Социальные сети журнала

У «Халвы» есть ВК, ОК и телеграм-канал.

ВК и ОК чисто брендовые паблики с очень неплохим вижуалом. Выглядит приятно, но ссылок на журнал не нашёл.

А вот телеграм-канал «Халваномика» исключительно про журнал. Внутри скучные однообразные сниппеты на материалы и 47 подписчиков. Непонятно, зачем он нужен.

Скучно. Поиск победил медиа.

#каналы
#халвамедиа

{{бренд}}ономика

В моей практике довольно часто встречаются бренды, которые хотят создать свою «номику». Почему-то такой формат выглядит привлекательным.

Сберономика, Авитономика, Озономика, Магнитономика, Халваномика — химеры.

Есть конспирологическая теория по этому поводу. Поскольку в стране с экономикой всё не очень круто, бренды хотят создать свою собственную, в которой всё кайф и понятно. Такое подсознательное желание сделать хорошую экономику.

Это, как минимум, мило. Но совершенно бесполезно, конечно.

Я за создание сильных суббрендов, которые будут цвести и развиваться, вместо прикручивания материнских названий к другим словам. «Халва» в этом смысле крутой пример. Представьте себе, мы вполне можем получить «Совкомбанкосрочку» вместо ёмкой «Халвы». Сильные суббренды — кайф.

Работайте, братья!

#халвамедиа

Визуальный шум

Я уже писал про то, как я не люблю время чтения, реакции и комментарии.

Ещё раз пробегусь по входной группе и нижнему обвесу.

Дата публикации — кайф, нужно.

Рубрика — слишком красная, непонятно, почему она должна так сильно бросаться в глаза. Вроде не CTA-кнопка.

Счётчик просмотров и время чтения — не нужны.

Оценка статьи — не нужна. Почему? Потому что всем пофиг на оценку, никто не хочет её ставить, и в итоге мы видим материалы с отметкой «нет оценок».

#халвамедиа

Итого про «Халва медиа»

1. Про «Совкомбанк» и «Халву»

2. Типичный убийца «Лайфхакера» и множественными аудиторями

3. Крутой, прокачанный SEO

4. Смешные ключи

5. Странный поиск

6. Игровые двойные заголовки

7. Найзойливая, бесячая карта

8. Целевое действие, которое можно взять в работу

9. Скучные соцсеточки

10. Визуальный шум

Хотел ещё написать про так себе статьи и плохие иллюстрации, но стало скучно. Решил просто дать вам почитать статью «Как правильно глушить двигатель автомобиля: несколько полезных советов». Если вы читаете этот канал, то всё сами поймете и найдёте ворох косяков. Пишите в комментарии, что думаете.

С точки зрения разбора — «Халва медиа» скучный пример. С точки зрения работы на клиента — всё может быть хорошо: прокачанный поиск и нормально реализованная интеграция. Делать статейники — норм. Просто мне от них очень тоскливо становится. Надеюсь, вам было интересно почитать журнал вместе со мной на этой неделе.

Пис 👌

#итоги
#халвамедиа

Легендарные посты этого канала

Новые и старые, читайте их.

Про аудиторию
Две аудитории для медиа — два геморроя
Размытая аудитория — четкий геморрой
Множественные аудитории — дыба
Платформа для небольших аудиторий

Про контент-маркетинг
Трафик большой и маленький
Нужны ли новости небольшому изданию (нет)
Как выглядит хороший поиск в журнале
Сплит трафика
В чем разница между блогом и бренд-медиа
Делайте медиа для людей
Почему у корпоратов не получается делать хорошие медиа
Почему Т—Ж может писать о чём угодно, а вы нет
Корпораты говорят на языке рыб

Про дизайн и иллюстрации
Что такое слабая иллюстрация
Что делать, если у журнала поменялся визуал
Визуальный шум вместо иллюстраций — родовая травма русских медиа
И еще про визуальный шум
Почему важен проработанный стиль

Видео на ютуб-канале «Палиндрома»
Как медиа будут решать задачи брендов в 2023 году
Как вести соцсети в новых реалиях
Почему нишевые медиа — это короткий путь к сердечкам вашей аудитории

Важные мысли Тёмного лорда — в канале Ересь Скрябина.

