Сколько ключей можно вставлять в текст, чтобы не переспамить?

Есть показатель – тошнота текста, или заспамленность. Грубо говоря, это количество повторов одного слова в тексте. Если повторять поисковый запрос в тексте слишком часто, то поисковик может наказать и снизить позиции.

Иногда количество повторов называют «плотность», но суть та же. Все сводится к вопросу: сколько раз повторить слово «…», чтобы страница попала в топ?

(вопрос сам по себе идиотский, но сейчас пока не об этом)

Любая статья про SEO для новичков расскажет вам, что ключей должно быть не более 2-5% от всех слов текста. Собственно, так этот показатель и понимают, буквально высчитывают самое часто встречающееся слово относительно других.

Но тут проблемка: 2-5% это «средние» показатели относительно всего контента в интернете.

Ассортимент столовой: тонна капусты и ложка фарша. В среднем это вроде бы голубцы. Но приготовить их не получится.

Скоро рассмотрим на примере. Пока берите на вооружение идею, что все показатели в SEO – относительные, а не абсолютные, и зависят от конкретной ситуации.

Пример: отметил желтым цветом повторы ключевого слова в тексте.

Но текст номер 1 отлично себя чувствует в топе, а номер 2 – под фильтром Яндекса за переспам.

В чем разница? 5% и там, и там, даже визуально видно, что ключ распределен гармонично и «по правилам». На 200 слов ~10 повторов ключа.

Так почему повезло тексту номер 1, а второму – нет?

Первый текст, скажем так, бытовой. Второй, который я замылил, это текст про маркетинг, с отраслевой терминологией.

У них совершенно разные исходные условия. Другая лексика: если мы выпишем все слова из текстов, и сравним, получатся разные «словари».

А значит, и порог спамности разный.

Более общеупотребительные слова могут встречаться чаще, например. Термины – реже. Если брать процент от всех текстов интернета, известных поисковику.

И среднее значение выводится не из какой-то постоянной величины. А из всех текстов конкурентов на эту тему. Ваш текст ведь сравнивают с ними, а не со всеми текстами вообще.

И вот вам задачка. Допустим, мы боимся переспамить, и решили заменить какие-то «полотенца» в тексте синонимами.

Придумайте синоним к слову «полотенце»?

Что, будем менять на «рушник», чтобы поисковик нам поставил плюсик? Не может тут быть синонима, а значит, можно употреблять слово сколько угодно, если итоговый текст естественно звучит.

И так по любой теме: исходные условия разные, мы адаптируемся к ним, а не следуем тупо правилу про 2-5% вхождений.

На следующей неделе сделаю видео про особенности SEO для бренд-медиа.

Разбирать буду, как всегда, «по живому» – открывать сайты, сыпать примерами, цифрами и скриншотами.

Вот что уже наметил рассказать. Это вопросы, которые озвучивали редакторы, маркетологи бренд-медиа в ходе консультаций:
— что делать, если нет прямого спроса, нужно ли тут SEO
— «пишем для людей, но нам нужно SEO»: как не скатиться в мертвый сеокопирайтинг
— «не хотим продавать напрямую в статьях».., но продажи все-таки нужны

Еще обсудим стратегию: про нее редко спрашивают, а зря. Стратегические ошибки, которые допустили на старте, со временем становятся просто фатальными и не дают медиа расти.

А какие еще вопросы, связанные с SEO для бренд-медиа, блогов, контентных проектов, хочется обсудить? Вот какую проблему вы решаете прямо сейчас?

Пишите в комментарии, добавлю в свой план и расскажу на видео.

Что такое SEO-стратегия?

— Это какая-то теория, «как должно быть в идеальном мире», или что?
— Нет, стратегия может быть только практической и прикладной. Иначе ее нет смысла делать.

Для меня стратегия начинается с ответов на вопросы: что, как и сколько

Что?
Продукт, который делаем и его сущности.

Это будет бренд-медиа, блог, СМИ, база знаний?
Лонгриды, видео, постики, вечнозеленый справочник, новости и тренды?
Экспертный контент или UGC, обзоры, переводы или дайджесты?

Как?
Способ, метод.

