Четыре совета про SEO

Недавно поговорила с сео-специалистом Ильей Карбышевым — он специализируется на блогах и медиа. Разговор получился долгим, поэтому несу сюда самое интересное:

🟣Нет никакого волшебного количества ключевых слов, которые нужно вписать в текст.

Вы можете попасть в топ выдачи, если вставите всего два ключа, а можете и не попасть, если вставите 10.

Главное — раскрыть тему, именно на это смотрят поисковые роботы. А сколько именно будет ключей — пофиг.

🟣С количеством символов в статье та же история.

Длина текста — не самоцель. Сколько символов нужно, чтобы раскрыть тему, столько и пишите.

Исключение — высоконкурентная тема. Там действительно происходит битва лонгридов, но чтобы собирать трафик по высокочастотному ключу, необязательно попадать в топ-5 — помните об этом:)

🟣Если нужно писать на тему, на которую в интернете уже есть 100500 статей — подумайте, какую дополнительную ценность можно дать читателю.

Например, есть миллион однотипных статей про то, как оформить ипотеку. Смело пишите еще одну, если можете вставить в материал что-то уникальное — мнение эксперта, калькулятор, шаблон заявления на что-нибудь, кейс и так далее. Поисковики такое любят и хорошо ранжируют.

🟣Если собираетесь делать контент для трендовой и быстрорастущей ниши — делайте его скорее и подключайте seo.

Есть вероятность, что соберете самый большой трафик, пока конкуренты раскачиваются.

Пример: сейчас как грибы растут сервисы для транскрибации, но не все делают про это сео-контент. А вот сервис Писец делает и доволен результатами.

Еще интересное

Стоит ли паниковать из-за появления Нейро в Яндексе

Как выбрать сео-специалиста для медиапроекта (мое любимое, потому что плохой сеошник — всегда перманентный инсульт жопы у редакции)

Как обычно, это была не реклама и за пост мне никто не платил. Просто стараюсь держаться крутых спецов и делиться с вами их опытом:)

Ребяяяяята... у нас готова вторая «ТЕПЛОВАЯ КАРТА РЕКЛАМЫ»❄️☀️

Представляем вашему вниманию каналы на тему копирайтинга, редактуры и текстов🔥

96 каналов! С количеством подписчиков и стоимостью рекламы (или с пометкой о ее отсутствии в канале). Все собрано в таблице.

В первую карту (в ней были собраны каналы по теме маркетинга и коммуникаций) мы брали каналы от 1 000 подписчиков. В нише копирайтинга, редактуры и текстов оказалось очень много каналов-малышей, поэтому тут порог входа – 300 подписчиков.

Как и в прошлый раз: обещаем апдейт, поэтому делитесь в комментариях каналами, которые мы пропустили👌🏻

Почему я не боюсь работать с начинающими авторами и редакторами и на что смотрю при найме

Моя суперсила — находить классных новичков. Говорю об этом без стеснения, потому что за 6 лет в редактуре проверила эту суперсилу уже много-много раз.

🔘Почему я не боюсь нанимать людей с минимальным опытом

Потому что убедилась, что перспективные новички часто приносят проекту сильно больше пользы и прибавляют мне сильно меньше седых волос, чем некоторые вроде бы опытные и закаленные.

Потому что у многих джунов есть большая мотивация на старте карьеры, а еще они — чистый лист в хорошем смысле. Учить и развивать их под свой подход и конкретный проект — одно удовольствие.

🔘Как я понимаю, что джун — классный?

— Смотрю в первую очередь на софты. Как человек умеет в коммуникацию, насколько готов брать на себя ответственность, не боится ли делать новое, как реагирует на критику, умеет ли доводить дело до конца. Смотрю на честность, открытость, эмпатию и вот это все.

Харды с хорошими софтами подтянуть несложно, правда, и обычно это происходит довольно быстро. А вот наоборот... Ну, я таких метаморфоз пока не встречала.

— Смотрю на базовые навыки редактуры, умение разобраться в продукте и понять контекст.

Да, без этого все-таки никуда, но если автор минимально научился в инфостиль, может понять задачи бизнеса и потребности ЦА, умеет применять в работе свой жизненный и прошлый профессиональный опыт — уже можно работать.

— Слушаю интуцию. Всегда! И никогда она меня не обманывала. Некоторым ребятам прямо говорю: «Ты классный, я уже вижу. Поверь, все получится — через год увидишь». И все получается. Возможно, это какая-то магия, не исключаю.

Обожаю наблюдать и следить за карьерой коллег, которые когда-то были зелеными пирожочками, а теперь крутые спецы, у которых и я уже могу чему-то поучиться:) Может, в коучи податься? 😆

6 идей для продуктовых статей

Делюсь идеями, как писать статьи о продуктах, сервисах, услугах и в собственном блоге/медиа, и на внешних площадках.

Примеры собрала из блога Т-Банка, чтобы далеко не ходить.

