К моему большому сожалению, я очень злобная женщина.
И когда увеличивается нагрузка на физику, я в момент перестаю контролировать эмоции и мое окружение может наблюдать самого злого человека на земле.
Че с этим делать непонятно.
Разве что немного потерпеть. Вам. Меня.
Потому что во время организации конференции объем работы в последнюю неделю это всегда нагрузка на 22 часа из 24.
Из плюсов: Russian Retail Show стартует 21 апреля
И когда увеличивается нагрузка на физику, я в момент перестаю контролировать эмоции и мое окружение может наблюдать самого злого человека на земле.
Че с этим делать непонятно.
Разве что немного потерпеть. Вам. Меня.
Потому что во время организации конференции объем работы в последнюю неделю это всегда нагрузка на 22 часа из 24.
Из плюсов: Russian Retail Show стартует 21 апреля
2😁18
Вообще не имеет значения как вы доносите свои мысли - люди всегда воспринимают информацию с позиции своего опыта.
Рассказываю любимую историю, которую знают все, кто знаком со мной лично.
У меня довольно много татуировок, и я верна своему мастеру. Но мы с ней максимально полярные люди и жизненный опыт у нас совпадает только на татуировках, которые она бьет, а я с гордостью ношу.
Короче, делаем фрихэнд - работа без эскиза, мастер бьет контур сразу набою ноге.
Делает затравочку в сторис, мол, бьем сегодня волнушки.
Первая картинка - набросок, разметка, на котором почти ничего не понятно.
И вроде бы она четко пишет, что бьем волнушки. Но на второй фотке в сторис, где уже есть четкий контур, ее подписчики начинают писать, что они думали, что татуха будет с грибами.
Для меня волнушки - это океан. Для кого-то волнушки - это грибы.
И никто из нас не ошибается. Просто мы воспринимаем информация исходя из своего жизненного опыта.
Поэтому вообще не важно что вы объясняете и как, вас поймут по-своему. И если задача «быть понятым» носит критический характер, нужно уточнить, о каких именно «волнушках» подумал ваш собеседник.
Рассказываю любимую историю, которую знают все, кто знаком со мной лично.
У меня довольно много татуировок, и я верна своему мастеру. Но мы с ней максимально полярные люди и жизненный опыт у нас совпадает только на татуировках, которые она бьет, а я с гордостью ношу.
Короче, делаем фрихэнд - работа без эскиза, мастер бьет контур сразу на
Делает затравочку в сторис, мол, бьем сегодня волнушки.
Первая картинка - набросок, разметка, на котором почти ничего не понятно.
И вроде бы она четко пишет, что бьем волнушки. Но на второй фотке в сторис, где уже есть четкий контур, ее подписчики начинают писать, что они думали, что татуха будет с грибами.
Для меня волнушки - это океан. Для кого-то волнушки - это грибы.
И никто из нас не ошибается. Просто мы воспринимаем информация исходя из своего жизненного опыта.
Поэтому вообще не важно что вы объясняете и как, вас поймут по-своему. И если задача «быть понятым» носит критический характер, нужно уточнить, о каких именно «волнушках» подумал ваш собеседник.
❤28❤🔥2
Рассказываю, что это за шутка с переименованием Rutube и почему это очень крутой кейс.
Rutube активно привлекает блогеров на платформу. И вот первый громкий кейс - Wylsacom.
И чтобы анонсировать это сотрудничество они не просто разослали пресс-релиз в СМИ, а сделали свою платформу тем самым средством массвого информирования.
Лучше способа не придумать: пуши, всплывающие окна и ренейминг платформы и контента.
17 млн человек DAU rutube по данным CNews от 4 сентября 2025 года.
И я, конечно, люблю rutube из-за несравнененного коммерческого директора, которая там работает, но кейс реально офигенный.
Да просят мне все остальные социальные сети и видеоплатформы.
Rutube активно привлекает блогеров на платформу. И вот первый громкий кейс - Wylsacom.
И чтобы анонсировать это сотрудничество они не просто разослали пресс-релиз в СМИ, а сделали свою платформу тем самым средством массвого информирования.
Лучше способа не придумать: пуши, всплывающие окна и ренейминг платформы и контента.
17 млн человек DAU rutube по данным CNews от 4 сентября 2025 года.
И я, конечно, люблю rutube из-за несравнененного коммерческого директора, которая там работает, но кейс реально офигенный.
