Посмотрела интервью Николая Василенко у Собчак.

Очень мне понравилась его история о том, как появился бренд «Белая Березка», который принес ему состояние и успех.

Он сказал, что было создано более 30 товарных марок водки и «Белая Березка» была одним из брендов, который был создан очень быстро, на коленке и именно он попал в контекст и аудиторию.

И это хороший пример того, как опыт и накопленные знания превращаются в интуицию.

Умение накапливать опыт ошибок и опыт побед. Опыт рефлексии и оценки.

Классный кейс.
Люблю такие.

Пытаюсь правильно сложить слова в предложение.

Хочется поговорить на тему СТМ блогеров и о том, чем отличаются успешные коллаборации от неуспешных.

Не буду скрывать, глаза мне открыли ребята и Кукояк. Они очень правильно подсветили историю личного бренда звезды. Культа личности.

Когда человек не просто известный блогер, а бренд-медиа, религия, вайб, внутренняя шутка, эмоциональная зависимость и фон жизни одновременно.

Хорошие экономически коллаборации происходят тогда, когда бренд встраивается в мир блогера. Когда бренд и продукция становятся атрибутами мира блогера.

Потому что тогда блогер перестает быть рекламным каналом и становится чем-то гораздо большим.

И подписчики перестают быть подписчиками и становятся частью этого мира.

Конечно, эффективные коллаборации и СТМ могут случиться внутри классической блогерской интеграции, но реально крутые кейсы там, где есть масштаб личности блогера.

Литвин
Влад Бумага А4
Мармеладыч
Кукояки
Skims Ким Кардашьян
Rhode Хейли Бибер

Стартап это огромная ответственность, которая ложится не только на плечи предпринимателя, основателя, акционера, но и на каждого сотрудника, который выбрал этот путь.

Это огромная ответственность, огромная бетонная плита на плечах людей, которые выбрали не теплое место и большую рыночную зарплату, а надежду и веру в изменения и в лучший подход, от которого сердечко трепещет.

Это ответственность за результат и ответственность за неудачи. Это денежная ответственность, потому что если нет ножек, то нет и мультиков.

И если сотрудники работают много и за дешево, это не отменяет того, что они получат по первое число, если сотворят откровенную фигню.

Скорее всего, они получат, даже если проблема чуть меньше, чем масштаб вселенской катастрофы. И никто не умрет, если эта ошибка или проблема запылится в углу.

Но именно из эти пыльных деталек, разбросанных по углам, и собирается картина.

Картина светлого будущего в софитах и в легком кружеве.

И пусть от меня отпишутся десятки людей, и пусть я расстроюсь, но бизнес в России от этого не станет легче. Блогосфере не станет легче, если говорить только о светлом будущем, которое нас ждет.

Потому что стресс и кортизол уже где-то в стратосфере. А окупаемость и оглушительный успех топчутся у ворот и никак не заходят.

Я этим постом хочу сказать большое спасибо моей команде. Тем кто поддержал меня в самом начале, тем, кто приходит помогать сейчас. Тем кто проработал со мной уже целый год (таких уже минимум трое, представляете).

Я сложный руководитель, требовательный, жесткий. Я редко хвалю и говорю спасибо. Но я безмерно благодарна и ужасно горда теми людьми, с кем работаю, что они выбрали меня, что они в меня поверили.

Не расходимся далеко, давайте накидаем нам с девчонками сердечек, а я обещаю написать про разницу UGC блогеров и UGC креаторов.
Да, она есть.

Сегодня!

Старт продаж билетов для ранних птичек и тех, кто умеет считать деньги.

Только до конца мая у вас есть возможность купить билеты на конференцию Юр.FAQ* Блогеры и Бизнес по специальной цене.

🎟️🎫7500 рублей
За оффлайн участие + доступ к трансляции, чтобы и нетворкингом заняться, и знаний ценные получить.

🎫5500 рублей
Для тех, кому нетворк важнее и нужнее, чем программа.

🎟️4000 рублей
Доступ к трансляции, чтобы насытиться программой, стать гуру инфлюенс-маркетинга, еще и юридически подкованным. С такими знаниями работодатели вас с руками заберут, так что польза неоспорима.

Только в мае мы снижаем цену настолько, чтобы она не давила даже на личный кошелек, не говоря уже о банковском счете организации.

Те, кто был в прошлом году и на всех остальных наших конференциях, точно знают, что пользы от участия и мотивационного запала хватает на то, чтобы двигать города и запускать ракеты в космос.

А еще, нам - организаторам, очень важна ваша поддержка.

1️⃣ переходим по ссылке: https://bloggerconf.ru/#popup-close

2️⃣ покупаем один из трех билетов

3️⃣ ставим в календарь
9 сентября с 10:00 до 19:00 Юр.FAQ* Блогеры и Бизнес

UGC блогеры и UGC креаторы - разбираемся в отличиях и сходствах.

UGC это user generated content. То есть контент и публикации, которые создают потребители товаров.

Особенность такого контента в том, что вместо профессионального продакшена он показывает преимущества товара в быту и его использование в реальной жизни.

Ну то есть в такой рекламе зимнюю куртку не станут надевать поверх купальника для лучшего кадра. Все будет честно: подштанники, спортивки и мусорный пакет в руке.