🔘Фичи продукта

Тут всё просто — пишем про фичи и как помогают клиенту решать его задачи и облегчать жизнь:)

Пример:

6 фишек сервиса «Топливо», которые помогают водителям

🔘 Ситуации

Здесь идем не от продукта, а от жизненных ситуаций. Вот ситуация — вот как наш продукт в эту ситуацию впишется.

Пример:

Для каких зимних поездок пригодится страховка путешественника

🔘О чем-нибудь на примере продукта

Берем популярную тему и встраиваем в нее продукт — обожаю такое. Обычно это статьи под высокочастотные запросы или на злободневные темы.

Пример:

Как выбрать место в театре
5 мифов о сервисах онлайн-доставки продуктов

🔘Выгоды

Заход с еще одной стороны — со стороны выгод для пользователя, не только материальных. Экономия денег и времени, безопасность, бонусы, надежность, эмоции и так далее.

Пример:

Смартфон в рассрочку: в чем выгода (смотрите первую главу)

🔘Кейсы

Идеальный формат: и историю рассказали, и продукт попромили. Кстати, кейс — это не обязательно про успешный успех, и там можем не быть суперрезультатов.

Как разные сценарии оплаты помогли школам на GetCourse зарабатывать больше

🔘Сравнение

Напрямую с конкурентами сравнить продукт не получится, но есть варианты вроде «Чем карта банка Х отличается от других дебетовок» или «Почему онлайн-заправка круче, чем офлайн».

Пример:

Почему онлайн-банк — это удобно и надежно

*️⃣*️⃣*️⃣

В комментах можете написать, куда поедете в отпуск этим летом — мне просто интересно.

В общем, да. С июля подниму цену 🤩

В июне смогу провести еще две консультации по старой цене — пишите в личку 😄

А, вот канал с отзывами))

Большая заметка для начинающих авторов

Провела на прошлой недели три консультации для начинающих авторов, все они — выпускники курсов Рыбы. Запросы и ситуации разные, но всех ребят объединяли три вещи:

— Стесняются рассказывать об опыте до курсов
— Боятся откликаться на вакансии
— Не понимают, как найти работу, если портфолио скромное или полностью состоит из учебных работ

Поэтому я решила написать пост с советами по этому поводу.

1️⃣ Не обесценивайте прошлый опыт.

Даже если он слабо был связан с коммерческими текстами.

Пример: начинающий автор присылает перед консультацией портфолио, где только ссылки учебные тексты — курсовая из ШР и тексты с курсов Рыбы.

Начинаем разбираться, а там у человека хорошо прокачанные скиллы проектного менеджера.

Например, Женя для одного клиента организовала рекламу у блогеров: подобрала инфлюенсеров, договорилась о размещении, написала ТЗ для видеоролика, проконтролировала публикации, посчитала и проанализировала результаты. И молчит об этом, в портфолио не показывает))

Не надо так. Даже если вы считаете свои старые тексты не очень хорошими, не делайте на них акцент, а подсветите другие навыки: организаторские, маркетинговые, поиск экспертов, коммуникацию и так далее. Это тоже кейсы, и такие скиллы ценят заказчики.

2️⃣ Откликайтесь куда хотите — никто не узнает, сколько раз вам отказали.

Не существует никакого реестра отказов, никакого публичного позора не будет 😁 Самое страшное, что может случиться — вы не получите работу. Всё. Зато получите опыт общения с потенциальными работодателями, опыт выполнения тестовых.

Поэтому смело откликайтесь на понравившиеся вакансии, даже если вы новичок. Откажут 50 из 50 — значит, надо поработать над портфолио и самопрезентацией. Ну или бросить на хер эти тексты, тоже вариант:)

3️⃣ Превратите создание портфолио в отдельную задачу.

Не рассматривайте этот процесс как «Буду откликаться, писать статьи и постепенно соберу что-то вменяемое» — так работает далеко не всегда, и часто это долгий путь. Ну и главное — как откликаться, если нечего показать? Поэтому надо наоборот — сначала собираем портфолио, потом ищем заказы.

Я считаю, что достаточно собрать 6-7 сильных текстов, чтобы повысить шансы получить работу или проект. Чо делать:

1. Выделите себе 1,5-2 месяца (или другой комфортный срок), задайтесь целью за это время собрать портфолио и сфокусируйтесь на этой задаче.

2. Подумайте, какие форматы и темы можете сейчас потянуть, и у каких приличных заказчиков такое есть.

3. Смело предлагайте компаниям и агентствам сделать что-то бесплатно в качестве тестового задания. Не бойтесь написать кому-то в личку, даже если незнакомы.