Да просят мне все остальные социальные сети и видеоплатформы.
❤20
Forwarded from Иванова знает то, что клево
Паша Прокофьев написал мне в личку, что коллаж выше — это идеальное отражение инфлюенс-маркетинга 2016/2026. Кто я такая, чтобы держать эту шутку при себе.
😁24
Я когда нервничаю, не могу перестать есть.
Поэтому сегодня куда-то пропали: пачка чипсов, пачка круассанов, килограмм помидоров, плитка шоколада, несколько бутылок лимонада, упаковка сушеной хурмы и совесть.
Совесть тоже никак не найду.
Поэтому сегодня куда-то пропали: пачка чипсов, пачка круассанов, килограмм помидоров, плитка шоколада, несколько бутылок лимонада, упаковка сушеной хурмы и совесть.
Совесть тоже никак не найду.
😁33🤣13❤7🤔2
Прямо сейчас я стою на сцене Russian retail show и рассказываю о том, как приземлить Китайские практики на наш Российский бизнес.
Спойлер: переносить из Китая нужно не конкретную платформу с бесшовными покупками, а “перфоманс-мышление” — мышление, где продажа начинается не с карточки товара, а с внимания, контента и сценария взаимодействия.
Спойлер: переносить из Китая нужно не конкретную платформу с бесшовными покупками, а “перфоманс-мышление” — мышление, где продажа начинается не с карточки товара, а с внимания, контента и сценария взаимодействия.
33❤37🔥15
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Кусочек моего выступления на тему реального сошал коммерс, доступного нам с вами в России.
Обязательно чуть позже пропишу все тезисы выступления подробно - эксклюзив на правах хозяйки аккаунта. Так что не расходимся!
А сейчас хочу похвастаться: мне сказали, что я выступила лучше, чем Катерина из Douyin (Китайский TikTok).
И я, конечно, понимаю, что это потому что мои друзья меня очень любят, но приятно невероятно.
PS в моей презентации было ЧЕТЫРЕ слайда с куракодом на этот канал.
PPS Всего слайдов было около 15. Еще на 3 слайдах - были мои фото из Китая.
Обязательно чуть позже пропишу все тезисы выступления подробно - эксклюзив на правах хозяйки аккаунта. Так что не расходимся!
А сейчас хочу похвастаться: мне сказали, что я выступила лучше, чем Катерина из Douyin (Китайский TikTok).
И я, конечно, понимаю, что это потому что мои друзья меня очень любят, но приятно невероятно.
PS в моей презентации было ЧЕТЫРЕ слайда с куракодом на этот канал.
PPS Всего слайдов было около 15. Еще на 3 слайдах - были мои фото из Китая.
❤43😍14🔥12💯7
Вчера провели панельную дискуссию маркетинговых директоров.
Я унесла с этой секции, несколько тезисов, которые кручу в голове второй день.
Потребитель уже давно индивидуален и замерять его потребности широкими мазками - это работать ни с кем.
Маркетинговый бюджет может быть нулевым. Если вы не хотите прирасти в продажах.
Бесплатно только падение. Все остальное дорого и с каждым годом цена все выше.
Здорово работать с текущими клиентами, повышать их лояльность, чек и частотность покупок. Но если каждый год ты не прирастаешь новой аудиторией, ты мамонт (и скоро вымрешь).
Винтажная аудитория - пожилые люди. Это название бабушек мне нравится даже больше, чем серебряное поколение.
Я унесла с этой секции, несколько тезисов, которые кручу в голове второй день.
Потребитель уже давно индивидуален и замерять его потребности широкими мазками - это работать ни с кем.
Маркетинговый бюджет может быть нулевым. Если вы не хотите прирасти в продажах.
Бесплатно только падение. Все остальное дорого и с каждым годом цена все выше.
Здорово работать с текущими клиентами, повышать их лояльность, чек и частотность покупок. Но если каждый год ты не прирастаешь новой аудиторией, ты мамонт (и скоро вымрешь).
Винтажная аудитория - пожилые люди. Это название бабушек мне нравится даже больше, чем серебряное поколение.
❤28🔥13
«Быть на седьмом небе» с точки зрения психологии — это состояние высшей степени восторга, блаженства и полного удовлетворения. Это сильное положительное эмоциональное переживание, когда человек чувствует себя предельно счастливым, «как в раю». Данное состояние характеризуется гармонией, отсутствием тревог и эмоциональным подъемом.
