🔨 Поломал себе контент-план

— хотел еще побухтеть про тренды, но вдруг образовался коллаб с темным лордом. Записываем видео с Родионом Скрябиным из "Палиндрома" про SEO для бренд-медиа.

Тем, кто работает в контентной индустрии, не надо объяснять, кто такой Родион. А тем, кому надо, рекомендую подписаться на его канал Доктрина Скрябина.

Самое ценное для меня в этом канале: живые и откровенные разборы бренд медиа. Бодро и без преклонения перед авторитетами. Если контент выглядит и продвигается дерьмово — так и скажут, будь это хоть зеленый банк, хоть желтый.

На многие вещи я посмотрел под другим углом после чтения канала. Поэтому рекомендую Доктрину Скрябина всем, кто хочет знать, как должен работать крутой медиапроект.

А вообще в этом посте я собираю вопросы, которые обсудим на видео. Тема, напомню: SEO для бренд-медиа, в формате небольшого ликбеза.

⭐️ Редакторы, давайте свои вопросы в комментарии или в личку, чтобы я успел их отразить в презентации.

Еще один заплесневелый, старый, как вчерашний чай в кружке, SEO-тренд это мобильный трафик. Но давайте-ка его взболтаем, вдруг вы чего-то не знаете.

Суть: Google однажды решил, что будет оценивать прежде всего мобильную версию сайта. Так появился алгоритм Mobile First Indexing – индексирование с приоритетом мобильного контента.

☎️ То, как сайт отображается на смартфоне, теперь важнее. Ну как «теперь» – с 2016-го вообще-то. Но я редко вижу, чтобы кто-то озадачивался продвижением именно с учетом мобильного поиска, работал с ним отдельно.

Такую важную рекомендацию почему-то не восприняли. Сделали адаптивную верстку и ладно, не ползет ничего за экран – ок. Иногда еще над скоростью загрузки заморачиваются, но это и все.

У бренд-медиа так-то мобильный трафик это 70% от всего SEO-трафика – проверьте, как у вас. И посмотрите в Google Search Console, в разделе Индексирование страниц, какой робот к вам на сайт заходит. Вангую, там написано «Основной робот: Смартфоны». Это значит, что Google оценивает ваш сайт именно по мобильным страницам в первую очередь.

🤌🏿 Что с этим делать

Вот одно из требований Google:
мобильная версия сайта должна содержать те же материалы, что и десктоп версия.
Если на мобильной версии контента будет меньше, то будьте готовы к снижению трафика (это практически прямая цитата из рекомендаций Google для вебмастеров).

Давайте на примере.

Вот классическая верстка статьи. На компьютере это двухколоночный шаблон, и справа от текста еще появляется плашка с тегами и подборка популярных статей.

А на мобильном устройстве колонка одна, и этого блока нет. Значит, он не будет учитываться гуглом при ранжировании.

В примере этот блок не особо важен вроде, ну там, перелинковка какая-то, подумаешь. Но могло быть и что-то важное. Там могли быть ключевые слова, или баннер, который улучшит вам поведенческие, или ссылка на ваши услуги.

Я пытаюсь показать сам принцип: из-за разницы отображения часть контента на мобильных теряется. И Google этот контент не увидит.

Продолжить про мобильный трафик или вы все это знаете?

Готовлю свою фирменную рукотворную инфографику для сегодняшней презентации

Ещё немного о мобильном трафике. Предыдущий пост вот.

Часто мобильных пользователей воспринимают через размер экрана. Ну, это вот такие посетители, которые видят наш контент через маленькое окошечко.

Но отличие не в пикселях, а в поведении.

Вот о чём стоит подумать:
почему человек в этот момент времени заходит на сайт с мобильного устройства?
Что с ним происходит?
Ему сейчас недоступен ПК?
Он в метро, в очереди, в пробке?

Может быть у человека сейчас нет других вариантов, а может быть, это осознанный выбор.

