🔹🔹🔹

Медианные просмотры постов-кружочков уменьшились в 2 раза после замедления Telegram

После 9 недели замедления охваты начали падать у постов всех форматов, но кружочки просели сильнее остальных — почти на 50%.

Видео все еще лидируют по просмотрам, однако общий тренд у всего контента сейчас идет вниз.

Источник: WhoIsBlogger (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

3 тренда инфлюенс-маркетинга 2026

Помните пост про тренды influence-маркетинга? Собрали ещё три интересные тенденции и добавили кейсы российских брендов, которые уже их используют.

Читайте и сохраняйте 👇

Creator Commerce и ИИ-инфлюенсеры

Социальная коммерция становится главным драйвером продаж: рынок может вырасти с $1,6 трлн до $6,23 трлн к 2030 году. Бренды используют живых креаторов для доверия, а ИИ-аватаров — для продаж 24/7. Например, российский бренд Zarina создал виртуального амбассадора — цифровую модель, похожую на Любовь Аксенову. Запуск сопровождался конкурсом на имя для аватара, что дало высокий охват и вовлеченность со стороны аудитории.

Социальность за пределами соцсетей

В TikTok уже более 1,3 млрд AI-видео, и на этом фоне аудитория все больше ценит живое общение. Растет популярность комьюнити в Discord, Patreon, Substack и Telegram: 55% пользователей предпочитают такие пространства, а бренды получают там до +20% к лояльности.

Новые ожидания от ROI

Влияние больше не измеряется лайками — брендам нужна коммерческая отдача: продажи, конверсии и CPA. Онлайн-кинотеатр Okko запустил CPA-кампанию с 1 200 блогерами, продвигая подписку через Telegram, VK и YouTube и другие платформы.

Источник: Ogilvy (eng)

#Trendwatch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Просмотры рекламного контента во ВКонтакте выросли в 2 раза

Объем просмотров рекламного контента во ВКонтакте достиг ~11 млрд в 1 квартале 2026 года — это в 2 раза выше показателя за аналогичный период прошлого года.

При этом на ВК приходится около трети всех просмотров рекламного контента в соцсетях за квартал. Совокупный объем просмотров на YouTube, Instagram*, Telegram, ВК и TikTok составил 30,5 млрд.

*принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

Источник: WhoIsBlogger (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Миллениалы больше зумеров хотят осваивать ИИ

В свежем отчете Deloitte — о том, как у разных поколений меняются карьерные приоритеты и отношение к навыкам будущего.

У миллениалов главный фокус на AI и цифровых навыках — 47% хотят улучшить ИИ-скиллы, а 35% подтянуть цифровую грамотность. У зумеров же приоритет другой — публичные выступления (41%), лидерство (37%) и коммуникация (37%).

Источник: Deloitte (eng)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Почти половина соискателей откажутся от оффера, если компания не развивает корпоративную культуру

В 2024 году количество таких работников было меньше — 38%. Чаще всего важность корпоративной культуры отмечают именно зумеры. Нынешние соискатели выбирают компании, где есть персонализированные условия труда, возможность развития и тот самый work-life balance.

Источник: SETTERS Media (рус)

#цифрадня

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Тренды потребителей 2026

Маркетинг продолжает меняться под влиянием ИИ, алгоритмов и новых привычек аудитории. Собрали для вас 3 интересных тренда в изменении потребительского поведения.

Читайте и сохраняйте 👇

Репутация среди ИИ

Люди все чаще ищут информацию не через привычные поисковики, а с помощью нейросетей. Брендам важно оптимизировать SEO и следить за тем, что о них узнают пользователи в чатах с ИИ.

Делегирование задач

Пользователи все больше готовы делегировать ИИ повседневные задачи — от покупок до коммуникации. Но просто сделать ИИ-инструмент «для галочки» недостаточно. Настоящую ценность создают системы, способные сопровождать потребителя на длинном пути.

Доверие не строится на рекламе

Покупатели не готовы доверять идеальной рекламе с экранов смартфонов. Они ищут отзывы и видео-обзоры от реальных людей. Брендам стоит выстраивать доверие с аудиторией при помощи UGC-контента и инфлюенсеров. Интересно, что зумеры чаще взаимодействует с мега-инфлюенсерами (1–10 млн подписчиков), тогда как поколение X больше доверяет нано-инфлюенсерам (1–10 тыс. подписчиков).

