🤖 Первый реальный отчёт о том, как ИИ меняет работу

Anthropic (основатели Cluade) опубликовали, пожалуй, самое реальное исследование влияния ИИ на работу людей.

Не прогнозы. Не мнения экспертов. А данные миллионов реальных рабочих задач, которые люди выполняли с помощью ИИ.

Компания Anthropic проанализировала миллионы диалогов пользователей с моделью Claude и сопоставила их с базой профессий O*NET — крупнейшим классификатором рабочих задач в США.

Получился первый в мире Anthropic Economic Index — попытка понять, как ИИ меняет рынок труда на практике.

И вот что оказалось самым интересным.

---

1️⃣ Почти половина профессий уже может частично автоматизироваться

Исследование показывает: ≈49% профессий содержат задачи, где ИИ способен выполнять минимум 25% работы.

Но важный момент — ИИ не заменяет профессии целиком.

Он забирает отдельные задачи:

— написание текстов
— анализ информации
— подготовку документов
— код
— исследование данных

Работа постепенно делится на человеческую и алгоритмическую.

---

2️⃣ В большинстве случаев ИИ не заменяет человека

Один из самых неожиданных результатов: 57% взаимодействий с ИИ — это усиление человека (augmentation) и только 43% — полная автоматизация задач.

То есть чаще всего ИИ работает как второй мозг или ассистент, а не как замена сотруднику.

---

3️⃣ Самые “подверженные” ИИ профессии

Наибольшее использование ИИ оказалось в цифровых профессиях:

• программисты
• аналитики данных
• маркетинговые аналитики
• специалисты поддержки
• специалисты по обработке информации

Общий паттерн простой: чем больше текстов, данных и логики — тем выше влияние ИИ.

---

4️⃣ Самый неожиданный эффект — удар по junior-позициям

ИИ уже умеет делать:

— черновой код
— базовый анализ данных
— тексты
— документацию

А это именно те задачи, через которые обычно входят в профессию.

Поэтому главная трансформация может произойти не через увольнения, а через сокращение junior-работы.

---

5️⃣ Но главный вывод отчёта — гораздо глубже

Раньше технологии автоматизировали профессии. ИИ автоматизирует задачи внутри профессий.

И это меняет структуру работы:

• меньше рутины
• больше аналитики
• больше ответственности
• больше требований к мышлению

Фактически мы наблюдаем переизобретение офисной работы.

---

CEO Anthropic Dario Amodei предупреждает: > ИИ может затронуть до 50% начальных офисных профессий в ближайшие годы.

Но пока данные показывают другую картину:

ИИ не уничтожает работу.
Он переписывает её структуру.

И это, возможно, самая большая трансформация рынка труда со времён интернета.

---

Anthropic Economic Index - https://www.anthropic.com/economic-index?utm_source=chatgpt.com#state-usage

📄 Оригинал исследования:
https://assets.anthropic.com/m/218c82b858610fac/original/Economic-Index.pdf

🏆 Провели ребрендинг многопрофильного медицинского центра

Задача заключалась в том, чтобы переосмыслить визуальную идентичность и создать бренд, который отражает профессионализм, доверие и современный подход к медицине.

— разработали чистый и узнаваемый визуальный стиль
— выстроили гибкую систему айдентики для digital и офлайн-коммуникаций.

Новая идентичность делает акцент на ясности, спокойствии и уверенности — качествах, которые особенно важны в медицинской сфере.

В результате получился современный медицинский бренд, который выглядит профессионально, вызывает доверие и одинаково хорошо работает во всех точках коммуникации.

Показываем результат ✨

🎙 Завтра буду выступать офлайн в Порту на достаточно хайповую тему — Generative Engine Optimization (GEO).