📞 Пример, когда без вариантов – еду в метро, держусь, свободна одна рука. Скучно и хочется что-то почитать.

Получается, что сайт для таких пользователей работает не в полную силу. Например, открывать большую картинку на мобильном телефоне, расширять её двумя пальцами, смотреть инфографику, изучать какие-то цифры навряд ли получится. Оформить подписку, оставить заявку, вбить какие-то данные мне тоже будет сложно. Мой максимум активности – скроллить и потреблять контент.

Но есть и другой паттерн поведения мобильных пользователей. Кстати, характерный для медиа.

📞 Человек в абсолютно спокойном состоянии лежит на диване, поглаживает ленту новостей, сонно читает. Рядом в двух метрах ноутбук, но нет смысла его использовать, да и не хочется.

Я, например, с мобильного изучаю товары в интернет-магазине, добавляю в избранное. А потом оформляю заказ уже с компа. Потому что там надо данные вбивать, лучше с клавиатуры, чтоб не ошибиться, или бывает корзина какая-нибудь сложная или глючная, регистрацию просят, присылают подтверждения на почту.
Даже чтоб купить Телеграм премиум, пришлось с дивана встать.

Особенность не в размере экрана, а в ситуации, в которой я сейчас нахожусь. Почему я выбираю такой способ использовать ваш интерфейс? Сайт — это интерфейс в данном случае.

Когда поймете, в каких моментах жизни пользователи заходят на ваш сайт, то вам легче будет работать над улучшением поведенческих. Вот причем тут SEO.

К видео с Родионом Скрябиным мы собирали вопросы редакторов из нескольких чатов.

Часть вопросов я закрыл на видео, которое сейчас с нетерпением ждем, но некоторые не вписались в драматургию презентации. Поэтому решил сделать из них посты.

Светлана (как тут тегать участника?), я помню что обещал видеоразбор, займусь на выходных. Два видео подряд же не по заветам сммщиков делать, проклянут)

А пока голосните в опросе, про что интереснее почитать.

Не, ребят, пока еще рано кожаным мешкам на покой.

Соседи по контентным галерам Редакция Рыба поделились у себя моим каналом — делаю ответку. Можно было бы поиграться со шрифтами словами и сделать каламбур на тему Рыбы и Бухты, но у меня через час еще вебинар, как-то не до шуточек. Оставляю эту честь вам.

Решил просто репостнуть то, что пригодится пишущим людям: вот лучшие посты Рыбы по мнению Рыбы.

📚 Что почитать копирайтеру в канале «Рыба»:

«Рыба» врывается в ваши новогодние праздники и передает послание от внутреннего голоса. Сейчас самое время освежить знания о тексте и иллюстрациях, чтобы в рабочей запаре быстрее находить крутые решения, а вместо правок получать от клиентов признания в любви.

Собрали для вас наши посты с базовыми советами по копирайтингу. Они небольшие — можно читать в перерывах между сериалами, пока жуете салатик или едете кататься на сноуборде.

🔥 База: лучше понять задачу, разобраться в форматах и развить насмотренность

→ Минимальный набор вопросов, чтобы сделать хороший лендинг или продуктовую статью

→ Почему сложные тексты сегодня не читают

→ 7 обязательных шагов, чтобы написать хорошую статью

→ Классные и не очень решения для рекламных статей в Дзене

→ Подборка контент-маркетинга, за которым стоит следить

→ 6 правил кейсов, которые реально будут читать

🔥 Структура

→ На что «закрывать» читателей в тексте

→ О чем писать в начале статьи

→ Что писать в конце статьи

→ Сила деталей в тексте

→ Когда и как стоит приводить примеры в статьях

→ Как написать нормальный план статьи, чтобы редактор вас очень любил

🔥 Визуализация и картинки

→ Когда текст лучше заменить иллюстрацией

→ 8 приемов, как визуализировать информацию в тексте

→ 6 приемов верстки, которые сделают статью читабельнее

→ Не зажимайте текст между якорными элементами

→ Как сделать скриншот понятнее

Как определить количество статей под SEO и аргументировать такой выбор редакции

Как сформулировал в одном рабочем чате Павел Федоров из Палиндрома:
«Нужно стремиться, чтобы ни один источник трафик не занимал долю больше 50% — так вы не попадете от него в сильную зависимость».
Согласен, и не только про медиа. Я не фанат моноколеса: на машине ехать комфортнее.

