SMM-агентства переживают, что их убьют нейросети. А их убьют контент-заводы.
Ладно-ладно, борщу.
Контент-заводы убьют не SMM вообще. Они убьют декоративный SMM.
SMM, который делает красиво, но не умеет считать, который согласовывает пост две недели, который боится некрасивого UGC, который живёт рубрикатором, а не гипотезами.
SMM, который меряет успех лайками, а не стоимостью внимания и вкладом в продажи.
Нейросеть просто ускоряет производство текста и картинок - беззубый враг.
А контент-завод меняет саму логику маркетинга. И вместо ощущения порядка от SMM: контент-план, рубрики, визуал, сторис, посты, контент-завод продаёт бренду повышенную вероятность захвата внимания конечного потребителя.
В старой модели главный вопрос: Какой пост нам поставить в четверг?
В новой модели главный вопрос: Какая из 100 гипотез даст нам внимание дешевле рынка? (Тот самый залет в реки)
В России соцмедиа занимают огромную часть интернет-времени. По данным Mediascope 47% времени в интернете приходится на социальные медиа, а месячный охват крупнейших площадок измеряется десятками миллионов: YouTube — 96,1 млн, VK — 90,1 млн, Telegram — 85,3 млн, TikTok — 67,2 млн человек.
DataReportal фиксировал в России на начало 2025 года 133 млн интернет-пользователей и 106 млн ID в социальных сетях, что соответствует 73,4% населения.
То есть проблема бренда уже не в том, “быть ли в соцсетях”. Проблема в другом, как производить столько контента, чтобы алгоритмы, аудитория и продажи вообще заметили бренд.
Пруфы:
Яндекс Маркет - UGC
FitnesSHOK - UGC+EGC, доля классического SMM ниже 10%
Pusy - SMM+UGC 40 на 60
Самокат - UGC
Пятерочкк - EGC и немного UGC
Ладно-ладно, борщу.
Контент-заводы убьют не SMM вообще. Они убьют декоративный SMM.
SMM, который делает красиво, но не умеет считать, который согласовывает пост две недели, который боится некрасивого UGC, который живёт рубрикатором, а не гипотезами.
SMM, который меряет успех лайками, а не стоимостью внимания и вкладом в продажи.
Нейросеть просто ускоряет производство текста и картинок - беззубый враг.
А контент-завод меняет саму логику маркетинга. И вместо ощущения порядка от SMM: контент-план, рубрики, визуал, сторис, посты, контент-завод продаёт бренду повышенную вероятность захвата внимания конечного потребителя.
В старой модели главный вопрос: Какой пост нам поставить в четверг?
В новой модели главный вопрос: Какая из 100 гипотез даст нам внимание дешевле рынка? (Тот самый залет в реки)
В России соцмедиа занимают огромную часть интернет-времени. По данным Mediascope 47% времени в интернете приходится на социальные медиа, а месячный охват крупнейших площадок измеряется десятками миллионов: YouTube — 96,1 млн, VK — 90,1 млн, Telegram — 85,3 млн, TikTok — 67,2 млн человек.
DataReportal фиксировал в России на начало 2025 года 133 млн интернет-пользователей и 106 млн ID в социальных сетях, что соответствует 73,4% населения.
То есть проблема бренда уже не в том, “быть ли в соцсетях”. Проблема в другом, как производить столько контента, чтобы алгоритмы, аудитория и продажи вообще заметили бренд.
Пруфы:
Яндекс Маркет - UGC
FitnesSHOK - UGC+EGC, доля классического SMM ниже 10%
Pusy - SMM+UGC 40 на 60
Самокат - UGC
Пятерочкк - EGC и немного UGC
❤🔥7👍4❤1
Рынок до сих пор живёт в логике: мы купили интеграцию, где наши продажи?
Хотя мозг человека устроен так, что всё новое он сначала воспринимает не как возможность, а как потенциальную угрозу.
Мозг буквально ненавидит все неизвестное, ведь все новое это полное отсутствие опыта, а значит это априори неизвестность и риск разочарования.
Люди не покупают после первой интеграции не потому, что блогер плохой.
А потому что бренд для мозга пока выглядит как что-то незнакомое и рискованное в плане прогноза результата после опыта взаимодействия.
Исключение - уже сформированный спрос, когда подписчик и так бы купил, а блогер его дожал сделать покупку прямо сейчас. Но это другое.
Маркетинг — это не про убедить купить.