Поговорим о том, как подготовить сайт и бренд так, чтобы AI-системы начали регулярно вас рекомендовать:

— как SEO постепенно эволюционирует в GEO
— как на самом деле устроен генеративный поиск
— какие есть реальные варианты GEO-продвижения
— как AI выбирает источники
— почему сайты из ТОПа иногда вообще не попадают в ответы нейросетей
— и что нужно изменить на сайте, чтобы попадать в эти ответы

После выступления, по традиции, выложу презентацию в нашего бота с полезными материалами.

Кому интересно — сможете спокойно забрать и изучить 🙌

🤦‍♂️ Причина по которой мы потеряли клиента

"Вы пишите мне, когда я в баре"

Ситуация была примерно год назад, просто вспомнилось 😅

🙈 Не-по-ни-ма-ю

Мы чем больше растём — тем чаще участвуем в рейтингах, премиях, чемпионатах и прочем. Это уже не опция — это часть игры.

И вот что я вообще не могу понять.

Почему почти каждая площадка — это просто невероятного уровня кал (извините, но по-другому не сказать)?

Не все. Есть 2 нормальные — удобные, понятные, с логикой. Им респект.

Но всё остальное — это какой-то ад:
кривые личные кабинеты, убитые интерфейсы, ощущение, что продуктом никто не занимался никогда.

И при этом:
эти же ребята ходят на мероприятия, делают подкасты, вебинары, выступают…
что угодно делают.

Кроме того, чтобы заняться своим продуктом.

При этом публикация платная. В среднем 30к.
Умножаем хотя бы на 100 участников — и становится ещё интереснее.

Я даже написал одним из таких:
давайте сделаем вам нормальный продукт. Обновим, упакуем, сделаем удобную платформу.
Вам — нормальный сервис, нам — медиапартнёрство.

Ответ:
«Нет, нам не интересно».

Ну ок.

Значит, видимо, реально комфортно жить с этим калом под носом.
Каждому своё.

Хорошего понедельника 😉

🏆 Работы сейчас очень много.

Прямо в хорошем смысле перегружены.

Проекты, задачи, разработка, внутрянка — всё одновременно и без остановки. Но даже в таком режиме стараемся не выпадать из индустрии и заявляться в рейтинги и конкурсы. Это уже не про «попробовать», это часть игры.

И вот один из результатов 👇

3 место в конкурсе «Золотой сайт» в номинации лучший дизайн диджитал-агентства / студии.

Без лишнего пафоса — просто приятно.
Потому что такие вещи — это не про диплом, а про подтверждение, что ты движешься в правильном направлении.

Тем более, когда всё это происходит параллельно с кучей работы.

Идём дальше.

👀 История: как делать не надо.

На днях в местном португальском чате увидел сообщение, после которого случилась небольшая словесная перепалка.

Суть простая. Один парень предложил участникам комьюнити (а там около 1000 человек): — давайте оставим друг другу отзывы на бизнесы.

Ну такая история: «ты мне — я тебе». Дружеский обмен рейтингами.

И вот тут у меня прям внутренний стоп. Для меня это какой-то адский уровень бреда.

При этом, что интересно. Если бизнес пишет отзывы сам, через подрядчиков, через индусов — ну окей, рынок такой, правила понятны.
Но вот эти «поберушки» в открытую — почему-то раздражают сильнее всего.

Потому что это уже не про маркетинг. Это про отсутствие даже попытки делать нормально.

И самое забавное: мы же все перед тем, как куда-то идти, смотрим отзывы, рейтинги. Но как можно выбрать место, если ты заранее знаешь, что всё там фейк?

Логика ломается. И самое ироничное — человек, по сути, хотел сделать хорошо. А в итоге сделал себе и всем участникам чистую антирекламу.

Вот такие вот приколы на уровне локального бизнеса в Португалии.

Мы тут обсуждаем AI, GEO, агенты, алгоритмы…
А люди до сих пор просто пишут отзывы друг другу ручками по запросу.

🤔 Как связаны вайбкодинг, падел и инфоцыгане?

