Когда гендир утром на совещании сказал: "Нам срочно нужен ИИ"

Тефлон не пригорает, а моя жопа - да

Участвуем в очередном тендере у большого федерального бренда доставки. Сдаем свое коммерческое предложение.
И что же я вижу? На первом месте по рейтингу какой-то участник, который за ролик хронометражем 20 секунд в жанре "фотореализм" с героями, локациями, озвучкой, музыкой, разработкой раскадровки, 3мя раундами согласований, 3мя раундами правок по генерациям и потом по монтажу и так далее и тому подобное, выставил 25 000 рублей

Еще раз по слогам двад-цать пять ты-сяч руб-лей

Уважаемые мои "ai-криэйторы за 25 тыс рублей" есть к вам предложение.
Давайте я вам буду платить 25 тыс, чтобы вы не участвовали в тендерах.
Потому что вы ни хрена не понимаете в рекламном продакшене, если выставляете такие цены.
И вам проще, и денежка какая-никакая на кармане, и мне жизнь не усложняете.

UPD: а забыл же добавить, что у клиента еще пост-оплата 60 дней.
Криэйторы, вы никогда не получите свои 25 тыс
Воспользуйтесь моим предложением, серьезно вам советую.

Один раз "дешманэ" - всегда дешевка

Прошлый пост про деньги вызвал легкую ажиотацию и есть там в комментариях кое-что, что можно обсудить и перекинуться опытом.

Было выдвинуто предположение, что 25 тыс - это стратегия захода к большому клиенту, чтобы поставить галочку.
Для примера, пусть это будет Газпром. Значит заходим в Газпром за лоу-баджет, работаем, а потом поднимаем ценник потому что: "Ну, мы же с вами уже работали, вы нас знаете, мы - классные". Дальше по логике поднимаем ценник другим клиентам: "Ну, мы же работали с Газпромом". И вот они миллионы! (Нет).

Что есть в моем опыте по этой стратегии:
1) Когда мы были молоды, безумны и "ноунэймы", мы точно также решили на этой стратегии зайти к 4-м федеральным брендам (названия писать не буду, уровень Сбер, Danone и тп). И мы успешно зашли. Кто ж не любит дурачков, готовых за лоу-баджет.

И поделав какое-то время дешевые проекты и в "ноль" и в "минус" себе, решили поднять ценник. На что сразу же получили ответ: "А почему? Вы же делали тоже самое за "копейки".
Какой вы тут приведете аргумент клиенту? "Мы решили начать с вами работать по низкой цене, чтобы потом требовать с вас миллион" "У нас специалисты теперь все опытные" "Электричество подорожало" "Мне на яхту не хватает" "Есть нечего, дайте денег". Ну как бэ, сами понимаете, все это не очень убедительно для клиента звучит. Потому что клиенту кайф - он решает свои проблемы за дешево. Так что не знаю, какой тут аргумент вы придумаете, чтобы поднять цену. Напишите в комментариях.

2) Мы вообще так никогда и не смогли поднять цену у этих 4-х клиентов, хотя со многими проработали и 5 и 6 лет. Каким-то странным образом мы попали и закрепились у клиентов в категории: "Ребята, которые могут "за дешево". Не помогло даже то, что для других компаний мы делали проекты с большим бюджетом и показывали их потом этим нашим "дешманским клиентам" и просили звать нас в большие тендеры. Нас упорно забывали пригласить и приходили к нам только когда возникал проект на 2-3 млн рублей (кто рекламной съемкой занимается, знает, что это за бюджет. Как говорится: "Либо камеру берем, либо буфет ставим")

3) Спустя практически 15 лет мне эта стратегия до сих пор "аукается". Иногда мне пишут эти "старые клиенты", которые уже давно работают в других компаниях, но которые до сих пор помнят меня как "Леша сделает все классно за копейки". Так же иногда пишут новые клиенты с заходом: "Нам вас посоветовал N, сказал, что вы делаете классно и недорого". На что приходится отвечать, что давно уже не делаем недорого.

В общем, нет у меня опыта успешного применения этой стратегии.
Делитесь вашим опытом в комментариях, буду рад почитать 🙌

Квадрожопер

Ai-креатор, проводящий за компом по 16 часов в сутки.

Ai-криэйторы не делайте так в 2026 году

Наткнулся в тредсах на пост.
Какие-то бодрые негры нагенерили ии-ролик и конечно же выкатили его с заголовком "Мы сгенерировали рекламный ролик стоимостью 250 тыс долларов всего за 97 баксов!"
И даже там целый видос сняли с разбором, как они все это создавали.