Перестрелка с Димой Т. и его каналом «Шапка, шпигель, барабан»

Дима пишет сценарии для документальных фильмов и редактирует телевизионные тексты. В своём канале он рассказывает о том, как бороться со словоблудием, заумью, штампами и другими косяками.

Название канала — телевизионный сленг. Среди постов встречаются словари, объясняющие, что такое, например, мохнатка, молочный план и задник.

Я уже писал, что у меня подгорает с игровых заголовков. Топлю, чтобы они чётко определили содержимое текста. Дима через разные приёмы — неоднозначность, сочетание несочетаемого, аллюзии — креативит. Получается что-то вроде «Не факт, что артефакт. Про запретную археологию» или «Магма — анархия. Про вулканы». ТВ3 же получается, не? Рептилоиды негодуют.

Милый способ проверки текста на заумь. Перед тем как написать термин а-ля блокчейн, гнозис и детерминизм, подумайте, знает ли его бабушка из Пензы.

Другие приятные посты из канала:

Способ избежать текстов-пустышек — техника Тезис, доказательство, вывод

Как разделять активные глаголы и слабые

Экшен с помощью глаголов

Читайте Диму, пишите, как Дима. Ну кроме заголовков. Заголовки нормально пишите. Не как Дима.

@shshbar

Читаю на этой неделе журнал «Академии бизнеса» банка «Открытие».

Темы: как открыть и поддерживать бизнес, налоги, законы, маркетинг, продажи, бизнес-процессы, HR, цифровизация бизнеса.

Форматы: статьи, обзоры, чек-листы, вебинары, кейсы, курсы.

Каналы: телеграм, вконтакте.

Го!

https://academyopen.ru/

#анонс
#академиябизнеса

Введение

У банка «Открытие» есть такой образовательный проект «Академия бизнеса».

У академии есть такой ужасный слоган: «Будь в цифре!» В какой конкретно? Такое нелепое заигрывание про цифровизацию бизнеса. How Do You Do, Fellow Kids?

Еще у академии есть журнал. Но не просто журнал, а онлай-журнал. Но не просто онлайн-журнал, а бесплатный онлайн-журнал. Ведь в мире все онлайн-журналы платные, это важно подчеркнуть.

У нас уже был портал, медиапортал, информационно-образовательный проект. Теперь вот бесплатный онлайн-журнал.

Давайте договоримся так: если вы что-то делаете в интернете, то не нужно использовать слово «онлайн». Это и так понятно, мы же в глобальной сети интернет. Используйте слово «онлайн», только если пишете UX-тексты для сайта с вебкам-моделями. Типа «Зельда сейчас онлайн. Посмотреть!».

#вводные
#академиябизнеса

Очень слабые иллюстрации

До этого я осуждал журналы за мемфис, но тут еще грустней с персонажами. На иллюстрациях у «Открытия» болванчики и типа тридэ.

Болванчики — это такие персонажи без лиц, которые не умеют испытывать эмоций. Они абсолютно нейтральные, поэтому их очень любит использовать бизнес — юристы не придерутся. Грусть, радость, страдания — им недоступны никакие эмоции. Нейтральным персонажем можно проиллюстрировать всё что угодно, поэтому они бессмысленные.

Общая однообразная композиция иллюстраций тоже так себе. На каждой обложке мы видим что-то на тарелке. В итоге остается много пустого и бесполезного пространства.

Не, правда, даже мемфис лучше. Клянусь.

К слову, Эрнест Шеклтон из статьи очень колоритный чувак. Можно было как-то его использовать, может быть, нарисовать.

#визуал
#академиябизнеса

Про что

Ни у академии, ни у журнала нет страницы «О проекте». Как понять, куда я попал и зачем? По каким правилам тут что происходит? Это большой вопрос.

Зато есть врезка на главной странице журнала про его жизнь — антропоморфичное такое медиа.

Надо как-то попробовать переформулировать.

Каждый день команда Академии бизнеса банка «Открытие» изучает цифровые инструменты для бизнеса, общается с предпринимателями и проверяет полученную информацию.

> Каждый день пишем про полезные штуки для бизнеса.

Материалы онлайн-журнала были и остаются бесплатными — мы знаем, как важно делиться знаниями, поддерживать друг друга и обмениваться опытом.

