Продукта нет, а хайп есть. Как это устроено?
Весной 2026 года в соцсетях разошлась фотография: актриса Чжан Цзиньи выходит на красную дорожку Пекинского кинофестиваля в чёрном вечернем платье… и с жёлтым пластиковым пакетом в руках. На первый взгляд — просто странная деталь. Слишком бытовая для такого контекста. Она слишком выбивается из привычной визуальной логики красных дорожек, где каждая мелочь обычно продумана, согласована и «дорога».
Когда фейк работает лучше PR: читайте, как «пакет Balenciaga за 2000 $» появился без бренда.
Весной 2026 года в соцсетях разошлась фотография: актриса Чжан Цзиньи выходит на красную дорожку Пекинского кинофестиваля в чёрном вечернем платье… и с жёлтым пластиковым пакетом в руках. На первый взгляд — просто странная деталь. Слишком бытовая для такого контекста. Она слишком выбивается из привычной визуальной логики красных дорожек, где каждая мелочь обычно продумана, согласована и «дорога».
Когда фейк работает лучше PR: читайте, как «пакет Balenciaga за 2000 $» появился без бренда.
Какие российские технологии ждут за границей. Аналитика, автоматизация, продажи.
В 2025 году продажи российского ПО за рубеж выросли на 10% и достигли 5,9–6,2 млрд $ по предварительным оценкам ассоциации «Руссофт». После спада 2022–2023 и сдержанного роста на уровне 2% в 2024 году это заметное ускорение, особенно значимое для ИТ-компаний на фоне охлаждения внутреннего рынка. Вопрос сегодня уже не в том, выходить ли за рубеж, а в том, куда именно и с каким продуктом. Где формируется спрос на российские технологии и какие решения востребованы, рассказал Дмитрий Кудинов, ИТ-предприниматель, инвестор.
В 2025 году продажи российского ПО за рубеж выросли на 10% и достигли 5,9–6,2 млрд $ по предварительным оценкам ассоциации «Руссофт». После спада 2022–2023 и сдержанного роста на уровне 2% в 2024 году это заметное ускорение, особенно значимое для ИТ-компаний на фоне охлаждения внутреннего рынка. Вопрос сегодня уже не в том, выходить ли за рубеж, а в том, куда именно и с каким продуктом. Где формируется спрос на российские технологии и какие решения востребованы, рассказал Дмитрий Кудинов, ИТ-предприниматель, инвестор.
Привет! На связи Юлия Величко, специалист по маркетингу в направлении ASO (оптимизации мобильных приложений). Пару месяцев назад наш руководить Алла Рауд предложила всей командой ASO IT-Agency перейти в Cursor и собрать в нём единую базу знаний направления.
Переход и адаптация к Cursor казались сложными: команда долгое время работала с другими инструментами — у каждого были свои привычные «ассистенты», с которыми уже сложилась история взаимодействия.
Хотя у нового инструмента, в отличие от ChatGPT, есть ряд преимуществ.
От ChatGPT к Cursor: читайте, как команда ASO IT-Agency перестроила работу с ИИ и улучшила процессы.
Аналитики Thunderbit изучили главные страницы 1238 DTC-брендов, чтобы понять, на какие соцплатформы они реально готовы отправлять посетителей своего сайта. Не «какие у них есть аккаунты», а что выносится на публичный фасад.
Вот что получилось:
Instagram — 38,5%
Facebook — 37,2%
X — 23,0%
TikTok — 20,0%
YouTube — 19,9%
Pinterest — 13,9%
LinkedIn — 13,4%
Threads — 0,3% (4 бренда из 1238)
То есть даже Instagram, главный канал DTC-маркетинга, публично вынесен на сайт только у каждого третьего бренда. TikTok и YouTube вообще у каждого пятого.
