За тяжелый для Telegram апрель средняя стоимость рекламного размещения на площадке снизилась на 15%, с 9452 руб. до 7964 руб. При этом бенефициарием перераспределения рекламной активности Max не стал — в нем стоимость рекламы за апрель упала на 24%, до 5115 руб. В VK реклама за этот период подорожала на 14%, хотя это "отскок дохлой кошки" на 300 руб., при том, что в марте размещения на площадке подешевели на 200 руб.

Но это все только на сервисе размещения нативной рекламы Flagram, которая подготовила исследование, так что экстраполировать выводы на весь рынок следует с оговоркой. Да и инерция события слишком велика, на таком коротком отрезке рано делать выводы о каких-то устойчивых трендах. Но тряхнуло, конечно, рекламодатели занервничали, мы все присутствовали.

#статистика

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Переписывают учебники истории не только в РФ — в Турции решили радикально разделаться с европоцентричностью изложения исторических событий, переименовать Крестовые поход в "Крестовые нападения", эпоху географических открытий — в "начало колониализма", а Средней Азии вернуть название Туркестан.

Все кругом, конечно, сразу всполошились и сочли, что это признак намерения Турции вернуться к восстановлению своего политического господства в регионе. Историю, как мы знаем, пишут победители, и, если побежденные хотят переписать ее для своих потомков, значит, последствия этой победы непременно подвергнутся переосмыслению и могут быть оспорены.

Нам же как специалистам все это напоминает о глобальной роли коммуникаций и критической важности репутации "бренда страны" для жизни ее граждан. И сила слова здесь порой посильнее атомной бомбы. Заставь всех поверить, что коммунизм = фашизм — и можно перекраивать континент под свои потребности.

Сами все еще живем с катастрофическими последствиями деконструкции могучего бренда СССР, переписать значение и историю которого теперь пытается каждый, заставив потомков видеть ее глазами идеологических противников. Зря, что ли, 30 лет учили детей по учебникам, профинансированным американскими фондами.

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Привет, я главный редактор PRexplore, и у меня каникулы.

Что немного сближает меня с виновниками сегодняшнего торжества. Не только потому, что бежать после экзаменов цветущими аллеями навстречу лету ощущается ровно как в пятом классе. А больше потому, что я нашла возможность подарить нечто большое и важное внутреннему ребенку. Как ответственный, состоявшийся взрослый, я смогла выделить ресурсы на исполнение детской мечты.

Что могу сказать, проучившись год кинорежиссуре. Во-первых, это действительно очень тяжелая профессия – вы не поверите, но сильно тяжелее, чем пиар и журналистика. Вчера на закрытии года выпускница сказала то, под чем подписались все: «Бросить учебу хотелось после разбора каждого снятого фильма». Потому что в кинопроизводстве нет вообще никакого рационального баланса отдачи и вложенных усилий: ты можешь потратить на кино миллион денег (Сюрприз! Начинающие кинематографисты всё снимают на свои), все свои силы, здоровье и нервы, а в результате родить мышь. Мастер твой шедевр раскритикует, зритель вяленько похлопает – и все, иди отсюда со своей дофаминовой ямой, старайся лучше. Тут даже не выгорание, тут заживосгорание попросту!

Вдобавок хорошее кино не снять, не вынув из сердца что-то сокровенное, не развернув на экране свою боль – иначе до зрителя не достучаться. Так что постоянно надо быть готовым к тому, что на сокровищах твоей души кто-нибудь безжалостно оттопчется – и тут без навыка отмены себя просто смерть. Убитых и раненых с кинополя вообще непрерывно оттаскивают пачками, и глазом не моргнув, – потому что на их место целый пляж желающих.

Каждый фильм – это бизнес-проект, в котором планирование жизненно важно, но всё равно всё висит на волоске и сильно зависит от людей и обстоятельств. Рассказывали историю, как забытые в экспедицию реквизитором детские карандаши обошлись продюсерам в 10 млн, так как съемочная смена проходила в чистом поле и попросту сорвалась.