Как говорится — что-то, что-то… одна х… 🙂

Если без шуток — это всё нормальные вещи. Реально. Проблема не в них.

Проблема в том, что чтобы понять их реальную ценность, нужно время. Хотя бы год. А вход туда — нулевой.

Помните:
— в 2023 каждый был продюсером и экспертом
— в 2024 каждый внезапно стал почти олимпийским спортсменом по паделу
— в 2026 каждый — программист, стартапер и гуру Claude Code

Сценарий один и тот же.

Из 100% входящих в любую такую тему
адекватных — процентов 2.
Остальное — шум, мрак и иллюзия компетенции.

И самое неприятное — эти 2% почти не видно.
Они теряются на фоне всей этой волны.

Поэтому если вы сейчас внутри этого потока и понимаете, что вы не «про хайп», а про дело — просто потерпите. Рынок почистится, как это всегда и бывает.

А если вы по другую сторону — клиент, и вам говорят: «давайте мы вам за два вечера навайбкодим суперсайт»

— тут лучше остановиться и подумать. И, скорее всего, перебздеть и просто пройти мимо.

👌 The Qiosker — остался месяц до релиза.

И мы закрыли предпоследний модуль — уведомления.

Сделали не просто «уведомления ради уведомлений», а нормальную систему, которая не бесит и не превращается в спам.

Теперь:
— любые изменения по задачам фиксируются
— важное приходит в Telegram
— но не всё подряд, а с фильтрацией

То есть вы не получаете «100 сообщений ни о чём»,
а только то, что реально важно:
— персональные теги
— изменения статусов
— ключевые события по проекту

Например:
перевели задачу в «Готово» → клиент получил уведомление → в один клик зашёл и посмотрел результат.

Без «держать всё в голове».
Без «а где там что поменялось».

Просто и по делу.

Остался последний модуль — чат.
И на всё про всё — месяц.

Через пару недель начнём постепенную миграцию.

Финальная прямая 🚀

💵 ChatGPT Ads

Два месяца назад я писал пост, делясь мыслью о том, что реклама в ChatGPT может стать реальностью.

Тогда, честно говоря, эта идея вызвала у некоторых улыбки и фразы типа «да ну, ерунда».

Но вот что мы имеем на сегодняшний день https://openai.com/advertisers/:

When will ads be available in ChatGPT?

We’re beginning this test in the US on February 9, 2026. We’re taking a deliberate, phased approach and will expand gradually as we learn from real-world use and feedback. If you’re eligible for the test, you’ll see clear in-product information.

Когда в ChatGPT появится реклама?

Мы начинаем тестировать её в США с 9 февраля 2026 года. Мы подходим к этому процессу осознанно и поэтапно, и будем постепенно расширять тестирование, получая обратную связь и изучая реальный опыт использования. Если вы участвуете в тесте, вам будет ясно показано, что реклама доступна.

Who will see ads?

We’re beginning to test ads in ChatGPT in the US. Ads may appear for users on the Free and Go plans. Plus, Pro, Business, Enterprise, and Edu accounts will not have ads. During our test, we will not show ads in accounts where the user tells us or we predict that they are under 18. For logged-out users, we have designed the experience to show ads that are appropriate for all ages since we do not have age information.

Кто увидит рекламу?

Тестирование рекламы начнётся в США. Реклама может показываться пользователям с планами Free и Go. Пользователи на планах Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu не будут видеть рекламу. Во время теста реклама не будет показываться пользователям, которые заявят нам или мы предскажем, что им меньше 18 лет. Для пользователей, не вошедших в аккаунт, мы настроим показ рекламы, подходящей для всех возрастов, поскольку у нас нет информации о возрасте.

Вот такие вот дела. Не так уж и ерунда, да?

Пример обьявления в комментариях

💵 Готовы передавать лиды за рубли.

Мы ищем партнёра для передачи качественных, квалифицированных лидов по SEO, контексту и таргету. Эти лиды не подошли нам по разным причинам, в основном финансовым.

