🔹🔹🔹

Тренды потребителей 2026

Маркетинг продолжает меняться под влиянием ИИ, алгоритмов и новых привычек аудитории. Собрали для вас 3 интересных тренда в изменении потребительского поведения.

Читайте и сохраняйте 👇

Репутация среди ИИ

Люди все чаще ищут информацию не через привычные поисковики, а с помощью нейросетей. Брендам важно оптимизировать SEO и следить за тем, что о них узнают пользователи в чатах с ИИ.

Делегирование задач

Пользователи все больше готовы делегировать ИИ повседневные задачи — от покупок до коммуникации. Но просто сделать ИИ-инструмент «для галочки» недостаточно. Настоящую ценность создают системы, способные сопровождать потребителя на длинном пути.

Доверие не строится на рекламе

Покупатели не готовы доверять идеальной рекламе с экранов смартфонов. Они ищут отзывы и видео-обзоры от реальных людей. Брендам стоит выстраивать доверие с аудиторией при помощи UGC-контента и инфлюенсеров. Интересно, что зумеры чаще взаимодействует с мега-инфлюенсерами (1–10 млн подписчиков), тогда как поколение X больше доверяет нано-инфлюенсерам (1–10 тыс. подписчиков).

Источник: Dentsu (eng)

#Trendwatch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Продажи игр для ПК и консолей выросли более чем в 2 раза в 2026 году

По данным Купер, в I квартале 2026 года спрос на цифровые товары вырос в 2,4 раза. А рост продаж онлайн-подписок и цифровых карт составил +49%. В среднем же россияне тратят на видеоигры 5100 рублей в год.

Источник: РВИ, Купер, Rambler&Co (рус)

#цифрадня

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Амбассадорские программы — самая эффективная стратегия инфлюенс-маркетинга в 2026 году

По мнению маркетологов, лучший ROI приносят долгосрочные амбассадорские программы (24%), пользовательский контент в рекламе (23%) и разовые инфлюенс-кампании (22%).

Сами же креаторы также предпочитают долгосрочное сотрудничество: его выбрали 63% блогеров против 17% у разовых интеграций. Для брендов это подтверждает эффективность системной работы с инфлюенсерами — не только как с каналом продвижения, но и как с источником инсайтов и обратной связи.

Источник: Aspire (eng)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Три четверти FMCG-производителей отмечают снижение покупательской способности в 2026 году

Всего год назад таких производителей было лишь 40%. Среди других популярных рисков — рост себестоимости производства (60%) и проблемы с логистикой (36%).

При этом кадровый дефицит постепенно уходит на второй план: 28% против 30% в 2025.

Источник: INFOLine (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Почти половина креаторов уже использует AI, но большинство ценят человеческий подход

49% креаторов пользуются нейросетями для создания контента — в основном для мозгового штурма, написания сценариев и SEO-текстов. При этом 51% пока отказываются от технологии.

Нейросети не заменяют талант блогера, а ускоряют рутинные задачи. В выигрыше остаются те, кто оставляет за человеком аутентичность.

Источник: Aspire (eng)

#цифрадня

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

TikTok-видео набирают в 2 раза больше просмотров, чем рилсы в Instagram*

Публикации в TikTok обгоняют ролики в Instagram по всем показателям. Видео собирают на 112% больше просмотров и на 93% больше взаимодействий, чем у рилсов. Если продвигаетесь среди молодой аудитории с помощью видео, то стоит присмотреться к TikTok.

*организация Meta признана экстремистской на территории РФ.

Источник: metricool (eng)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

3 тренда потребительской электроники 2026

Какие технологии будут определять рынок бытовой электроники в ближайшие годы? Собрали 3 тренда, которые уже меняют привычные устройства и делают их более адаптивными к потребностям пользователей.

Читайте и сохраняйте 👇

AR и VR для повседневной жизни

Технологии дополненной и виртуальной реальности выходят за рамки развлечений и активно применяются в розничной торговле, образовании и здравоохранении. Они помогают пользователям визуализировать товары, обучаться через интерактивные симуляции и получать более иммерсивный цифровой опыт. 