А 53% брендов (656 из 1238) на момент анализа не имели на главной странице ни одной видимой ссылки на соцсети. Это не значит, что у них нет аккаунтов — возможно, они полагаются на рассылки, партнёров, SEO или платную рекламу и не считают нужный вести людей с сайта в свои соцсети.
Если ссылки есть, то их много.
Из тех 47% брендов, у которых соцсети видны:
Среднее количество платформ — 3,54
Самый частый диапазон — 3–5 соцсетей (почти 30% всех брендов)
Как платформы различаются по категориям:
Еда и напитки — лидер по Instagram (53,4%)
Одежда и обувь — лидер по TikTok (30,9%)
Дом и мебель — лидер по Pinterest (29,2%)
Спорт и активный отдых — лидер по YouTube и X (по 30,6%)
#зарубежная_аналитика
Вот что получилось:
Instagram — 38,5%
Facebook — 37,2%
X — 23,0%
TikTok — 20,0%
YouTube — 19,9%
Pinterest — 13,9%
LinkedIn — 13,4%
Threads — 0,3% (4 бренда из 1238)
То есть даже Instagram, главный канал DTC-маркетинга, публично вынесен на сайт только у каждого третьего бренда. TikTok и YouTube вообще у каждого пятого.
А 53% брендов (656 из 1238) на момент анализа не имели на главной странице ни одной видимой ссылки на соцсети. Это не значит, что у них нет аккаунтов — возможно, они полагаются на рассылки, партнёров, SEO или платную рекламу и не считают нужный вести людей с сайта в свои соцсети.
Если ссылки есть, то их много.
Из тех 47% брендов, у которых соцсети видны:
Среднее количество платформ — 3,54
Самый частый диапазон — 3–5 соцсетей (почти 30% всех брендов)
Как платформы различаются по категориям:
Еда и напитки — лидер по Instagram (53,4%)
Одежда и обувь — лидер по TikTok (30,9%)
Дом и мебель — лидер по Pinterest (29,2%)
Спорт и активный отдых — лидер по YouTube и X (по 30,6%)
#зарубежная_аналитика
Как с честью пройти новое испытание для нервов. Закон о русском языке — четыре зоны риска, о которых забывают диджитал-команды.
Читайте в статье от агентства from scratch и ИТ-компании Бот.рф.
С 1 марта 2026 года вступил в силу закон, который обязывает переводить на русский язык всю публичную информацию для потребителей. Бизнес уже вовсю меняет вывески и переписывает лендинги, но дьявол, как обычно, кроется в деталях. На консультациях мы видим одну и ту же картину: компании чистят главные страницы, но забывают про надписи в интерфейсах, социальные сети и хитрые пользовательские сценарии вроде формы восстановления пароля или фильтров в каталоге интернет-магазина.
Пока вместе с клиентами разбирались в нюансах, поняли, что проверять всё вручную невозможно. В итоге даже разработали собственный сервис «Проверка локализации», который теперь используем в консультациях. Но прежде чем автоматизировать работу, нужно понять, где именно прячутся риски.
Читайте в статье от агентства from scratch и ИТ-компании Бот.рф.
👍2
Вы готовы к этому разговору.
Тестовое задание в маркетинге всё чаще проверяет не способность решать задачи, а умение делать убедительные слайды, пользоваться нейросетями вроде Claude или делегировать работу сторонним специалистам. При этом сам маркетинг за последние годы сильно изменился: решений стало больше, времени на них — меньше, а данных для уверенности почти никогда не хватает.
Тем не менее рынок продолжает нанимать маркетологов по логике прошлых лет. Компании просят «разработать стратегию», «предложить медиаплан» или «сделать аудит воронки» ещё до разговора о реальном контексте бизнеса. В результате тестовое обычно показывает, насколько хорошо соискатель вообще умеет проходить сам формат отбора.
Большие тестовые убивают найм в маркетинге — читайте, что компании проверяют на самом деле.
