И вдогонку про то, сколько дожно быть слайдов.

Я бы пошёл ещё дальше и развил тезис Арсения про «один слайд — одна мысль». На самом деле можно даже ни одной мысли на слайд.

Если вам нужен слайд с текстом НЕ НАДО ТАК, эмодзи с фейспалмом или фотка вашей таксы — не сдерживайте себя. Это поможет расставить правильные акценты, разорвать ритм или просто перевести дух.

В какой-то момент мы перестали стесняться и начали показывать на Дзен-среде слайды с котятами и никто не умер. Даже наоборот.

PS. Про котят не фигура речи, вот вам фотопруф.

👯‍♀️ Почему нормально (и даже правильно!) рассказывать одно и то же по много раз.

Привет, это Никита. Сегодня расскажу вам об открытии, которое когда-то по-настоящему изменило моё представление о коммуникациях. Однажды мне выпало трижды за неделю пересечься с чемпионом России по контент-маркетингу и личному брендингу Алёной Владимирской. В понедельник я разговаривал с ней в эфире программы для родителей на радио. К среде редактировал её интервью для сайта mel.fm. А в пятницу вёл паблик-ток о профориентации с её участием.

Скажу честно, по итогам недели я был глубоко разочарован.
Три раза с поправкой на разные форматы, я слышал примерно один и тот же набор тезисов. К вечеру пятницы я как прилежный слушатель мог договаривать за Алёну примерно половину мыслей. Моей первой эмоцией было негодование.

Ну как же так?! Это ведь неуважение к аудитории! Лень! Отсутствие подготовки!

Но когда я остыл и попробовал найти в таком поведении логику, то быстро всё понял. Абсолютное большинство слушателей (точнее, вообще все, кроме меня) не слышали Алёну все три раза. Даже тех, кто слушал её дважды, вероятнее всего, было критически мало, потому что аудитория у этих каналов очень разная.

Соответственно каждый раз для всех, кроме меня, Алёна выходила с новым сообщением. А риск повтора для незначительной части аудитории перекрывался важностью сообщения для большинства. Эта простая мысль ("ты только для себя повторяешься, для аудитории это новое") в корне изменила мой подход к выступлениям.

Я понял, что во фразе "новые выступления придумывают тот, у кого старые плохие" в разы меньше шутки, чем мне казалось.

Окончательно убедился в правоте этого подхода, когда стал вплотную работать с рекламой и узнал про такие вещи как "частота контакта" и "рекламное давление". Чем более сложную мысль вы хотите донести до аудитории и чем более сложную или дорогую услугу вы продаёте, тем больше касаний до аудитории вам потребуется.

Мы не покупаем квартиру, не заказываем брендмедиа, не меняем рекламное агентство и не нанимаем карьерного консультанта после ролика в тик-токе. Даже если он самый классный на свете, после него должны случиться ещё две статьи с кейсами, несколько рекомендаций от знакомых и, как минимум, пара личных встреч. Не стесняйтесь повторять одно и то же по много раз. До того, как слова "инфостиль" или "нативная реклама" стали общим местом, Ильяхов и Красильщик произнесли их примерно по 314 548 раз.

Важный нюанс: даже если вы наверняка знаете, что аудитории будут разными, всё равно нужно менять своё выступление хотя бы в деталях.

Почему? Потому что это важно не для зрителей, а для вас самого. Если повторять всё слово в слово, вы гарантированно превратитесь в шарманку. Будете на автомате воспроизводить одно и то же, с каждым разом делая это всё менее и менее убедительно. Повторять одинаково ярко могут только великие актёры, но все они обычно читают другие телеграм-каналы. Чтобы самому не терять интерес, придумывайте новые детали и примеры, меняйте части местами и так далее. Ключевые мысли сохраняются, но выступление обновляется.

В общем, не стесняйтесь говорить одно и то же; особенно, если выяснили, что эти мысли работают. Не забывайте менять детали для самих себя, чтобы не заездить выступление.

PS. Если что, у нас открыты комменты. Там можно с нами поспорить, уточнить детали или просто запостить упоротую гифку. А если расскажите про нас соседям по рабочим чатам — вообще космос!

