Невзирая ни на какие лютые заморозки, PR-поляна в Telegram по-прежнему цветет и благоухает, как бы напоминает нам своей инфографикой PRperfect.

Спасибо, друзья, за напоминание о нашем роскошном цветнике профессионалов, и за нежный весенний вайб. 🤗

А вот китайское правосудие дает всему миру мастер-класс по этичности, защите трудовых прав и верным приоритетам: суд встал на сторону работника, которого заменили на ИИ. Аргумент суда: развитие технологий — недостаточный повод для увольнения, ведь внедрение ИИ — выбор компании, а не форс-мажор, так что работодатель обязан выполнить взятые на себя обязательства по трудовому договору.

Вот так, дети, и выглядит социальное, человекоцентричное общество, в котором выгода для бизнеса не может быть достаточной причиной для экономии на людях. Тогда как жертвам несправедливых устоев американского корпоративного найма приходится вспоминать классику пролетарской борьбы и задним числом объединяться в профсоюзы.

Российский Трудовой кодекс, кстати, тоже вполне способен защитить сотрудников от неправомерных увольнений из-за ИИ — главное, его нужно знать, умело и вовремя им воспользоваться.

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Сокращение доступных рекламных каналов по причине блокировок соцсетей и новых правил мобильных операторов заставило бизнес активнее использовать условно бесплатную электронную почту и мобильные push-уведомления для коммуникации с клиентами, выяснили Mindbox.

По данным исследования, за 2025 г. компании отправили в 26 раз больше email-сообщений, чем SMS, а количество отправленных пуш-уведомлений впервые превысило email — и сразу на 45%.

При этом конверсии коммерческих рассылок в выручку происходят неравномерно по рынку — показатель растет у лидеров, которые подходят к email-рассылкам стратегически — сегментируют адресную базу и разумно регулируют частоту. В целом по рынку open rate растет, а click rate — снижается. Аналитики считают, что снижение покупательской активности связано с инфляцией и повышением НДС.

Для исследования проанализированы более 62 млрд рассылок в трёх каналах: 24,7 млрд email, 951 млн SMS и 36,8 млрд мобильных пушей. В выборку попали 956 компаний из сегмента среднего и крупного бизнеса.

#статистика

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

В техноблогах и соцсетях вирусится манифест ненавистника ИИ Антони Мозера, и написан этот текст так прекрасно, что цитируем его практически целиком:

▫️Я ненавистник искусственного интеллекта. Это считается грубостью, но мне все равно, потому что я ненавистник.

Чтобы вежливо говорить об ИИ, вы ставите оговорки выше критики: конечно, я не против этого полностью; возможно, через несколько лет, когда это произойдет; возможно, для других целей, но. Предполагается, что вы принимаете как должное, что это должно быть полезно где-то, кому-то, для чего-то, в конце концов. Так говорят богатые, умные и уважаемые люди, и было бы высокомерием не соглашаться с ними.
Но я ненавистник, а это своего рода честность. Это значит, что я готов не соглашаться с кем угодно, даже если это грубо.

Критики уже подробно писали об экологическом вреде, усилении предвзятости и порождении расистских идей, вреде когнитивным способностям и самоубийствах, проблемах с авторским правом; о том, что это мошенничество, дезинформация, преследования и слежка, эксплуатация работников, предлог для увольнения и понижения в должности; то, что они на самом деле не рассуждают; что люди думают, это делает их быстрее, когда на самом деле это замедляет их; как это по своей сути посредственно и фундаментально консервативно; как по своей сути это фашистская технология, основанная на идеологии превосходства, определяемая не техническими особенностями, а политическими.

Но я больше, чем критик: я ненавистник. Я здесь для того, чтобы быть грубым, потому что это грубая технология, и она заслуживает грубого ответа. Миядзаки сказал: “Я глубоко убежден, что это оскорбление самой жизни”. Скам Альтман сказал, что мы можем окружить солнечную систему сферой Дайсона для размещения центров обработки данных. Миядзаки прав, а Альтман ошибается. Миядзаки рассказывает истории, в которых обычное сочетается с фантастическим, и люди находят в них глубокий смысл. Альтман лжет за деньги.

И я рад, что это ложь. Потому что создатели ИИ виноваты не в своих неудачах, а в своих целях. Они хотят создать джинна, который будет исполнять их желания, и их желание в том, чтобы никому больше не пришлось заниматься искусством. Они хотят создать разум нового типа, чтобы обратить его в бессмысленное рабство. Их мечта — изобрести новые формы жизни для порабощения.