Фразеологизм восходит к античным представлениям о семи кристальных сферах (небесах), где седьмое небо считалось высшей точкой, обителью богов и абсолютного счастья.
Мое агентство называется "Седьмое касание" потому что есть маркетинговое правило семи касаний, которое утверждает, что 80% аудитории принимает решение о покупке на 7ой контакт с брендом.
И уже второй раз за два дня меня называют агентством "Седьмое небо".
А я как тревожный пирожок, наученный азам нейромаркетинга, побежала искать, что же означает "Седьмо небо" с точки зрения ощущений и восприятия.
Кажется, название "Седьмое небо" мне тоже подходит.
И высшую степень восторга, и полное удовлетворение я точно могу и хочу себе присвоить.
Так что теперь с уверенностью могу сказать, что Седьмое касание тесно связано с Седьмым небом 🌤
Prompt:
Фразеологизм восходит к античным представлениям о семи кристальных сферах (небесах), где седьмое небо считалось высшей точкой, обителью богов и абсолютного счастья.
Мое агентство называется "Седьмое касание" потому что есть маркетинговое правило семи касаний, которое утверждает, что 80% аудитории принимает решение о покупке на 7ой контакт с брендом.
И уже второй раз за два дня меня называют агентством "Седьмое небо".
А я как тревожный пирожок, наученный азам нейромаркетинга, побежала искать, что же означает "Седьмо небо" с точки зрения ощущений и восприятия.
Кажется, название "Седьмое небо" мне тоже подходит.
И высшую степень восторга, и полное удовлетворение я точно могу и хочу себе присвоить.
Так что теперь с уверенностью могу сказать, что Седьмое касание тесно связано с Седьмым небом 🌤
Prompt:
на седьмое небо через семь касаний🔥23❤15😁2💅1🆒1
Wibes добавили статистику к видео и теперь автор может видеть объем просмотров, лайков, добавлений в избранное - на отдельной странице.
Сейчас это все эти параметры видны и так. И можно было бы возмутиться, что это работа ради работы.
Но не могу не предположить, что на странице аналитики появятся еще какие-то ценные знания и появление этой страницы абсолютно точно принесет прикладную пользу. Чуть позже.
Но есть еще кое-что интересное…
Сейчас это все эти параметры видны и так. И можно было бы возмутиться, что это работа ради работы.
Но не могу не предположить, что на странице аналитики появятся еще какие-то ценные знания и появление этой страницы абсолютно точно принесет прикладную пользу. Чуть позже.
Но есть еще кое-что интересное…
👏6
Но есть еще кое-что интересное:
WB подгружает ролики Wibes, в которых есть ссылка на товар и сам товар в кадре, в отзывы.
Там даже появился отдельный раздел с отзывами с Wibes.
К слову, судя по просмотрам моего ролика, это существенно влияет на просмотры.
Social commerce от WB и новый формат отзывов в карточках товаров.
Иду изучать подробнее, вернусь в канал с инсайтами.
Искал чемодан на вб, смотрю отзывы и там тебя показывают)
WB подгружает ролики Wibes, в которых есть ссылка на товар и сам товар в кадре, в отзывы.
Там даже появился отдельный раздел с отзывами с Wibes.
К слову, судя по просмотрам моего ролика, это существенно влияет на просмотры.
Social commerce от WB и новый формат отзывов в карточках товаров.
Иду изучать подробнее, вернусь в канал с инсайтами.
❤17👍8🤔5
Полка больше не продает.
Все потребности покупателей удовлетворены.
Осталась только неиссякаемая тяга к развлечениям и поиск удовольствия в рутине.
Чтобы перестать тратить деньги на покупку внимания, нужно строить собственные бренд-медиа, которые смогут удерживать внимание.
Статистика, по данным 55млн. клиентов по 65 категориям расходов, говорит, что траты потребителей стабильны.
Но это не стагнация, а падение, которое не видно из-за инфляции.
60% транзакций, в которые входят обязательные траты и привычки, практически не изменились, разве что перетекли из оффлайна в онлайн и на маркетплейсы.
При этом фиксируется тренд на замещение удовольствий. Вместо туфель и сумок - бьюти-салоны. Вместо похода в супермаркет - платный видео-контент дома и доставка еды.
Быстрый дофамин.
Быстрое удовольствие.
Легкое развлечение вместо большой награды, ну как большой, теперь пара новых туфель и сумка именно в этой категории.
