Куда пропала

Я не привыкла делиться проблемами или жизненными трудностями, но в этот раз случились именно они.
Сентябрь начался максимально непредсказуемо и больно. Деталей не будет. Но пришлось довольно непросто приходить в себя. И пока не до конца это получилось.

Хорошая новость — постепенно нахожу энергию на то, чтобы снова генерировать полезное для вас. А дальше опрос по темам

Зачем нужны лид-магниты в B2B

Тема про лид-магниты достаточно объемная, поэтому нужно 2-3 поста, чтобы раскрыть и показать классные примеры.

Лид-магнит — это какой-то бесплатный материал или простой продукт, который компания предлагает пользователю в обмен на контактные данные.

Например, в ПланФакте мы постоянно используем этот формат для расширения базы. Каждый месяц такие вот холодные заявки конвертируются в теплые и в оплаты.
Может казаться, что эта история не работает для сложных продуктов и услуг, но это не так.

Во-первых, каждый такой полезный материал помогает нарастить число касаний. Можно делать это с помощью промо в разных рекламных каналах, в пиаре, на выступлениях, а для услуг с большими чеками еще и использовать в качестве повода лишний раз проконтактировать с вашими ЛПРами.

Во-вторых, у человека остается артефакт от вашего бренда, который он может использовать, может показать коллегам, может с кем-то поделиться. В момент возникновения потребности вспомнить о вас. Поэтому важно умело брендировать такие материалы и вшивать туда промо вашего бренда.

В-третьих, лид-магнитами можно собирать более широкую базу контактов, которая не купит завтра, но вы сможете регулярно взаиможействовать и напоминать о себе. Например, делать рассылки раз в месяц.

В-четвертых, в процесс создания лид-магнита можно вовлекать вашу целевую аудиторию. Например, сделать исследование про ритейл-рынок и привлечь экспертов из вашего топ-листа клиентов для сбора мнений и аналитики.

В-пятых, лид-магнит — отличный инструмент, который помогает усилить доверие к вашему бренду, подсветить сильные стороны, продемонстрировать экспертность или кейсы.

Уровень сложности может быть разным, важно, чтобы в нем была польза + не делать совсем херню.
Например, видишь «Гайд по ключевым финансовым метрикам», качаешь, а там обычный текстовый документ и список из 7 пунктов с названиями этих метрик) Ну такой себе «плюсик» в карму бренда, который это выпустил))

То, что нужно в начале не самого простого 2026 года

«Как не потерять прибыль, бизнес и контроль в 2026 году»

📣 27 января приглашаем предпринимателей с оборотом от 3 млн рублей в месяц на бесплатный онлайн-вебинар!

Зарегистрироваться по ссылке

Сооснователь ПланФакта, Алексей Боев, поделится опытом, как взять финансы под контроль и сохранить прибыль на фоне роста затрат и налоговой нагрузки в 2026 году.

Обсудим:

— Что делать бизнесу, чтобы выжить
— Как поэтапно выстроить учет финансов
— Как увеличить прибыль
— Как понять, какие расходы стоит сокращать, а какие нет
— Как повысить устойчивость бизнеса
— Как не попадать в кассовые разрывы
— Как спрогнозировать бюджет

Присоединяйтесь! Участники получат не только ценные знания, но и инструменты для контроля финансов!

Я не могу использовать нейросети как поисковик и радоваться "качеству".

Там же просто неадекватная выдача. Ответ выглядит вроде нормальным, но когда посмотришь на источники, откуда ЧатЖпт это все выудил — там ад.

Недавно сделал новый видеоурок по AI SEO для Базы Карбышева. Напомню: есть у меня новый обновляемый курс с закрытом чатом для специалистов, кому надо — залетайте, подробности тут.

Так вот, для практической части урока я делал аудит и базовую стратегию AI SEO (GEO) для гостиницы в Новосибирске (как пример локального бизнеса) и школы креативности «ИКРА», моего клиента (как пример онлайн бизнеса).

Когда начинаешь закапываться и анализировать источники, которые предоставляет нейросеть, просто офигеваешь от количества ошибок.

Проблема 1: устаревшие данные

Статья «Лучшие гостиницы Новосибирска» из 2022 года. Как считаете, насколько вам сейчас будет полезен обзор гостиницы четырёхлетней давности?

Да, в топе Google и Яндексе тоже есть старые статьи, их могут обновлять, а могут и нет, но они по какой-то причине залипли в топе. Обычно мы видим дату прямо в выдаче, либо внутри статьи, и понимаем, что статья старая. Нейросеть же вытаскивает информацию из статьи и ей наплевать на актуальность.

Проблема 2: галлюцинации

Классика: придуманные факты и ссылки. При анализе школы «ИКРА» ChatGPT придумывал несуществующих конкурентов и ссылки на их сайты.

Проблема 3: неверная интерпретация

По версии нейросети, школа «ИКРА» в основном занимается обучением подростков. Хотя промпт был про курсы фасилитации, а это по определению не может быть детским, это курсы для руководителей.

Откуда-то всплыл факт о работе с подростками, был на сайте благотворительный кейс — и вдруг это стало основной деятельностью школы. Сам факт не ложный, но интерпретация совсем неверная.

Проблема 4: псевдорейтинги

Все источники, что у ЧатЖПт, что у Перплексити загажены подборками от имени блога какого-нибудь «Андрея Иванова» на DTF, VC, Дзене. В одной статье он пишет про топ-6 курсов по астрологии, в другой про топ-6 курсов по программированию (я не утрирую, это правда есть такой блог). На самих площадках эти мусорные статьи набирают 0 просмотров, но зато нейросеть с удовольствием тянет их в свою базу.

Всё перечисленное — это всего лишь из 200 проанализированных источников. И уже столько косяков вылезает.

В итоге из всех этих источников, со всеми ошибками, искажениями, собирается тот самый форшмак, который считается качественным ответом просто потому, что нам лень проверить детали.

Что делать?

Об этом расскажу в следующем посте: как я вижу ситуацию, какой подход выбираю и советую, если мы всё-таки хотим продвигаться в ответах нейросетей.

У пиарщиков агентств наступили РР-дни.

Терпения вам, ребята)