По каким запросам продвигаемся.
Как обходим конкурентов, за счет чего.
Какие темы охватываем.
Для каких сегментов аудитории работаем.
Интеграция продукта в контент: как читатель будет превращаться в покупателя?

Сколько?
Цифры, показатели.

Какого объема материалы пишем, с какой периодичностью.
Сколько ресурсов это потребует.
В какие сроки реализуем.
Какого результата в цифрах ожидаем.

Можете ответить четко на все вопросы? Поздравляю: стратегия у вас есть. Насколько она правильная, это уже другой вопрос — практика покажет. Но прописать стратегию надо.

О SEO стратегиях для бренд-медиа расскажу в видео. Сразу, как горло долечу.

Откуда брать данные для стратегии?

У конкурентов. Все SEO построено на сравнении: алгоритмы анализируют базу сайтов, выбирают лучшие. Значит и нам нужно делать так же.

Анализ конкурентов даст примерно 60% информации для стратегии, остальные 40 будут состоять из гипотез.

Вот список вопросов для конкурентного анализа. Это слайд из моего видеокурса по SEO продвижению контента, там разбираю подробно.

SEO-сервисы для конкурентного анализа

Чем собирать данные конкурентов? Вот этими сервисами, или аналогичными.

Понимаю, что вам не хочется глубоко погружаться в SEO, поэтому тут собрал такие штуки, где можно быстро что-то посмотреть, оценить, проверить.

Это сервисы с бесплатными функциями и работающие сейчас в РФ. С регистрацией и без.

Выгрузить топ 10 сайтов по списку запросов
arsenkin.ru/tools/check-top
или
coolakov.ru/tools/intersection

Оценить, сравнить трафик конкурентов:
pro.similarweb.com

Узнать запросы сайта или нескольких в сравнении
www.bukvarix.com
или
spywords.ru

Узнать поисковые запросы у конкретной страницы:
ru.megaindex.com/visibility

Добавляйте сервисы, которыми пользуетесь, в комментарии, аналогов довольно много. Список – это те, которые я использовал лично и проверял точность на своих данных.

Минус: бесплатные функции в основном собирают только данные Яндекса, а "хлеб" бренд-медиа – это Google. Но базовые выводы сделать можно и по Яндексу. Психология потребителя в поисковиках не слишком различается.

И, кстати, прелесть хорошей стратегии в том, что она не зависит от сервисов. Про это тоже будет пост.

Ловим тренд между коровой и зайцем – или какой там год наступает?

Пока готовлю презентацию и видео про SEO для бренд-медиа, вот вам простейший, но убойный лайфхак, чтобы выйти в топ.

Мы на стыке 2022 и 2023, а это время, когда меняется поисковый тренд, связанный с годом.

Берите название своего продукта, услуги, явления – в общем того, о чем пишете, вбиваете в wordstat.yandex.ru и добавляете «2023».

Ну например, «сноуборды 2023».

И получаете релевантную вам тему, которую будут искать в поиске в следующем году. Да, сейчас там частотности мало, но она будет расти. А у вас хоп и уже статья готова, заранее.

Я так сделал на этой неделе и мой материал про тренды 2023 уже в топ-10 гугла. Пользуйтесь, актуальность важный фактор для поисковиков.

Делитесь в комментариях, какие темы про «2023» вам удалось нарыть.

Ну что, видео «Особенности SEO для бренд-медиа» готово.

Получилось 1 час 20 минут (и все равно, кажется, половину не рассказал, чего хотел).

Рассмотрел основные факторы SEO, и как они работают на примерах известных бренд-медиа: Купрум, Чек, Код, Кинжал, Опора и других.

Видео гуманно закину сюда, чтобы вы могли посмотреть когда удобно и на подходящей скорости.

Не вижу смысла вебинарить: назначать время сбора, напоминать и так далее. Был бы это практикум, где идет совместная работа с аудиторией, другое дело.

Но обратная связь все-таки будет, вот таким образом:
1. Кину видео сюда
2. Потом пост, куда можно насыпать вопросов
3. В течение суток запишу «кружочек» с видеоответами.

Особенности SEO для бренд-медиа

Пост для обратной связи к видео "Особенности SEO для бренд-медиа".