Вот и считайте. Сколько статей нужно сделать, чтобы выйти на показатель: например, 40% трафика приходит из поиска.

Как построить примерный прогноз по трафику, у меня есть шаблон в гугл таблице. Выложу потом вместе с видео, как им пользоваться. Да и любой сеошник такой прогноз нарисует. Сложнее превратить прогноз в реальных посетителей.

В новом контентном проекте я бы начинал с пачки лонгридов, ориентированных на поисковый спрос среди целевой аудитории. См. диаграмму. Это будет фундамент, который за счет накопительного эффекта создаст мне стабильный поток трафика в течение полугода.

👊🏻 Теперь про то, как аргументировать.

Искорените понятие «сео статья», и заблуждение, что это какая-то отдельная сущность. Говорите «SEO для статей» и постепенно станет не так больно это произносить. А в сознании закрепится, что нет никакого раздела на «сео-статьи» и «редакторские». Не верите мне — вот мнение Ирины Ильяховой.

Просто некоторые из ваших статей написаны про то, чем люди уже интересуются. А может, и все ваши статьи — о ужас! — имеют шансы попасть в поисковую выдачу.

👊🏼 «Сео-статьи», которые презирает редактор – это контент, настолько интересный людям, что они не ждут, когда им его принесут, а ищут сами.
Это контент настолько качественный, что его рекомендует Google.
Так поинтереснее уже звучит, да?

👊🏾 Еще аргумент – редактору трафик не нужен, что ли? Или он не на трафик мотивирован, а на количество статей? Ради чего редакция работает?

Если справляетесь собственной базой, например, раскаченные соцсети – и вам хватает, трафика полно, KPI бизнеса выполняются, отлично. Но тогда возвращаемся к тезису про зависимость от одного источника. Не страшно было зависеть от одной инсты, а от SEO – страшно?

В тему к предыдущему посту и видео подъехало:
"Зачем бренд-медиа нужно SEO".
Какбудтобы у меня есть контент-план

Генеральный директор «Палиндрома» Родион Скрябин и SEO-специалист Илья Карбышев разбирают, как создавать материалы, которые получают трафик.

Хотел дождаться анонса в Доктрине Скрябина, но не терпится уже, сам запощу. А вы все равно туда перейдите и подпишитесь.

В описании на Youtube есть таймлайны:
— Нужно SEO или нет
— Если вы начнете относиться к SEO-специалисту как к маркетологу, все будет гораздо проще
— Доля трафика у популярных бренд-медиа
— Как создать спрос
— Прогноз результатов в SEO
— Допущения в SEO-запросах
— О продажах
— Таблица в помощь
— Инфографика в помощь

Тут ссылка на табличку с прогнозом трафика, которую показываю в видео. Копируйте и адаптируйте под себя.

🖖🏼 Вопросы пишите сюда, благодарности Родиону за организацию видеовстречи — в комментарии Ютуба.

По каким критериям выбирать статьи на переоптимизацию

🐬 Первый критерий – контент должен быть актуальным. Это значит, что в материале самая последняя информация на текущий момент времени и читатель может эту информацию использовать сейчас.

Как в науке – вот это последняя гипотеза, которую все приняли, новее ничего пока нет, не придумали.

Значит, если вы пишете про взаимоотношения, то статья может быть актуальной годами: тут мало что поменялось со времен Древнего Египта.

