😎Сколько можно сэкономить на маркетинге, чтобы перезапустить средства в каналы с наиболее понятной эффективностью?
Неоднократно мы спорили с собственниками и генеральными директорами об этой цифре. Всегда выигрывали. Разумным кажется значение — 25% от общего объема коммуникационных бюджетов и ФОТ. Это примерно миллиард-полтора для не самого крупного, но заметного рекламодателя.
Но! Маркетинговые директора всегда будут зубами держаться за свой бюджет. И дело даже не в корыстных интересах, хотя часто и в них тоже. Ответ в человеческой психологии. Для владельца бюджета объем денег в управлении — мера собственного величия в глазах рынка. Никто не станет по доброй воле резать масштаб своей значимости. Поэтому вы никогда не слышали от них предложения сократить затраты на маркетинг.
Этой функции нужно деликатно помогать резать затраты на игры в «бренд» и охваты…
Об этом наш курс для собственников и руководителей бизнеса «Бюджеты маркетинга и коммуникаций — что в черном ящике», который стартует уже через неделю.
22–23 июня, Москва.
👉🏻 Авторский курс платформы «Постмаркетинг» с Игорем Писарским и Михаилом Тайцем.
Это курс не для маркетологов. Он курс про маркетологов.
Будет много того, о чем обычно говорят только за закрытыми дверями.
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен
Подпишись — ибо грядет!
Неоднократно мы спорили с собственниками и генеральными директорами об этой цифре. Всегда выигрывали. Разумным кажется значение — 25% от общего объема коммуникационных бюджетов и ФОТ. Это примерно миллиард-полтора для не самого крупного, но заметного рекламодателя.
Но! Маркетинговые директора всегда будут зубами держаться за свой бюджет. И дело даже не в корыстных интересах, хотя часто и в них тоже. Ответ в человеческой психологии. Для владельца бюджета объем денег в управлении — мера собственного величия в глазах рынка. Никто не станет по доброй воле резать масштаб своей значимости. Поэтому вы никогда не слышали от них предложения сократить затраты на маркетинг.
Этой функции нужно деликатно помогать резать затраты на игры в «бренд» и охваты…
Об этом наш курс для собственников и руководителей бизнеса «Бюджеты маркетинга и коммуникаций — что в черном ящике», который стартует уже через неделю.
22–23 июня, Москва.
👉🏻 Авторский курс платформы «Постмаркетинг» с Игорем Писарским и Михаилом Тайцем.
Это курс не для маркетологов. Он курс про маркетологов.
Будет много того, о чем обычно говорят только за закрытыми дверями.
Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤔В утренних сводках ЕГРЮЛ замечена ротация руководителей юрлиц группы SA Media.
Ваулин Никита больше не является генеральным директором ООО "СА Медиа Групп". Вместо него пост руководителя занял Алексей Бондаренко, который в свою очередь покинул должность гендиректора дочерней структуры ООО "РА "СА Медиа".
#агентства
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен
Подпишись — ибо грядет!
Ваулин Никита больше не является генеральным директором ООО "СА Медиа Групп". Вместо него пост руководителя занял Алексей Бондаренко, который в свою очередь покинул должность гендиректора дочерней структуры ООО "РА "СА Медиа".
#агентства
Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
☝🏻Долгожданная новая серия вашего любимого шоу «Доброе утро» на Постмаркетинг-радио, в котором мы с Павлом Симановичем обсуждаем новости не вошедшие в ленту Постмаркетинга и ищем в них что-то хорошее и вдохновляющее.
Сегодня в эфире:
🟣 В ГД призвали ограничить разницу цен на товары в зависимости от размера упаковки. Говорят: небольшие упаковки стоят заметно дороже в пересчете на килограмм или литр, чем крупные.
🟣 Сеть «Красное & Белое» обратилась к производителям спиртного с просьбой отказаться от пересмотра, а лучше — снизить цены на алкоголь.