Продюсируя даже свои маленькие фильмы, я уже столкнулась с давлением форс-мажоров: когда площадка за два дня до съемок выкатывает неподъемный ценник, когда посреди зимы тает важный для тебя снег, когда загулявшая костюмерша ставит под удар месяц подготовки – и никто, совсем никто тебе ничего не компенсирует, а фильм все равно нужно сделать качественно и в срок.

Так что киношкола – это еще и реальный бизнес-интенсив на хардкоре, который требует мобилизации абсолютно всех наработанных за карьеру скиллов, и жестких, и мягких. Например, кто мог подумать, что в кино может пригодится умение заполнять бесконечные таблицы и рисовать толковые презентации, чтобы питчить свои проекты продюсерам, планировать съемки и получать прокатные удостоверения? Бюрократия тут адовая – на короткий метр нужно сдать страниц 300 документов, а что полный метр?!

А еще режиссура оказалась отличной школой для коммуникатора, потому что один из главных навыков в этой профессии – перекладывать на слова эфемерные эмоции, мысли и идеи так, чтобы творческие цеха (операторы, художники, костюмеры и прочий разноплановый люд) не только могли их понять, но и превратить в образы, которые вызовут нужные эмоции, мысли и идеи у зрителей. Ну и, конечно, нужно уметь найти правильные слова и выстроить отношения в незнакомой группе так, чтобы этот нервный оркестр играл слаженно, никто не передрался и кино случилось. Потому что хуже незаконченных фильмов в кинематографе ничего нет.

Да после такой жести сесть в кресло СЕО международной корпорации – тьфу просто! Вряд ли внутренний ребенок рассчитывал получить именно это, но ответственный взрослый ликует и растет.

Не знаю как, но весь этот горький катаклизм я преодолела, и вёсел не бросила, и даже сессию сдала без хвостов. И уже планирую, что буду летом снимать для своего удовольствия (о господи! 🤦‍♂️).

Так что слушайте иногда ваших внутренних малышей, возможно, вы достаточно выросли, чтобы именно теперь поймать импульс мечты из прошлого и превратить его во что-то восхитительное и реальное.

С Днем защиты настоящих, прошлых и будущих детей!

На фото: съемочная группа фильма "Не молчи"

Это должно было случиться, и случилось — интернет скорее мертв, чем жив. Во всяком случае, об этом красноречиво говорят цифры, собранные в Thales Bad Bot Report 2026: к концу 2025 года уже 53% интернет-трафика генерировалось ботами (в 2022 было практически ровно наоборот — около 53% трафика приходилось на людей).

Более того, трафик "плохих" ботов, которые используются для кражи учетных и личных данных, паролей, распространения фейков и манипулирования диджитал-рекламой, уже практически сравнялся с человеческим и составляет 40% — с 2018 года эта цифра удвоилась. Тогда как трафик полезных программ вроде собирающих информацию краулеров и ботов статистики за это время сократился с 18% до 13%.

Скорость омертвения интернета, конечно же, кратно возросла с распространением нейросетей: с 2024 г. до 2025 г. количество бот-атак под управлением ИИ увеличилось в 12 раз.

Исследователи делают неутешительные выводы: с распространением и развитием ИИ растущее доминирование и изощренность ботов будут становиться характерной чертой интернет-среды.

Так что, перед тем, как захватить мир, машины просто выгонят кожаных обратно в аналог.

#новости #статистика

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

ИИ-генерации выхолащивают язык, и это не новость. Но есть сфера, для которой ИИ-унификация особенно губительна — это журналистика. Пристрастие редакций к искусственным текстам может совсем закрыть зону роста и развития языка, считает лингвист Хосе Лопес-Гарсия из университета Сантьяго-де-Компостела. Потому что СМИ – живое поле лингвистических экспериментов: именно пресса сообщает нам о том, чего никогда раньше не было, изобретает новые слова и обороты для объяснения читателям узко профессиональных и специфических тем.

Вспомните, например, что слово «викторина» придумал советский журналист Михаил Кольцов, «подкаст» — журналист The Guardian Бен Хаммерсли, а журналист Уолтер Липман перенес типографский термин «стереотип» на человеческое мышление.