А если решили сделать статью про ChatGPT, она устареет еще на редактуре, потому что новости и изменения происходят каждый день. Только Бинг внедрил бота в поиск, как тут же ограничил количество запросов для пользователей, идет какая-то возня, меняются правила, ничего еще нет устоявшегося.

Критерий – время, которое «сейчас». Внедрите процесс регулярной проверки материалов на актуальность. Как часто это делать, зависит от вашей тематики.

🐬🐬 Второй по порядку критерий – вовлеченность. Смотрим всеми доступными способами, например в счетчиках аналитики: карта кликов, процент отказов, время, проведенное на материале, дочтения в контентной аналитике, вебвизор. Это, кстати работа сеошника тоже, а не только "вставлять ключи" в разные места.

Находим статьи-аутсайдеры, смотрим, что с ними не так.

Например, увидели, что вот этот нудный первый абзац пролистывают – удалим его нафиг? А тут уходят прямо на первом экране – может вот эта мертвая картинка из нейросети не цепляет? Важные тезисы вынесем наверх? Добавим навигацию к статье?

Намечаем гипотезы, внедряем, фиксируем: можно прямо в счетчике Метрики ставить метки на график, удобно. Потом видишь, что изменилось после доработок.

🐬🐬🐬 Итак, с актуальностью все хорошо, вы уверены в контенте, статья хорошо выглядит, и кажется, что должна хорошо вовлекать. Вот только теперь, третьим шагом переходим к запросам и всему вот этому.

Почему? Ну просто неактуальный и скучный материал не будут читать, даже если вы попадете в топ-1. И он все равно в итоге упадет из-за плохих поведенческих.

Сначала подтягиваем качество материала, а потом думаем про позиции, запросы, кликабельность. Ошибочно думать, что оптимизация под поиск это и есть работа с качеством. Мы работаем в первую очередь с людьми, потом с поисковиками.

Вот блинский, у поста будет сиквел — не влезло.

Бренд медиа не для трафика

Работал тут над интересной задачей. Ко мне обратился за консультацией очень крупный сайт. Не могу сказать, какой, но каждый россиянин на него заходил 100%.

И вот они запустили бренд медиа. А поскольку это мегапопулярный ресурс, в трафике они особо не нуждаются. На основном сайте посетителей десятки миллионов, а медиа даёт, ну может, десятки тысяч.

При таком раскладе не совсем понятно, зачем все это надо. Я привык использовать бренд медиа именно для роста посещаемости, охвата, пиара, узнаваемости.

А тут проблемы с известностью и раскруткой нет – более того, продукт практически монополист. Ничего не мешает повесить баннер на главной сайта, где десятки миллионов посетителей в месяц и просто перегнать их в бренд медиа.

Мы обсуждали с их командой концепт и пытались понять, как эта история может работать.

🦐 Первое. Надо, чтобы трафик в этом блоге был сопоставим по количеству с трафиком основного сайта. Если мы вынимаем трафик из органического поиска, то целимся хотя бы в сотни тысяч. Иной порядок цифр просто неинтересен в их масштабах.

🦞 Второе, нужен какой-то коммерческий смысл. Например, блог должен повышать конверсию в услугу. Закрывать вопросы потребителей: неважно, пришли они с органики или с основного сайта, им надо помогать и сопровождать до покупки.

🦀 Третье, блог может развивать новое направление. Ну например, b2c активно использует основной сайт, но b2b аудитория его не воспринимает, мало информирована, какие услуги для них существуют и в чем их преимущества.

А если нет ассоциации новой услуги с основным брендом, то и отдача будет так себе.

Предположим, банк запускает совершенно нетипичное направление и его надо каким-то образом раскрутить. Например, открывает доставку еды. Трафик нагнать туда проблем нет, но репутация банка не будет влиять на доверие. Если еда не в кредит.

То, что у меня в этом банке деньги лежат, не означает, что их еда вкусная, скорость доставки быстрая, трезвые курьеры и так далее. Вот тут бренд медиа помогло бы наладить связь в голове потребителя: что и банк хороший, и еда. Поскольку мы много рассказали о нашей доставке и показали, что к ней у нас столь же ответственный подход, как к хранению денег.