Дом, думающий наперед

Современные системы не только автоматизируют процессы, но и предугадывают потребности пользователей. Например, умные термостаты вроде Google Nest анализируют поведение и погоду, помогая снизить энергопотребление до 12%. 

Гибкие экраны

Гибкие и складные OLED-дисплеи позволяют устройствам менять форму в зависимости от задач пользователя. Уже сегодня такие экраны используются в смартфонах, ноутбуках и носимых гаджетах, сочетая компактность и удобство. 

Источник: ACL Digital (eng) 

#Trendwatch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Долгосрочные партнерства с блогерами снижают CPM

В 2025 году средний CPM в инфлюенс-маркетинге снизился на 42% и составил $2,68. Это связано с переходом брендов к долгосрочным партнерствам и повторному использованию контента.

Такой формат выгоден обеим сторонам: 63% креаторов предпочитают долгосрочное сотрудничество, а амбассадорские программы показывают самый высокий ROI — 24%

Источник: Aspire (eng)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

YouTube - драйвер роста рекламных просмотров в апреле 2026 года

Средние просмотры рекламного контента на YouTube выросли на 9% и составили 106 тысяч. Тем временем с Телеграм ситуация грустнее — просмотры упали с 93 тысяч в марте до 76 тысяч в апреле.

Активность аудитории падает, поэтому рекламодатели подходя к вопросу рекламы с осторожностью. К слову, количество рекламного контента в Телеграм упало на 16% в апреле.

Источник: WhoIsBlogger (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Больше половины потребителей в категории Фарма — онлайн-покупатели

Это на 13% больше, чем в категории «Продукты питания» — их покупают онлайн только 51% потребителей. Чаще всего россияне заказывают онлайн различные БАДы и витамины — 76% приобретали их за последние полгода.

Источник: Яндекс Реклама (рус)

#цифрадня

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Меньше 2,5 часов в день за экраном проводят пользователи видеоплатформ

Зрители по-разному потребляют контент на умных устройствах. Больше половины (66%) предпочитают смешивать видеоплатформы и онлайн-кинотеатры. У них и самое большое экранное время — в среднем ежедневно они тратят на просмотр почти 5 часов.

А вот те, кто потребляет контент на видеоплатформах, проводят перед экраном всего 2 часа и 18 минут в день.

Источник: Яндекс Реклама (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Объем мирового рынка инфлюенс-маркетинга достигнет 480 млрд долларов к 2027 году

Рынок инфлюенс-маркетинга продолжает расти и сталкивается с новыми вызовами. На российском рынке главным стало замедление Телеграм. Куда теперь перетекает внимание аудитории и что будет дальше? Собрали 5 исследований об инфлюенсе в 2026 году.

Читайте и сохраняйте:

🌀Доля ВК превысила 40% от всех рекламных просмотров в соцсетях в апреле 2026. Данные WhoIsBlogger.

🌀89% маркетологов не будут работать с ИИ-инфлюенсерами. Отчет Aspire.

🌀Формат рекламы TG Ads оказался более устойчивым к замедлению Телеграма, чем реклама у блогеров. Отчет WhoIsBlogger.

🌀UGC-контент становится новой программой лояльности — исследование Ogilvy.

🌀Уровень вовлеченности у аудитории наноинфлюенсеров на 50 % выше, чем у микроинфлюенсеров — исследование Jem Social.

#REmind

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Реклама на e-com площадках — один из главных источников знания о новых брендах

Основными источниками информации о новых брендах в 2026 году остаются digital-каналы: рекламу в соцсетях отмечают 63% респондентов, на e-commerce-площадках — 53%. А ещё 43% узнают о новинках через другие форматы интернет-рекламы.

При этом для аудитории 18–35 лет ключевую роль играют соцсети и e-com. Тем не менее прочая реклама в интернете популярна для потребителей Silver Age.

Источник: Easy Commerce (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source