В комментарии пришли люди и напихали неграм в рот полную корзину пирожков.
500 комментов один другого веселее от безобидных вроде "последнее о чем я мечтал - это чтобы в рекламе умирала старушка" до лютых "Я - креативный директор с 20-ти летним стажем в рекламе и советую вам никогда никому это не показывать".

В общем, дорогие мои ai-криэйторы. В 2026 году перестаньте уже писать заголовки "я сделал за копейки что-то, что стоило миллионы". Это производило мало-мальское впечатление в начале 2025 года. Все клиенты уже поняли, что мы с вами - "дешевки", которые не ценят свой труд и готовы за "спасибо" хреначит шедевры. Ничего кроме ненависти такие заголовки не вызывают.

Я понимаю, что клик-бейт, нужно на чем-то врываться в бизнес и как-то заявить себя, но если не хотите как эти негры полный рот комментариев получить - выделяйтесь чем-то другим.
Умом что ли.
Или чем там еще можно выделяться.

Забыл предупредить в начале, что это очень токсичный пост. Поэтому если вы "сыночка-корзиночка" или зумер-одуванчик, вам читать его нельзя. Иначе у розовых пони будет понос. Но вы уже прочитали, что ж поделать.

В эту пятницу 29-го мая будем обсуждать с коллегами (да просто крутые и классные парни), что там у нас по Ai и чему быть, того не миновать 🫶
Будем рады всех видеть на VidMk
Зал 3, начало в 10-00

https://rasp.vidmk.ru/

Чуть подробнее про 29 мая

29 мая выступаю на форуме создателей кино и видео VidMK26. Я приму участие в OPEN TALKS: Будущее ИИ-продакшена глазами лидеров рынка. Модератором нашего круглого стола будет Иван Столетов.
3-й зал, начало нашей сессии в 10-00

Вместе с Юрием Покровским, Парамоном Парфёновым, Алексеем Карповым, Эраджи Нидоевым и Женей Пырьевым мы обсудим, что ждет рынок ИИ-продакшна в ближайшие 5 лет. Расскажем, какие профессии надо изучать представителям креативных индустрий и почему это важно. Поговорим о работе с клиентами: опыте взаимодействия, ожиданиях и требованиях, а так же основных сложностях и условия. Так же затронем тему тендеров и их проблематику.

На форуме у вас будет возможность пообщаться лично со мной и другими профи из мира рекламы, задать интересующие вопросы и обменяться опытом в офлайне.

Приходите послушать дискуссию, буду рад видеть каждого!

По промокоду (Karpov) -10%
29-30 мая, Soluxe Hotel Mosow 5* + онлайн
Регистрация на vidmk.ru

Режиссеры и ИИ

Затвра 29-го мая у нас будет сессия на Vid MK c парнями из топовых ии-продакшенов

Будем обсуждать разные вопросы о том, что ждет рынок ИИ-продакшена, как работать с клиентами, тендеры по ИИ, проблемы и тому подобное.

А я сижу и думаю вот о чем.
Как будто бы ии должен очень плотно скоро прийти в кино, но задумываются ли сейчас режиссеры о том, что нас ожидает именно с точки зрения режиссуры.
Для наглядности прикладываю короткую сцену из моего пилота сериала "Господи, как же я хочу быть знаменитым!" (это съемочный материал, не ИИ)

Эта сцена полностью сделана актерами.
В сценарии было прописано просто: "Лера перепутала постановщика с режиссером и подумала, что он - режиссер. Затаскивает постановщикам в подсобку. Показывает ему сиськи, спрашивает про роль. Постановщик говорит "конечно да", если Лера даст потрогать сиськи..." ну и так далее. И все.

Потому что все вот эти микронюансы и реакции они оставлены на отыгрыш актеров. На то, что у тебя будет кастинг, ты подберешь актерский состав, ты разберешь с актерами их персонажей, обсудишь обстоятельства и характеры. И дальше актер включит свой талант и превратит персонажа из бумажного в реального.

И в этой сцене все настолько по-актерски точно сыграно, что этого никогда не прописать на уровне сценария. Алексей, который играет постановщика, произносит фразу "Дашь потрогать?" с такой непередаваемой интонацией - в которой и неверие в происходящее, и радость от происходящего, и надежда на то, что сейчас ему дадут. И в этой одной фразе вообще весь его герой и вся жизнь его героя. Потому что он постановщик - самая низшая должность в группе, самый маленький гонорар, его все шпыняют и уж точно актрисы никогда не показывают ему сиськи.