Маркетинг — это про то, чтобы сделать бренд настолько знакомым,
чтобы мозг перестал воспринимать его как неизвестного «саблезубого тигра», который может «сожрать» и стал воспринимать его как «старого приятеля» - понятного, предсказуемого, всеми любимого.
Google описывал концепцию «mental availability» - бренд должен часто всплывать в памяти в разных контекстах, чтобы мозг автоматически выбрал его в момент покупки.
Потому что сначала мы должны сформировать ощущение «это безопасно» и только потом переходить к ощущению «это выгодно».
Так что если вы выбираете между одной интеграцией у 10 блогеров, и 10 выходов у одного блогера - второй подход с большей вероятностью принесет продажи.
Хотя мозг человека устроен так, что всё новое он сначала воспринимает не как возможность, а как потенциальную угрозу.
Мозг буквально ненавидит все неизвестное, ведь все новое это полное отсутствие опыта, а значит это априори неизвестность и риск разочарования.
Люди не покупают после первой интеграции не потому, что блогер плохой.
А потому что бренд для мозга пока выглядит как что-то незнакомое и рискованное в плане прогноза результата после опыта взаимодействия.
Исключение - уже сформированный спрос, когда подписчик и так бы купил, а блогер его дожал сделать покупку прямо сейчас. Но это другое.
Маркетинг — это не про убедить купить.
Маркетинг — это про то, чтобы сделать бренд настолько знакомым,
чтобы мозг перестал воспринимать его как неизвестного «саблезубого тигра», который может «сожрать» и стал воспринимать его как «старого приятеля» - понятного, предсказуемого, всеми любимого.
Google описывал концепцию «mental availability» - бренд должен часто всплывать в памяти в разных контекстах, чтобы мозг автоматически выбрал его в момент покупки.
Потому что сначала мы должны сформировать ощущение «это безопасно» и только потом переходить к ощущению «это выгодно».
Так что если вы выбираете между одной интеграцией у 10 блогеров, и 10 выходов у одного блогера - второй подход с большей вероятностью принесет продажи.
❤12❤🔥4💯2
Хотите увидеть реальную силу соц.сетей?
15 мая, пустой аккаунт публикует рилс от школьников, которые приглашают Сергея Лазарева приехать к ним в школу на выпускной - 9.9млн. просмотров.
18 мая, второй ролик и 8 дней до дня Х. 223тыс. просмотров и новое обращение к Сергею Лазареву.
19 мая, пишут приглашение для Сергея на открытке и просят кого-то, кто идет на концерт - передать ему приглашение. Почти 1млн.просмотров.
23 мая, 2 видео: 558тыс.просмотров. еще одно на 228тыс.
25 мая и один день до последнего звонка - 694 тыс.просмотров
5 дней
6 видео
И Сергей Лазарев приехал ❤️
15 мая, пустой аккаунт публикует рилс от школьников, которые приглашают Сергея Лазарева приехать к ним в школу на выпускной - 9.9млн. просмотров.
18 мая, второй ролик и 8 дней до дня Х. 223тыс. просмотров и новое обращение к Сергею Лазареву.
19 мая, пишут приглашение для Сергея на открытке и просят кого-то, кто идет на концерт - передать ему приглашение. Почти 1млн.просмотров.
23 мая, 2 видео: 558тыс.просмотров. еще одно на 228тыс.
25 мая и один день до последнего звонка - 694 тыс.просмотров
5 дней
6 видео
И Сергей Лазарев приехал ❤️
8❤30🔥12❤🔥3
Через три дня, уже в этот понедельник, стоимость билетов на конференцию Юр.FAQ* Блогеры и Бизнес превратятся в тыкву вырастут в цене.
У вас есть буквально один день, чтобы успеть купить их по ценe early birds:
🎟️ 4000 онлайн
🎟️ 5500 оффлайн
🎟️ 7500 оффлайн+запись
Билеты покупаем на сайте:
https://bloggerconf.ru
Счет на билеты просим по почте: info@bloggerconf.ru
У вас есть буквально один день, чтобы успеть купить их по ценe early birds:
🎟️ 4000 онлайн
🎟️ 5500 оффлайн
🎟️ 7500 оффлайн+запись
Билеты покупаем на сайте:
https://bloggerconf.ru
Счет на билеты просим по почте: info@bloggerconf.ru
❤12❤🔥1
Самая активная миграция происходит прямо сейчас между предпринимателями и блогосферой.