> Материалы онлайн-журнала были и остаются бесплатными — мы знаем, что вы их никогда не купите.

Ну как-то так.

#дескриптор
#академиябизнеса

Как меня уволили за иллюстрацию

В комментариях просят рассказать поучительную историю про увольнение за иллюстрацию.

Не помню, какой это был год, я оканчивал первый университет и работал ответсеком в газете «Закон и человек». Это было бумажное бренд-медиа союза нотариусов Оренбургскогой области. Помимо того, что я отвечал за сбор материалов, кроссворд и анекдоты на последней полосе, на мне была вёрстка и подбор иллюстраций.

Первую полосу я обычно собирал из четырёх иллюстраций, каждая про одну из главных статей номера. В одном из номеров главными материалами были разбор нового закона о молодежи и интервью с каким-то чиновником из администрации. Для материала про молодёжь я выбрал красочную фотографию девочки панка с высунутым языком и расположил её в правом верхнем углу. А под ней заверстал фотографию того самого чиновника.

В итоге меня уволили с формулировкой «Это неуважение! Слюна этой мерзкой девки капает прямо на голову Василию Кондратьевичу! Омерзительно!»

Честно, я даже был рад. Очень скучная была работа.

Обман и провокация

На главной «Академии Бизнеса» есть такой узел (см. рисунок) с анонсами курсов.

Я смотрю на него, меня цепляет фотография Анны Вебер. Вау, какая красивая. Хочу послушать, что она рассказывает. Фотка некликабельная, ссылки под фотографией ведут на курсы Лолы Шурыгиной и Ильи Балахнина.

Где мне посмотреть курс с Анной Вебер? Я страдаю. Очень страдаю.

#академиябизнеса

КРИК

В комментариях часто бывают комментарии «А почему заголовки капсом? Это разве не крик?»

Короткий ответ — нет. Заголовки капсом, это так модно сейчас.

А вот что такое крик: получите БЕСПЛАТНО. Это попап, который стимулирует зарегистрироваться в «Академии Бизнеса».

Не надо так. Остановитесь (мем представьте себе сами).

Кажется, что у кого-то внутри академии пунктик на все бесплатное: бесплатный онлайн-журнал, бесплатный Илья Балахнин. Хехе.

#академиябизнеса

Регистрируйтесь на сайте

Журнал используют не только для статей, но и для анонсов вебинаров всяких.

Вот пример анонса вебинара с Татьеной Бурцевой из OMD.

Меня смутили две вещи:

1. Подзаголовок «Бесплатный вебинар от банка „Открытие“». Потому что снова бесплатный, хех. И потому что перебрендирование — очевидно, что это вебинар от банка.

2. Ссылка на регистрацию внизу материала. Во-первых, почему не кнопка? Кнопки работают лучше текстовых ссылок. Во-вторых, «регистрируйтесь на сайте по ссылке». На каком сайте? Я уже на сайте, комон. По ссылке переход на лендинг вебинара. Получается, что статья ненужная прослойка — просто нужно было повесить лендинг на главную журнала.

В целом идея делать из статей анонсы вебинаров или любых других мероприятий так себе. Придумайте что-то другое. Например, врезки с актуальным вебинаром внутри всех статей.

#академиябизнеса

Циферки

На циферки журнала мы посмотреть не можем, но можно глянуть на всю академию через симиларвеб.

Результаты скромные, основной трафик из поиска и низковатое время на странице. Отказы высоковаты, а страниц на сеанс норм.

Почему меня удивили скромные результаты по уникам?

Академия бизнеса банка «Открытие» получила Гран-при ежегодной премии за достижения в области цифровой трансформации организаций и развития цифровой экономики CDO/CDTO Award 2022. Номинация — «Лучшая платформа для онлайн-образования» в категории платформ для публичного обучения.

Типа у платных платформ десятки миллионов трафла, а у лучшей бесплатной (БЕСПЛАТНОЙ) десятки тысяч — чот не сходится.

#академиябизнеса

Поисковые запросы

В «Буквариксе» ничего особенного не нашел. Запросы и запросы. Поисковые и поисковые.

Чуть смущает, что много вхождений по брендовому запросу. Хотелось бы больше про образование, наверное.

Замечу, что нет ничего про «бесплатно». Хехе.

