Книга Марии Лапук «Пиар да Винчи» короткая и легкая, прочесть можно за несколько часов или вечер.
Отлично подойдет тем, кто только начинает свой путь в пиаре. Подскажет, какие личные качества развивать, а с какими будет сложно работать в пиаре, в чем сложность работы, что там у пиарщиков по ворк-лайф балансу. Спойлер: баланса нет.
Вот вам одна хорошая цитата из книги: «Многие думают, что пиар – это фуршет, на котором ты в красивом платье стоишь с бокалом вина и мило улыбаешься мужчинам. На самом деле это, конечно, совсем не так»)
Опытным ребятам будет полезна с точки зрения стороннего взгляда на коммуникации, личного опыта и мнения владелицы успешного пиар-агентства. Конечно, не со всеми тезисами согласна, но это и норм) Например, не считаю, что B2B-пиар проще. Все зависит от компании и продукта.
В книге хорошо описана специфика работы пиарщика, много кейсов, личный опыт, специфика зарубежного рынка. Например, что в пиарщике чудесным образом совмещаются цинизм и эмпатия. Для расширения пиар-кругозора очень ок.
Отлично подойдет тем, кто только начинает свой путь в пиаре. Подскажет, какие личные качества развивать, а с какими будет сложно работать в пиаре, в чем сложность работы, что там у пиарщиков по ворк-лайф балансу. Спойлер:
Вот вам одна хорошая цитата из книги: «Многие думают, что пиар – это фуршет, на котором ты в красивом платье стоишь с бокалом вина и мило улыбаешься мужчинам. На самом деле это, конечно, совсем не так»)
Опытным ребятам будет полезна с точки зрения стороннего взгляда на коммуникации, личного опыта и мнения владелицы успешного пиар-агентства. Конечно, не со всеми тезисами согласна, но это и норм) Например, не считаю, что B2B-пиар проще. Все зависит от компании и продукта.
В книге хорошо описана специфика работы пиарщика, много кейсов, личный опыт, специфика зарубежного рынка. Например, что в пиарщике чудесным образом совмещаются цинизм и эмпатия. Для расширения пиар-кругозора очень ок.
👍12🔥3🤔3
Forwarded from Маркетинг на кухне | Кристина Ляпцева
Про бюджеты
Меня просили, я сделала. Записала вам видео про то, как я формирую бюджеты на год для отедла маркетинга и пиара.
Главные мысли вынесу в пост, а детально лучше посмотреть в видео. Итак, поехали.
1. Бюджет на маркетинг и пиар составляет около 3-7% от оборота компании.
2. Нельзя составлять бюджеты, находясь в вакууме:
а) нужно понимать цели компании и быть с ними синхронным
б) нужно провести большое кабинетное исследование, конкурентный анализ и проанализировать ретроданные, если они есть.
3. Часы внутренних сотрудников, которые не работают в отделе я также заношу в квоты (считаю по внутренней ставке), но не всегда. Пример:
а) дизайнер нарисовал кейс для сайта — заносим в квоты.
б) дизайнер написал статью — не заносим в квоты.
Но и в том, и в другом случае мы трекаем время, чтобы отледить эффективность. Как мы это делаем, было в этом посте.
4. Квота дается на год и учитывается в рентабельности компании. Превышать квоты ни-ни, а вот экономить можно. Но главное — чтобы все ваши цели были достигнуты.
P.S. Сегодня готовлю семгу с картошкой по-деревенски.
Меня просили, я сделала. Записала вам видео про то, как я формирую бюджеты на год для отедла маркетинга и пиара.
Главные мысли вынесу в пост, а детально лучше посмотреть в видео. Итак, поехали.
1. Бюджет на маркетинг и пиар составляет около 3-7% от оборота компании.
2. Нельзя составлять бюджеты, находясь в вакууме:
а) нужно понимать цели компании и быть с ними синхронным
б) нужно провести большое кабинетное исследование, конкурентный анализ и проанализировать ретроданные, если они есть.
3. Часы внутренних сотрудников, которые не работают в отделе я также заношу в квоты (считаю по внутренней ставке), но не всегда. Пример:
а) дизайнер нарисовал кейс для сайта — заносим в квоты.
