▶️ Радио Sostav: «Зачем агентствам премии?»

Казалось бы, ответ очевиден: ради наград. Но если копнуть глубже, выясняется, что хорошие премии дают индустрии гораздо больше, чем статуэтки и строчки в портфолио.

Для кого-то это инструмент привлечения клиентов. Для кого-то — возможность показать рынку сильный кейс. А кто-то считает премии важным способом мотивировать команду и подтверждать, что агентство движется в правильном направлении.

В новом выпуске Радио Sostav разбираемся, что делает премию действительно ценной для агентств и почему профессиональное признание по-прежнему остаётся важной частью индустрии.

↘️ Сегодня в эфире:

⏺️ Анна Автайкина, основатель и руководитель агентства PW;
⏺️ Александр Овсянкин, креативный директор НЕКТАРИН;
⏺️ Никита Белоусов, директор по развитию Hate Agency;
⏺️ Никита Ащеулов, директор клиентского сервиса креативного агентства Blacklight;
⏺️ Владимир Виноградов, генеральный директор Pro-Vision Communications.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

📨 Маркетплейсам грозят штрафы за давление на продавцов

Правительственная комиссия по законопроектной деятельности одобрила поправки, которые вводят отдельные штрафы для цифровых платформ за нарушение прав селлеров. За незаконную блокировку продавцов или нарушение порядка рассмотрения жалоб — до 500 тыс. рублей. За ценовое давление и ухудшение условий продавцов из-за отказа участвовать в скидочных акциях — до 400 тыс.

Продавцы получат право запретить маркетплейсу делать скидки на их товары, если расходы ложатся на селлера. Закон о платформенной экономике вступает в силу 1 октября 2026 года.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

💸 Говорящий доллар

По данным Национального бюро экономических исследований, только 16% пользователей такси-сервисов сравнивают цены в двух приложениях перед заказом.

В ролике американского агрегатора такси Lyft купюра с Джорджем Вашингтоном всем своим видом призывает пользователей уделить всего несколько секунд экономии денег. Кстати, кукольную анимацию делали мастера, работавшие над «Звездными войнами» и «Фантастическим мистером Фоксом».

А вы знали, что неразменная купюра в кошельке работает без приложений?

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

📉 Убыток OpenAI вырос в восемь раз

Чистый убыток OpenAI за 2025 год составил 39 млрд долларов против 5 млрд годом ранее. На исследования и разработки в прошлом году ушло 19 млрд долларов, на продажи и маркетинг— почти 6 млрд.

Расходы компании до сих пор покрываются инвесторами: в этом году она привлекла 122 млрд долларов при оценке в 730 млрд. Кроме того компания готовится к IPO с возможной оценкой свыше 1 трлн долларов.

Возможно, где-то злорадствует один триллионер...

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

✏️ Дисклеймеры в рекламе станут короче

В Госдуму внесли законопроект, который позволяет рекламодателям указывать в рекламе ссылку на сайт вместо части обязательных сведений. Поправки затрагивают интернет-торговлю, стимулирующие мероприятия, а также рекламу основанных на риске игр и пари.

Медиаюрист Светлана Кузеванова в беседе с Sostav поделилась мнением, что для потребителей мало что изменится:

Подобный путь упрощения дисклеймеров мы уже прошли чуть больше года назад с рекламой финансовых услуг. Заметил ли потребитель разницу? Я думаю, что нет. Несмотря на обеспокоенность депутатов информационным шумом и попытку защитить пользователей от него, за столько лет потребления рекламы у пользователей скорее развилась информационная слепота и они уже привыкли к огромным дисклеймерам. Как это случилось с маркировкой рекламы, например. Рынок переживал, что реклама для потребителя будет выглядеть ужасно, но сейчас никто не обращает внимания на ериды и другую информацию.

Станет ли проще рекламораспространителям? Безусловно. Легче указать лишь ссылку на информационный ресурс с подробной информацией и не переживать, что рекламный макет перегружен обязательными пометками.

При этом обязанность указывать всю требуемую информацию по закону сохраняется, поскольку одновременно и рекламодатель, и рекламораспространитель несут ответственность за некорректность ее оформления и предоставления потребителю.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🤩 Anua вошла во вселенную KPop Demon Hunters

Корейский бренд по уходу за кожей Anua и Netflix выпустили совместную коллекцию и рекламный ролик в стиле исполнителей в жанре K-pop. Режиссером выступила Кайли Кан, работавшая с группами SEVENTEEN и aespa, а в ролике спрятали пасхалки из мультфильма — преданные фанаты будут пересматривать и не раз.

Теперь "Golden" не только в наушниках, но и на лице.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

😮 Красавица и чудовище (2 в 1)

Американская косметическая компания E.L.F. Beauty осваивает новую категорию, представляя линейку средств по уходу за волосами. Главный герой новой рекламной кампании, созданной агентством Tombras, — бигфут. Неочевидный выбор для бьюти. К слову, компания стала одним из первых бьюти-брендов, начавших продавать свою продукцию через TikTok Shop.

Как оценим ?

👍 — Жумайсынба отдыхает
❤️ — Мне бы такие волосы
🌚 — Сюр, еще бы рептилоид в рекламе купальников

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков на церемонии вручения премии НПБК.Эффективность о конкуренции.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🎙 «Радио Sostav» и рубрика «Без тормозов» снова в эфире!