У нас уже много лет не появляются новые контентные медиа, поэтому стоимость за единицу внимания и охвата растет год к году.
Бизнес нашел решение - фабрики контента. Они позволяют дешево решить вопрос присутствия в медиа и становятся инструментом, где товар ищет пользователя, а не наоборот.
Я уверена, что сегодня фабрика контента должны быть у каждого бренда.
Не знаете, с чего начать, приходите ко мне, я помогу.
Давайте прям зафиксирую свое обязательство: дарю всем желающим получасовую консультацию на тему фабрик контента - пишите в комментах и я постучусь в личку, выберем время.
Чем быстрее вы начнете трансформировать свой SMM в полноценное медиа, тем быстрее начнете снижать расходы на покупку трафика для формирования знания о бренде.
Все потребности покупателей удовлетворены.
Осталась только неиссякаемая тяга к развлечениям и поиск удовольствия в рутине.
Чтобы перестать тратить деньги на покупку внимания, нужно строить собственные бренд-медиа, которые смогут удерживать внимание.
Статистика, по данным 55млн. клиентов по 65 категориям расходов, говорит, что траты потребителей стабильны.
Но это не стагнация, а падение, которое не видно из-за инфляции.
60% транзакций, в которые входят обязательные траты и привычки, практически не изменились, разве что перетекли из оффлайна в онлайн и на маркетплейсы.
При этом фиксируется тренд на замещение удовольствий. Вместо туфель и сумок - бьюти-салоны. Вместо похода в супермаркет - платный видео-контент дома и доставка еды.
Быстрый дофамин.
Быстрое удовольствие.
Легкое развлечение вместо большой награды, ну как большой, теперь пара новых туфель и сумка именно в этой категории.
У нас уже много лет не появляются новые контентные медиа, поэтому стоимость за единицу внимания и охвата растет год к году.
Бизнес нашел решение - фабрики контента. Они позволяют дешево решить вопрос присутствия в медиа и становятся инструментом, где товар ищет пользователя, а не наоборот.
Я уверена, что сегодня фабрика контента должны быть у каждого бренда.
Не знаете, с чего начать, приходите ко мне, я помогу.
Давайте прям зафиксирую свое обязательство: дарю всем желающим получасовую консультацию на тему фабрик контента - пишите в комментах и я постучусь в личку, выберем время.
Чем быстрее вы начнете трансформировать свой SMM в полноценное медиа, тем быстрее начнете снижать расходы на покупку трафика для формирования знания о бренде.
1❤38🔥11
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Сошал коммерс - самая популярная тема сегодня.
Или, возможно, это я попала под действие феномена Баадера и нахожусь в иллюзии частотности. Напишите в комментах, если вы тоже все чаще и чаще слышите про сошал коммерс и Китай именно в этом контексте.
Продажи из прямых эфиров (лайвстриминг) и бесшовная коммерция - большаяАмериканская Китайская мечта.
Нам ошибочно кажется, что если будет та самая волшебная кнопка «купить» в контенте у блогера или стримера - продажи вырастут.
В действительности Китайская экономика это перформанс-мышление которое гораздо глубже и эффективнее, чем эта самая кнопка «сделать хорошо».
1. Поиск и исследование.
У потребителя должна быть возможность искать и находить (самое важное - находить) интересные, необычные товары и решения для жизни. Удобные маршруты и пути клиента это инструмент, который есть и в екоме и сошал.комерс инструментах Китая.
Потому что именно тот самый момент, когда потребитель нашел свой «клад», становится точкой удовольствия.
2. Отзывы и комментарии.
Людям катастрофически не хватает общения и друг друга.
Сошал коммерс - это продажи в которых участвуют люди, покупка здесь происходит в рамках общения («в соц.сетях» говорит классический термин, но ключевое слово общение, а не соц.сети).
Создайте в вашем еком.пространстве место для общения людей и это даст вам совершенно другой уровень взаимодействия с потребителем.
3. Вертикальный видео контент.
Это не просто база, это обновленная модель восприятия и познания мира.
Исследования говорят, что поколения, которые выросли с телефонами и интернетом, расслабляются через просмотр короткого видео контента.
Вертикальный видео контент это наша контентная норма сегодня. Как когда-то газеты за завтраком. В целом, желание потреблять информацию никуда не делось за сотни лет. А вот форма, конечно же, приобрела современное очертания.