#поиск
#академиябизнеса

Карта нишевых медиа

В НЭНе собрали карту нишевых медиа и бренд-медиа на русском языке. Теперь вы всегда можете покопаться в ней, уточнить размер ниши, конкурентов и всякое такое. Очень удобная штука. Пользуйтесь.

https://vc.ru/u/1256678-net-eto-normalno/603504-karta-nishevyh-media

Два целевых действия

Разберу на примере статьи «Как правильно формировать команду и работать в ней», что хочет от читателей получить «Открытие» за материал.

1. Мне покажут баннер «Подключите торговый эквайринг». Актуально ли для меня такое действие внутри статьи про команду? Сомневаюсь. Я читаю статью про команду же.

У «Халвы» было лучше реализовано. Я бы посоветовал заморочиться и делать тематические врезки. Например «Банк тоже член команды — выбирайте нас, бла бла бла» плюс баннер. Выглядит уже не просто как случайная медийная реклама.

2. Мне покажут урок из курса Ильи Балахнина «Как найти правильных людей и создать здоровую команду» — вот это уже кайф. Я читал статью по теме, в конце посмотрел ролик с приятным Ильёй — мэтч.

Что дальше? Вероятно, я должен захотеть пройти курс Балахнина целиком, а затем и другие курсы. Должен распробовать прелесть бесплатного онлайн-образования. Ну кайф.

Вывод: чем целевое действие ближе к теме статьи, тем оно ёбче.

#академиябизнеса

Продажа через образование

А зачем «Открытию» своя образовательная платформа? Чтобы что?

Механизм продаж через образование работает примерно одинаково везде. В теории. Мы создаём прагматический контент и отдаём его читателям. Они чувствуют, что о них кто-то беспокоится, и начинают этого кого-то любить чуть больше, чем всех остальных на рынке. В итоге в высококонкурентном сегменте при всех прочих равных мы получаем небольшое преимущество перед конкурентами — мы проявили заботу о гипотетическом клиенте.

Но у такого рода продаж и контент-маркетинга в целом есть проблема. Польза уже не такая полезная. За последние 10 лет написаны сотни тысячи материалов и сняты недели бесплатного образовательного контента — можно найти что угодно. Польза уже это самое, тут наши полномочия всё.

Что делать?

1. Привлекать нишевых селебрити. Статью про то, как писать тексты, от Ильяхова прочтут с большей вероятностью, чем такую же от любого другого редактора. Это сложно — Макс может послать нахер или попросить много денег.

2. Уходить в узкие ниши и копать глубже. Польза на самом деле ещё не вся потрачена — просто сливки давно сняли. Нужно начинать писать для более узких сегментов. Это сложно — нужны шарящие авторы, их сложно найти и они дороже.

3. Делать медийные, а не прагматические проекты. Это сложно — последние 10 лет рынок выдрачивал умение делать прагматику, переучиваться больно.

4. Не делать контент-маркетинг. Это сложно — хочется.

5. Пять.

#академиябизнеса

Бесит

Бесит вот эта хреновина с плюсиком на каждой иллюстрации внутри статьи. Ну прям неаккуратно же, некрасиво же.

Скорее всего, это не косяк редакции, а особенность платформы.

Верстайте красиво, а не как получилось.

#академиябизнеса

Итого про бесплатный онлайн-журнал «Академии бизнеса» банка «Открытие»

1. Грустный дескриптор и мутные формулировки

2. Очень слабые иллюстрации с болванчиками

3. Так себе описание проекта без страницы «о проекте»

4. Обман и провокация с Анной Вебер (всё ещё страдаю)

5. Поп-ап кричит на людей, а заголовки нет

6. Анонсировать вебинары через статьи так себе идейка

7. Небольшие циферки для лучшей образовательной платформы

8. Целых два целевых действия в одном бесплатном журнале

9. Продажа через образование: надежда ещё есть

10. Бесячая штука на иллюстрациях

Очень, очень, очень, очень скууууучно. Кто-то скажет «Родислав, но это же про бизнес — конечно скучно». А я верю, что про бизнес можно делать не по шаблону и интересно.

Кидайте в комментариях, что почитать на следующей неделе. Главное, чтобы нескучно. Обнимаю.

#академиябизнеса