Напомню, о чем шла речь, тем, кто посмотрел. Кто не смотрел — посмотрите. Вряд ли вы еще где-то найдете такой контент:

E-E-A-T факторы для бренд медиа, и откуда взялась в 2022-м новая "E"

Как пользовательский контент влияет на SEO

Вовлеченность в бренд-медиа: какие целевые действия отслеживают поисковики

Воронка спроса для бренд-медиа: как менять SEO-стратегию в сторону прибыли

Как делать статьи более релевантными и становиться выше конкурентов

Если есть вопросы, хотите предложить новую тему или раскрыть какие-то аспекты подробнее — пишите в комментарии.

Кладу еще одну SEO-идею под новогоднюю елку: найдите и обновите все статьи, датированные прошлым годом.

Как писал выше, и рассказывал в видео, поисковики любят актуальный контент. Упоминания даты в текстах, заголовках, – это сигнал. Когда часы пробьют полночь 31-го декабря, все ваши статьи за 2022-й год превратятся в тыкву.

Давайте найдем их, и попробуем обновить. Вот способ.

Вбиваем в поисковую строку операторы
site:site.ru intitle:2022
(вместо site.ru подставляем адрес вашего сайта).

Например, для моего сайта будет вот так:
site:ilya-karbyshev.ru intitle:2022
Гугл покажет вам все страницы, в тайтле которых есть «2022». Я бы и «2021», кстати, поискал заодно.

Что нам это дает? Вы видите весь устаревший контент и можете внести эти статьи в план, чтобы обновить в 2023-ем. Либо забить, если они совсем уже протухли, и понимать, что скорее всего трафик на них будет постепенно проседать.

Так вы можете найти только проиндексированные поиском статьи.
К тому же, может случиться, что «2022» проставлен у вас не в title, а в основном заголовке (H1).
Такие статьи надо вытаскивать другим способом.

И если статей больше пятидесяти, копировать с поисковой выдачи не очень удобно.

Если соберетесь правда этим заниматься, напишите "мне надо" в комментарии. Покажу, как выгрузить все страницы вашего сайта с заголовками h1.

Иллюстрация к этому посту. Вот что нашел гугл на моем сайте: надо обновить. Дописать информацию, подходящую под реалии 2023-го

Выложил видео «Особенности SEO для бренд медиа» на свой Youtube-канал.

Может, так будет удобнее. Доступ по ссылке.

Еще на канале есть SEO-разборы статей.

Среди них даже разбор статьи из ТЖ – давным-давно, в 2018-м я уже замахивался на святое. Тогда они и правда SEO не слишком активно занимались. Теперь исправились, и все мы знаем, в какую громаду превратился журнал о финансах.

Может быть, будет полезным видео с мастер-класса по составлению SEO ТЗ для копирайтера.

Вплываем в новый год

Не знаю, что нас ждет в открытом океане неопределенности, но тут, в Бухте, я планирую следующее:
- поговорить о трендах SEO, и как их использовать на практике
- обсудить, что мы делаем по инерции, "как все", и пора перестать, потому что это уже не работает
- наметить стратегию по своим проектам и рассказать о ней
- показать, как провести ревизию своего контента и найти точки роста
- сделать видеоразбор бренд-медиа (можете скинуть ссылки на свои проекты, это не больно)
- разбор кейса, типа "читаем вместе", как эксперимент, докручиваю идею
- создать регулярную вопрос-ответную рубрику с обратной связью
- записать полезное видео про SEO (пока выбираю тему, можете подсказать интересную)

Как сделать ревизию контента на основе данных

Проводим ревизию контента

Конспект к видео

Задача: оценить результаты блога за период и определить точки роста. Выделить пул приоритетных материалов для доработки и усиления.

Составляем список всех статей, ранжируем по нужному показателю. Пусть это будет трафик.
Делим их на 3 категории: лидеры, середняки и лузеры.

Динамика: сравниваем периоды, например, последние 3 месяца и предыдущие.

Смотрим динамику в каждой категории – сравнивать между собой, например, лузеров и лидеров нельзя, они в разных лигах. Если у одной статьи 100 кликов, а у другой 2, то скорее всего и потенциал у них разный.