И это словотворчество полностью противоположно принципам, которые лежат в основе работы больших языковых моделей: они, как мы знаем, просто подставляют слова, которые чаще всего употребляются в данных сочетаниях. То есть, усредняют, унифицируют и обезличивают текст, оставляя за бортом все новое, уникальное и экспериментальное — так письменная речь становится все более однообразной и однородной, в ней повторяются синтаксические структуры и прослеживается тенденция к нейтральному тону, шаблонным выражениям и предсказуемой структуре абзацев.

Все это приводит к сокращению количества необычных или специализированных слов, менее популярных речевых конструкций и прагматических нюансов (термин, которым обозначают такие приемы как ирония, двусмысленность и вариативность точек зрения).

Растущее использование синтетического текста в обучении ИИ также ведет к ограничению разнообразия человеческих языков. Проще говоря, система лучше сохраняет центр, чем периферию. Но в языке многие инновации начинаются с беспорядочных обходных путей, использования странных слов или локальных способов обозначать новое явление. Если система всегда отдает предпочтение наиболее статистически вероятному варианту, это означает, что у новояза остается меньше возможностей для распространения и укоренения.

Больший объем искусственного текста, напоминает Лопес-Гарсия, также означает меньший контакт с социальными различиями, присущими человеческому языку. Это вполне может привести к упадку лингвистики во многих областях, а рекурсивные процессы могут усилить существующие предубеждения вместо расширения перспектив.

Когда язык становится более расплывчатым, предсказуемым или повторяющимся, это еще и обедняет набор инструментов, которые мы как общество используем для описания проблем, разъяснения мнений и участия в общественных дебатах. Это не просто вопрос наличия меньшего количества четких слов, но и снижения способности проводить тонкие различия.

Этот момент следует понимать не как некую абстрактную дихотомию между человеком и машиной, а как конкретное различие между языком, подверженным влиянию случайных социальных событий, и текстовой продукцией, изготовленной на основе заранее усвоенной закономерности. И отождествление этих двух похожих, но совершенно разных языков, ведет к гуманитарному упадку.

Так что берегите пишущих людей, чтобы не остаться в один момент наедине с квадратным мёртвым текстом.

#мнения #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Напоминаем всем, кто в танке: завтра "Яндекс 360" отключит синхронизацию облачного хранилища с устройствами пользователей на бесплатном тарифе и оставит полный функционал Диска только для обладателей бизнес-учеток. Все файлы, которые вы не скачали заранее к себе на жесткий диск, будут потеряны.

Так что бегите и качайте, мы предупредили! 🏃‍♂️

#инструменты

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Развитие ИИ и нынешняя технологическая гонка тесно связаны с развитием опорной инфраструктуры, в частности, дата-центров.

Согласно собранной Cloudscene статистике, в настоящее время в мире действует в общей сложности 11 700 центров обработки данных, и 46% из них (5427) расположены на территории США, остальные страны следуют за лидером с большим отрывом. РФ входит в первую десятку по числу дата-центров — их у нас насчитали 251.

Статистика имеет определенный изъян: в ней не учитывались размеры и мощность центров, только количество. Что, в общем, глобально расклад сил не меняет.

#статистика

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Пока кто-то догуливал последние вечеринки ПМЭФ, Девочки из пиара звонко отметили день рождения солнца нашей поэзии, рассортировав тгшных пиарщиков по главам ненаписанного им романа.

Неизвестно, как Пушкин описал бы в своей нетленке наш синдром Кассандры, но девочки смогли. Спасибо вам, красотки, что не даете заскучать и делаете из нас литературу!

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

В большую репутационную лужу на этой неделе приземляется Microsoft, которую обвиняют в пренебрежении к защите пользователей.

Поводом стал пока официально не объявленный киберинцидент, в результате которого компания была вынуждена закрыть сразу 72 своих репозитария на GitHub в течение трех минут, чего не делала раньше ни одна компания.