Значит ли это что карточки ваших товаров на сайте должны быть в форме вертикального видео контента - да, значит. И давно.
4. Лайвстриминг.
Это инструмент, который работает в самом низу воронки, когда уже есть сформированное знание о продукте, но чего-то не хватило до принятия решения об этой самой покупке.
И именно тогда включается лайвстриминг - инструмент агрессивных продаж и дожима.
Он показывает товар в действие и дает «беспрецедентные условия» на покупку.
Это не смена формата. Зачастую это гипетрофированная версия чекового промо.
Купи прямо сейчас 2 упаковки и ты получишь 3 в подарок. Только сегодня скидка 40%. И кастрюля в подарок при покупке 5 упаковок продукта.
И как любое чековое промо - этот подход работает фантастически хорошо.
А еще это демонстрация товара в действии. Помните, людей, которые ходили по квартирам и пылесосили их показывая как круто справляется с пылью и грязью пылесос кирби. Так вот, это тоже был лайвстриминг.
Для иллюстрации моих мыслей шальных сегодня видосик со стрима, который мне очень нравится. Если вы не поняли, девушке льют на лицо соевый соус, чтобы показать стойкость тонального крема.
Ах да, больше про Китай и Японию можно найти в бизнес-экспедициях Иры Ратиной. И в ее канале😎
Или, возможно, это я попала под действие феномена Баадера и нахожусь в иллюзии частотности. Напишите в комментах, если вы тоже все чаще и чаще слышите про сошал коммерс и Китай именно в этом контексте.
Продажи из прямых эфиров (лайвстриминг) и бесшовная коммерция - большая
Нам ошибочно кажется, что если будет та самая волшебная кнопка «купить» в контенте у блогера или стримера - продажи вырастут.
В действительности Китайская экономика это перформанс-мышление которое гораздо глубже и эффективнее, чем эта самая кнопка «сделать хорошо».
1. Поиск и исследование.
У потребителя должна быть возможность искать и находить (самое важное - находить) интересные, необычные товары и решения для жизни. Удобные маршруты и пути клиента это инструмент, который есть и в екоме и сошал.комерс инструментах Китая.
Потому что именно тот самый момент, когда потребитель нашел свой «клад», становится точкой удовольствия.
2. Отзывы и комментарии.
Людям катастрофически не хватает общения и друг друга.
Сошал коммерс - это продажи в которых участвуют люди, покупка здесь происходит в рамках общения («в соц.сетях» говорит классический термин, но ключевое слово общение, а не соц.сети).
Создайте в вашем еком.пространстве место для общения людей и это даст вам совершенно другой уровень взаимодействия с потребителем.
3. Вертикальный видео контент.
Это не просто база, это обновленная модель восприятия и познания мира.
Исследования говорят, что поколения, которые выросли с телефонами и интернетом, расслабляются через просмотр короткого видео контента.
Вертикальный видео контент это наша контентная норма сегодня. Как когда-то газеты за завтраком. В целом, желание потреблять информацию никуда не делось за сотни лет. А вот форма, конечно же, приобрела современное очертания.
Значит ли это что карточки ваших товаров на сайте должны быть в форме вертикального видео контента - да, значит. И давно.
4. Лайвстриминг.
Это инструмент, который работает в самом низу воронки, когда уже есть сформированное знание о продукте, но чего-то не хватило до принятия решения об этой самой покупке.
И именно тогда включается лайвстриминг - инструмент агрессивных продаж и дожима.
Он показывает товар в действие и дает «беспрецедентные условия» на покупку.
Это не смена формата. Зачастую это гипетрофированная версия чекового промо.
Купи прямо сейчас 2 упаковки и ты получишь 3 в подарок. Только сегодня скидка 40%. И кастрюля в подарок при покупке 5 упаковок продукта.
И как любое чековое промо - этот подход работает фантастически хорошо.
А еще это демонстрация товара в действии. Помните, людей, которые ходили по квартирам и пылесосили их показывая как круто справляется с пылью и грязью пылесос кирби. Так вот, это тоже был лайвстриминг.
Для иллюстрации моих мыслей шальных сегодня видосик со стрима, который мне очень нравится. Если вы не поняли, девушке льют на лицо соевый соус, чтобы показать стойкость тонального крема.
Ах да, больше про Китай и Японию можно найти в бизнес-экспедициях Иры Ратиной. И в ее канале
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9🔥3❤🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Что не так с AI блогерами.