​​Логотипы на слайдах

Привет, это Арсений! Я не люблю шаблоны презентаций (и это отдельная история), но если вы работаете в большой компании, то у вас наверняка есть шаблон презентации с логотипом в углу каждого слайда.

😡 Это абсолютно ненужная и даже вредная вещь!

Ненужная — потому что вряд ли в процессе вашего выступления люди резко забудут, кто вы и откуда. А даже если и забудут, либо зайдут в середине — прежде всего, вы сможете захватить их внимание содержанием презентации. Откуда вы — они ещё узнают на финальном слайде с контактами (а если не досидят, то и не надо портить имидж работодателю тотальным брендингом неинтересного контента).

Вредная — потому что все эти лого в углу и графические элементы корпоративного стиля отнимают драгоценное пространство и перегружают экран. Добавляют кондовости и уменьшают возможности манёвра.

Если вы хотите интегрировать компанию в свою презентацию, рассказывайте о ней, используйте её в примерах. Это гораздо живее и по-человечески более естественно. А зрители — люди — любят людей и человеческое.

📝 Как правильно называть слайды

Привет. За пультом сегодня снова Никита. У постсоветской школы много грехов, но один из главных — это то, что она зачем-то приучила нас ни в коем случае не говорить и писать одинаково. Поэтому вместо очевидного "Какие книги нравились Пушкину" рождается мутант вроде "Эллинистические и романтические аллюзии в различных периодах творчества А. С. Пушкина".

К сожалению, мы не бросаем эти вредные привычки сразу после ЕГЭ, а берём их во взрослую профессиональную жизнь. Когда я помогаю кому-то с презентацией (или правлю собственные), я часто спрашиваю:

Скажи мне одной фразой, о чём этот слайд?

Если не помогает, я использую неконвенциональное оружие и уточняю:

Скажи, о чём этот слайд, как если бы ты объяснял(а) это своей тёте?

Вжух! И "стратегии формирования контент-плана" превращаются в "как мы выбираем, о чём писать". Можно задать резонный вопрос: а как же тогда слушатель или заказчик поймёт, что я глубокая и неординарная личность и вообще знаю умные слова?

Всё очень просто. Вы сами их скажете.

Эффект от простого и понятного слайда и более глубокого сопровождающего рассказа гораздо более правильный, чем от непонятных слов и устного разъяснения. Слайды не заменяют вас, а упрощают восприятие того, о чём вы говорите. В общем, правило простое и понятное:

На слайдах — просто. В речи — углубляемся. Так победим.

Это канал про презентации или чё?!
Где как делать красивые слайды?

Да, это канал про презентации (но не только). И театр начинается с вешалки, а хорошие выступления и даже слайды — с осмысления, а не с Пауэр Поинта. Поэтому мы много пишем и будем писать про смыслы, теорию и логику.

Тем не менее, простые и полезные советы для красивых (или просто симпатичных) слайдов тоже будут. Давайте выделим для них пятницу — традиционный день, когда хочется меньше думать и заморачиваться.

А назовём эту рубрику #CopyFast (о, да, я люблю каламбуры!) — ну, мол, легко взять и быстро начать применять.

Шаблоны не работают

Привет, это Арсений. Я видел у крупных компаний и организаторов больших мероприятий очень много попыток стилистически стандартизировать презентации разных авторов — и все они с треском проваливались.

В теории этот вопрос решается просто: мудрый дизайнер создаёт подробный продуманный шаблон, и теперь любой человек может собирать красивые гармоничные слайды — просто следуя инструкциям.

😒 Если бы…

На практике всё ломается тут же: как правило, никто не изучает шаблон и не пытается в нём разобраться. Мы просто выдёргиваем из него пару-тройку слайдов и бесконечно копируем их, переделывая на свой манер.

Практически все дизайнерские задумки создателя шаблона уничтожаются, а вместо стройной красоты остаются стилистическое месиво и хаос. Но не эклектика, а визуальный мусор.

Использование шаблона требует отдельной дисциплины и обучения. Экономия времени без потери качества получится лишь если инвестировать в подготовку достаточно ресурсов. А если нет — шаблон всего лишь даст цветовое единство презентаций разных людей (уже неплохо, конечно, но вряд ли задумка была именно такой).

