Маркетплейсы окончательно победили офлайн-ритейл в 2026 году. Один только Wildberries заработал больше, чем X5, Лента и Fix Price вместе взятые. Торговым сетям приходится срочно менять формат работы. Стратегия просто открыть как можно больше магазинов и сожрать все торговые площади — больше не эффективна.

Как говорится в отчёте аналитической компании Эйлер, маркетплейсы полностью вытеснили торговые сети, особенно в категории непродовольственных товаров. Рынок e-commerce поделили WB (43%) и Озон (29%). Последний вдобавок активно превращается в финтех-компанию, а Wildberries наращивает безумные инвестиции в новые направления.

По сравнению с ними классические магазины чувствуют себя неважно. Покупательская способность упала, люди пошли туда, где дешевле и на те же маркетплейсы. Кто быстро почуял ветер перемен, начал открывать дискаунтеры. Лучшим примером называют Чижик от X5, который должен к 2030 году вырасти до 7500 магазинов. Также себя на рынке продуктов хорошо чувствует Лента за счёт покупки других торговых сетей и особенно Монетки, что бустануло развитие магазинов формата «у дома». Но в целом магазинам теперь нужно срочно превращаться в нечто большее, чем место для покупок.

Гипермаркеты и супермаркеты, которые не могут конкурировать по цене с дискаунтерами и по ассортименту с маркетплейсами, выживут только как пространства для опыта — с готовой едой, кофейнями, ресторанами и зонами досуга.

Рынок, который 30 лет жил по правилам экспансии, теперь должен играть на эффективность. А маркетологи и бренды думать, как это делать.

понятно, почему офлайн-ритейл всё время требует ужесточить правила для маркетплейсов🙁

Для маркетологов, сеошников, копирайтеров и других спецов по продвижению появилось новое базовое требование для успешной работы. Это умение оптимизировать контент под ИИ. Так, чтобы он попадал в ответы к генеративкам (GEO) и нейросетевую выдачу поисковиков (AEO).

По данным исследования АКАР, 32% специалистов по маркетингу и рекламе уже оптимизируют контент под ИИ. Бизнес здесь не тормозит и подстраивается под рекламно-технологическую революцию. 74% опрошенных бизнесменов открыты к инвестициям в новые методы привлечения трафика, 13% уже обучают специалистов и адаптируют контент, а 27% планируют подключиться к тренду в ближайшее время.

Здесь действительно медлить нельзя. Нейросети используются всё большим количеством людей, генеративкам доверяют, и если они будут рассказывать именно про ваш бизнес, то получится просто золотой канал вовлечения. А отслеживать и анализировать успешность этой оптимизации уже можно: Яндекс открыл доступ к аналитике трафика и упоминаний из быстрых ИИ-ответов в Поиске.

нейросети снова добавили работы маркетологам, а не отняли её 🐵

«У мужиков с ботами одинаковые настройки». ChatGPT своеобразно реагирует, если жалуетесь ему на своё здоровье 😄

Эйчары, да как вы это делаете?🐵

Пользователи Telegram Premium сегодня такие 🐵

Боня записывает обращение к Путину. Сразу после этого:

• Начинает работать Телеграм без ВПН;
• Apple блочит мессенджер Telega;
• В России падает Мах;
• Вассерман требует заблокировать РКН.

думайте... 🐵

Текнолоджия научилась считать за вас траты на отпуск заранее! Фичу выкатили Т-Путешествия в приложении Т-Банка.

Что надо: выбираете, куда собираетесь, даты и количество человек. Сервис посчитает приблизительную стоимость билетов, проживания, еды и развлечений. Бюджет на отдых покажут в трёх вариантах: минимальный, средний и лакшери, чтобы прикинули свои возможности. В чём тут главное отличие от рандомной нейросети с таким запросом — расчеты формируются на основе именно ваших привычек, предпочтений и прошлого опыта путешествий. Ведь кому знать о ваших предпочтениях, как не вашему банку.