Тестовое задание в маркетинге всё чаще проверяет не способность решать задачи, а умение делать убедительные слайды, пользоваться нейросетями вроде Claude или делегировать работу сторонним специалистам. При этом сам маркетинг за последние годы сильно изменился: решений стало больше, времени на них — меньше, а данных для уверенности почти никогда не хватает.
Тем не менее рынок продолжает нанимать маркетологов по логике прошлых лет. Компании просят «разработать стратегию», «предложить медиаплан» или «сделать аудит воронки» ещё до разговора о реальном контексте бизнеса. В результате тестовое обычно показывает, насколько хорошо соискатель вообще умеет проходить сам формат отбора.
Большие тестовые убивают найм в маркетинге — читайте, что компании проверяют на самом деле.
👍2
Стокманн и СберМаркетинг: покупательницы готовы платить за сервис, но не за навязчивость.
Несмотря на рост онлайн-покупок, офлайн-формат по-прежнему сохраняет устойчивые позиции и не уступает цифровым каналам. Для более чем 70% российских покупательниц комфорт при посещении магазинов во многом определяется уровнем сервиса и продуманной организацией торгового пространства, следует из исследований СберМаркетинга и СТОКМАНН. Респонденты также отмечают программу лояльности, а больше половины опрошенных ждут персональных скидок и спецпредложений после покупки.
Читайте подробнее.
Несмотря на рост онлайн-покупок, офлайн-формат по-прежнему сохраняет устойчивые позиции и не уступает цифровым каналам. Для более чем 70% российских покупательниц комфорт при посещении магазинов во многом определяется уровнем сервиса и продуманной организацией торгового пространства, следует из исследований СберМаркетинга и СТОКМАНН. Респонденты также отмечают программу лояльности, а больше половины опрошенных ждут персональных скидок и спецпредложений после покупки.
Читайте подробнее.
ИИ под контролем: к чему готовиться компаниям, использующим нейросети?
Почему государства хотят регулировать искусственный интеллект, какие требования обсуждаются в России и как бизнесу подготовиться к новым правилам работы с нейросетями. Обо всём этом — в новом материале DashaMail.
Почему государства хотят регулировать искусственный интеллект, какие требования обсуждаются в России и как бизнесу подготовиться к новым правилам работы с нейросетями. Обо всём этом — в новом материале DashaMail.
🔥1
Вот главные выводы из ежегодного отчёта Social Media Examiner (840 маркетологов, январь 2026).
Куда маркетологи планируют увеличивать органическую активность?
YouTube (62%) — главный приоритет. Instagram (56%) тоже растёт. А X/Twitter — в глубоком минусе: больше никто не планирует туда вкладываться.
Самые ценные платформы для продаж (по мнению маркетологов).
Facebook — 67%
Instagram — 50%
YouTube — 21%
LinkedIn — 20%
TikTok — 12%
Самые ценные платформы для привлечения трафика.
Facebook — 70%
Instagram — 46%
YouTube — 25%
LinkedIn — 19%
Самая важная форма контента.
Маркетологи выбрали только один тип контента:
Видео — 49% (почти половина!)
Текст — 25%
Изображения — 16%
Самая ценная платформа для рекламы.
Facebook — 42%
Instagram — 21%
LinkedIn — 10%
YouTube — 9%
TikTok — 3%
24% маркетологов вообще не используют платную рекламу — только органику.
Какие типы рекламы хотят изучать маркетологи?
YouTube ads — 56% (впервые на первом месте)
Instagram ads — 54%
Facebook ads — 52%
TikTok ads — 45%
LinkedIn ads — 44%
#зарубежная_аналитика
Куда маркетологи планируют увеличивать органическую активность?
YouTube (62%) — главный приоритет. Instagram (56%) тоже растёт. А X/Twitter — в глубоком минусе: больше никто не планирует туда вкладываться.
Самые ценные платформы для продаж (по мнению маркетологов).
Facebook — 67%
Instagram — 50%
YouTube — 21%
LinkedIn — 20%
TikTok — 12%
Самые ценные платформы для привлечения трафика.