Поэтому важнее, на мой взгляд, чтобы у создателей презентаций был не общий шаблон, а общие базовые представления о ключевых правилах вёрстки, цветовых сочетаниях, об использовании шрифтов и вот этом всём. Для будущего лучше дать не рыбу (каламбур!), а удочку и научить рыбачить.

С хорошей «базой» презентации станут лучше и красивее. И даже в своей разности (ведь каждый всё равно делает на свой вкус) они будут хороши и приятно сочетаемы.

PS Собственно в нашем канале @keynotetherapy мы и стараемся дать эту «базу» — как для вёрстки, так и для других аспектов хороших выступлений и коммуникаций.

👨🏼‍🦳 Почему в презентациях можно шутить старые шутки.

Привет, это Никита. Мы будет ещё много (очень!) говорить про юмор с слайдах и презентациях, так что начну. Думаю, для всех более-менее очевидно, что юмор — это мощное оружие и его не просто можно, а необходимо использовать. Правда, возникает примерно миллиард вопросов и отговорок: "но я же не комик", "но у нас серьёзная компания", "но я вообще не слежу за трендами и тем, что у вас там модно прямо сейчас".

Со всем этим ещё поработаем, сегодня про актуальность. Разговор в кафе или на вечеринке отличается от доклада или выступления. В первом случае ваша основная задача — быть ярким и интересным собеседником. Во втором предполагается, что вы пришли рассказать что-то интересное и/или полезное. Быть ярким и эффектным тоже не попомешает, но это всё-таки лишь приятное дополнение к содержанию.

В этой конструкции задача шуток в презентации не вызвать взрыв хохота или слёз из глаз. Вполне хватит улыбки и ощущения "о, наш чувак/чувиха". Поэтому если в 2022-м будете использовать в разговоре мем про Карла, это будет довольно кринжово. При этом в презентации — вполне себе. Потому что задача не удивить новой шуткой, а добавить эмоций выступлению.

Например, вот такие слайды я достал из презентации, которую рассказывал в конце прошлого года. То, что для рабочего чата — баян, для презентации — нестареющая классика.

Вау-эффект онлайн-презентаций

Если не брать в расчёт физическое удобство и свободу передвижения, онлайны проигрывают офлайну практически во всём и вчистую: сложнее завладеть вниманием, сложнее его удерживать → вовлечённость и эффективность существенно ниже.

Но есть один простой трюк, который почти всегда приводит аудиторию в восторг, и в онлайне его провернуть на порядок легче.

Речь про трансляцию экрана вашего смартфона.

Допустим, вы презентуете какой-то продукт. Скриншоты — хорошо, скринкасты — чудесно, но живая демонстрация — это настоящий экстаз. Или вы рассказываете о каком-то явлении, пользовательской привычке, популярном типе контента — расшарьте экран и покажите!

Делается это восхитительно просто: современные приложения от Zoom до Google Meet поддерживают трансляцию не только десктопного экрана, но и мобильного — запускается она так же одной кнопкой. Более того, вы можете подключиться одновременно с нескольких устройств, поэтому даже выходя в эфир и рассказывая всё с компьютера можно показывать экран телефона.

Почему это производит сильный эффект?

Во-первых, это действительно необычно. Крайне редко встречается — поэтому удивляет.

Во-вторых, экран смартфона всегда быстрый, живой и динамичный. Простые интерфейсы смотрятся и воспринимаются лучше.

А в-третьих, тут срабатывает приём «пустить за кулисы». Людям нравится откровенность, а смартфон — это очень интимная штука. И вот вы как на ладони: это ваш рабочий стол, ваши приложения, ваши соцсети, мессенджеры, уведомления, а то и пуши! Даже если вы заранее всё почистили и отключили, открытость производит эффект и добавляет всем участникам показа адреналин.

Обыденный парад скриншотов вы можете заменить интересной живой демонстрацией, которая выделит ваш продукт и вас на фоне других, скучных онлайнов.

А ещё можно разыгрывать целые мини-спектакли. С драматургией и эмоциями.