Причиной блокировок, по официальной версии, стало расследование некой "утечки". По данным 404, речь идет о краже личных данных через трояна, внедренного в инструменты вайб-кодинга и срабатывающего при открытии в Claude Code, Gemini CLI Cursor или VS Code. По крайней мере 49 закрытых репозитариев относились к Azure, подразделению Microsoft по облачным вычислениям. При этом контур взлома до сих пор не ясен, хотя ресурс OpenSourceMalware.com закрытие репозитариев Microsoft обнаружил еще на прошлой неделе.

Народ в гневе вопрошает, почему об утечке все еще нет никакой внятной информации, и как так вышло, что Microsoft не позаботился о защите своих пользователей, хотя первые признаки проблем появились еще в мае?

Так что запасаемся попкорном, всё только разгорается.

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Поздравляем детей с разблокировкой Roblox и надеемся, что это всё к оттепели.

А сами пока читаем на РБК лонгрид об исследовании, связавшим лидерство с количеством времени, которое человек говорит . Якобы, именно это, а даже не само содержание речи, в мире господства экстравертов в первую очередь и однозначно воспринимается людьми как признак лидерства.

К тому же выяснилось, что важна именно устная речь, ибо в голосе существует некий "тембр господства", который считывается и подсознательно воспринимается — как правило, это звук голоса с более низкими частотами.

Правда, оговариваются исследователи, содержание речи в их эксперименте и не анализировалось — слишком субъективный фактор для оценки. Да и сомнительно, что человечеством действительно правят одни только пустопорожние болтуны.

Возможно, предполагают скептики, связь обратная, и лидеру просто дают говорить дольше — кто его перебьет, на то он и лидер.

Но все же, вне сомнения верно, что американская культура предпринимательства повлияла на то, как общество воспринимает интровертов, недооценивает и пренебрегает их талантами, так что прирожденные молчуны вынуждены мимикрировать под жизнерадостных экстравертов, и тратить на это много лишней энергии.

Обняли всех, кому приходится не быть собой ради достижения успеха в карьере и жизни. Однако согласны с важностью владения родной речью для любого лидера — как с репутационной, так и с практической точки зрения как средством управления и превращения любой неорганизованной толпы в коллектив.

#исследования

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Не успели мы спрогнозировать изменения на рынке нейросетей в связи со сменой лидера, как началось: специалисты проанализировали системный код новой модели Claude Fable 5, диктующие ей правила работы, и там много того, что может изменить отраслевые стандарты.

В частности:

💎В Fable 5 установлен жесткий лимит на цитирование: если он берет из результатов поиска больше 15 слов подряд, это считается тяжёлым нарушением. Песни, стихи и даже крошечные хокку вообще под абсолютным запретом. Нельзя процитировать даже одну строчку.

💎Запрет на маркированные списки (аллилуйя!). Разработчики тупо запретили Клоду использовать списки и маркированные списки в обычных ответах, потому что это «звучит неестественно». Модель заставляют писать сплошной прозой и прятать перечисления прямо в текст. Излишнее форматирование текста (курсив, жирный и т.д.) тоже порицается.

💎Новые правила поведения. Поскольку у Claude теперь есть долговременная память, пришлось тщательно прописать уйму правил поведения, чтобы он не выглядел как сталкер. А именно, ему запрещено использовать фразы вроде «у меня в памяти записано...» или «судя по твоему профилю...». Он должен аккуратно вплетать факты о пользователе в диалог, имитируя естественное человеческое воспоминание (при этом не переставая запоминать и записывать, конечно). При этом тащить грустные воспоминания в новый чат (например, о смерти питомца или депрессии) без прямого вопроса пользователя строго запрещено, чтобы случайно не стриггерить не нужные эмоции.

💎Защита от читерства с запретом определенных действий. Если Claude в процессе обработки запроса начинает «мысленно переформулировать задачу», чтобы обойти свои же фильтры безопасности и сделать ответ более приемлемым, это для него внутренний красный флаг и сигнал СРАЗУ ЖЕ слать пользователя нахрен и выдавать отказ.