Facebook — 70%
Instagram — 46%
YouTube — 25%
LinkedIn — 19%
Самая важная форма контента.
Маркетологи выбрали только один тип контента:
Видео — 49% (почти половина!)
Текст — 25%
Изображения — 16%
Самая ценная платформа для рекламы.
Facebook — 42%
Instagram — 21%
LinkedIn — 10%
YouTube — 9%
TikTok — 3%
24% маркетологов вообще не используют платную рекламу — только органику.
Какие типы рекламы хотят изучать маркетологи?
YouTube ads — 56% (впервые на первом месте)
Instagram ads — 54%
Facebook ads — 52%
TikTok ads — 45%
LinkedIn ads — 44%
#зарубежная_аналитика
Агентство Rocket10 выпустило гайд по мобильной аналитике.
Пользователь увидел рекламу в сторис, установил приложение, добавил товар в корзину — а купил в офлайн-магазине. Что считать источником? Как это отследить? Ответы на эти вопросы — в новом гайде Rocket10 «Выжить в эпоху омниканальности: как настраивать мобильную аналитику в ритейле».
Команда разобрала, почему у большинства ритейлеров сквозная аналитика ломается именно в мобильном блоке.
Внутри гайда:
⭐️ Как выбрать и настроить MMP.
⭐️ Какие события важно отслеживать в трекере и как их передавать.
⭐️ Как выстроить клиентский путь от первого касания до офлайн-покупки.
⭐️ Почему фрод обманывает MMP, но не обманывает сквозную аналитику — и как его поймать.
⭐️ Кейс с Hoff: как Rocket10 нашли расхождение в атрибуции и вернули клиенту корректные данные.
⭐️ Бонус — чек-лист: как проверить метчинг трекера и BI.
Забрать гайд можно по ссылке.
Пользователь увидел рекламу в сторис, установил приложение, добавил товар в корзину — а купил в офлайн-магазине. Что считать источником? Как это отследить? Ответы на эти вопросы — в новом гайде Rocket10 «Выжить в эпоху омниканальности: как настраивать мобильную аналитику в ритейле».
Команда разобрала, почему у большинства ритейлеров сквозная аналитика ломается именно в мобильном блоке.
Внутри гайда:
Забрать гайд можно по ссылке.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1🔥1
Антикризисный найм: как закрывать вакансии в условиях сокращения бюджета.
В 2026 году бизнес в России заметно сбавил обороты. Компании стали гораздо осторожнее тратить деньги на персонал: бюджеты режут, новые ставки открывают только по необходимости. HR-команды оказались в сложном положении: денег на найм стало меньше, а задачи не упростились.
Олеся Машакова, руководитель отдела подбора и адаптации персонала Demis Group, делится опытом: какие инструменты действительно выручают, когда классический рекрутинг становится непозволительно дорогим.
В 2026 году бизнес в России заметно сбавил обороты. Компании стали гораздо осторожнее тратить деньги на персонал: бюджеты режут, новые ставки открывают только по необходимости. HR-команды оказались в сложном положении: денег на найм стало меньше, а задачи не упростились.
Олеся Машакова, руководитель отдела подбора и адаптации персонала Demis Group, делится опытом: какие инструменты действительно выручают, когда классический рекрутинг становится непозволительно дорогим.
Этим летом в маркетинге происходят изменения: устаревшие действия для продвижения соцсетей перестают давать результат. Авторам и брендам срочно нужны новые способы раскрутки, которые будут работать. Помогут в этом новые 10 эффективных инструментов, которые нацелены набрать целевую аудиторию летом 2026 года.
Раскрутка соцсетей в 2026–2027 годах требует гибкости и понимания алгоритмов. Комбинируйте проверенные платные сервисы с грамотным использованием бесплатных инструментов. Фокусируйтесь на качестве аудитории, а не на пустых цифрах, чтобы добиться хорошего результата.
