🔹🔹🔹

Зумеры и миллениалы чаще других хранят деньги наличными

Наличные по-прежнему остаются для россиян одним из главных символов надежности: 42% опрошенных считают их более безопасным способом сбережений, чем банковские продукты.

Интересно, что чаще всего так думают представители молодого поколения: 43% в возрасте 18–25 лет, 46% — среди россиян 25–35 лет.

Источник: Т-Инвестиции (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:sourc

🔹🔹🔹

За три года российский фармрынок достиг объема в ~3 трлн рублей

Российский фармрынок за последние три года вырос с 2,225 трлн до 2,925 трлн руб. (+31,5%). Но рост происходит в деньгах, а не в объемах: продажи в упаковках снизились с 5,69 до 5,53 млрд (-2,8%).

Фарма сейчас растет за счет цен и более дорогих препаратов. В среднем расходы на лекарства на человека выросли с 9 827 до 12 689 руб.

Источник: AlphaRM (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

В среднем полчаса в день проводят россияне на e-com площадках

Это на 8% больше, чем в феврале 2025 года. Наибольший рост суточного охвата наблюдается среди поколения Silver Age: +18% среди пользователей в возрасте 55–64 лет и +15% среди пользователей 65+.

Источник: i-Media (рус)

#цифрадня

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

3 тренда инфлюенс-маркетинга в 2026 году

Инфлюенс-маркетинг выходит за рамки классических интеграций: бренды строят долгосрочные отношения с аудиторией и превращают контент в инструмент лояльности.

Собрали для вас 3 интересных тренда в инфлюенс-маркетинге 👇

UGC как программа лояльности

Бренды начинают вознаграждать не только за покупки, но и за создание контента. Пользователи публикуют UGC, участвуют в челленджах, набирают баллы и получают бонусы, доступ к эксклюзивам или реальные призы. Главная идея: контент становится новой валютой лояльности, а аудитория — частью маркетинговой экосистемы бренда.

Сериализация контента

Аудитория устала от бесконечного скроллинга и случайного вирусного контента — теперь люди ищут форматы, к которым хочется возвращаться регулярно. Побеждают создатели, которые строят сериальные шоу, постоянные рубрики и привычки просмотра, превращая контент в «место назначения», а не разовый контакт.

Спорт-креаторы

Спортсмены становятся самостоятельными медиа. Более 80% студентов-спортсменов активны хотя бы в одной социальной сети и демонстрируют уровень вовлеченности в 2-3 раза выше по сравнению с макроинфлюенсерами с аналогичным количеством подписчиков. Главная идея для брендов — работать со спортсменами как с долгосрочными партнерами, которые создают совместную ценность и лояльное комьюнити.

Источник: Ogilvy (eng)

#Trendwatch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Записали шестой выпуск третьего сезона подкаста — Александрой Филатовой, директором по маркетингу в Юрент

Обсудили:

🎯Пользовательские сценарии поездок и их особенности
🎯Как работает маркетинг в кикшеринге в разные сезоны
🎯Какое место занимает российский рынок кикшеринга в мировом контексте

Смотрите и слушайте подкаст на любой удобной платформе, а если удобнее читать — мы, как всегда, сделали подробный конспект.

Смотреть подкаст:

здесь

Слушать подкаст:

здесь

Читать конспект:

здесь

Для репостящих слушателей подкаста наша гостья подготовила подарок: 10 промокодов по 500 рублей для поездок на Юрент. Этого хватит примерно на 5-10 поездок.

Чтобы получить приз, поделитесь в любой социальной сети ссылкой на подкаст или его конспект и отправьте скриншот или ссылку на пост автору подкаста Владимиру Мотину и ждите 29 мая.

#REpodcast

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

IT-рынок вырастет на 106% к 2030 году

Его объем превысит 6,7 трлн рублей, а доля в ВВП страны приблизится к 3%. Основными драйверами роста все также будут программное обеспечение и внедрение ИИ в экономику.

Источник: МТС Web Services (рус)

#цифрадня

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Объем рынка нишевых маркетплейсов увеличился в 3 раза за последние 5 лет

Несмотря на замедление роста, рынок российских нишевых маркетплейсов может достичь 1300 млрд рублей в 2028 году.

За последние 5 лет B2B-маркетплейсы сформировались в отдельный сегмент и продолжают расти: в 2025 году их рост составил 46%. Также в топ по росту выбились фарм-маркетплейсы.

Источник: Т-Бизнес, Data Insight (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

VK Видео – лидер по дневным охватам в 2026 году

Дневной же охват у YouTube почти вдвое выше, чем у RuTube: 23 млн против 9 млн. Однако с учетом embed-трафика разрыв почти исчезает — показатель RuTube достигает уже 21 млн.

Источник: RORE (рус)

#цифрадня

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Медианные просмотры постов-кружочков уменьшились в 2 раза после замедления Telegram

После 9 недели замедления охваты начали падать у постов всех форматов, но кружочки просели сильнее остальных — почти на 50%.

Видео все еще лидируют по просмотрам, однако общий тренд у всего контента сейчас идет вниз.

Источник: WhoIsBlogger (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

3 тренда инфлюенс-маркетинга 2026

Помните пост про тренды influence-маркетинга? Собрали ещё три интересные тенденции и добавили кейсы российских брендов, которые уже их используют.

Читайте и сохраняйте 👇

Creator Commerce и ИИ-инфлюенсеры

Социальная коммерция становится главным драйвером продаж: рынок может вырасти с $1,6 трлн до $6,23 трлн к 2030 году. Бренды используют живых креаторов для доверия, а ИИ-аватаров — для продаж 24/7. Например, российский бренд Zarina создал виртуального амбассадора — цифровую модель, похожую на Любовь Аксенову. Запуск сопровождался конкурсом на имя для аватара, что дало высокий охват и вовлеченность со стороны аудитории.

Социальность за пределами соцсетей

В TikTok уже более 1,3 млрд AI-видео, и на этом фоне аудитория все больше ценит живое общение. Растет популярность комьюнити в Discord, Patreon, Substack и Telegram: 55% пользователей предпочитают такие пространства, а бренды получают там до +20% к лояльности.

Новые ожидания от ROI

Влияние больше не измеряется лайками — брендам нужна коммерческая отдача: продажи, конверсии и CPA. Онлайн-кинотеатр Okko запустил CPA-кампанию с 1 200 блогерами, продвигая подписку через Telegram, VK и YouTube и другие платформы.

Источник: Ogilvy (eng)

#Trendwatch

Подписаться на RE:source