И с какой целью? В некой нигилистической симметрии их мечта об идеальной машине для рабов истощает жизни как тех, кто ее использует, так и тех, кто крутит шестеренки. Что такое жизнь, как не то, что мы выбираем, кого мы знаем, что мы испытываем? Бессвязные пустые люди хотят продать мне шанс перестать читать, писать и думать, перестать заботиться о своих детях или разговаривать с родителями, перестать выбирать, что мне делать, или знать, почему я это делаю.

Я понимаю: вам нужно разрешение. В углу машина, обернутая в человеческую кожу, которая делает из дерьма и крови все, что пожелаешь, и это выглядит так, как ты хочешь (если не сильно не вглядываться). Ты подсунул это своему учителю, а он не заметил. Ваш босс посоветовал вам использовать ее после того, как уволил половину команды, и это было прекрасно. Вы скормили это своим детям, и им понравилось. Вы хотите быть уверены, что иногда можете использовать это, и я не буду думать о вас плохо. Вам не нужно, чтобы я верил, что это полезно, вы просто хотите, чтобы я был вежлив с вами.

Но я ненавистник, и я не буду вежливым. Машина отвратительна, и мы должны ее сломать. Люди, которые ее создали, — пресные людоеды-говноеды, прославляющие невежество. Я глубоко убежден, что это оскорбление самой жизни.

Я стал ненавистником, делая именно то, чего не может делать искусственный интеллект: читая и понимая человеческий язык; размышляя и логически обосновывая идеи; обдумывая значение своих слов и их контекст; любя людей, создавая произведения искусства, живя в своем теле с его недостатками, чувствами и жизнью. ИИ не может быть ненавистником, потому что ИИ не чувствует, не знает и не заботится. Только люди могут быть ненавистниками. Я радуюсь своей человечности.▫️

#мнения

Топ самых скачиваемых приложений за апрель 2026 г., наконец, в полной мере отразил колоссальные изменения в диджитал-потреблении, что произошли довольно быстро. ИИ-чаты постепенно вытесняют традиционные соцсети, в остальном людей интересуют больше инструментальные приложения для монтажа видео и шоппинга.

Начать с того, что впервые на нашей памяти в межплатформенном топ-5 — сразу два чат-бота, ChatGPT и Gemini, и всего два продукта богопротивной Meta, а ведь раньше они занимали все первые строчки рейтинга. В топе приложений на iOS вообще всего две соцсети, и это сугубо видео TikTok и сугубо текстовый Threads. И никаких, заметьте, нигде никаких следов Telegram, в этом наши прогнозы сбылись.

Справедливости ради, аналитики Apptopia заметили, что общее число активных пользователей чат-ботов в целом снижается, наименее активные пользователи открывают приложение в два раза реже с каждым новым месяцем.

Количество скачиваний приложений в целом тоже неуклонно снижается: в апреле 10 самых популярных приложений рейтинга сказали 307 млн раз против 327 млн в марте.

#рейтинги

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Пиарщики научили ИИ-агентов притворяться журналистами, чтобы брать живые цитаты у экспертов для полностью сгенерированного нейросетью издания.

Подлог обнаружился случайно: вице-президенту адвокатской компании Encode Нэйтану Келвину показался подозрительным запрос, который он получил от репортера по имени Майкл Чен из издания The Wire by Acutus, и бдительный спикер показал скриншот письма своему другу Тайлеру Джонстону из проекта Model Republic. Тайлер согласился, что письмо странное: полное название ненаписанной статьи было известно заранее, текст казался чересчур выверенным, на вопросы можно было ответить только письменно, а о журналисте Майкле Чене в сети не нашлось никакой информации.

В ходе дальнейшего расследования Джонстон не только прогнал все тексты загадочного издания через детектор ИИ-текстов (он маркировал как полностью сгенерированные 68% материалов, как частично искусственные — 28% и лишь три — как полностью человеческие), но и заглянул под капот сайта, и там нашел красноречивые доказательства, что Wire by Acutus — это сайт-"беспилотник", контроль человека за которым сведен к минимуму.

И это было бы полбеды, но издание, которое позиционирует себя как оплот "независимой журналистики", оказалось связано с PR-агентством Novus Public Affairs: ее президент, Патрик Хайнс оказался чуть не единственным, кто постил ссылки на статьи Acutus в твиттере.

И в этой связи кейс из занятного превращается в тухловатый. Потому что оказывается, The Wire by Acutus — это площадка, специально созданная под задачи продвижения нарративов клиентов PR-агентства, среди которых, кстати, политические партии, фармацевтические и технологические компании — словом, те игроки, что оказывают серьезное влияние на общество и для своих целей нуждаются в лоббировании и манипулировании общественным сознанием. И это издание притворяется СМИ и привлекает ничего не подозревающих экспертов давать комментарии в поддержку нужного и заранее оплаченного постулата.

Приводится чудовищный пример нарушения журналисткой этики, когда псевдо-репортер после критических высказываний журналиста Джона Шермана о дата-центрах (он предположил, что люди бы их сжигали, если бы знали о реальном вреде) связался с каждым из партнеров его фирмы по производству контента, чтобы спросить, а будут ли они вообще продолжать работать с таким радикалом? В чем без умных очков можно увидеть самое настоящее давление на СМИ.

Ушлые расследователи откопали даже доказательства связи Novus с OpenAI, которая прямо не является клиентом PR-агентства, но заподозрена в причастности к продвижению нужных политических месседжей через "нативку" в Acutus, что идет вразрез со всеми заявлениями Альмана о запрете использования продуктов OpenAI для политической пропаганды. Некрасивенько получилось (но не в первый раз).

Вот такая вот пяр-загогулина вышла с этими ненастоящими журналистами. Acutus можно закрывать.

Те, кто радостно побежал клиентам предлагать такие сервисы — вы хотя бы наймите для начала редакцию.

#кейсы #нейростети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

За тяжелый для Telegram апрель средняя стоимость рекламного размещения на площадке снизилась на 15%, с 9452 руб. до 7964 руб. При этом бенефициарием перераспределения рекламной активности Max не стал — в нем стоимость рекламы за апрель упала на 24%, до 5115 руб. В VK реклама за этот период подорожала на 14%, хотя это "отскок дохлой кошки" на 300 руб., при том, что в марте размещения на площадке подешевели на 200 руб.

Но это все только на сервисе размещения нативной рекламы Flagram, которая подготовила исследование, так что экстраполировать выводы на весь рынок следует с оговоркой. Да и инерция события слишком велика, на таком коротком отрезке рано делать выводы о каких-то устойчивых трендах. Но тряхнуло, конечно, рекламодатели занервничали, мы все присутствовали.

#статистика

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Переписывают учебники истории не только в РФ — в Турции решили радикально разделаться с европоцентричностью изложения исторических событий, переименовать Крестовые поход в "Крестовые нападения", эпоху географических открытий — в "начало колониализма", а Средней Азии вернуть название Туркестан.

Все кругом, конечно, сразу всполошились и сочли, что это признак намерения Турции вернуться к восстановлению своего политического господства в регионе. Историю, как мы знаем, пишут победители, и, если побежденные хотят переписать ее для своих потомков, значит, последствия этой победы непременно подвергнутся переосмыслению и могут быть оспорены.

Нам же как специалистам все это напоминает о глобальной роли коммуникаций и критической важности репутации "бренда страны" для жизни ее граждан. И сила слова здесь порой посильнее атомной бомбы. Заставь всех поверить, что коммунизм = фашизм — и можно перекраивать континент под свои потребности.

Сами все еще живем с катастрофическими последствиями деконструкции могучего бренда СССР, переписать значение и историю которого теперь пытается каждый, заставив потомков видеть ее глазами идеологических противников. Зря, что ли, 30 лет учили детей по учебникам, профинансированным американскими фондами.

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Привет, я главный редактор PRexplore, и у меня каникулы.

Что немного сближает меня с виновниками сегодняшнего торжества. Не только потому, что бежать после экзаменов цветущими аллеями навстречу лету ощущается ровно как в пятом классе. А больше потому, что я нашла возможность подарить нечто большое и важное внутреннему ребенку. Как ответственный, состоявшийся взрослый, я смогла выделить ресурсы на исполнение детской мечты.

Что могу сказать, проучившись год кинорежиссуре. Во-первых, это действительно очень тяжелая профессия – вы не поверите, но сильно тяжелее, чем пиар и журналистика. Вчера на закрытии года выпускница сказала то, под чем подписались все: «Бросить учебу хотелось после разбора каждого снятого фильма». Потому что в кинопроизводстве нет вообще никакого рационального баланса отдачи и вложенных усилий: ты можешь потратить на кино миллион денег (Сюрприз! Начинающие кинематографисты всё снимают на свои), все свои силы, здоровье и нервы, а в результате родить мышь. Мастер твой шедевр раскритикует, зритель вяленько похлопает – и все, иди отсюда со своей дофаминовой ямой, старайся лучше. Тут даже не выгорание, тут заживосгорание попросту!

