🗽Статья о 3D контенте

Сейчас я работаю с веб-студией. Делаю для них тексты для страниц нового сайта. И вот решили они протестировать контент-маркетинг.

Задача сделать рекламную статью, которая расскажет о компании, но с пользой для читателя.

Мощная фактура, эксперты, польза, все это по ссылке: https://vc.ru/144341

По результатам пока сложно судить, это игра в долгую. Но аудитория неплохо приняла материал: лайки, просмотры, добавления в закладки.

На днях напишу, какие были сложности в написании этого материала и вообще, как была придумана идея.

Интересно узнать внутренности генерации идей, поиска и общения с экспертами?

🦸🏼‍♂️Эксперты: зачем и где искать

Вы пишите статью и чувствуете, что не хватает информации. Идете на поиски в интернет, к заказчику. Но все еще мало. В этом случае ищите эксперта из сферы, на которую пишите материал.

В статье про 3D-контент моими экспертами были: заказчик, директор по дизайну и маркетолог студии Чекасо, и еще один человек из студии Тюбик. Каждый из них посмотрел на тему с разных сторон и я получил разные мнения. Это добавляет драматургию и интерес в материал.

Теперь главное, где их искать:
Фейсбук. Ищем профильные сообщества и смотрим профили участников. Обычно в них указана должность и место работы. Пишем 15 людям, в итоге получаем комментарий от 1-2. Это нормально.

Комментарии. Заходим на vc.ru, Т-Ж, Хабр и читаем комментарии под статьями с тематикой вашего материала. Осталось только написать автору и договориться о разговоре.

ProductHunt. Это площадка, где команды выкладывают свои разработки и ждут признания и денег от инвесторов. Именно на этом сайте я нашел ребят из Чекасо. Все они открытые к общению и только рады будут дать комментарий для упоминании в статье. Об этом способе еще никто не писал :)

Есть еще варианты, но о них позже. Сохраняй себе этот пост, чтобы знать, где искать экспертов.

🧩 Польза превыше дизайна

Редакторы допускают ошибку, когда думают больше о дизайне продукта, а не о пользе и смысле.

К примеру, вам поставили задачу придумать новый формат материалов для сайта. В голову пришла идея сделать сторисы. Идея хорошая. Вы открываете фотошоп, рисуете прямоугольник со скругленными углами и начинаете: подбирать шрифт, заливку, менять цвета в градиенте. Все это игра в визуал, которая не помогает решить задачу.

Точно такую же ошибку допустило издание The-Village в редизайне сайта. Они решили сделать "новый" формат материалов в виде сторис. Но заигрались в дизайн и получилось очень плохо.

Разобрал ошибки и показал, как будет лучше. Точно рекомендую к прочтению редакторам-новичкам.
→ https://teletype.in/@kravchuk/xC-M7nyyU

🐙Такой пункт №3 на личном сайте редактора — это маркетинговая шелуха.

Этим вы показываете, что вы реально можете подводить и уже знаете, что предложить заказчику взамен. Но ведь не всегда вы виноваты в срыве сроков.

Мой вариант блока, который покажет, что вы профессионал:

«Если вижу, что не успеваю сдать задачу в срок — заранее скажу об этом и найду решение, как выйти из ситуации.

К примеру, мы пишем статью, а эксперт перестал отвечать и срывает сроки. Я займусь поисками нового эксперта, найду исследование по теме и возьму данные из него или предложу опубликовать статью без комментария специалиста».

Есть проблема, есть решение — клиент спокоен и знает, что будет, если что-то пойдёт не так.

🦄Вакансия

Ко мне обратилась команда Gectaro, ищет автора, который будет писать текст про обновления их продукта. Gectaro — это ERP система, которая помогает строительным и ремонтным компания контролировать процесс постройки.

Что нужно делать:
-Писать короткие e-mail письма про новые функции продукта
-Размещать этот текст в Фейсбуке и Вконтакте

Требования:
Переводить описание обновлений со сложно языка разработчиков и продактов, в понятный человеческий. Вместо простого описания, писать о пользе, которое принесет это обновление.

По деньгам:
1000-1500р за текст для одного письма. Идеально, если вы ИП или самозанятый. Если нет, найдем варианты. География автора не важна.

Дополнительно:
Я отбираю автора под этот проект. Будете работать со мной в связке. Вы пишите, я подсказываю и редактирую. Есть маленькое тестовое. Принимаю заявки до 14.08 включительно.