🤌🏿 И вот тут вопрос, который поможет пересмотреть ваш подход.

Все гонятся за трафиком. Это как догмат уже – нам надо больше трафика. А представьте, что трафика у вас бесконечно, столько, сколько хотите – как тогда выглядела бы ваша стратегия? О чем бы писали? Какие новые направления бы развивали? На что нашлись бы тогда ресурсы?

Возможно ответ на эти вопросы и будет способом нарастить трафик.

Google обновил Тренды

Пригодится для поиска тем, набирающих популярность. В основном, польза для новостников, но если охотитесь за инфоповодами, то можете попробовать что-то нарыть.

Еще, например, гугл трендами можно аргументировать динамику спроса на какое-либо явление. Или сравнивать спрос, типа — "пиво с раками" ценят больше чем "пиво с друзьями", вот, смотрите график, поэтому я никуда сегодня не пойду.

Показывает только самый топ, что волнует массы. Какие-то нишевые темы найти сложно. Но не невозможно.

🫳🏼
Теперь данные обновляются каждый час, а в реальном времени показываются на главной странице Google Trends.
Тренды подтягивают ссылки на статьи-источники (см.скрин в комментарии) — неплохой канал трафика, если туда попадешь.
Показывают похожие запросы.
Список запросов можно скачать.
Можно сравнить на графике популярность двух разных тем или запросов.
🫴🏾

Вот, побалуйтесь.

По каким критериям выбирать статьи на переоптимизацию — часть 2

Первая часть тут. А как быстро проанализировать статьи, было видео.

Чтобы выбрать статьи для переоптимизации, нужно раскидать их по воронке, и посмотреть отклонения от нормы на каждом этапе. Да, в SEO есть воронка, это же маркетинговый канал. Рассказывал тут в видео на 14-й минуте.

Путь пользователя по воронке такой:
показы в поиске 👉🏻 позиция 👉🏼 клик 👉🏽 вовлеченность 👉🏾 покупка 💪🏿

Начнем погружаться в глубину этой воронки и исследовать каждый этап, чтобы понять, где мы проседаем.

🪣 Нет показов

Нет показов – это чаще техническая ошибка, потому что страница не проиндексирована. Поиск о ней не знает, либо не хочет показывать, обычно из-за плохого качества контента. Когда нет показов, то прежде всего надо проверить, знает ли вообще о статье поисковик.

Если статья хоть сколько-нибудь содержательная и имеет отношение к реальности, написана не на выдуманном языке, то показы будут.

Поэтому обычно диагноз звучит так:
🪣 «показов мало», либо «показы есть, но по нерелевантным запросам».

Самая частая причина – материал невостребованный. Не ищут про это. Или не ищут в таких формулировках.

Например, статья типа «Почему меня раздражают бизнес коучи». О чем это может быть, судя по заголовку? Эмоции и личный опыт автора, неинтересный никому, кроме его подписчиков. Поэтому в соцсетях такой контент еще полайкают, а Google не оценит.

Нет такого спроса – не гуглят, почему бизнес коучи такие сякие. Интерес и потребность узнать больше о коучах есть, но формулируется по другому. Например, «чем занимается бизнес коуч» — вот это уже похоже на поисковый запрос.

Или «почему так много коучей» – реальный запрос из вордстата. И кстати, вы можете взять этот запрос в заголовок, а в статье ответить на него, и заодно излить свои эмоции. Но так хоть какой-то шанс, что будут позиции и клики.

В следующей серии рассмотрим случай «Много показов, но плохие позиции».

Вот для чего нужна переоптимизация. Это график посещаемости двух статей за год. Одну из них я не трогал, а с другой проводил эксперименты раз в месяц: что-то менял, дописывал.
Темы статей обе вечнозеленые, с постоянным спросом.