И да, готовы передавать их за ₽₽₽.

Критерии выбора партнёра:

• Вы оказываете комплексные услуги.
• Оперативно обрабатываете заявки.
• Не бросаете клиента на полпути.
• Стоимость ваших услуг в диапазоне 30 000 - 50 000 ₽ / месяц.

Если всё совпадает, отправьте мне в ЛС:

• Ссылку на сайт и пару слов о вашем агентстве.
• Перечень услуг и их среднюю стоимость.
• Подтверждённый опыт: кейсы, регалии, достижения.

Нам нужно найти 2-3 надёжных партнёров для долгосрочного сотрудничества по передаче лидов.

🥲 Cool Story или Как делать не нужно

Вот ведем мы международный проект по рекламе. Просыпаемся утром, открываем сайт — и не можем понять, что происходит. Это тот же сайт, но не тот. Обновленный, красивый, стильный… редизайн, конечно.

Пишу я клиентке: «Вы сделали редизайн?»

Ответ: «Да, решила проверить, как быстро заметите».

Ну что ж, заметили сразу. Проблема в том, что они просто поменяли старый сайт на новый — молодцы, конечно. Но вот беда: полностью забили на структуру страниц, урлы, оптимизацию.

Наша зона ответственности — реклама. И тут всё окей: конверсия выросла, всё круто, мы рады.

Но вот что случилось у клиента: SEO “умерло” за месяц. Не круто, правда?

Мораль: красивый сайт — это хорошо. Но если вы забыли про структуру, SEO и базовые принципы — не ждите чудес.

🆒 484 кандидата за несколько дней

Я такого не видел раньше.

Год назад на похожую позицию откликалось 60–100 человек. Сейчас — почти 500. Жуть.

Рынок труда в разработке сломался.

С одной стороны — вайбкодинг. Cursor, Claude, Copilot позволяют человеку без знания PHP написать рабочий сайт за выходные. Порог входа упал до нуля. Мы сами на этом обожглись — взяли человека, который "умеет кодить". Через месяц поняли: он не понимает что происходит под капотом и весь код генерит ии. Дебажить не может. Архитектуру не чувствует. Промпты писать умеет — разработчиком не является.

С другой стороны — AI вытесняет реальных специалистов. Компании сокращают команды. Люди, которые раньше стоили дорого, теперь ищут работу.

Итог: рынок переполнен людьми, которые называют себя разработчиками. Найти среди них настоящего — сложнее чем когда-либо.

👍 Ребята из деревни в Португалии победили Louis Vuitton в борьбе за авторское право

Любопытно.

Licores do Vale — местный производитель ликёров из Monção. Логотип: LV с перевёрнутой V — L от Licores, V от Vale, форма символизирует горы вокруг деревни. Придумали вместе с подругой.

Louis Vuitton подал иск. Обвинение стандартное: паразитирование на престиже марки, недобросовестная конкуренция, визуальное сходство логотипов.

Суд отклонил.

Почему мне это интересно как человеку из маркетинга?

Потому что это история про то, как большой бренд путает "похоже визуально" с "создаёт путаницу у потребителя". Никто в здравом уме не перепутает португальский ликёр с люксовой сумкой. Разные категории, разные рынки, разная аудитория.

Бренды с огромными юридическими отделами иногда забывают базовое: монополия на сочетание букв не работает если нет реального ущерба.

А ещё это история про то, что маленький производитель из деревни с нормальным адвокатом может выиграть у одного из самых дорогих брендов мира.

👀 Некоторые вещи доходят до меня с опозданием. Но доходят.

Дошли руки до Claude по-настоящему. Не в режиме "принеси-расскажи" как с ChatGPT, а в режиме "проанализируй-создай-отчитайся". Это другое.

Но конкретно сейчас про расширение для Chrome.

Установил. И дальше просто говоришь что нужно сделать с тем что открыто на экране. Таблица, сайт, аналитика — неважно.