UGC блогеры снимают живой контент, выглядят как обычные пользователи брендов и в них мы гораздо чаще узнаем самих себя.
Покупая такие интеграции у блогеров мы получаем интеграции в реальную жизнь и бытовые зарисовки.
А аудитория гораздо сильнее вовлечена в контент и жизнь блогера благодаря тому, что блогер и подписчик живут одну жизнь: ходят в одни магазины, сталкиваются с одними трудностями, решают эти трудности тоже одинаково.

UGC креаторы тоже специализируются на контенте внедренном в реальную жизнь.

Но только ролики они снимают не для своей аудитории, а для бренда. Контент, зачастую, отчуждается заказчику и его основная цель, вместо работы с уже собранной аудиторией в блоге, получить максимальный буст алгоритмом и собрать максимум аудитории на основе контекста и аудиторных предпочтений.
Иными словами, цель - случайный пользователь соц.сетей, которому может понравится контент.

UGC блогеры это перформанс канал. UGC креаторы это медийка.

Хотя, конечно, все эти разделения такие условные, мы живем в мире, где UGC блогеры могут ощущать себя медийкой, а UGC креаторы стать перформанс инструментом. И это, кстати, не запрещено.

У нас активная стадия работы над Юр.FAQ* Блогеры и Бизнес. Конференция о трендах инфлюенс маркетинга и его рабочих инструментах.

И мы видим как наши друзья покупают билеты, чтобы нас поддержать.

И это так невероятно ценно. Это дает такую невероятную поддержку и ответ на вопрос «зачем».

30/600 проданных билетов - 5%. Я ужасно благодарна❤️

https://bloggerconf.ru

Электронный подыгрывающий.

Так называют человека за кадром стрима, который активно участвует в стриме через яркие, эмоциональные комментарии.

«Ух ты!», «Вот это да», «В корзину», «Круто», «Именно так»

Его задача создать атмосферу, зацепить внимание зрителей и даже удержать их на стриме как можно дольше.

Нашла даже для вас в Little Red Book видео, которое максимально приближенно показывает, что вместе с ведущей в кадре, есть еще и «закадровый голос».

Ловите список соц.сетей с вертикальным видео-контентом и алгоритмами, куда можно дублировать контент и тем самым увеличивать охват и шансы на попадание в рекомендованное.

Instagram* Reels
Youtube Shorts
TikTok
VK клипы
Pinterest
Likee
Дзен
Rutube
Wibes
Ритм

А вы все соц.сети используете для самопродвижения?

*принадлежит запрещенной в России организации, с 1 сентября 2025 года запрещена реклам

Самое правильное, что можно сделать в турбулентное время - пойти учиться.

Это не только опора в знаниях, но и опора в нетворкинге и поддерживающем комьюнити.

Вчера стартовал очередной поток курса Стратегический Маркетинг Елены Пономаревой

Стоимость 450тыс. рублей.
Период: 7 месяцев
Это того стоит!

• Нейромаркетинг от Анны Шерер
• Брендинг от Алексея Игнатьева
• Стратегический маркетинг от Елены Пономаревой
• Инфлюенс и личный бренд от меня

Если ты готов впустить в свою жизнь изменения и стать лучше - оставь заявку прямо сейчас. И год спустя, ты будешь хвалить себя за это решение.

UPD в моей жизни не было ни одного обучения, о котором я пожалела

Друзья, завтра стартует первый модуль моей программы Стратегический маркетинг в Питерской Бизнес-Вышке. Есть последний шанс запрыгнуть))

Группа очень интересная, это тоже важно в процессе обучения. Фактически мы закрыли набор, но можно присоединиться

Летом буду в очередной раз менять логику программы, поэтому очень рекомендую зайти в обучение сейчас, если еще думаете. Дальше будет по-другому, будут еще более жесткие фильтры на входе. И меня будет меньше по часам, я разрываюсь между консалтингом и бизнес-школой

Мы и сейчас работаем в формате МВА, не будучи МВА (глубоко, системно и в полуконсалтинговом формате), но будет еще серьезнее

ПРОГРАММА

Можно включиться сегодня, а решить формальные вопросы в течение недели

Поколение миллениалов больше не диктуют правила игры в экономике, они отдали ответственность за новую эру паттернов поведения зумерам и альфа.

Платежеспособных миллениалов, к сожалению, с годами больше не становится, а зумеры и альфа прибывают.

Миллениалы росли в дефиците всего, жадность и жажда жизни, жажда развлечений и покупок - их основной мотиватор.

Зумеры росли в достатке.
И они сформировались совсем другими личностями.

Зуммеры все еще борются с дефицитом внимания, потому что их родители миллениалы и игрики старались заработать все деньги мира, им было некогда быть ласковыми и теплыми, да и заботливостью мы особо не отличаемся.

Но все-таки зумеры выросли без жажды денег и атрибутов роскоши.

Исследования говорят, что платежеспособность зумеров отличается от классической модели «богатый = платежеспособный».

У российского Gen Z ниже накопления, меньше собственности, позже происходит покупка жилья,
но зато у них выше частота транзакций, выше цифровое потребление и объем покупок на маркетплейсах, выше импульсивные траты,
выше зависимость от социального одобрения (но оно больше не привязано к люксу).

Зумеры двигают импульсивные категории товаров.

Особенно это заметно в категориях «маленькой роскоши», заботы о себе и здоровье, дофаминовое потребление - покупка ради быстрого удовольствия.

И дальше экономика будет плясать под дудку зумеров, как бы миллениалы не сопротивлялись этому факту.