🟣 Выручка каршеринговых сервисов в России снизилась на 17,7% в январе — апреле 2026 г. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 17,3 млрд руб. При этом годом ранее рынок показал рост на 21,6%.
🟣 Элементы отечественного культурного кода в рекламе, оформлении или других форматах бренд-коммуникации замечают 87% россиян.
🟣 В торгово-развлекательном центре «Гагаринский» в Москве откроется пруд для рыбалки.
👉🏻Ссылка на подкаст-платформы, если вам так удобнее слушать.
Не переключайте волну. Мы скоро вернемся.
#доброеутро #подкаст
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен
Подпишись — ибо грядет!
Сегодня в эфире:
🟣 В ГД призвали ограничить разницу цен на товары в зависимости от размера упаковки. Говорят: небольшие упаковки стоят заметно дороже в пересчете на килограмм или литр, чем крупные.
🟣 Сеть «Красное & Белое» обратилась к производителям спиртного с просьбой отказаться от пересмотра, а лучше — снизить цены на алкоголь.
🟣 Выручка каршеринговых сервисов в России снизилась на 17,7% в январе — апреле 2026 г. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 17,3 млрд руб. При этом годом ранее рынок показал рост на 21,6%.
🟣 Элементы отечественного культурного кода в рекламе, оформлении или других форматах бренд-коммуникации замечают 87% россиян.
🟣 В торгово-развлекательном центре «Гагаринский» в Москве откроется пруд для рыбалки.
👉🏻Ссылка на подкаст-платформы, если вам так удобнее слушать.
Не переключайте волну. Мы скоро вернемся.
#доброеутро #подкаст
Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤔Глобальный рекламный холдинг Publicis и рекламная платформа The Trade Desk публично завершили спор, возникший после обвинений в завышении и «наслаивании» рекламных комиссий и призывов Publicis остановить расходы клиентов на платформе.
Конфликт разгорелся в марте после внутреннего аудита Publicis и привёл к падению акций The Trade Desk примерно на 13%.
Стороны объявили о примирении в июне, но не раскрыли условия соглашения и причины урегулирования. Детали разногласий и финального решения остаются неизвестными.
Как водится, публичный конфликт на рекламном рынке — не выгоден никому. Клиенты стараются обходить стороной всех участников засветившихся в конфликте, благо альтернатив полно.
#агентства #индустрия #рынки
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен
Подпишись — ибо грядет!
Конфликт разгорелся в марте после внутреннего аудита Publicis и привёл к падению акций The Trade Desk примерно на 13%.
Стороны объявили о примирении в июне, но не раскрыли условия соглашения и причины урегулирования. Детали разногласий и финального решения остаются неизвестными.
Как водится, публичный конфликт на рекламном рынке — не выгоден никому. Клиенты стараются обходить стороной всех участников засветившихся в конфликте, благо альтернатив полно.
#агентства #индустрия #рынки
Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓В Южной Корее набирают популярность так называемые «дофаминовые сайты», то есть фальшивые интернет-магазины, которые позволяют пройти весь процесс покупки без реальных трат.
Пользователи выбирают несуществующие товары, оформляют заказ и даже отслеживают его доставку, получая психологическое удовольствие от шопинга без расходов.
Тренд появился на фоне высокой популярности онлайн-торговли и стремления людей бороться с зависимостью от покупок. Однако за пределами Южной Кореи идея вызывает споры: многие считают, что без реальной покупки такой опыт теряет смысл.
#ритейл #общество #рынки
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен
Подпишись — ибо грядет!
Пользователи выбирают несуществующие товары, оформляют заказ и даже отслеживают его доставку, получая психологическое удовольствие от шопинга без расходов.
Тренд появился на фоне высокой популярности онлайн-торговли и стремления людей бороться с зависимостью от покупок. Однако за пределами Южной Кореи идея вызывает споры: многие считают, что без реальной покупки такой опыт теряет смысл.
#ритейл #общество #рынки
Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓Лента, бытовую химию и парфюмерию на упаковку еды — плохо.