Ну начнем с того, что качественный AI контент в вертикальном видео-формате, даже с хронометражем в 5-10 секунд, это огромная работа. И снять говорящую голову или сценарный ролик гораздо проще, быстрее и дешевле. Особенно умеючи.
И про вертикальное видео я написала не просто так. Это тот формат, который лучше всего работает для самопродвижения. Не картинки, вертикальное короткое видео.
При создании AI видео, в материале остаются мета-теги, которые видимы для алгоритмов соц.сетей.
И вот в чем подвох. Чаще всего машину для создания видео и публикаций используют мошенники. Они не заморачиваются, делают пачками, цель не в том, чтобы сделать доставерно, нужно попасть в уязвимость пользователя.
Алгоритмы соц.сетей работают без ручной модерации и о том, чтобы делить контент, созданный машиной, на белый и серый, такого я пока не слышала. Это точно появиться, может быть, уже появилось, но точно еще не раскатано на 100% пользователей во всех соц.сетях.
Короче, соцсети несут ответственность за конечного пользователя и стараются обезопасить его от вредоносного контента.
И, зачастую, пессимизируют органическую выдачу AI (читай машинного) контента. Так что если вы не могли понять причину, по которой ваши AI ролики «не залетают» - вот она.
Исключение есть.
Но оно всегда строится вокруг персонажа и сатиры. Когда вы делаете не рекламный ролик или информационный, а сериал уровня HBO или Netflix. (Ту дум). В таком случае сценарий будет другой: пользователи сами растащат контент по друзьям и вирус случится. Правда на 1,5млн просмотров будет несколько сотен тысяч репостов (и этой ой как много).
И это еще не все.
Человеческий мозг фантастически умный аппарат. Умный и ленивый.
Он фантастичнски быстро переваривает информацию и с точностью может определить, когда перед его глазами AI контент. Но вот дать аналитическую сводку на основе обработанных знаний мозг ленится.
Надо же достать и параметры на основе которых мы делаем вывод. И параметров должно быть много. За целую жизнь.
Так что мы получаем сигнал «че то ту не то». И с большим недоверием смотрим на все это со стороны.
Видели аккаунт AI моделей, которым в комментариях мужчины пишут, что «ты так хорошая, что не можешь быть правдой» - вот это оно. Хочется поверить, но невозможно.
И именно это «чувство подвоха» останавливает пользователя от покупки.
И я не знаю ни одного продающего кейса с AI блоггером.
Кстати, в Китае агентства по работе с блогерами даже сценарии через AI не пишут.
Говорят, что лучше всего работает творчество и креатив. А AI это генеративная игрушка, которая опирается на базу знаний и не может придумать то, чего не существует.
Ну начнем с того, что качественный AI контент в вертикальном видео-формате, даже с хронометражем в 5-10 секунд, это огромная работа. И снять говорящую голову или сценарный ролик гораздо проще, быстрее и дешевле. Особенно умеючи.
И про вертикальное видео я написала не просто так. Это тот формат, который лучше всего работает для самопродвижения. Не картинки, вертикальное короткое видео.
При создании AI видео, в материале остаются мета-теги, которые видимы для алгоритмов соц.сетей.
И вот в чем подвох. Чаще всего машину для создания видео и публикаций используют мошенники. Они не заморачиваются, делают пачками, цель не в том, чтобы сделать доставерно, нужно попасть в уязвимость пользователя.
Алгоритмы соц.сетей работают без ручной модерации и о том, чтобы делить контент, созданный машиной, на белый и серый, такого я пока не слышала. Это точно появиться, может быть, уже появилось, но точно еще не раскатано на 100% пользователей во всех соц.сетях.
Короче, соцсети несут ответственность за конечного пользователя и стараются обезопасить его от вредоносного контента.
И, зачастую, пессимизируют органическую выдачу AI (читай машинного) контента. Так что если вы не могли понять причину, по которой ваши AI ролики «не залетают» - вот она.
Исключение есть.
Но оно всегда строится вокруг персонажа и сатиры. Когда вы делаете не рекламный ролик или информационный, а сериал уровня HBO или Netflix. (Ту дум). В таком случае сценарий будет другой: пользователи сами растащат контент по друзьям и вирус случится. Правда на 1,5млн просмотров будет несколько сотен тысяч репостов (и этой ой как много).
И это еще не все.
Человеческий мозг фантастически умный аппарат. Умный и ленивый.