б) дизайнер написал статью — не заносим в квоты.
Но и в том, и в другом случае мы трекаем время, чтобы отледить эффективность. Как мы это делаем, было в этом посте.
4. Квота дается на год и учитывается в рентабельности компании. Превышать квоты ни-ни, а вот экономить можно. Но главное — чтобы все ваши цели были достигнуты.
P.S. Сегодня готовлю семгу с картошкой по-деревенски.
YouTube
Как составить маркетинговый бюджет на год для диджитал-продакшна
Рассказываю и на примере показываю, как составить маркетинговый бюджет на год в диджитал-продакшне.
Кратко опишу ключевые мысли:
1. Бюджет на маркетинг и пиар составляет около 3-7% от оборота компании.
2. Нельзя составлять бюджеты, находясь в вакууме:
…
Кратко опишу ключевые мысли:
1. Бюджет на маркетинг и пиар составляет около 3-7% от оборота компании.
2. Нельзя составлять бюджеты, находясь в вакууме:
…
❤7
Если у вас много NDA-проектов для подтверждения в Рейтинге Рунета, то до 19 февраля еще можно оплатить по старой цене в 300 рублей за проект. Потом будет 1500 рублей за проект.
👍2🤯1
Forwarded from РРабочая
C 300 до 1500 рублей за проект.
Потому что мы не меняли эту цену с 2010 года.
❗️До 19 февраля можно подтвердить проекты по старой цене: загрузить документы, пройти проверку и оплатить подтверждение.
Правила подтверждения описаны тут:
https://cmsmagazine.notion.site/cmsmagazine/CMS-Magazine-f9f33d54af4140fcbb67fe2e6a5c6ce9#bcd4b814c01f4c9eaa1177484f3efae7
Напомним, что NDA-проект не выводится в вашем портфолио на сайте РР, но учитывается при расчёте рейтингового балла.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Рубрика: холодные письма
Много лет читаю холодные письма и заходы, иногда сама пишу правила и скрипты для подобных.
И вот знаете, обидно за классных коллег, которые во внешних коммуникацих красавчики, а холодные письма — грусть. Разберу для вас пример. Имена скрыты, ссылки выпилила.
Приходит письмо на общую почту отдела.
Это не самое страшное письмо в моей жизни. Но есть вопросы.
1. Тема: усиление проектов. Каких проектов? Что вы хотите? Зачем нужно открывать письмо?
2. Ни слова о том, что за компания, чем занимается, о чем пойдет речь. Иди по ссылке и разбирайся сам. Ссылки — это здорово, но контекста вообще 0.
3. Ребята по модели аутстаф на усиление проектов. Ребята, что делают? Это дизайнеры, пиарщики, клинеры, трактористы, разработчики? Иди смотри по ссылке и разбирайся сам. На усиление проектов какого типа? В пиаре, например, не хватает людей собрать баннер на выставке и стенды, сделаете?
Я уже молчу о грамотности)
К чему это я. Если вложить в холодное письмо немного больше стараний и смыслов, то шансы на успех или хотя бы обратную связь увеличатся в разы.
А вам много холодных прилетает?
Да — 🔥
Нет — 👌
Я их пишу — 💔
Много лет читаю холодные письма и заходы, иногда сама пишу правила и скрипты для подобных.
И вот знаете, обидно за классных коллег, которые во внешних коммуникацих красавчики, а холодные письма — грусть. Разберу для вас пример. Имена скрыты, ссылки выпилила.
Приходит письмо на общую почту отдела.
Тема: усиление проектов
Добрый день! Меня зовут Василий, я из компании Красавчики (ссылка).
В компании я отвечаю за направление аустаф.
Скажите пожалуйста, необходимы ли вам ребята по модели аутстаф на усиление ваших проектов?
Ребят, которые доступны для усиления можно посмотреть вот тут (ссылка).
Если кто то из ребят понадобится, пожалуйста пишите я сориентирую по ставкам и датам выхода.