Особенно — готовой. Даже если это «общая коллаборация» брендов компании с свеже отребренженной «Улыбкой радуги».
Лучше — уж духи с пельменями…
#ритейл #бренды
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен
Подпишись — ибо грядет!
Особенно — готовой. Даже если это «общая коллаборация» брендов компании с свеже отребренженной «Улыбкой радуги».
Лучше — уж духи с пельменями…
#ритейл #бренды
Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤔Глава Instagram* Адам Моссери в последний момент отказался от поездки на фестиваль Cannes Lions, где должен был выступить с докладом о развитии соцсети.
Причина его отсутствия официально названа как изменение графика, но это совпало с давлением со стороны Иэна Рассела, отца девочки, которая покончила с собой в 2017 году после просмотра вредного контента в Instagram*. Он написал открытое письмо и предложил Моссери встретиться лично, чтобы обсудить безопасность детей в соцсети и то, что алгоритмы, по его словам, до сих пор показывают опасный контент.
Meta* от комментариев отказалась, а сам Рассел планирует поднять тему безопасности детей уже на самом Каннском фестивале в своих выступлениях.
*Запрещенная и экстремистская организация на территории РФ.
#общество #рынки
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен
Подпишись — ибо грядет!
Причина его отсутствия официально названа как изменение графика, но это совпало с давлением со стороны Иэна Рассела, отца девочки, которая покончила с собой в 2017 году после просмотра вредного контента в Instagram*. Он написал открытое письмо и предложил Моссери встретиться лично, чтобы обсудить безопасность детей в соцсети и то, что алгоритмы, по его словам, до сих пор показывают опасный контент.
Meta* от комментариев отказалась, а сам Рассел планирует поднять тему безопасности детей уже на самом Каннском фестивале в своих выступлениях.
*Запрещенная и экстремистская организация на территории РФ.
#общество #рынки
Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😂Принудительное подключение рекламных продуктов селлерам на Озон! Когда очень нужно повысить продажи ритейл-медии до прогнозной.
Как мы не догадались!
Обращаем внимание — Озон объективный лидер рынка рекламных продуктов. У него копирует весь рынок. Далее — везде.
#ритейл #инструментарий
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен
Подпишись — ибо грядет!
Как мы не догадались!
Обращаем внимание — Озон объективный лидер рынка рекламных продуктов. У него копирует весь рынок. Далее — везде.
#ритейл #инструментарий
Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Треугольный метр
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Треугольный метр
🤓Открытка рынку маркетинга и рекламы с форума Движение.
Илья Пискулин сообщает, что затраты на маркетинг в современных обстоятельствах на рынке недвижимости бессмысленны. Отчасти мы с ним согласны.
Держите себя в руках, коллеги.
#Движение2026
🔺Треугольный метр: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен
Илья Пискулин сообщает, что затраты на маркетинг в современных обстоятельствах на рынке недвижимости бессмысленны. Отчасти мы с ним согласны.
Держите себя в руках, коллеги.
#Движение2026
🔺Треугольный метр: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен
MAX
Треугольный метр
🔥Ежедневный вестник апокалипсиса рынка недвижимости РФ.
Forwarded from OMD Медиа интеллигенция
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Потребитель должен испытывать постоянный страх. Если не за пластик в яйцах, то за медь в волосах
Движение_Тихомирова_ORO_Пришел,_увидел,_запомнился_1606.pdf
6.1 MB
🤓Блестящая презентация от Александры Тихомировой, ORO, о том что на самом деле сегодня нужно клиенту на рынке недвижимости и почему «бренд», а не «скидки».
На самом деле там про более измеримый предмет «узнаваемости». Такому подходу и уровню аргументации даже мы готовы доверять.
#исследования #покупатель
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен
Подпишись — ибо грядет!
На самом деле там про более измеримый предмет «узнаваемости». Такому подходу и уровню аргументации даже мы готовы доверять.