Тестовое: https://docs.google.com/document/d/1IS449si9IJqylUsHSRP7GpF2N3ZjkiNNhKHFqxbVA5c/edit?usp=sharing

Откликнуться: https://forms.gle/jxSdWPFnG7LaufDr9

👀Инсайд для удаленщиков

Раньше у меня была проблема с уборкой кровати каждое утро. Я не любил это делать от слова совсем.
Сейчас работаю с клиентами, с которыми нужно общаться каждый день в Зум, Скайп, Тимс по видеосвязи. Компьютер с камерой стоит напротив кровати, все видно. Поэтому каждое утро происходит обряд уборки комнаты.

Раньше в этом не было смысла, сейчас это обычный момент.

Инсайд. Если есть то, что вы не очень хотите делать, но это "нужно" — создайте для этого условия. Грязная комната → общайтесь по видео, поздно встаете → назначте встречи на утро, отвлекаетесь на телефон → уберите его в другую комнату и выключите звук на время работы.

🧞‍♂️История из жизни редактора

Однажды, я работал с одной компанией. Самое начало сотрудничества. Был создан рабочий чат: топ менеджмент, подрядчик по контенту и я, его правая рука по текстам.
Перед добавлением в чат, мне мой начальник ничего не говорит о правилах и мы начинаем обсуждать рабочие вопросы. На следующий день происходит такой диалог:

Начальник: - Владимир, что у нас по тексту для поста
Я: - Игорь, я жду, что скажет по моей идее Ольга(топ менеджмент)
- ...
Вас удалили из чата

Разговор в личных сообщения: «Ты что не знаешь, что говорить в третьем лице с НАЧАЛЬСТВОМ нельзя. Она может обидеться и я потеряю заказчика. Я думал, ты знаешь об элементарных правилах общения с такими людьми».

Когда начинается такое — бегите!

Подрядчик боится потерять единственного клиента — значит он будет делать всю ересь, которую клиент предложит.
Вы, как автор, не сможете разместить работу в портфолио, ибо с правочками клиента она будет стрёмная.
Клиент, который может обидеться на то, что о нем вспомнили в третьем лице — провальный клиент.

Я понимаю, что у многих новичков не всегда есть выбор с кем работать. Но, если вы видите, что такое началось — начните искать что-то другое и потихоньку сваливать. Этим вы сохраните нервы и время, а иногда и деньги, которые вам могут отказаться платить.

P.S. Через неделю после этого разговора я ушел из проекта.

Расскажите, за что на вас обижались клиенты или какие дурацкие правила они устанавливали. Всем будет полезно почитать и узнать, что они не одиноки 👇🏻

🤓Общайтесь и развивайтесь

Каждый день я провожу 2-3 интервью с клиентами. Собираю фактуру для статей и лендингов. Во время звонка я погружаюсь в тему и вытаскиваю на поверхность все мелочи.

Сегодня вел беседу с девушкой рекрутером. Она помогла мне разобраться, как правильно делать отклики на разные вакансии. Мы обсудили, как записывать видео-презентацию, что писать в резюме и портфолио, что можно и нельзя говорить на собеседовании. Теперь я знаю, что делать, когда работодатель пишет в своей вакансии: «Укажите уровень желаемой зарплаты».

Еще круто, что вам рассказывают всю нутрянку бизнеса в подробностях, а в текст уходит только 50%. Остальная часть находиться под грифом "секретно" и только вы знаете об этом.

Если вы редактор и работаете напрямую с клиентами — это идеальная почва для расширения кругозора. Переходите от заполнения брифов и чатов на живое общение. Там происходит самое интересное :)

Не советую менять понятные пользователю паттерны, особенно в рекламе.

Как мы привыкли видеть примеры:
Слева было, справа стало. Сверху было, снизу стало.

Вот реклама по чистке обуви. Я воспринял её, как: «Был кроссовок новый, стал грязный».

Креативить, менять, фантазировать можно, но только если паттерны будут понятны для конечного пользователя.

🚜Выгружай задачи

На планерке добавили 15 минутный обучающий спитч. Сегодня было про задачи. Делюсь с вами.

Каждый день вы выполняете задачи, о которых надо помнить. Это мешает мозгу работать, у него не хватает оперативки. А когда это случается, человек начинает паниковать и убеждает себя, что все горит и ничего не успеть. Ахтунг!

Выгрузить задачи – записать все, что нужно сделать в блокнот, телефон или на доску. Дальше сгрупировать задачи по блокам: «Важно», «Ждет» и «В работе».

И все. Магия в том, что задачи записаны и теперь понятно, за что браться первым, что ещё ждёт, а что в процессе.

Сам не всегда придерживаюсь этого правила, но когда получается – становится легче. Особенный кайф, когда зачеркиваешь задачу, как решенную.

Попробуйте и вы)

🅿️Наблюдайте за буковками

После написания, проверьте, как текст смотрится на странице, баннере или в письме. Иногда бывают моменты, когда буковки становятся чем-то большим.

Как один из примеров: буква «О» стала смайлом О:

Чем дольше пишу этот пост и смотрю на баннер, тем громче я слышу крик этого смайла. Попробуйте посмотреть хотя бы минуту, поймете, о чем я.

Редачим. Заголовок всегда должен отображать главную мысль. «Узнайте первым» — кликбейтная дичь, где сразу не понятно, что предлагают. Добавляем смысл:

Расскажем все про грузоподъемное оборудование:
- Новинки
- Выставки
- Кейсы

🍑Правило: ЖПП

Сейчас работаю редактором в IT компании и каждый день у нас проходят созвоны с командой: СЕО проекта, маркетологи, проджекты. Каждый раз я записываю инсайты и советы, которые приходят в момент разговоров, даже, если это не сильно относиться к моей работе. Вот одно из них.

Вы устно договорились с клиентом, что сдадите статью в среду, с такой-то темой. Во вторник клиент пишет: «Где статья? Сроки сорваны». Вы точно помните, что договаривались на среду, клиент утверждает иное. Используйте правило ЖПП.

ЖПП — жопо-прикрывающее-письмо

После созвона с клиентом обязательно отправьте ему письмо с короткими тезисами о чем договорились. Сроки, тему, стоимость работы, кто заказывает картинки, кто размещает статью в блоге и настраивает на неё рекламу.

Обязательно попросите подтвердить ваши тезисы ответом. Если все ок — продолжайте работать, если нет — проговорите то, в чем возник вопрос и согласуйте еще раз, пока не будет заветного «ок». Такое правило поможет:

1. Прикрыть себя от неожиданных претензий. Все было согласовано.
2. Дать клиенту еще раз прочитать задачу, о которой договорились. Вдруг он что-то понял не так.

Скажите, а на каком уровне вы сейчас находитесь в копирайтинге? Ниже — опрос, а обсудить можно в комментариях к посту :)

Стажировка

Вопрос к авторам, которые хотят найти стабильную работу и получить больше опыта в редактуре.

Планирую устроить стажировку для 10-15 авторов. Она будет платная, но со своими плюшками. О них подробнее:
- возможность получить работу в международной компании, где платят в $
- практический опыт на реальных задачах бизнеса
- мое личное сопровождение на стажировке: фидбек, объяснения, правочки и вот это все

Хотели бы вы поучаствовать в стажировке и за какую цену?

Ниже опубликую опросник, а задавать вопросы можно в комментариях к этому посту.

🤖О рабочих задачах
Делюсь задачами, которые я выполняю в течении дня. Каждый раз они новые, но вот, что я успел сделать за сегодня.

Утро
— Проверка личной и рабочей почты. Отвечаю на письма, записываю задачи.
— Созвон с командой маркетинга: синхронизируемся по задачам, продумываем тактику триггерных писем

Обед
— Написание статьи в блог, подбор иллюстраций
— Просмотр рабочего таск-менеджера и выставление приоритетов, какую задачу брать следующей

Вечер
— Взял в работу задачу по написанию текста для лендинга. Изучил ТЗ, собрал структуру, написал текст и отдал на ревью заказчику
— Созвон со всей продуктовой командой. На созвоне была презентация новой фичи для продукта. Разбирали функционал, находили тонкие места в обновлении и предлагали варианты улучшений

Поздний вечер
Рабочие задачи в сторону, остается время на личные идеи.

— Составил план стажировки. Выделил основные моменты, которые должны помочь авторам быстрее получить желаемые результаты. Хочу сделать все максимально компактно, но очень продуктивно. В идеале, чтобы после стажировки, автор вышел «новым» человеком

— Написал тезисы личной статьи для внешней публикации. Несколько статей уже публиковал от своего имени, но забросил. Сейчас понял, что есть, чем поделиться и это будет интересно читателям. Плюс это добавляет баллы к личному бренду.

