​​Профи копирайтер, ты кто?
#проблематика

Заказчик, не всегда понимает, кто такой копирайтер и что ему нужно поручить. Часто ставят задачу написать текст с парой условий - ключи, тошнотность, главред. Это возможно, если у вас сайт-статейник и прибыль вы получаете с контекстной рекламы. А если вы бренд и зарабатываете с клиентов?

В этом случае нужен "полезный" автор, который должен разбираться в: маркетинге, редактуре, дизайне, психологии.
Такой человек начнет вникать в суть вашей задачи и не отстанет, пока точно не будет знать, какая в итоге цель текста.

Простой пример.
Клиент обратился к копирайтеру написать текст для готового лендинга. Дал ссылку на сайт, обозначил цену и срок. Простой исполнитель просто возьмет и напишет. При этом ему главное вписать буквы в отведенный размер блоков на сайте. Какой будет результат от такого текста - неизвестно.

Как поступлю я. Нужно понимать, что сайт делал дизайнер, а не маркетолог. Да, он нарисовал красиво, но поможет ли это клиенту принять решение? В большинстве случаев нет. Первым делом сделаю анализ ниши и проработаю возражения. Уже из этого списка буду формировать структуру текста, чтобы на все вопросы покупателя заранее был дан ответ. И только сейчас я начинаю писать текст.

В этом и есть большая разница между копирайтерами. Как итог. Когда нужны статьи для заработка на рекламе - выбираем биржу фриланса, если важна работа с клиентами - пишите мне @kravchukk.

Сделаю разбор такой ситуации в следующем посту.

​​Разбор ситуации ⚒
#кейсы

Обращается ко мне клиент юридической биржи и просит переписать FAQ. Это текста, где собраны ответы на частые вопросы клиентов.

Вижу название первой статьи: "Как лично пообщаться с клиентом на этапе заявки?"
Структура текста такая:
- какие функции есть у специалиста
- как доказать свою экспертность
- зачем нужен рейтинг

Спрашивается, как можно такое написать? В статье ни слова о решении ситуации. Исполнитель зайдет с надеждой узнать, как это сделать, а получит разочарование - его обманули. Самое интересное, что на сайте в правилах указано, что связаться с клиентом до принятия им решения невозможно :)

Что сделал. Принял решения не обманывать исполнителей и убрать такую статью. Взамен были написаны новые, с понятными названиями: "Что можно делать с заявкой" и "Что сделать, чтобы вас выбрали в качестве исполнителя". Ниже прикрепил картинку было-стало, чтобы вы могли оценить проблему наглядно.

Проверьте свои сайты, нет ли где подмены понятий или обмана. Вам это может стоить дороже, чем заказать новый текст 💸

​​​​Вода – сколько стоит и зачем нужны гвозди
#проблематика

Представьте, что вам делают крышу дома. Рабочие положили шифер, но не прибили гвоздями. Работа их стоит на 50% дешевле, чем у таких же рабочих, но с гвоздями. Вас, как владельца дома, все устраивает: крыша есть, вода не течет. Одно но – до первого ветра.

Аналогичная ситуация в моей профессии. Цена обычного копирайтинга +- 50р/1000 знаков. Такие статьи пишут новички. В их тексте вы редко встретите структуру, смысл, цель.  Главное, что будет в тексте – вода. Такие копирайтеры применяют много оборотов, прилагательных, сложных предложений. Их зарплата это знаки. Больше знаков – больше денег.

Такой  текст это шифер без гвоздей: как бы есть, но смысла не много. Статья должна четко и понятно объяснять нужные вещи вашему потребителю. «Вода» убивает такую возможность. 🔪

Варианты решения:

-Не обращать внимания. В тексте вам главное ключи, тошнота и остальные SEO приблуды.

-Составлять под каждую статью огромное техническое задание, с указанием всех запретов. Нужно быть осторожнее, много райтеров откажется работать с заданием на несколько листов А4.

-Найти специалиста, и оплачивать его работу за статью, не учитывая знаки. У райтера не будет желания лить воду, он напишет только факты. Такой исполнитель не захочет вас терять и будет выполнять работу качественно. Начальная цена за статью начинается от 3000р.
Меняется в зависимости от сложности темы и задач.

В скором времени, покажу, как выглядят такие статьи и какую пользу они приносят.

​​Стиль шрифта
#редактура

Вчера наткнулся на полезный пост по части редактуры.
Когда мы создаём контент, не важно какого назначения - реклама, пост в блог, статья, то уделяем 90% времени тексту.

Бедные 10% уходят на графику, поиск видео, подбор 'смешной' цитаты и тд. Хотя визуальная часть запоминается гораздо лучше текста.

На картинке ниже, чётко показан пример, как даже стиль шрифта может менять восприятие клиентом вашего контента.

Наглядно про выбор шрифта:

- У вас агентство недвижимости - используйте гротеск. Малоконтрастный шрифт, который хорошо читается в любом размере и показывает чёткость и порядок.

- У вас развлекательный комплекс для детей - то акцидентный (декоративный) это ваш выбор. Родители воспринимают такой шрифт, как произведение искусства своих детей.

Такие ошибки встречаются не часто, но важно держать это в голове при создании графики и подборе стиля шрифта.