#исследования #покупатель
Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤔Обучение культурной чувствительности!
В Южной Корее Starbucks впервые с момента выхода на рынок в 1999 году сократит рабочий день сразу во всех своих кофейнях.
Заведения закроются в 15:00, чтобы сотрудники прошли обучение по истории страны и культурной чувствительности.
Причиной стал громкий скандал вокруг рекламной кампании, в которой использовались фразы «Tank Day» и «5/18», вызвавшие ассоциации с трагическими событиями 18 мая 1980 года, когда военные жестоко подавили демократическое восстание в городе Кванджу.
Ежу понятно что это — голый популизм. Обучение можно делать без закрытия заведений, и виноват не линейный персонал, а конкретный маркетолог и креативные подрядчики.
#бренды #рынки
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен
Подпишись — ибо грядет!
В Южной Корее Starbucks впервые с момента выхода на рынок в 1999 году сократит рабочий день сразу во всех своих кофейнях.
Заведения закроются в 15:00, чтобы сотрудники прошли обучение по истории страны и культурной чувствительности.
Причиной стал громкий скандал вокруг рекламной кампании, в которой использовались фразы «Tank Day» и «5/18», вызвавшие ассоциации с трагическими событиями 18 мая 1980 года, когда военные жестоко подавили демократическое восстание в городе Кванджу.
Ежу понятно что это — голый популизм. Обучение можно делать без закрытия заведений, и виноват не линейный персонал, а конкретный маркетолог и креативные подрядчики.
#бренды #рынки
Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Треугольный метр
🤓 В 2026 году все рекламные агентства, площадки и селлеры из последних сил пытаются заставить клиентов не сокращать рекламные бюджеты. Сейчас это вопрос выживания рекламных бизнесов. В ход идут уговоры, увещания, и даже выпрашивание бюджетов…
Яндекс же, кажется, решил прибегнуть к тактике угроз:
— Не купите у нас свой трафик — его заберут конкуренты.
Три столбика, между тем, выглядят предельно наивно.
Записываем в коллекции предпоследних аргументов.
#Движение2026
🔺Треугольный метр: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен
Яндекс же, кажется, решил прибегнуть к тактике угроз:
— Не купите у нас свой трафик — его заберут конкуренты.
Три столбика, между тем, выглядят предельно наивно.
Записываем в коллекции предпоследних аргументов.
#Движение2026
🔺Треугольный метр: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен
Строить бренд снова стало страшно?
Зубров манипуляции покупателем сменили ребята, которые умеют делать ребрендинги и приносить тапочки в зубах финансовым директорам. А теперь и этих ребят зажали с двух сторон.
Покупательская способность падает — и все уходят в короткое планирование, в тактику «дайте продажи к пятнице». Маржинальность велено держать любой ценой — и первым под нож идёт всё, что окупается не сразу. То есть бренд. Строить долгосрочную ценность не на что и некогда: квартал важнее.
В этом конфликте сегодня и живёт весь маркетинговый цех. Либо вкладываешься в актив, который заработает через годы, — и объясняешь финдиректору зачем. Либо гонишь короткий результат — и постепенно становишься тем самым декоративным отделом, который просит деньги непонятно на что.
Поэтому на E+ Grand Summer Forum нас в первую очередь интересует сессия «Brand building: пан или пропал?». Не витрина победных кейсов, а честный making-of: как решения принимались на самом деле, что не сработало и сколько это стоило. Без «продажи» результата.
За стол садятся те, кому есть что сказать по делу:
• Юлия Нескреба, Маркетинг директор «Вкусно — и точка»
• Анна Никич, Креативный директор Яндекс Еда
• Андрей Литвинов, Руководитель
по маркетинговым коммуникациям, бренду и креативу Авито
• Елена Лошкарева, Медиа-директор Градиент
• Хай Иен (Мария) Нгуен, Директор дивизиона маркетинга и бизнес- эффективности Маревен Фуд Сэнтрал
• Ольга Петрова, Главный директор по развитию креативного бизнеса Okkam и Okkam Creative
• Лина Простова, CEO Rabbit&Carrot
• Дмитрий Кирсанов, Influence Director Rabbit&Carrot
Модерирует Алена Голубева, Директор по стратегическому планированию СберМаркетинг.