***
О личных планах могу рассказывать больше, потому что тут нет NDA :)

Но, если кто-то из вас попадет в нашу команду, то сможет понять, на сколько рабочие задачи могут быть интересные и разноплановые. А это, на самом деле, дает огромный буст к скилу автора. Чем больше разных задач, тем больше ты развиваешься и учишься.

🍬Предварительная запись на стажировку

Половина стажировки уже написана. С недели буду делиться с вами инфой, которая там будет.

А сейчас открываю предварительную запись для тех, кто хочет понять – надо это ему или нет.

Постарайтесь честно ответить на вопросы, чтобы получить максимум пользы. А со всеми, кто заполнит опросник я пообщаюсь лично. Постараюсь помочь понять, как вам достичь желаемой точки Б, что держит на месте прямо сейчас и стоит ли идти на стажировку или есть другой путь (который мы найдём вместе).

После опроса вы получаете бесплатную консультацию, лучшие условия на стажировку, если решите участвовать и доступ к отдельным заданиям, которых не будет у других.

За интерес ко мне, я готов отдать ещё больше😉

Ссылка на опросник: https://forms.gle/84k4aNJpNZTow7328

🔥Как редактору работается в айти

Написал статью, как я начал работать в IT-компании.

Материал будет интересен тем, кто думает, что попасть в айти можно только разработчикам и со знанием английского.

Разрушил миф и поделился наблюдениями: https://vc.ru/263966

Буду благодарен за фидбек и вопросы, можно в комментарии или в личку 😉

Делюсь результатами статьи

— 29k просмотров🔥
— 127 сохранений
— 98 комментариев
— около 15 обращений от людей с просьбами подсказать и помочь
— 35 новых подписчиков на канале❤️

Что хочу сказать. Делиться личным опытом это то, что меня безумно зажигает. Лучшее, что можно было придумать в жизни — это обучение и познание чего-то нового. Вкладывайте время, деньги, эмоции в себя и вы не поверите, каких результатов можно достичь спустя время.

Напомню, что у меня проходит предварительная запись на стажировку. Пока вы ничего не платите, а просто оставляете заявку. Мы пообщаемся, вместе поймём, а нужно ли это вам и подумаем, как можно прийти к вашей желаемой точке Б.

Записаться тут: https://forms.gle/84k4aNJpNZTow7328

▪️В эту пятницу я закрываю запись. Не откладывайте на потом то, что можно сделать сейчас.

Делюсь ещё одним кейсом

Работал со стартапом, который делает приложение для детей по изучению английского языка.

1. Обратились ко мне Роман и Кристина с просьбой помочь сделать нормальный лендинг. Мы составили ТЗ и я подготовил макет в фигме.

📍Редакторам, которые меня читают – изучайте разные виды сервисов, особенно популярных. Написать текст для лендинга можно и в ворде, и это будет стоить 5 000р, а можно сделать макет, где показать как будет расположен текст с иллюстрациями, и это будет стоить уже 15 000р

2. Я работаю на один известный в Америке сайтбилдер. Предложил им сверстать лендинг стартапа у себя на конструкторе, а они за это добавят упоминание сайтбилдера в статью. Дизайн стартапу обошёлся бесплатно, они заплатили только за годовую подписку.

📍Всегда пытайтесь дать максимум пользы для клиента и бизнеса с которым работаете. Я некоторым ищю сотрудников, с кем-то устраиваю такие коллаборации. За такой подход к вам вернуться десятки раз.

3. И вот финал истории – 19 июля вышла наша статья https://vc.ru/268972

Она сразу попала в раздел «Популярное», набрала коментов и сохранений. Её оценил главный редактор vc.ru. Статья принесла за два дня +20 новых установок приложения.

▫️Неплохой вышел кейс и опыт, который я получил. Самый ценный урок, который я принял с этим проектом – сложно договариваться об условиях и отслеживать их соблюдение с участием трех сторон. Но, так кайфово, когда все получается и приносит результаты😎

Я пошёл дальше работать, чтобы опубликовать ещё один кейс до конца недели. Он про быстрое создание презентации для крупной компании. Там были свои проблемы и нужно было находить пути решения. Но об этом позже :)