Также можно со мной связаться в Телеграмм (аккаунт ТГ)
Хорошего дня)
--
Василий Васиьев
Руководитель чего-то там в компании Красавчики.
Это не самое страшное письмо в моей жизни. Но есть вопросы.
1. Тема: усиление проектов. Каких проектов? Что вы хотите? Зачем нужно открывать письмо?
2. Ни слова о том, что за компания, чем занимается, о чем пойдет речь. Иди по ссылке и разбирайся сам. Ссылки — это здорово, но контекста вообще 0.
3. Ребята по модели аутстаф на усиление проектов. Ребята, что делают? Это дизайнеры, пиарщики, клинеры, трактористы, разработчики? Иди смотри по ссылке и разбирайся сам. На усиление проектов какого типа? В пиаре, например, не хватает людей собрать баннер на выставке и стенды, сделаете?
Я уже молчу о грамотности)
К чему это я. Если вложить в холодное письмо немного больше стараний и смыслов, то шансы на успех или хотя бы обратную связь увеличатся в разы.
А вам много холодных прилетает?
Да — 🔥
Нет — 👌
Я их пишу — 💔
🔥8👌3💔3💯2❤1
Помните, я писала пост про опыт работы с РБК Компании?
Решила удостовериться в том, что после окончания подписки все записи будут скрыты и недоступны для прочтения, спросила напрямую у представителей РБК Компании.
Да, так есть. Покупаете стандартную подписку на год, например. Публикуете за год 60 материалов. Если дальше не продлеваете, то все превратится в тыкву.
Решила удостовериться в том, что после окончания подписки все записи будут скрыты и недоступны для прочтения, спросила напрямую у представителей РБК Компании.
Да, так есть. Покупаете стандартную подписку на год, например. Публикуете за год 60 материалов. Если дальше не продлеваете, то все превратится в тыкву.
Telegram
Фактопус Корчагиной
Публикации на РБК Компании: личный опыт
Часто вижу, как компании делятся своими статьями в этом разделе.
РБК Компании для меня чисто имиджевая история.
Из плюсов — можно публиковать неуникальный контент и ставить UTM-метки на ссылки. Из минусов — переходов…
Часто вижу, как компании делятся своими статьями в этом разделе.
РБК Компании для меня чисто имиджевая история.
Из плюсов — можно публиковать неуникальный контент и ставить UTM-метки на ссылки. Из минусов — переходов…
🤯13❤2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня без экспертного контента.
Любимый Linkin Park ❤️
Любимый Linkin Park ❤️
🔥9❤4
Forwarded from Анатолий Денисов
Написали большую статью про все изменения этого года — методику и новые рейтинги/срезы:
👉 https://vc.ru/ratingruneta/1041639-izmeneniya-v-reytinge-runeta-2024
Это результат многих месяцев работы методической группы.
Как нам говорят под Новый год: «Не всë задуманное удалось реализовать» 😁 Некоторые вопросы — например, учëт сотрудников, — оказались на столько сложными, что мы решили не торопиться и спокойно подготовить изменения к следующему году.
В статье есть не только список изменений, но объяснение, почему мы так вкладываемся в методику.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4❤3
В своем канале я много и упорно душню о том, что нужно знать свою аудиторию в лицо, понимать, чем она живет, где потребляет контент, какие проблемы и задачи решает.
Поэтому сегодня внезапно решила поделиться и опытом и рассказать, как с простейшим подходом начать собирать базу знаний о клиентах, если работаешь или хочешь работать с большими чеками в аутсорс-разработке или дизайне. Статья будет полезна основателям студий, агентств. Подойдет даже для самых маленьких, но гордых и амбициозных, которые только хотят переходить в более высокий сегмент)
Надеюсь, что статья будет полезной и кому-то даст толчок в нужном направлении. Буду благодарна вашей поддержке и обратной связи.
https://vc.ru/marketing/1061088-hochesh-popast-v-serdce-ca-stan-ey-kak-sobrat-bazu-znaniy-o-klientah-dlya-piara-v-autsors-razrabotke
Поэтому сегодня внезапно решила поделиться и опытом и рассказать, как с простейшим подходом начать собирать базу знаний о клиентах, если работаешь или хочешь работать с большими чеками в аутсорс-разработке или дизайне. Статья будет полезна основателям студий, агентств. Подойдет даже для самых маленьких, но гордых и амбициозных, которые только хотят переходить в более высокий сегмент)
Надеюсь, что статья будет полезной и кому-то даст толчок в нужном направлении. Буду благодарна вашей поддержке и обратной связи.
https://vc.ru/marketing/1061088-hochesh-popast-v-serdce-ca-stan-ey-kak-sobrat-bazu-znaniy-o-klientah-dlya-piara-v-autsors-razrabotke
vc.ru
Хочешь попасть в сердце ЦА — стань ей. Как собрать базу знаний о клиентах для пиара в аутсорс разработке — Маркетинг на vc.ru
Рассказываю, как простая сегментация знаний о клиентах помогает настраивать точечные коммуникации для тех, кто работает с большими чеками в сложной кастомной разработке и дизайне. Подойдет для самых маленьких и амбициозных.
🔥13💔5👍4
Если вдруг вы не знали, то вакансии для авторов, редакторов, контент-маркетологов и в принципе людей, которые работают с текстами (например технических писателей), можно разместить абсолютно бесплатно в телеграм-канале Максима Ильяхова Это работа для редактора.
Но есть нюанс) Максим сам решит, как прокомментировать и описать ваше преложение) Как получилось у меня — видно в посте выше)
Условия размещения есть в описании канала.
Но есть нюанс) Максим сам решит, как прокомментировать и описать ваше преложение) Как получилось у меня — видно в посте выше)
Условия размещения есть в описании канала.
Telegram
Это работа для редактора
Злые и поверхностные разборы ваших редакторских вакансий. Зато их читают даже те, кто не ищет работу. Условия отправки — в закрепе.
Мама, я в реестре: https://knd.gov.ru/license?id=674b1c21d793bc0b0b81da47®istryType=bloggersPermission
Мама, я в реестре: https://knd.gov.ru/license?id=674b1c21d793bc0b0b81da47®istryType=bloggersPermission
👍2😁1
Как там оно в продукте после работы в заказной разработке и диджитал агентствах)
Уже полгода работаю в команде ПланФакта. Мы делаем SaaS-сервис учета финансов для бизнеса, помогаем внедрять, обучаем и консультируем клиентам.
А еще стараемся выполнять образовательную функцию — рассказывать предпринимателям о том, что важно считать деньги бизнес, как можно это делать, с чего начать, какие есть инструменты.
Вообще полет отличный, я быстро влилась, сразу начала активничать.
В продукте получила много новых инструментов, проектов и зон ответственности. Некоторые моменты удивительны, некоторые непривычны и сложны, но все это очень увлекает.
Например, развиваю телеграм-канал вместе с коллегой, который отвечает за рекламу в Ads. Отвечаю за редакцию, сейчас активно внедряем новые процессы, стандарты и подходы, пересобираем команду, повышаем качество контента и кейсов, чтобы растить трафик и конверсии. Провожу эфиры и подбираю экспертов для коллабораций и партнерств. И еще много секретных задач, о которых пока не готова рассказать.
Интересно вам почитать про сравнение работы пиарщиком в продукте и заказной разработке?
🔥 — да, расскажи.
💔 — верни контент про заказную разработку с большими чеками.
Уже полгода работаю в команде ПланФакта. Мы делаем SaaS-сервис учета финансов для бизнеса, помогаем внедрять, обучаем и консультируем клиентам.
А еще стараемся выполнять образовательную функцию — рассказывать предпринимателям о том, что важно считать деньги бизнес, как можно это делать, с чего начать, какие есть инструменты.
Вообще полет отличный, я быстро влилась, сразу начала активничать.
В продукте получила много новых инструментов, проектов и зон ответственности. Некоторые моменты удивительны, некоторые непривычны и сложны, но все это очень увлекает.