Тема форума в этом году — «Правила изменились. Люди. Маркетинг. Технологии». Похоже, программный комитет собрал все горячие и неудобные вопросы разом. Бренд-билдинг — один из самых неудобных.
1 июля, форум E+ GSF. Билеты — по ссылке.
Промокод POSTMARKETING15 — 15% скидки
CQH36pWzJqVHymFh7yS5f9EH7e76ktMAyy6fN27gPyrE4x, ООО "Бизнес Эвордс"
Зубров манипуляции покупателем сменили ребята, которые умеют делать ребрендинги и приносить тапочки в зубах финансовым директорам. А теперь и этих ребят зажали с двух сторон.
Покупательская способность падает — и все уходят в короткое планирование, в тактику «дайте продажи к пятнице». Маржинальность велено держать любой ценой — и первым под нож идёт всё, что окупается не сразу. То есть бренд. Строить долгосрочную ценность не на что и некогда: квартал важнее.
В этом конфликте сегодня и живёт весь маркетинговый цех. Либо вкладываешься в актив, который заработает через годы, — и объясняешь финдиректору зачем. Либо гонишь короткий результат — и постепенно становишься тем самым декоративным отделом, который просит деньги непонятно на что.
Поэтому на E+ Grand Summer Forum нас в первую очередь интересует сессия «Brand building: пан или пропал?». Не витрина победных кейсов, а честный making-of: как решения принимались на самом деле, что не сработало и сколько это стоило. Без «продажи» результата.
За стол садятся те, кому есть что сказать по делу:
• Юлия Нескреба, Маркетинг директор «Вкусно — и точка»
• Анна Никич, Креативный директор Яндекс Еда
• Андрей Литвинов, Руководитель
по маркетинговым коммуникациям, бренду и креативу Авито
• Елена Лошкарева, Медиа-директор Градиент
• Хай Иен (Мария) Нгуен, Директор дивизиона маркетинга и бизнес- эффективности Маревен Фуд Сэнтрал
• Ольга Петрова, Главный директор по развитию креативного бизнеса Okkam и Okkam Creative
• Лина Простова, CEO Rabbit&Carrot
• Дмитрий Кирсанов, Influence Director Rabbit&Carrot
Модерирует Алена Голубева, Директор по стратегическому планированию СберМаркетинг.
Тема форума в этом году — «Правила изменились. Люди. Маркетинг. Технологии». Похоже, программный комитет собрал все горячие и неудобные вопросы разом. Бренд-билдинг — один из самых неудобных.
1 июля, форум E+ GSF. Билеты — по ссылке.
Промокод POSTMARKETING15 — 15% скидки
CQH36pWzJqVHymFh7yS5f9EH7e76ktMAyy6fN27gPyrE4x, ООО "Бизнес Эвордс"
🤓Смотрим прогнозы агентств. Они постоянно меняются. Вот и Родная речь скорректировала свое визионерство с поправкой на объективные данные по затратам рынка первого квартала (для их клиентов — первого полугодия уже по сути).
У нас вопрос — когда прогнозы агентств станут отрицательными? Когда бесконечный ожидаемый «рост», ставший нормой рынка, уже закончится? Откуда рост, если везде сокращение?
Напомним, деньги первого квартала показывают практически нулевой прирост год к году.
#индустрия
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен
Подпишись — ибо грядет!
У нас вопрос — когда прогнозы агентств станут отрицательными? Когда бесконечный ожидаемый «рост», ставший нормой рынка, уже закончится? Откуда рост, если везде сокращение?
Напомним, деньги первого квартала показывают практически нулевой прирост год к году.
#индустрия
Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM