувыпоняли.

🌝 Простой и удобный ответ лежит в том, чтобы не сращивать себя со всем, что происходит за бортом. Мне в свое время супер-помогла психотерапия aka психушка, где мы пришли к тому, что каждое мое действие во внешний мир или действие внешнего мира по отношению ко мне — это внешний контур. Внешний контур на то и внешний, чтобы не определять мое внутреннее.

Я могу делать сколько угодно херовые проекты и оставаться ok, я могу лажать и при этом не считать себя говном, я вообще много что могу — и при этом останусь ok. И вы, кстати, тоже можете.

Это все еще не снимает ответственности с того, кто ввязывается в срач или сражение на фидбеках: наговорить с три короба, а потом уйти довольным, потому что «внешнее», не получится. Но обычно в этом проблемы и нет: люди, слившиеся со своими внешними проявлениями, говно и не творят (или творят и умирают от тревоги).

Короче, плохих людей почти нет — бывают плохие действия, плохие решения, плохая оценка от мира. А с этим уже, слава богу, можно а) жить, б) работать.

Я уже приблизительно миллион раз говорил, что для нормального креатива и прикольных рекламных заходов нужна нормальная насмотренность. А насмотренность происходит из чувства прекрасного, живого интереса и жизненного опыта.

Так вот. Чтобы было чувство прекрасного, живой интерес и опыт, человек должен: а) иметь ресурс чем-то интересоваться, б) не беспокоиться о крыше над головой, в) иметь возможность этот жизненный опыт каким-то образом получать.

Мне странно слушать истории про сорок тысяч рублей «вчерную» от провинциальных агентств и херовый рынок труда. Мол, мы вот на последнее копье их наняли — а они нам не выигрывают тендеры. Еще более странно слушать такие истории от около-корпового сегмента: вот мы дали молодому проявить себя, а он не выдал нам креатив на уровне BBDO.

Народ, чтобы выдать классный креатив нужно хотя бы раз в глаза повидать чудо-вупи-пай из Surf Coffee. Чтобы креативная Москва апплодировала идее человека, человеку нужно хотя бы раз в Москве побывать. Чтобы был классный фэшен-креатив, у креатора должны быть ресурсы пойти и купить себе какую-нибудь ублюдскую оверпрайс сумочку.

Это может показаться странным, но в рекламе зарплата платится не только за скиллсет, но и, немного, за красивые глаза, за экспириенс, который человек за эти деньги может получить — чтобы потом на его основании намутить классный проект.

TLDR Креативы и instagram aesthetics — выше, чем еда и коробка из под холодильника в Котельниках, на пирамидке Маслоу. Если зарплата не закрывает потребность в еде, аэстетикс не будет.