Он фантастичнски быстро переваривает информацию и с точностью может определить, когда перед его глазами AI контент. Но вот дать аналитическую сводку на основе обработанных знаний мозг ленится.
Надо же достать и параметры на основе которых мы делаем вывод. И параметров должно быть много. За целую жизнь.
Так что мы получаем сигнал «че то ту не то». И с большим недоверием смотрим на все это со стороны.
Видели аккаунт AI моделей, которым в комментариях мужчины пишут, что «ты так хорошая, что не можешь быть правдой» - вот это оно. Хочется поверить, но невозможно.
И именно это «чувство подвоха» останавливает пользователя от покупки.
И я не знаю ни одного продающего кейса с AI блоггером.
Кстати, в Китае агентства по работе с блогерами даже сценарии через AI не пишут.
Говорят, что лучше всего работает творчество и креатив. А AI это генеративная игрушка, которая опирается на базу знаний и не может придумать то, чего не существует.
❤16👍2💯2
UGC-креаторы никогда не станут заменой инфлюенс-маркетингу и рекламы у блогеров. А микроблогеры никогда не смогут встать на место селебрити в медиа-миксе.
В очередной раз наткнулась на тезис, что на место селебов пришли микроблогеры (последние 5 лет этот тезис идет с пометкой «тренды») и сгорела от того, как это абсурдно звучит.
Никто же не рассматривает баннерную рекламу и наружку как взаимозаменяемые инструменты. Вот и тут принцип такой же.
Это разные инструменты, для решения разных задач через разные формы взаимодействия с аудиторией.
Давайте разбираться как так получилось, ведь и в селебах и в креаторах есть люди, которые создают контент.
Сменяются эпохи и поколения. Маркетинг развивается, и становится более управляемым, поэтому в инфлюенсе и SMM тоже появляются новые инструменты для работы на разных этапах воронки.
Первым инструментом инфлюенс-маркетинга были именно интеграции у селебрити (я бы даже сказала, что это был весь ифнлюенс-маркетинг).
Это было чем-то свежим, уровень доверия к селебрити был фантастический, потому что сам формат был новый и подписчики не могли подумать о том, что кто-то платит блогерам за то, чтобы они интегрировали бренды в свою жизнь и в свой контент.
Рост популярности рекламы у селебрити был стремительный. Это был дешевый инструмент с фантастическими охватами и с понятным влиянием на потребителя. Рекламодатели считали как растут процентные пункты в знании их бренда и думали о том, как сделать инструмент более управляемым.
Интерес к микроблогерам появился вместе с предложением работать с оплатой за продажи. Современное прочтение классического партнерский маркетинга с распилом дохода с продаж.
Селебам такой подход никогда не был интересен, рекламодателей и желающих посотрудничать с топами индустрии всегда будет больше, чем самих крупных медийных блогеров с серьезным уровнем влияния и миллионной аудиторией. Так было и в 2016 и так остается в 2026.
При этом профессия блогера за годы становится более массовой, а «голливудская мечта» о монетизации таланта превращается в попытки бизнеса поработать с более приземленными персонами. У них и ценник меньше, и контакт с аудиторией более глубокий.
Так начинается эра перформанс маркетинга в инфлюенсе и популярность микро-блогеров, которые становятся амбассадорами брендов как раз потому, что они дают не просто знание, а продажи. Они так активно общаются со своими подписчиками, что могут сказать им «купи» и подписчики с удовольствием покупают, чтобы иметь еще одну общую тему для контакта с блогером.
Но мир не стоит на месте и вот мы уже в 2024 году, где на российский рынок хотят ворваться новые, никому не известные бренды. Количество авторов контента в России уже сильно больше 70млн.
И вот дилемма.
На селебрити у новых брендов денег пока нет. А без знания невозможно построить продажи через микроблогеров.
Нужно заполнить медиа пространство собой. И именно в этот момент появляется такой инструмент как фабрики контента: создание большого количества контента через креаторов.
Дешевый инструмент, который стал перепрочтением SMM и инфлюенса.
Прародителем инфлюенса был именно SMM. Помните, до того как появились блогеры и контент об их жизни, мы следили за брендами. Красивый продакшн и сторителинг про бренд, товар и услугу.
Поменялось время и мы перестали хотеть стать ближе к бренду, теперь ролевой моделью стали они - селебрити. А потом стало понятно, что не обязательно быть селебрити, чтобы быть влиятельным, ведь люди хотят покупать у людей, в ком они видят себя.
Палитра инструментов инфлюенс-маркетинга становится разнообразнее:
чтобы примелькаться и стать узнаваемым- нужны фабрики контента, чтобы построить позиционирование бренда на миллионную аудиторию - нужны селебрити, а чтобы закрыть низ воронки и окупить вложения - микроблогеры.
Это не значит, что фабрики и селебы не могут продать товар, а микроблогеры не могут построить охват. Всегда есть исключения из правил, особенно если продукт и блогер являются логичным продолжением друг друга.
В очередной раз наткнулась на тезис, что на место селебов пришли микроблогеры (последние 5 лет этот тезис идет с пометкой «тренды») и сгорела от того, как это абсурдно звучит.
Никто же не рассматривает баннерную рекламу и наружку как взаимозаменяемые инструменты. Вот и тут принцип такой же.
Это разные инструменты, для решения разных задач через разные формы взаимодействия с аудиторией.
Давайте разбираться как так получилось, ведь и в селебах и в креаторах есть люди, которые создают контент.
Сменяются эпохи и поколения. Маркетинг развивается, и становится более управляемым, поэтому в инфлюенсе и SMM тоже появляются новые инструменты для работы на разных этапах воронки.
Первым инструментом инфлюенс-маркетинга были именно интеграции у селебрити (я бы даже сказала, что это был весь ифнлюенс-маркетинг).
Это было чем-то свежим, уровень доверия к селебрити был фантастический, потому что сам формат был новый и подписчики не могли подумать о том, что кто-то платит блогерам за то, чтобы они интегрировали бренды в свою жизнь и в свой контент.
Рост популярности рекламы у селебрити был стремительный. Это был дешевый инструмент с фантастическими охватами и с понятным влиянием на потребителя. Рекламодатели считали как растут процентные пункты в знании их бренда и думали о том, как сделать инструмент более управляемым.
Интерес к микроблогерам появился вместе с предложением работать с оплатой за продажи. Современное прочтение классического партнерский маркетинга с распилом дохода с продаж.
Селебам такой подход никогда не был интересен, рекламодателей и желающих посотрудничать с топами индустрии всегда будет больше, чем самих крупных медийных блогеров с серьезным уровнем влияния и миллионной аудиторией. Так было и в 2016 и так остается в 2026.
При этом профессия блогера за годы становится более массовой, а «голливудская мечта» о монетизации таланта превращается в попытки бизнеса поработать с более приземленными персонами. У них и ценник меньше, и контакт с аудиторией более глубокий.
Так начинается эра перформанс маркетинга в инфлюенсе и популярность микро-блогеров, которые становятся амбассадорами брендов как раз потому, что они дают не просто знание, а продажи. Они так активно общаются со своими подписчиками, что могут сказать им «купи» и подписчики с удовольствием покупают, чтобы иметь еще одну общую тему для контакта с блогером.
Но мир не стоит на месте и вот мы уже в 2024 году, где на российский рынок хотят ворваться новые, никому не известные бренды. Количество авторов контента в России уже сильно больше 70млн.
И вот дилемма.
На селебрити у новых брендов денег пока нет. А без знания невозможно построить продажи через микроблогеров.
Нужно заполнить медиа пространство собой. И именно в этот момент появляется такой инструмент как фабрики контента: создание большого количества контента через креаторов.
Дешевый инструмент, который стал перепрочтением SMM и инфлюенса.
Прародителем инфлюенса был именно SMM. Помните, до того как появились блогеры и контент об их жизни, мы следили за брендами. Красивый продакшн и сторителинг про бренд, товар и услугу.
Поменялось время и мы перестали хотеть стать ближе к бренду, теперь ролевой моделью стали они - селебрити. А потом стало понятно, что не обязательно быть селебрити, чтобы быть влиятельным, ведь люди хотят покупать у людей, в ком они видят себя.
Палитра инструментов инфлюенс-маркетинга становится разнообразнее:
чтобы примелькаться и стать узнаваемым- нужны фабрики контента, чтобы построить позиционирование бренда на миллионную аудиторию - нужны селебрити, а чтобы закрыть низ воронки и окупить вложения - микроблогеры.
Это не значит, что фабрики и селебы не могут продать товар, а микроблогеры не могут построить охват. Всегда есть исключения из правил, особенно если продукт и блогер являются логичным продолжением друг друга.
❤17🔥6❤🔥2