Я как заказчик активно пользуюсь таким способом, прямо говорю авторам: «Могу дать тему для нашего блога. Первую работу оплатить не сможем, а еще не обещаю, что текст опубликуем. Но если все будет классно — со второй задачи работаем регулярно и за деньги». За полгода проверила на четверых, никто не подвел:)

Еще вчера болтала с авторами агентства «Сделаем» о том, как они получили первый заказ. И вот там тоже никакого волшебства: откликались, сами просили работу, напоминали о себе, не отказывались от тестового, показали себя надежными и заинтересованными. Среди них автор, которому 16, блин, лет! 😄

В Т—Ж вообще поле непаханное — пишите статьи в Сообщества, прикольные тексты сразу увидят редакторы, предложат подогнать под редстандарты и опубликовать на главной.

Короче, вариантов много.

Наконец-то во вселенной появился курс по русскому языку для копирайтеров 😄

Буду амбассадором этого курса, хоть меня никто и не просил 😆

Кто сделал: Рыба ❤️

Сколько стоит: бесплатно (хотя зря, я щитаю)

Почему так радуюсь: курс не от филолога, а от корректора, которая проверяет бизнесовые тексты каждый божий день

Забирайте скорее!

Ошибки в работе с ПромоСтраницами Яндекса

Недавно консультировала компанию из туристической сферы — обсуждали рекламу в ПромоСтраницах.

Ситуация классическая: запускали пару кампаний, потратили двести тыщ, результата нет. Хотят сделать второй, более осознанный подход к этому инструменту.

Мы прямо на созвоне точечно покопались в статистике и настройках кампаний, но главное — обсудили глобальные ошибки, которые ребята допустили на старте. Вот они:

1️⃣ Не было понимания, что Промо — это про работу вдолгую, постоянную аналитику, тесты и оптимизацию.

Кажется, что выбрали рандомные тему и бюджет и нажали кнопку. Крутили месяц одну статью, потратили сто тысяч, получили три продажи. Что дальше делать — непонятно.

Как надо было: перед запуском разработать стратегию на первые 2-3 месяца. И ее придерживаться:)

Вот наш бюджет, на него мы покрутим 6 статей про разные продукты, с разными заходами и разной степени нативности. Стратегия — вовлечение, нам ведь важны продажи, цель — чтобы читатель оставил заявку на тур. Прикрутим эту цель из Метрики в рекламный кабинет, будем отслеживать.

Еще будем каждые 2 недели смотреть процент и стоимость дочиток и переходов на сайт, отключать то, что работает плохо, подливать баблишек туда, где все хорошо. Тестировать и новые статьи, если бюджет позволяет.

А через 3 месяца в целом поймем наши бенчмарки и какой контент лучше всего заходит и конвертит. Будем рекламироваться дальше, получать стабильный результат, считать стоимость привлечения и так же тестировать новое.

И вот только через 5-6 месяцев работы увидим, как действительно для нашего бизнеса работает этот рекламный инструмент и стоит ли продолжать.

Это я очень грубо и примерно написала, но смысл понятен, да?

2️⃣ Думали, что редактор и человек, который запускает и оптимизирует кампании, могут существовать параллельно.

Конечно нет. Никогда не будет работать схема «Я сделал контент, а дальше вон мы наняли директолога, пусть он ебется, это же что-то типа Директа».

Как надо было. Чтобы оптимизировать кампанию в Промо, нужно шарить, как контент влияет на метрики.

Попали ли мы в боль ЦА в заголовке, чтобы люди кликали на карточку? Нужно ли сократить текст и поменять структуру, чтобы статью лучше дочитывали? Точно ли наш СТА в конце материала — норм и мотивирует перейти на сайт? А может вообще тема статьи — говно неактуальное?

Эти тонкие материи спецам по перфоманс-рекламе чаще всего недоступны, правда. Поэтому тут должна быть либо крепкая связка «редактор-директолог/таргетолог», либо редактор сам должен запускать и вести кампании. Больно, но правда.

3️⃣ Не до конца изучили, как работают ПромоСтраницы и какие дают возможности.

Мне это всегда странно, ведь инфы бесплатной — завались. Руководства там какие-то бесконечные, курсы, каналы амбассадоров типа Тимура Угулавы, Яндекс Справка в конце концов! Кейсов тоже море.

Но нет. Почему-то часто делают по принципу «Давайте запустим, а по ходу разберемся». Не разберетесь:)

Поэтому и получается, что немалые такие бюджеты — в трубу, а даже понимания, чем отличаются стратегии оплаты — нету. Или регулярно настраивают контекстную рекламу, а в Промо при этом не собирают пикселями аудиторию — тупо не знают, что так можно:)

Как надо было. Да просто закопаться во все доступные материалы и протыкать все кнопочки-вкладочки рекламного кабинета. Можно тестовую кампанию запустить на несколько тысяч, чтобы прям по-настоящему. Проконсультироваться со спецом, у которого есть опыт создания контента и настройки кампаний в Промо. Ссылки никакие не даю, все гуглится.

*️⃣*️⃣*️⃣

Пишите, если есть что добавить про ПромоСтраницы. Пробовали туда писать и запускать рекламу? Понравилось?:)