Источник: Dentsu (eng)

#Trendwatch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Продажи игр для ПК и консолей выросли более чем в 2 раза в 2026 году

По данным Купер, в I квартале 2026 года спрос на цифровые товары вырос в 2,4 раза. А рост продаж онлайн-подписок и цифровых карт составил +49%. В среднем же россияне тратят на видеоигры 5100 рублей в год.

Источник: РВИ, Купер, Rambler&Co (рус)

#цифрадня

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Амбассадорские программы — самая эффективная стратегия инфлюенс-маркетинга в 2026 году

По мнению маркетологов, лучший ROI приносят долгосрочные амбассадорские программы (24%), пользовательский контент в рекламе (23%) и разовые инфлюенс-кампании (22%).

Сами же креаторы также предпочитают долгосрочное сотрудничество: его выбрали 63% блогеров против 17% у разовых интеграций. Для брендов это подтверждает эффективность системной работы с инфлюенсерами — не только как с каналом продвижения, но и как с источником инсайтов и обратной связи.

Источник: Aspire (eng)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Три четверти FMCG-производителей отмечают снижение покупательской способности в 2026 году

Всего год назад таких производителей было лишь 40%. Среди других популярных рисков — рост себестоимости производства (60%) и проблемы с логистикой (36%).

При этом кадровый дефицит постепенно уходит на второй план: 28% против 30% в 2025.

Источник: INFOLine (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Почти половина креаторов уже использует AI, но большинство ценят человеческий подход

49% креаторов пользуются нейросетями для создания контента — в основном для мозгового штурма, написания сценариев и SEO-текстов. При этом 51% пока отказываются от технологии.

Нейросети не заменяют талант блогера, а ускоряют рутинные задачи. В выигрыше остаются те, кто оставляет за человеком аутентичность.

Источник: Aspire (eng)

#цифрадня

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

TikTok-видео набирают в 2 раза больше просмотров, чем рилсы в Instagram*

Публикации в TikTok обгоняют ролики в Instagram по всем показателям. Видео собирают на 112% больше просмотров и на 93% больше взаимодействий, чем у рилсов. Если продвигаетесь среди молодой аудитории с помощью видео, то стоит присмотреться к TikTok.

*организация Meta признана экстремистской на территории РФ.

Источник: metricool (eng)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

3 тренда потребительской электроники 2026

Какие технологии будут определять рынок бытовой электроники в ближайшие годы? Собрали 3 тренда, которые уже меняют привычные устройства и делают их более адаптивными к потребностям пользователей.

Читайте и сохраняйте 👇

AR и VR для повседневной жизни

Технологии дополненной и виртуальной реальности выходят за рамки развлечений и активно применяются в розничной торговле, образовании и здравоохранении. Они помогают пользователям визуализировать товары, обучаться через интерактивные симуляции и получать более иммерсивный цифровой опыт. 

Дом, думающий наперед

Современные системы не только автоматизируют процессы, но и предугадывают потребности пользователей. Например, умные термостаты вроде Google Nest анализируют поведение и погоду, помогая снизить энергопотребление до 12%. 

Гибкие экраны

Гибкие и складные OLED-дисплеи позволяют устройствам менять форму в зависимости от задач пользователя. Уже сегодня такие экраны используются в смартфонах, ноутбуках и носимых гаджетах, сочетая компактность и удобство. 

Источник: ACL Digital (eng) 

#Trendwatch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Долгосрочные партнерства с блогерами снижают CPM

В 2025 году средний CPM в инфлюенс-маркетинге снизился на 42% и составил $2,68. Это связано с переходом брендов к долгосрочным партнерствам и повторному использованию контента.

Такой формат выгоден обеим сторонам: 63% креаторов предпочитают долгосрочное сотрудничество, а амбассадорские программы показывают самый высокий ROI — 24%

Источник: Aspire (eng)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

YouTube - драйвер роста рекламных просмотров в апреле 2026 года

Средние просмотры рекламного контента на YouTube выросли на 9% и составили 106 тысяч. Тем временем с Телеграм ситуация грустнее — просмотры упали с 93 тысяч в марте до 76 тысяч в апреле.

Активность аудитории падает, поэтому рекламодатели подходя к вопросу рекламы с осторожностью. К слову, количество рекламного контента в Телеграм упало на 16% в апреле.

Источник: WhoIsBlogger (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source