Первый тест: попросил сделать финансовый анализ таблицы с бюджетами. Получил. Легко, быстро, адекватно.

Второй тест: открыть сайт, найти что-то, разобраться. Прикольно, но это разминка.

Финальный тест (мини босс): Попросил открыть Яндекс Метрику — сделать поисковый анализ за 2026 год в сравнении с тем же периодом 2025-го. Потом зайти в Ahrefs — сравнить аналитику и стратегию с пятью конкурентами.

Пошёл. Сделал. Отчитался. Принёс документ. ииии кончились лимиты конечно же.

Но это уже детали. Потому что я только что понял: это не помощник который отвечает на вопросы. Это сотрудник которому можно поставить задачу и уйти пить кофе.

Это многое меняет. От "проверь отчёт подрядчика" до фактического выполнения задач которые раньше занимали часы.

🤡 Кстати, прикол.

Можно начинать день с того, что говоришь Claude: открой Яндекс, вбей такой-то запрос, зайди на сайты конкурентов, побудь там 15–25 секунд, рандомно поводи мышкой, оставь заявку с любым номером и выйди. На все промо-сайты кроме сайта X.

Бац. Ручками — мини-скликиватель. Потратил бюджет конкурента

А раньше это стоило денег. И достаточно больших.

🤡 Cloudwards опубликовал рейтинг свободы интернета по 171 стране. Шкала от 0 до 100.

Россия — 4 балла. Рядом Китай, Иран, Пакистан. Ниже только Северная Корея.

Методология авторская, не международная. Оценивали доступность торрентов, сайтов для взрослых, политического контента и VPN.

Для нас как агентства это не абстрактная статистика.

Это про то, в каких условиях работает SEO в рунете. Про то, почему у клиентов периодически "просто не открывается" нужный инструмент. Про то, почему часть зарубежных сервисов для аналитики, линкбилдинга и мониторинга работает через раз или не работает совсем.

Мы давно адаптировались. Но иногда полезно посмотреть на цифру и понять — это не технические трудности. Это среда.

📱 Google объявила о самом масштабном обновлении поиска за 25 лет.

Если коротко: поисковой строки в привычном виде больше нет. Теперь это диалоговое окно с ИИ. Ссылки на сайты уходят на второй план. Пользователь получает готовый ответ — и остаётся внутри Google.

Что это значит для нас — людей, которые занимаются SEO профессионально.

Это не эволюция. Это смена правил. Трафик на сайты через органическую выдачу будет падать — это уже не прогноз, это направление которое Google зафиксировала официально. ИИ-агенты, мини-приложения прямо в поиске, бронирование без перехода на сайт — всё это убирает один клик между пользователем и ответом. А этот клик и был нашим хлебом.

Значит ли это что SEO умерло?

Нет. Но SEO классическая история отходит на второй план.

То что будет работать дальше: контент который ИИ хочет цитировать, бренд который знают без поиска, структура сайта которую машина понимает лучше человека. Это другая игра.

Интересное время.

🙈 Раскатили

В понедельник в 8 утра — момент X. 9 месяцев работы, вложенные деньги, силы команды — всё проверяется в один день. Давно не было такого стресса с утра.

Запустили внутреннюю платформу для агентства.

Первая неделя в цифрах:
— 25 человек внутри системы
— ~50 проектов перенесено
— 200 задач создано, 60 уже закрыто
— 1000+ сообщений через внутренний чат
— 35 багов исправлено, 11 предложений внесено

Вся команда переехала. Бухгалтерия чуть позже — модуль финансов в процессе.

Решение не торопиться с внешним запуском было правильным. Сначала обкатать на себе, убрать шероховатости — потом открывать другим агентствам. Вишлист уже есть, желающие записаны. Скоро.

Если вы тоже ведёте агентство и устали от зоопарка инструментов — напишите. С удовольствием перенесём вас к нам одними из первых ❤️