Раскрутка соцсетей в 2026–2027 годах требует гибкости и понимания алгоритмов. Комбинируйте проверенные платные сервисы с грамотным использованием бесплатных инструментов. Фокусируйтесь на качестве аудитории, а не на пустых цифрах, чтобы добиться хорошего результата.
🤔3👎2
Контент решает: научились говорить об одном и том же по-разному и не терять внимание аудитории.
Те самые ребята из Ишь, Миш!🏗 показывают силу контента на практике. Рубрика для клиентов, контент-маркетологов, сммщиков, копирайтеров и редакторов.
Бизнес-задача.
Поддерживать интерес к проекту при ограниченном количестве тем и не допускать ощущения «повторяющегося контента».
Контент-решение.
Перестали воспринимать повтор темы как проблему и начали системно раскрывать один и тот же контент с разных углов.
Вместо попытки постоянно искать новые темы сместили фокус на вариативность подачи: показывали жизнь через лайфстайл-сценарии, обновляли базовую информацию о проекте для новых и старых подписчиков, использовали форматы «ожидание/реальность» для снятия возражений, добавляли интерактивы и поисковые формулировки, которые отражают реальные запросы аудитории. Один и тот же смысл начали упаковывать в разные контексты и ситуации.
Результаты.
Контент стал восприниматься как более разнообразный и живой, даже при работе с одними и теми же темами. Повысилось удержание внимания аудитории и снизилось ощущение повторяемости публикаций.
Как повторить.
1️⃣ Не бойтесь повторять темы — меняйте угол подачи.
2️⃣ Переводите одну идею в разные форматы: лайфстайл, факты, интерактив, снятие возражений.
3️⃣ Обновляйте базовую информацию о проекте для разных сегментов аудитории.
4️⃣ Используйте реальные сценарии и поисковые запросы как основу для контента.😎
#контент_решает
Те самые ребята из Ишь, Миш!
Бизнес-задача.
Поддерживать интерес к проекту при ограниченном количестве тем и не допускать ощущения «повторяющегося контента».
Контент-решение.
Перестали воспринимать повтор темы как проблему и начали системно раскрывать один и тот же контент с разных углов.
Вместо попытки постоянно искать новые темы сместили фокус на вариативность подачи: показывали жизнь через лайфстайл-сценарии, обновляли базовую информацию о проекте для новых и старых подписчиков, использовали форматы «ожидание/реальность» для снятия возражений, добавляли интерактивы и поисковые формулировки, которые отражают реальные запросы аудитории. Один и тот же смысл начали упаковывать в разные контексты и ситуации.
Результаты.
Контент стал восприниматься как более разнообразный и живой, даже при работе с одними и теми же темами. Повысилось удержание внимания аудитории и снизилось ощущение повторяемости публикаций.
Как повторить.
#контент_решает
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Пушили «Столото» внутри Ozon: как использовать push внутри маркетплейса в зависимости от спроса.
Маркетплейсы всё чаще становятся не только каналом продаж, но и средой для управления спросом. При этом один и тот же инструмент внутри площадки может работать по-разному, в зависимости от контекста: есть ли уже спрос или его нужно стимулировать.
На примере «Столото» Юлия Глущенко, Media Group Head в «Артикс», расскажет, как push-рассылки внутри Ozon можно использовать в двух разных сценариях:
когда спрос нужно «дожимать»;
и когда его нужно «перехватывать».
Маркетплейсы всё чаще становятся не только каналом продаж, но и средой для управления спросом. При этом один и тот же инструмент внутри площадки может работать по-разному, в зависимости от контекста: есть ли уже спрос или его нужно стимулировать.
На примере «Столото» Юлия Глущенко, Media Group Head в «Артикс», расскажет, как push-рассылки внутри Ozon можно использовать в двух разных сценариях:
когда спрос нужно «дожимать»;
и когда его нужно «перехватывать».