Например, развиваю телеграм-канал вместе с коллегой, который отвечает за рекламу в Ads. Отвечаю за редакцию, сейчас активно внедряем новые процессы, стандарты и подходы, пересобираем команду, повышаем качество контента и кейсов, чтобы растить трафик и конверсии. Провожу эфиры и подбираю экспертов для коллабораций и партнерств. И еще много секретных задач, о которых пока не готова рассказать.
Интересно вам почитать про сравнение работы пиарщиком в продукте и заказной разработке?
🔥 — да, расскажи.
💔 — верни контент про заказную разработку с большими чеками.
🔥18👍4💔4
Мы с ПланФактом в поисках героя для съемки нового шоу — подкаста о бизнес-факапах на YouTube. Делаем с топовой продюсерской студией, поэтому будет очень круто и мощно.
Запрос срочный. Дата съемки: 15.03.2024 в Москве
Если у вас есть знакомый герой, чей бизнес в одной из этих ниш не оправдал ожиданий и прогорел, он ищет ответы на вопросы о причинах неудач, то наш проект — это шанс найти решения. А может быть это вы сами. Важно быть готовым поделиться своей историей, не бояться камер и выступлений.
Ниши:
— пункты выдачи заказов
— шаурма и продуктовые магазины
— строительство бань и саун
— автомойки
— аренда жилья
— кофе на вынос
— пекарни и кафе
— бренды одежды
— торговые ларьки
— рыбоводство
— табачные и вейп-магазины
— кофейни самообслуживания
— аптеки
История будет рассказываться в нашем подкасте о бизнес-факапах от сооснователя и управляющего директора компании ПланФакт — Алексея Боева.
Опыт и история героя станут основой для подкаста. Если у вас есть знакомые или вы открывали провальный бизнес в этих нишах, то буду рада пообщаться и пригласить в подкаст.
Запрос срочный. Дата съемки: 15.03.2024 в Москве
Если у вас есть знакомый герой, чей бизнес в одной из этих ниш не оправдал ожиданий и прогорел, он ищет ответы на вопросы о причинах неудач, то наш проект — это шанс найти решения. А может быть это вы сами. Важно быть готовым поделиться своей историей, не бояться камер и выступлений.
Ниши:
— пункты выдачи заказов
— шаурма и продуктовые магазины
— строительство бань и саун
— автомойки
— аренда жилья
— кофе на вынос
— пекарни и кафе
— бренды одежды
— торговые ларьки
— рыбоводство
— табачные и вейп-магазины
— кофейни самообслуживания
— аптеки
История будет рассказываться в нашем подкасте о бизнес-факапах от сооснователя и управляющего директора компании ПланФакт — Алексея Боева.
Опыт и история героя станут основой для подкаста. Если у вас есть знакомые или вы открывали провальный бизнес в этих нишах, то буду рада пообщаться и пригласить в подкаст.
👍3❤2🔥2
Forwarded from Sokolovskiy
Американская мечта
У многих предпринимателей в голове есть идеальная картинка будущего, в которой фигурирует Силиконовая долина и успешный стартап, проданный за сотни миллионов долларов.
Но статистика такова, что даже среди тех, кто попробовал, только единицам удается воплотить эту идею в жизнь.
Почему? Нюансов тысячи.
Мы часто слышим про подводные камни бизнеса в США, стартапов и игры в капитализацию, но что делать, если мечта все равно не покидает?
Лучший способ - поговорить с тем, кому удалось пройти путь от простого программиста из Ульяновска до создания успешной мировой компании и ее продажи за 500 млн $.
И сегодня у меня в гостях как раз такой человек.
Руслан Фазлыев - предприниматель, основатель X-Cart и Ecwid - платформ для электронной коммерции.
Тот самый парень, который начал свой путь с интернет-магазинов на заказ, а затем создал несколько проектов для торговли в интернете и совсем недавно продал свое детище по оценке 500 млн $.
Почему у него получилось? Чем пришлось пожертвовать? Что на самом деле означает такая ответственность?
А главное, какие уроки можно вынести из опыта Руслана для себя? Как создать прорывную компанию? И как не сгореть посреди пути?
Безумно сильный выпуск.
Залетайте смотреть: https://youtu.be/IeC8jzm7P10 🤘
Не забудьте воткнуть лайк и поделиться выпуском с друзьями.