Блогеры, кто раскачал свой личный бренд и стал лидером мнений, идут в бизнес, чтобы диверсифицировать заработок и приумножить капитал (в том числе социальный).
Основатели брендов, кто заинтересован в кратном росте - идут в блогерство.
Все это происходит, потому что рынок больше не делится на блогеров и бизнес, он делится на тех, у кого есть доверие, аудитория и продукт, и на тех, у кого всего этого нет.
Forbes отмечал, что в 2025 году даже российские миллиардеры стали активнее вести блоги.
И прикол в том, что раньше публичность была уделом артистов и блогеров, а теперь она становится частью управленческой функции.
🥰 конференция Юр.FAQ*
Блогеры, кто раскачал свой личный бренд и стал лидером мнений, идут в бизнес, чтобы диверсифицировать заработок и приумножить капитал (в том числе социальный).
Основатели брендов, кто заинтересован в кратном росте - идут в блогерство.
Все это происходит, потому что рынок больше не делится на блогеров и бизнес, он делится на тех, у кого есть доверие, аудитория и продукт, и на тех, у кого всего этого нет.
Forbes отмечал, что в 2025 году даже российские миллиардеры стали активнее вести блоги.
И прикол в том, что раньше публичность была уделом артистов и блогеров, а теперь она становится частью управленческой функции.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9💯3❤🔥2
Шерлок Казакова нашла для вас кое-что интересненькое.
16 января в инсте** был замечен SMM Пятерочки с бомбическим сериалом про Галину Ивановну.
4 февраля в сети ворвался М.Косметик и довольно удачно сдул со старых трендов пыль.
7 апреля появился AI сериал от Дикси. Будьте аккуратны, мышонок гарантированно украдет сердечко.
8 апреля был замечен Магнит с Монстриксами.
17 апреля к ритейлерам присоединилась Азбука вкуса и обзор на манго.
И что такого спросите вы?
А то, что большинство классических ритейлеров не появлялись в этой соц.сети с 2022 года вообще или появлялись с очень редким контентом.
И вот они, тектонические сдвиги. Жду с нетерпением METRO и Ашан.
🥰 конференция Юр.FAQ*
**принадлежит запрещенной организации
16 января в инсте** был замечен SMM Пятерочки с бомбическим сериалом про Галину Ивановну.
4 февраля в сети ворвался М.Косметик и довольно удачно сдул со старых трендов пыль.
7 апреля появился AI сериал от Дикси. Будьте аккуратны, мышонок гарантированно украдет сердечко.
8 апреля был замечен Магнит с Монстриксами.
17 апреля к ритейлерам присоединилась Азбука вкуса и обзор на манго.
И что такого спросите вы?
А то, что большинство классических ритейлеров не появлялись в этой соц.сети с 2022 года вообще или появлялись с очень редким контентом.
И вот они, тектонические сдвиги. Жду с нетерпением METRO и Ашан.
**принадлежит запрещенной организации
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10🔥7❤🔥1
Скамеры и мошенники придумали новый подход.
Они притворяются менеджером по работе с блогерами, кто ищет блогеров для сотрудничества, предлагая перейти по ссылке, чтобы связаться с менеджером.
Менеджеры блогеров всегда общаются в классических мессенджерах (в директе в инсте и в телеграм) и никогда не присылают никакие ссылки.
Будьте осторожны и предупредите друзей и знакомых.
PS мне кажется, тут само название бренда уже скам
Они притворяются менеджером по работе с блогерами, кто ищет блогеров для сотрудничества, предлагая перейти по ссылке, чтобы связаться с менеджером.
Менеджеры блогеров всегда общаются в классических мессенджерах (в директе в инсте и в телеграм) и никогда не присылают никакие ссылки.
Будьте осторожны и предупредите друзей и знакомых.
PS мне кажется, тут само название бренда уже скам
❤🔥11😨2
Чтобы контент-завод приносил измеряемые результаты нужно уделять внимание контексту сценария.
Товар в кадре это, конечно, хорошо, но чтобы эффект был значимым и приносил деньги, нужно интегрировать товар в ролик используя его как инструмент решения бытовых проблем.
Очень круто с этим справляется бытовая химия - создавая контент на тему уборки.
Напитки и еда часто соглашаются на меньшее - присутствие в кадре с говорящей головой или в вирусном ролике, сценарий которого не задействует продукт и не выставляет на показ все прелести решения бытовых проблем с этим товаром.