дело за малым — выбить наконец отпуск 🐱

Участковые рекомендуют москвичам не переносить домовые чаты в Мах из-за постоянных атак мошенников. Полицейские ежедневно сталкиваются с жалобами на жуликов в госмессенджере, пишут в соцсетях.

товарищ майор передал 🐶

⚡️ До подведения итогов WBполии осталось 6 часов! Бибизян уже начал подсчитывать денежки — промежуточные результаты на пикче. Следите за рейтингом, это ваш последний шанс стать главным монополистом полянки 🐵

Из-за русификации Sunlight вынужден ещё сильнее вводить клиентов в заблуждение.

ооо солнечный свет — это москвичи после недели дождя🐵

Если вы это видите, вы и есть сопротивление 🐵

Ты, когда оплатил Premium на 2 года, а теперь нужно оплатить VPN наперёд, пока не запретили, но у тебя нет денег даже на шаурму 🙁

Новости для гурманов: пишут, что Альфа-Банк и международный ресторанный гид GreatList продлили сотрудничество до 2029 года. Там собраны рестораны не только из России: у гида есть филиалы в Дубае, Дохе, Гонконге, Бангкоке и Шанхае. Регулярно проходят закрытые GreatList Sessions — ужины и встречи с шефами со всего мира.

Более того, клиенты премиального сервиса Alfa Only и А-Клуба получают особые привилегии — например, могут забронировать лучший столик без очереди через консьерж-сервис банка.

пошли составлять список must-visit мест🐵

👑 WBполия закончилась! Больше 11 тысяч игроков, 5 дней игры, много веселья и ещё столько же багов с нашей стороны. Спасибо всем, кто играл, находил баги, писал в директ — мы всё читали и старались оперативности фиксить. Изначально мы планировали распределить 100 тысяч рублей на призы, но число игроков и ваша вовлечённость убедили нас удвоить бюджет до 200 тысяч рублей.

❤️ Встречаем победителей:

1. Andrey — 20 000 ₽
2. Марат Мохтаров — 10 000 ₽
3. Olga — 8 000 ₽
4. Макс Серебро — 5 000 ₽
5. Viktor Chabaev — 5 000 ₽
6. Nekita — 5 000 ₽
7. Jay — 5 000 ₽
8. Anastasia — 5 000 ₽
9. Vlad P — 5 000 ₽
10. *solh₂wós *trís — 5 000 ₽

❤️ Победители в номинациях:

📦 Король склада:
🥇 Александра — 5 000 ₽ (19 316 000 ₽ за смену)
🥈 Andrey — 3 000 ₽ (19 273 000 ₽)
🥉 Екатерина Ицкович — 1 000 ₽ (18 716 000 ₽)

💣 Сапёр сезона:
🥇 Olga — 5 000 ₽ (5 сек)
🥈 Арина Филатова — 3 000 ₽ (6 сек)
🥉 malena — 1 000 ₽ (6 сек)

🧱 Тетрис-мастер:
🥇 Марат Мохтаров — 5 000 ₽ (76 линий)
🥈 Альбина Дарчинян — 3 000 ₽ (58 линий)
🥉 phoqueen — 1 000 ₽ (56 линий)

Также мы решили наградить не только топ-10 игроков, а вообще весь топ-100, ищите себя:

11. Alexander — 2 000 ₽
12. maksim2oo3 — 2 000 ₽
13. Альбина Дарчинян — 2 000 ₽
14. Арина Филатова — 2 000 ₽
15. . — 2 000 ₽
16. Stepan Sivokha — 2 000 ₽
17. катюша — 2 000 ₽
18. 「 ¯\_(ツ)_/¯ 」 — 2 000 ₽
19. ᅠ — 2 000 ₽
20. Кристина — 2 000 ₽
21. Екатерина Ицкович — 1 000 ₽
22. Яна — 1 000 ₽
23. Dwight Schrute — 1 000 ₽
24. Vladislav — 1 000 ₽
25. Александра — 1 000 ₽
26. Егор Бритов — 1 000 ₽
27. phoqueen — 1 000 ₽
28. Дмитрий Медведев — 1 000 ₽
29. malena — 1 000 ₽
30. Lolik — 1 000 ₽
31. Глеб — 1 000 ₽
32. Karina — 1 000 ₽
33. talermanova — 1 000 ₽
34. Владислав — 1 000 ₽
35. Kri$ — 1 000 ₽
36. Nymph — 1 000 ₽
37. Alex Powell — 1 000 ₽
38. Eugene — 1 000 ₽
39. y6mato — 1 000 ₽
40. Ivan — 1 000 ₽
41. Егор — 1 000 ₽
42. вайнот — 1 000 ₽
43. Valeriya — 1 000 ₽
44. Onastool — 1 000 ₽
45. Ксения А — 1 000 ₽
46. FRESHLIN — 1 000 ₽
47. ♰ — 1 000 ₽
48. Anastasiya Kopylova — 1 000 ₽
49. Ильсия Рафасовна — 1 000 ₽
50. Варвара Ивановна — 1 000 ₽
51. makovchanin — 1 000 ₽
52. Danil — 1 000 ₽
53. Y — 1 000 ₽
54. НиКолай — 1 000 ₽
55. Максим — 1 000 ₽
56. Наталья — 1 000 ₽
57. Giorgi — 1 000 ₽
58. Julia 🇷🇺 — 1 000 ₽
59. Луи-Венсан Дюваль — 1 000 ₽
60. Ksenia Shilina-Cebe — 1 000 ₽
61. Anna — 1 000 ₽
62. Стелла — 1 000 ₽
63. Александр — 1 000 ₽
64. ты прекрасна как летний зака — 1 000 ₽
65. Mikhail Rodionov — 1 000 ₽
66. Skar-_- — 1 000 ₽
67. Диана С — 1 000 ₽
68. настя ✌️ — 1 000 ₽
69. Why Me — 1 000 ₽
70. Алина — 1 000 ₽
71. Venichkin — 1 000 ₽
72. Сергей — 1 000 ₽
73. 𝙳𝚊𝚗𝚒𝚎𝚕 𝑺𝒎𝒊𝒕𝒉 — 1 000 ₽
74. Мария — 1 000 ₽
75. Андрюша — 1 000 ₽
76. 🌀Рогалик(!)🫐 — 1 000 ₽
77. Федя Алимов — 1 000 ₽
78. 𝙎𝙚𝙣𝙩𝙞𝙣𝙖𝙡 — 1 000 ₽
79. Anastasia Belousova — 1 000 ₽
80. Valentine Kafa — 1 000 ₽
81. Ekaterina Tsibulnikova — 1 000 ₽
82. FarraOn — 1 000 ₽
83. vadim sao — 1 000 ₽
84. Ангелина — 1 000 ₽
85. Kissel — 1 000 ₽
86. Daria German — 1 000 ₽
87. Алина 💓 — 1 000 ₽
88. полинаа — 1 000 ₽
89. Николай Николаевич — 1 000 ₽
90. Rita P — 1 000 ₽
91. TT — 1 000 ₽
92. Мария Чернова — 1 000 ₽
93. ت — 1 000 ₽
94. Elina Akimchenkova — 1 000 ₽
95. Мариночка — 1 000 ₽
96. Никита — 1 000 ₽
97. Андрей — 1 000 ₽
98. Михаил Заруцкий — 1 000 ₽
99. Эльшан — 1 000 ₽
100. ･:*𝓛𝓲𝓵𝓲*:•° — 1 000 ₽

С победителями в топ-10 и в номинациях мы свяжемся в ближайшее время, а игроков с 11 по 100 место просим написать нам в директ канала. В игре мы видим только ваш ID (это не юзернейм) в Телеграме, поэтому не можем связаться сами. ВАЖНО: корректные итоги только в этом посте, показатели в игре прямо сейчас — некорректные, по умолчанию у многих отображается 54 место.

Ещё раз всем спасибо, мы точно это как-нибудь повторим❤️

Международная зона в Шереметьево теперь выглядит так 🐵