Рассылка от Aviasales
#рассылки
Люблю читать интересные и полезные рассылки. Такой была и Aviasales - сервис по подбору дешевых билетов. Вчера от них получил письмо на почту "Я никогда с вами так не поступлю". Интрига - открываю.

"Что общего между прорвавшейся канализационной трубой и письмами на Киберпонедельник? Контент."
Я перевожу это предложение - говно. Такое сравнение мне уже не нравится.

Дальше у нас абзац о том, как Даша удаляла спам с кричащими названиями из почты. Где в каждом сообщении просили "купить то, что я купить не могу, но очень хочу." Вспомним название этой рассылки.

И последний штрих - жалость, продажа билетов и очернение своих конкурентов. Небольшой текст вызывает у меня ощущение обмана. Меня заинтриговали "кричащим" заголовком, заставили вспомнить про, простите, говно и предложили купить билеты, даже если я не могу.

Проблема и их решение:
- При сравнении подумайте, как это может визуализировать клиент. Гораздо лучше, чтобы его ассоциация была позитивная и красивая.
- Не противоречьте сами себе. Сделали кричащих заголовок - зачем других высмеивать за это?
- Обманывать плохо. Самим же не нравится, что пытаются впарить и продать. Гораздо правильнее было бы оставить одну ссылку для перехода на сайт. А не 14 выгодных предложения.

👉🏻Какое ваше мнение на счет этого сообщения из рассылки?

​​Мнения разошлись 50/50.
#рассылки

Для авторов рассылки это знак, что половина читателей не одобряет такой подход.
Я попытался придумать что-то легкое и понятное для сообщения про Киберпонедельник.

Очень интересно ваше мнение. Сравните два вариант. Какой из них вам бы понравился больше?

Редакторам и творческим людям.

Максим Ильяхов запустил конкурс, который может стать вашей новой работой.

Задача. Создать информационный продукт, который сподвигнет пользователя пройти курсы, почитать статью или узнать больше о программировании.

Призы. Главный - вас могут взять на работу. Ещё деньги и балы на бирже главреда.

Сроки. Последний срок сдачи работ 11 февраля до 23.59. Это воскресенье.

Я загорелся желанием испытать свои силы и приготовил свой проект. Осталось его доработать и завтра вам его покажу.

Если интересно, оставляю ссылку на все условия: https://challenge.glvrd.ru/hackers.html

Конкурс Главреда

В последнем посте писал вам о конкурсе для редакторов. Хочу показать свою работу.

Пост на моей странице ФБ посмотреть
Прямая ссылка на проект посмотреть

Задача была показать, что программирование это просто и открыть желание человека записаться на курс. Я пошел от обратного и доказал, что все качества для этой профессии у вас уже есть.

👉 Открывать проект нужно с компьютера, с телефона верстка летит и не работает анимация. Недочеты конструктора Readymag.

Хочу узнать ваше мнение о моем проекте.
Оставьте комментарий на странице в ФБ или ниже в комментариях. Буду благодарен.

Умные технологии

Nike в феврале запустила в продажу кроссовки Adapt BB. Это "умная" версия, которая сама шнурует кроссовки через приложение. В стопе установлены десятки датчиков и пару LED-диодов. Это ли не будущее?

Сегодня интернет бушует о сломанных кроссовках. Как заявляют все издания: кроссовки перестали сами шнуроваться, прерывается связь с приложением, не хотят заряжаться.

Выбрал для вас самые крутые комментарии к этой теме:

— Ты почему домой так поздно пришел?
— У меня кроссовки разрядились

— Ты что на улицу не идёшь гулять? — Да вот, кроссовки никак не перезагрузятся…

— Мам, у меня левый ботинок не хочет спариваться с правым, что делать? — Обнови прошивку, сынок.

Такие инфоповоды могут обыгрываться бизнесом. Под каждую сферу можно придумать веселый способ выделиться и поднять охваты. Я решил пофантазировать и сделать посты для соцсетей разным компаниям.

Какая картинка понравилась больше всего?

​​Результаты конкурса

В середине февраля звал вас пройти конкурс от Главреда Максима Ильяхова. Звал вас - подал работу и сам. Важно было проверить свои навыки редактора.

Вчера Максим опубликовал результаты конкурса у себя на канале.

Я, человек, которого вы читаете, занял второе место❤ из 69 участников. Для меня это огромный успех и заряд мотивации делать еще лучше.
Данный канал буду вести чаще. Идей, что вам рассказать стало больше. На днях новый пост.

Для тех, кто хочет совета или общения. Рад ответить на любые ваши вопросы, пообщаться о редактуре или жизни. Пишите в личные сообщения: @kravchukk

✌ Привет, выхожу на связь!

После публикации результатов конкурса Главреда — предложили работу. Так и ушел с головой в редактуру. Сейчас продолжаю работать, но хочу больше выделять время на личные статьи, каналы и конкурсы.

Сегодня делюсь личным кейсом, как я создавал обучающую e-mail рассылку для сотрудников страховой компании. Там и про постановку задачи, и про поиск фактуры и через какую платформу бесплатно запустить рассылку.

Будет полезно тем, кто хочет создать свою рассылку или пишет ее для кого-то.

Прочитать → https://vc.ru/marketing/132919

Как вы считаете, е-mail рассылки актуальны или они отжили свое?