У многих предпринимателей в голове есть идеальная картинка будущего, в которой фигурирует Силиконовая долина и успешный стартап, проданный за сотни миллионов долларов.
Но статистика такова, что даже среди тех, кто попробовал, только единицам удается воплотить эту идею в жизнь.
Почему? Нюансов тысячи.
Мы часто слышим про подводные камни бизнеса в США, стартапов и игры в капитализацию, но что делать, если мечта все равно не покидает?
Лучший способ - поговорить с тем, кому удалось пройти путь от простого программиста из Ульяновска до создания успешной мировой компании и ее продажи за 500 млн $.
И сегодня у меня в гостях как раз такой человек.
Руслан Фазлыев - предприниматель, основатель X-Cart и Ecwid - платформ для электронной коммерции.
Тот самый парень, который начал свой путь с интернет-магазинов на заказ, а затем создал несколько проектов для торговли в интернете и совсем недавно продал свое детище по оценке 500 млн $.
Почему у него получилось? Чем пришлось пожертвовать? Что на самом деле означает такая ответственность?
А главное, какие уроки можно вынести из опыта Руслана для себя? Как создать прорывную компанию? И как не сгореть посреди пути?
Безумно сильный выпуск.
Залетайте смотреть: https://youtu.be/IeC8jzm7P10 🤘
Не забудьте воткнуть лайк и поделиться выпуском с друзьями.
YouTube
От программиста из Ульяновска до сделки в 500 млн$. Руслан Фазлыев про саббатикал и ложные цели
▶︎ https://clck.ru/39QTQP — записаться на демонстрацию сервиса финучета ПланФакт. Телеграм-канал ПланФакта о бизнесе и деньгах — https://clck.ru/39QTie
▶︎ Посмотреть планировки офисов Бизнес-центра класса А GEOLOG2 и выбрать идеальный вариант для вашей…
▶︎ Посмотреть планировки офисов Бизнес-центра класса А GEOLOG2 и выбрать идеальный вариант для вашей…
❤3👍1🔥1
Несколько важных софт-скиллов пиарщика в диджитал агентстве или заказной разработке
⭐️ Коммуникабельщик. Даже если интроверт. Способен заговорить с кем угодно, где угодно, достучаться до любого топа топов с рынка, уговорить топа из клиентских топ-листов на интервью, написать холодное письмо, которое не хочется закрыть, отправить питч, который хочется еще разок открыть.
⭐️ Организатор-терминатор. Фиганет конференцию за пару месяцев, митап за пару недель. Организует всех и вся. Сделает так, что команда вовлечется в создание кейсов, статьи, конференции. Запинает любого подрядчика до результата, найдет фрилансера до заката, а спикера на утро за пару часов. Удачно расставит всех для совместной фотки.
⭐️ Многозадачный как боженька. Способен за день запитчить исследование в топовые СМИ, провести 3 командных созвона, 2 собеседования, опубликовать кейс на 5 площадок, подать его не премию, дать 5 задач коллегам, дописать статью, а вечерком провести эфир с экспертом и со спокойной душой поползти в спортзал.
⭐️ Любознательный как ребенок. Настоящий почемучка, будет дотягиваться до всего, что попадает в поле зрения, даже в боковое. Найдет в проекте и фактуре то, что не увидит замыленный глаз коллеги, а потом упакует как конфетку.
⭐️ Здраво дотошный, внимательный, а когда надо душный. Спросит с любого за длинное тире, кавычки-елочки, пользу, парцелляцию, а может и за двор постоять, если надо.
Фактчекнет экспертность эксперта, раскроет самозванца, но только не свой синдром.
⭐️ Эмпатичный душка, когда ему надо. Умеет включить эмпатию и выключить цинизм, а потому мастерски считывает потребности основателей компании, руководителей, команды, СМИ, партнеров, да кого угодно. Гибко подстроит коммуникацию и устроит вин-вин коллаборацию.
Фактчекнет экспертность эксперта, раскроет самозванца, но только не свой синдром.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8❤4🔥4😁2💯1