Если вы не показываете в ролике, почему именно ваш товар надо выбрать.
Если не объясняете аудитории как еще товар можно использовать.
К сожалению, никто сам не догадается что нужно сделать.
Соц.сети это про воспроизводимые действия и перекладывание ответственности за выбор на блогер/креатора.
То есть если вы показываете рецепт лимонада для детского стола, большая часть аудитории купит такие же ингридиенты как у вас, включая лимонад, только бы не думать самом об альтернативах.
Важно готовое решение.
Товар в кадре это, конечно, хорошо, но чтобы эффект был значимым и приносил деньги, нужно интегрировать товар в ролик используя его как инструмент решения бытовых проблем.
Очень круто с этим справляется бытовая химия - создавая контент на тему уборки.
Напитки и еда часто соглашаются на меньшее - присутствие в кадре с говорящей головой или в вирусном ролике, сценарий которого не задействует продукт и не выставляет на показ все прелести решения бытовых проблем с этим товаром.
Если вы не показываете в ролике, почему именно ваш товар надо выбрать.
Если не объясняете аудитории как еще товар можно использовать.
К сожалению, никто сам не догадается что нужно сделать.
Соц.сети это про воспроизводимые действия и перекладывание ответственности за выбор на блогер/креатора.
То есть если вы показываете рецепт лимонада для детского стола, большая часть аудитории купит такие же ингридиенты как у вас, включая лимонад, только бы не думать самом об альтернативах.
Важно готовое решение.
❤6❤🔥1
Инстаграм, запрещенная в России организация, снова внимательно следит за TikTok, чтобы сделать также.
Давайте разберемся, что стоит за созданием новой фичи с добавлением фото в комментах.
Казалось бы, ну че такого. Нашли чему радоваться. Это вам не ракету в космос запустить.
Но за простой доработкой стоит попытка превратить комментарии в еще один слой контента (это раз).
Чтобы люди не просто ставили реакции, а приносили мемы, пруфы, фото-ответы, свои кейсы и визуальный UGC прямо под постом.
GIF, мемы, стикеры и визуальные реакции работают как язык эмоций: они быстрее передают иронию, отношение, настроение, принадлежность к группе.
В опросе Harris Poll/Tenor 36% миллениалов сказали, что визуальные выражения лучше передают мысли и чувства, чем слова, почти 80% пользователей визуальных выражений согласились, что они помогают лучше понять эмоции (это два).
Так что это вам еще одно подтверждение того, что комментарии становятся не хвостом поста, а второй сценой контента.
Мы, кстати, в Седьмом касании обожаем формат комментинга и мастерски оказываем эту услугу для наших рекламодателей. Приходите!
И не забывайте про мемы в комментариях.
Давайте разберемся, что стоит за созданием новой фичи с добавлением фото в комментах.
Казалось бы, ну че такого. Нашли чему радоваться. Это вам не ракету в космос запустить.
Но за простой доработкой стоит попытка превратить комментарии в еще один слой контента (это раз).
Чтобы люди не просто ставили реакции, а приносили мемы, пруфы, фото-ответы, свои кейсы и визуальный UGC прямо под постом.
GIF, мемы, стикеры и визуальные реакции работают как язык эмоций: они быстрее передают иронию, отношение, настроение, принадлежность к группе.
В опросе Harris Poll/Tenor 36% миллениалов сказали, что визуальные выражения лучше передают мысли и чувства, чем слова, почти 80% пользователей визуальных выражений согласились, что они помогают лучше понять эмоции (это два).
Так что это вам еще одно подтверждение того, что комментарии становятся не хвостом поста, а второй сценой контента.
Мы, кстати, в Седьмом касании обожаем формат комментинга и мастерски оказываем эту услугу для наших рекламодателей. Приходите!
И не забывайте про мемы в комментариях.
❤11❤🔥1
Мы тащим поведенческие привычки с Советского Союза.
У Китайского производства очень простое отношение к «партиям» выпускаемого товара - ну, отличаются немного детали, ну, сменили производство или вообще держать десяток разных заводов под одну деталь. Идентичность не так важна, когда модель потребления заточена на обновление товаров, а не на их починку.
Я бы даже сказала на обновление товаров до поломки.
Совсем другое дело - люди, которые штопали носки в детстве. Или люди, которые учили штопать носки.
Дефицит для них не просто привычка, а записанный сценарий существования.