Лера. Она морщится, когда он ее трогает. Почему такая реакция?
Потому что Лера - начинающая актриса, наивный, хороший и очень искренний человек по сценарию. Она ищет свой путь и не понимает, как пробиваться в этом блядском кинематографе. И она не будет в дальнейшем сюжете спать с продюсерами ради ролей. Но при этом она очень действенная и решительная. То есть она ищет, она действует. И тут опять же безупречная актерская реакция. Она морщится, когда ее трогают за грудь, она понимает, что нет так не будет. Потому что она - не эскортница...

В общем, завтра на Vid MK в 10-00 в Зале №3 закончу свою мысль 🙌😁

Офигенно выступили на Vid MK
Парни все красавчики, все рассказали, ничего скрывать не стали
А потом Иван Столетов из PromtHub рассказал, как он заработал 30 млн на ии-продакшене, так что зря вы не пришли 😁🫶

У меня не было времени задать вопрос по этой теме, поэтому спрашиваю здесь.

Ок, инструмент разовьется и придет плотно в кино.
И вот тогда... Вот я описал выше короткую сцену и то, что в ней сделали актеры. Актеры сделали эту сцену целиком, за счет своей тонкой филигранной игры и понимания характеров своих героев.

Теперь представим себе. Вы - режиссер и вы делаете ии-фильм. У вас нет никаких актеров, есть только сценарий и ии-артисты, которые генерят вам кадры. И вот, чтобы кино было интересным, вам нужно теперь самому все эти реакции героев придумать.
Не просто задать: "Герой тут сильно злится. Или герой в этой сцене удивлен", а именно выписать все эти микро нюансы, микро оттенки эмоций. Потому что именно они делают характеры героев объемными и живыми - такими, которым мы начинаем верить и начинаем им сопереживать и подключаться к истории.

Я не встречал ни одного режиссера, который бы в каждой сцене мог досконально объяснить актеру каждый мелкий штрих. Кино все еще коллективное творчество, его делает группа людей. И зачастую, актер приносит в роль что-то такое от себя, о чем вообще не думал ни режиссер ни сценарист. В этом кайф.

Ломаю над этим вопросом голову. И не понимаю как пока тут будет осуществляться взаимодействие и с какого конца вообще решать этот вопрос.

Что думаете вы?

Коллеги!
Хватит бухать 🫶😁

Год назад клиент был уверен, что: "Ваше ии, ребята, через 2 месяца устареет и будет выглядеть отвратительно".

Прошел год.
Этот ролик остается самым любимым у клиента. Клиент продолжает использовать его в коммуникациях.
И, кажется, ролик не слишком устарел.

Проверим через год - в июне 2027.

Из майонезной банки в люкс

Крем для век «Мухомор монастырский». Да, он реально так называется. Да, он реально выглядит так, будто раньше в этой банке жил майонез и чувствовал себя нормально.

Про сам крем ничего не скажу, втирать не пробовал. Но на этапе брендинга и упаковки точно победила философия: «И так сойдёт».

Поэтому нам захотелось сделать простую вещь: отдать это ИИ и представить продукт так, будто его запускает модный дом, который не спал полгода и очень хочет Cannes Lions любой ценой.

Для этого включаем приём «перевёртыша»: берём эконом-сегмент из реальности и превращаем его в люкс-вселенную. И тут...
Банка из-под майонеза все равно остается банкой из-под майонеза, и она нас прям бесит. Поэтому банку в утиль, делаем нормальную коробку.

Вот теперь это секретный дроп, про который все слышали, все его хотят, но никто не знает, где купить.

Где-то сейчас занервничали Dior, потому что рынок шатает Amanita Muscaria.

Не бывает непрезентабельных продуктов - бывает "креатив не подвезли"

Креатив&продакшн - Ai Механика
Креативная идея - Мария Краснопольская, Алексей Карпов
Ai артист - Мария Краснопольская
Монтаж/графика - Мария Краснопольская, Павел Аушев

Жжем токены, подписываемся @mechanicsfilms_ai

Идем сегодня с этим роликом на очередную "Нейропрожарку"
к Сергею Цыпцыну в "Метаверсище и ИИще"

В 19-00.
Посмотрим, что устроят нам подписчики, они там зубастые 💥👊😁

Поднакидали нам в этот раз в "Нейропрожарке" 😂💥
Но в целом, все по делу и адекватно.
В общем, было весело. Пойдем еще 😁🤝
https://tg-me.sbs/cgevent/15903