Или вот пример — на временном отрезке, где красная линия, я просто поменял заголовок. Больше ничего не делал.
15 секунд работы и рост посещаемости почти в 2 раза.

Нужны специалисты — работать в контентных проектах

Меня постоянно просят кого-то посоветовать, да и самому периодически нужны хорошие спецы. Решил создать базу. Вместо вот этих: "ребят расскажите в чате, кто вы и чем полезны", сделал экологичную гуглоформу.

Нужны в первую очередь: редакторы, авторы, SEO-специалисты, SMM-специалисты, желающие поработать с контентными сайтами: бренд-медиа, блогами, соцсетями.

Если смотрели мой видеокурс по SEO — здорово, значит, мы уже на одной волне. Подход мой знаете, как минимум, будет проще сработаться.

Люди нужны на проектную, частичную и полную занятость. Контакты никому не буду передавать, не спросив вас предварительно.
Все коммуникации с работодателями сначала через меня.

Пишите в форму об опыте, что умеете и хотите делать, и как с вами связаться. Я не обещаю, что свяжусь сразу, но при необходимости буду к этой базе обращаться.

🕸 Добавься в Базу Карбышева — ссылка

Здесь обсудили, как устроена поисковая воронка. Спускаемся по ней дальше, на ступеньку «Показы и позиции».

У нас плохие позиции по высокочастотным запросам – часто проблему формулируют именно так.

Но, когда начинаешь погружаться в аналитику, то понимаешь, что фокус был не на тех запросах. Давайте на примере.

Есть статья в блоге «Как рассчитать рентабельность рекламы». В ней рассказывается, как посчитать рекламные расходы: сколько продаж получить с рекламы, чтобы она окупилась. Есть формулы, примеры расчетов в таблице и ссылка на калькулятор.

Смотрим, по каким запросам эту статью показывал гугл. Один из самых частотных: «как посчитать рентабельность», и позиции по нему так себе: 25-е место, вторая страница поиска.

🫦 О, запрос популярный и рядом с топ-10, надо брать его в работу и улучшать позиции. На самом деле нет – он нецелевой. Потому что в статье главное не КАК рассчитать, а рассчитать рентабельность РЕКЛАМЫ, целевое действие именно в этом – мы узнали, как окупить рекламу.

Рентабельность бывает разной: активов, инвестиций, продаж, сотрудников. А у нас в статье речь только про рентабельность вложений в рекламу: про общую формулу мы не рассказываем.

💄 Поэтому наши целевые запросы: «рентабельность рекламы формула», «как посчитать окупаемость рекламы», «рентабельность инвестиций в рекламу».

Вот еще хороший запрос: «рентабельность контекстной рекламы». Контекст как подвид онлайн рекламы 100% про нас и это нам пригодится, можем рассмотреть в статье.

Этот запрос не просто вариант той же формулировки «окупаемость / рентабельность рекламы», это не синоним. Он уже про другую сущность, именно про нюансы контекстной рекламы. Написав о них, мы расширим наполнение статьи не в сторону расчета рентабельности, а именно в сторону рентабельности рекламы.

🧠 Такой алгоритм выбора запросов даст нам именно целевой прирост. Идем от смысла и целевого действия статьи.

Задача переоптимизации в данном случае – уточнить для поиска, о чем именно статья.

Вот еще пример — статья у меня на сайте "Как составить SEO ТЗ для копирайтера" показывается по таким запросам в Google.
Там есть целевые, но надо прям просеивать.

Видео на выходные: Как составлять правильное SEO ТЗ

Проводил мастер-класс на эту тему еще в позапрошлом году, но до сих пор вижу тзшки в виде табличек, диких списков ключей, и прочих странных форматов, непривычных копирайтеру.

Так что вопрос про SEO ТЗ актуальный. Стандартов нет, делают кто во что горазд. Во что я горазд — показываю в видосе. Берите на вооружение.

https://youtu.be/h2eR_rwNpWw?t=156