Вдобавок хорошее кино не снять, не вынув из сердца что-то сокровенное, не развернув на экране свою боль – иначе до зрителя не достучаться. Так что постоянно надо быть готовым к тому, что на сокровищах твоей души кто-нибудь безжалостно оттопчется – и тут без навыка отмены себя просто смерть. Убитых и раненых с кинополя вообще непрерывно оттаскивают пачками, и глазом не моргнув, – потому что на их место целый пляж желающих.

Каждый фильм – это бизнес-проект, в котором планирование жизненно важно, но всё равно всё висит на волоске и сильно зависит от людей и обстоятельств. Рассказывали историю, как забытые в экспедицию реквизитором детские карандаши обошлись продюсерам в 10 млн, так как съемочная смена проходила в чистом поле и попросту сорвалась.

Продюсируя даже свои маленькие фильмы, я уже столкнулась с давлением форс-мажоров: когда площадка за два дня до съемок выкатывает неподъемный ценник, когда посреди зимы тает важный для тебя снег, когда загулявшая костюмерша ставит под удар месяц подготовки – и никто, совсем никто тебе ничего не компенсирует, а фильм все равно нужно сделать качественно и в срок.

Так что киношкола – это еще и реальный бизнес-интенсив на хардкоре, который требует мобилизации абсолютно всех наработанных за карьеру скиллов, и жестких, и мягких. Например, кто мог подумать, что в кино может пригодится умение заполнять бесконечные таблицы и рисовать толковые презентации, чтобы питчить свои проекты продюсерам, планировать съемки и получать прокатные удостоверения? Бюрократия тут адовая – на короткий метр нужно сдать страниц 300 документов, а что полный метр?!

А еще режиссура оказалась отличной школой для коммуникатора, потому что один из главных навыков в этой профессии – перекладывать на слова эфемерные эмоции, мысли и идеи так, чтобы творческие цеха (операторы, художники, костюмеры и прочий разноплановый люд) не только могли их понять, но и превратить в образы, которые вызовут нужные эмоции, мысли и идеи у зрителей. Ну и, конечно, нужно уметь найти правильные слова и выстроить отношения в незнакомой группе так, чтобы этот нервный оркестр играл слаженно, никто не передрался и кино случилось. Потому что хуже незаконченных фильмов в кинематографе ничего нет.

Да после такой жести сесть в кресло СЕО международной корпорации – тьфу просто! Вряд ли внутренний ребенок рассчитывал получить именно это, но ответственный взрослый ликует и растет.

Не знаю как, но весь этот горький катаклизм я преодолела, и вёсел не бросила, и даже сессию сдала без хвостов. И уже планирую, что буду летом снимать для своего удовольствия (о господи! 🤦‍♂️).

Так что слушайте иногда ваших внутренних малышей, возможно, вы достаточно выросли, чтобы именно теперь поймать импульс мечты из прошлого и превратить его во что-то восхитительное и реальное.

С Днем защиты настоящих, прошлых и будущих детей!

На фото: съемочная группа фильма "Не молчи"

Это должно было случиться, и случилось — интернет скорее мертв, чем жив. Во всяком случае, об этом красноречиво говорят цифры, собранные в Thales Bad Bot Report 2026: к концу 2025 года уже 53% интернет-трафика генерировалось ботами (в 2022 было практически ровно наоборот — около 53% трафика приходилось на людей).

Более того, трафик "плохих" ботов, которые используются для кражи учетных и личных данных, паролей, распространения фейков и манипулирования диджитал-рекламой, уже практически сравнялся с человеческим и составляет 40% — с 2018 года эта цифра удвоилась. Тогда как трафик полезных программ вроде собирающих информацию краулеров и ботов статистики за это время сократился с 18% до 13%.

Скорость омертвения интернета, конечно же, кратно возросла с распространением нейросетей: с 2024 г. до 2025 г. количество бот-атак под управлением ИИ увеличилось в 12 раз.

Исследователи делают неутешительные выводы: с распространением и развитием ИИ растущее доминирование и изощренность ботов будут становиться характерной чертой интернет-среды.

Так что, перед тем, как захватить мир, машины просто выгонят кожаных обратно в аналог.

#новости #статистика

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