Так что ИИ-модели будущего выглядят все менее веселыми, а все более законопослушными и пуританскими.

Ну и еще Anthropic закрыли свободный доступ ко всем своим мощным моделям и ограничили их использование иностранцами, наслаждайтесь.

#новости #нейросети #тренды

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

А вот подвезли подробности про другой подмеченный нами тренд, на увеличение стоимости и сокращение бесплатного доступа к новым моделям — коллеги из Glibe подбили экономику отрасли, сделав очевидным грядущее удорожание ИИ-генераций для пользователей.

Согласно собранным автором материала данным, Amazon, Microsoft, Alphabet и Meta планируют потратить около $725 млрд на капитальные вложения в текущем году, и это на 75% больше, чем в прошлом.

Если учесть другие крупные компании и суверенные фонды, то, по данным Gartner, общая сумма удвоится и составит около $1,44 трлн, что сравняет расходы на ИИ с масштабными национальными проектами такими как строительство железных дорог, космическая гонка или интернет.

При этом покрывать такие затраты попросту нечем, ведь в бюджете ИИ-компаний зияет бездонная дыра: во втором квартале этого года Amazon потратила $44,2 млрд, больше своей выручки от AWS за тот же период ($37,6 млрд), в то время как свободный денежный поток, который позволяет инвесторам Amazon получать дивиденды, сократился на 95% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, с $26 млрд до $1,2 млрд.

OpenAI прогнозирует убытки в размере $14 млрд в этом году, выход на прибыльность ожидается не ранее 2029 г. Выручка Microsoft от ИИ в 2026 г. составит $37 млрд, одновременно с этим капитальные затраты будут в пять раз выше.

Это цифры, которые частное финансирование не может выдержать даже на рекордных уровнях. OpenAI привлекла $122 млрд частных инвестиций, что стало крупнейшим венчурным раундом в истории, и компания все еще нуждается в гораздо большем объеме привлеченных средств. Таким образом, деньги должны прийти откуда-то еще: с открытых рынков, от институциональных и розничных инвесторов через механизм IPO.

Для сравнения, вся мировая новостная индустрия ежегодно приносит около $125 млрд, что меньше, чем только Microsoft планирует потратить на ИИ-инфраструктуру до конца года. Индустрия ИИ находится на пути к тому, чтобы каждые 4,5 недели тратить средства, эквивалентные затратам всей мировой новостной индустрии, и пока никто не придумал, как вернуть эти деньги. Поэтому самый логичный вывод для технологических компаний — сокращать затраты, пользуясь бесплатными данными, и повышать заработок за счет пользователей. И это будет происходить по той же схеме, как сворачивание любых дотационных моделей, вроде такси или доставки — в какой-то момент за то же самое приходится платить в два раза больше, а деваться уже некуда.

В начале этого месяца GitHub Copilot перешел на выставление счетов на основе токенов, а не подписной модели для разработчиков, и их счета выросли в 50 раз за одну ночь. Google ввел жесткие ограничения на расходы в своем API Gemini после того, как офигевшие от такого сюрприза клиенты получили счета на десятки тысяч долларов. Anthropic реструктурировала свою систему кредитов, AWS продвигает свой продукт для разработчиков Amazon Q и подталкивает пользователей к использованию Kiro Pro, при этом наблюдается та же тенденция роста затрат.

Авторы материала призывают издателей ковать железо, пока горячо, и использовать пока еще открытое окно возможностей для заключение лицензионных соглашений об использование контента. Ведь после IPO компаниям это будет уже не так интересно, а сейчас они обязаны навести порядок в своих отношениях с законом и бизнесом.

Мы же просто советуем учитывать в ваших долгосрочных планах, стратегиях и закладывать в бюджеты подорожание ИИ-инструментов и ограничение доступа к новейшим моделям для широкой публики. А также в очередной раз заклинаем любой ценой сохранять ваши коллективы — возможно, оптимизация расходов на ФОТ обернется не такой уж оптимизацией, а собирать людей обратно в текущих условиях — тот еще анекдот.

#тренды #аналитика

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