Первая посудомоечная машинка появилась у моей мамы в 2013 году. И нет, спустя 13 лет ее никто не поменял. И да, техника столько не служит. Но объяснить это человеку, который учил другого человека штопать носки, невозможно.
У Китайского производства очень простое отношение к «партиям» выпускаемого товара - ну, отличаются немного детали, ну, сменили производство или вообще держать десяток разных заводов под одну деталь. Идентичность не так важна, когда модель потребления заточена на обновление товаров, а не на их починку.
Я бы даже сказала на обновление товаров до поломки.
Совсем другое дело - люди, которые штопали носки в детстве. Или люди, которые учили штопать носки.
Дефицит для них не просто привычка, а записанный сценарий существования.
Первая посудомоечная машинка появилась у моей мамы в 2013 году. И нет, спустя 13 лет ее никто не поменял. И да, техника столько не служит. Но объяснить это человеку, который учил другого человека штопать носки, невозможно.
❤8😁4❤🔥1
Мне тут попалась мысль, которая объясняет логику появления контент-заводов как мирового явления.
TikTok фактически изменил всю индустрию.
И ключевое изменение совсем не в вертикальном видео контенте, изменился подход к выдаче этого самого контента.
Смотрите сами, раньше, в ленте был контент только от тех, на кого ты подписался.
А теперь тебе сначала показывают контент, и только после просмотра контента ты принимаешь решение о покупке.
Именно эта логика значительно вырастила объём контента в ленте каждого пользователя и его объем стал настолько большим, что маркетинговые процессы перестали с ним справляться.
Раньше пользователь заходил в соц.сеть, просматривал все посты от своих подписок за час/полтора и уходил по своим делам.
Тикток сделал ленту контента бесконечной, потому что она перестал быть ограниченна кол-ом подписок.
Увеличилась доля и количество смотрения. А значит, рекламодателям, чтобы привлечь внимание потребителя, тоже надо чаще мелькать в ленте.
Как вам логика?
Мне очень она нравится
TikTok фактически изменил всю индустрию.
И ключевое изменение совсем не в вертикальном видео контенте, изменился подход к выдаче этого самого контента.
Смотрите сами, раньше, в ленте был контент только от тех, на кого ты подписался.
А теперь тебе сначала показывают контент, и только после просмотра контента ты принимаешь решение о покупке.
Именно эта логика значительно вырастила объём контента в ленте каждого пользователя и его объем стал настолько большим, что маркетинговые процессы перестали с ним справляться.
Раньше пользователь заходил в соц.сеть, просматривал все посты от своих подписок за час/полтора и уходил по своим делам.
Тикток сделал ленту контента бесконечной, потому что она перестал быть ограниченна кол-ом подписок.
Увеличилась доля и количество смотрения. А значит, рекламодателям, чтобы привлечь внимание потребителя, тоже надо чаще мелькать в ленте.
Как вам логика?
Мне очень она нравится
❤8❤🔥1
Forwarded from Иванова знает то, что клево
На прошлой неделе прошло свадебное торжество Ани Покров и Артура Бабича, куда интегрировался бренд «Чижик», который регулярно сотрудничает с Артуром.
И знаете, мне эта интеграция показалась очень органичной. Если уж бренд действительно присутствует в жизни автора, то почему бы ему не появиться и на одном из самых важных событий?
Вообще мне нравится тренд на интеграцию брендов в личные мероприятия блогеров. Для брендов это возможность получить не просто охват, а встроиться в реальную историю человека. Да, тут важно не переборщить и не превратить свадьбу в рекламный фестиваль. Хотя знаю, что не все со мной согласятся. Например, Вася Ящук к этому тренду относится гораздо скептичнее.
А вы как считаете: брендам место на свадьбах блогеров или есть события, которые должны оставаться полностью без рекламы?
И знаете, мне эта интеграция показалась очень органичной. Если уж бренд действительно присутствует в жизни автора, то почему бы ему не появиться и на одном из самых важных событий?
Вообще мне нравится тренд на интеграцию брендов в личные мероприятия блогеров. Для брендов это возможность получить не просто охват, а встроиться в реальную историю человека. Да, тут важно не переборщить и не превратить свадьбу в рекламный фестиваль. Хотя знаю, что не все со мной согласятся. Например, Вася Ящук к этому тренду относится гораздо скептичнее.
А вы как считаете: брендам место на свадьбах блогеров или есть события, которые должны оставаться полностью без рекламы?
🔥9❤7