В чем преимущество метода: мы получаем естественную градацию, а не надуманную. У нас выстроятся актуальные приоритеты на текущий момент.

На выходе у нас будут такие группы:
1.
Статьи-лидеры, которые выросли
Статьи-лидеры, которые упали
2.
Середняки, которые выросли
Середняки, которые упали
3.
Лузеры (падение или рост – без разницы)

Приоритеты

Статьи, с которыми работаем в первую очередь: упавшие лидеры и середняки с ростом.
Упавшие лидеры обладают потенциалом, раз у них уже был трафик.
Середняки с ростом получают возможность попасть в лидеры.

Экстремально растущих и экстремально упавших берем в последнюю очередь. Если рост итак большой, не факт, что удастся его существенно нарастить. А лузеры не просто так были и остались лузерами. Есть, скорее всего, веские причины падения. Не факт, что нам удастся их поднять с самого дна.

По аналогии, например, с сотрудниками: те, кто уже добивался результата, могут повторить его, им легче.

Растущим середнякам надо помогать выйти в звезды. Если рост есть, значит, сложилась благоприятная среда, и сейчас надо ловить момент.

Тут пример конкретно про статьи и трафик, но так можно работать с любыми данными. Главное взять важный для вас показатель и по нему отранжировать.

Мне легко представить таким образом и уложить в голове общую картину. 3 группы это удобно и с детства привычно: «у царя три сына, двое умных, третий дурак».

📌 Сделал этот видос по запросу из комментариев. Давайте обратную связь, пишите, что интересно — про это буду рассказывать в первую очередь.

Продвижение по низкочастотным запросам

Одна из типичных ошибок в SEO-стратегии:
«мы напишем статьи под низкочастотные запросы, потому что там меньше конкуренции и всех порвем!».

Для меня это звучит так:
«мы откроем ресторан на окраине города, потому что рядом больше нет ресторанов, и всех порвем!»

А почему на этой окраине нет ресторанов? Может, потому что там нет вообще людей, никто там не живет и не бывает?

Низкочастотный запрос не = менее конкурентный.
Не = более точный.
Не = более конверсионный.

Да, так бывает, но не всегда. НЧ запросы будут приоритетными, если они более целевые конкретно для вас.

Вот логически правильное утверждение:
🤌🏿 Целевые запросы бывают низкочастотными.

Иначе эти запросы можно назвать «непопулярными», и вот так стало как-то понятнее, да?
Это запросы, которые ищут редко.
Это запросы, которые ищет меньшая часть людей.
Но не факт, что это самая горячая, релевантная аудитория, готовая купить.

Тут как в бизнесе: иногда лучше биться с жесткой конкуренцией там, где есть спрос, и откусить свой небольшой кусочек. Чем плыть в голубой океан, который окажется пересохшей лужей.

Раскрою мысль подробнее в следующих постах. Тут не так все просто, в видеокурсе у меня про выбор темы целый урок на 45 минут.

«Я знаю, что какие-то люди могли насрать в мозг и сказать, что писать SEO-статьи это позор для редактора.

Люди, кто такое говорит – не профессионалы. Даже если это говорит какой-то суперглавред, то он не профессионал. Потому что, если у нас есть возможность использовать SEO-трафик, нужно его использовать.

И SEO-статьи ничем не отличаются от обычных статей. Попробуйте зайти на Бизнес Секреты и найти там прям SEO-статьи. Посмотрим, что у вас получится.

Надо уметь делать SEO-статьи не менее интересными, чем все остальные статьи в вашем издании».

Это говорит Ирина Ильяхова про «Бизнес секреты» в ТЖ (ссылка на фрагмент видео) . Не последний человек в индустрии. Кто вдруг не знает — вот ее сайт.

Редко на самом деле увидишь такое мнение. Я пересмотрел кучу интервью, каналов, видео от редакторов: про SEO или вообще не говорят, или говорят как-то мимоходом.

Хотя до 70% трафика медиа получают из поисковиков. И трафик этот самый дешевый. Как-то у меня это в голове не укладывается.

🙀 Неужели кто-то до сих пор думает, что SEO-статьи это позор для редактора? Встречали вы такое?