Вообще-то немецкие автомобили созданы для того, чтобы соревноваться на дорогах. Но Audi, BMW и Mercedes-Benz решили, что этого недостаточно.

↘️ В новом выпуске «Без тормозов» разбираем легендарную рекламную войну немецкой автомобильной тройки.

Кто превратил поздравление конкурента в троллинг? Как несколько билбордов стали мировой новостью? И почему в спор двух брендов внезапно вмешался третий?

Пристегнитесь. В этом выпуске будет больше обгонов, чем в утреннем потоке на МКАД.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Фарм-маркетинг в 2026: что будет работать, когда пациент уходит в нейросети?

Путь пациента меняется быстрее, чем медиапланы. Пользователь всё чаще ищет ответы в нейровыдаче. Классические каналы перегреваются, ИИ обещает быстрые решения, а брендам всё сложнее понять, что действительно влияет на выбор.

25 июня агентство НЕКТАРИН приглашает маркетологов на конференцию «Медиа Секреты фармацевтического рынка» — профессиональную встречу для тех, кто работает с фарм-брендами и хочет разобраться, какие инструменты будут определять эффективность в 2026–2027 годах.

Смотреть программу и спикеров.

Темы конференции:

➡️ фарм-рынок 2026: спрос, каналы и путь пациента к бренду;
➡️ GPT vs эконометрические модели из: где ИИ полезен, а где опасен для решений по бюджету;
➡️ нейровыдача и новая логика видимости фарм-брендов;
➡️ нестандартные методы привлечения внимания в перегретых диджитал-каналах;
➡️ панельная дискуссия о том, что будет определять эффективность фарм-диджитал в ближайшие годы

📅 25 июня 2026
📍 Москва, ул. Воронцово Поле, 5 (м. Курская)
🕑 Сбор гостей — 14:00

В программе — доклады, панельная дискуссия с директорами по маркетингу крупнейших фарм-компаний и неформальное общение.

Зарегистрироваться бесплатно

Реклама
ООО УК «Нектарин»
erid: 2W5zFGUmkcR

🧳 Что в черном ящике?

Специально ко Дню переезда в Квебеке сеть магазинов бытовой техники Canac совместно с агентством LG2 предложили практичное решение деликатной проблемы. Компания разработала The Secret Box — ящик с двойным дном, позволяющий скрыть личные тайны от любопытных глаз помощников. Вот так «скелеты в шкафу» удалось спрятать в коробку.

Шпионский вайб и эстетика контрабанды прилагаются.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🗂 Маркетплейсы в ответе за тех, кого размещают

Конституционный суд уточнил границы ответственности маркетплейсов за подделки. Платформы не обязаны заранее отслеживать нарушения прав продавцами, но после получения обоснованной претензии от правообладателя должны проверить доводы и принять меры.

Если площадка проигнорирует доказательства и не ограничит продажу контрафакта — понесет ответственность наряду с продавцом. По итогам проверки маркетплейс может прекратить размещение товара, заблокировать продавца или отклонить претензию с мотивированным ответом, если посчитает ее необоснованной.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🍹 Почти социальная реклама

Liquid Death выпустил ролик, в котором противопоставил свой безалкогольный холодный чай коктейлю "Long Island". Это пародия на сравнительную рекламу, только вместо данных исследований — вымышленная статистика и жизненные постыдные сцены после вечеринки.

Старший вице-президент по маркетингу Liquid Death Дэн Мерфи объяснил, что бренд ненавидит рекламу не меньше зрителей, но любит высмеивать маркетинговые клише.

Как вам креатив?

❤️ — «Контрольная закупка» в лучшие годы
🌚 — Почти поверили в статистику
👍 — Социальная реклама удалась

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🪙 В России снизились реальные доходы предпринимателей

Доходы бизнеса растут только на бумаге: номинальный рост в 1,5% обернулся реальным падением на 4,2%. Торгово-промышленная палата называет этот рост «видимостью благополучия», которую съедает инфляция. Две трети микро- и малых предприятий завершили квартал без прибыли или ушли в минус.

Общие денежные доходы россиян при этом превысили 30 трлн рублей, реальный прирост составил 2,5% в первом квартале 2026 года.

А как у вас с доходами в этом году?

👍 — Живу как Скрудж Макдак
🌚 — Жить можно
💔 — Инфляция съедает все

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

💊 CG, ИИ и викинги: новый курс «ГАЛАВИТ»

MOSKVA PRODUCTION нашел для «ГАЛАВИТ» необычный визуальный язык — вместо привычной мягкой фарм-коммуникации в центре сюжета появились викинги. Через образ команды, идущей сквозь шторм, бренд нативно подчеркнул: даже во время простуды можно держать свой курс. Живые съемки, ИИ и CG помогли собрать метафору в цельный и эмоциональный ролик.

Результат — более 120 млн просмотров и VTR 83%. Кампания усилила позиционирование бренда и донесла идею, которая близка многим: болезнь не должна выбивать из привычного ритма.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🍗 Как корова курица на льду

В рамках ребрендинга сети австралийский KFC совместно с агентством Special запустил кампанию "Go Full Chicken". Хореографическая постановка на льду под ремикс "Never Gonna Give You Up" Рика Эстли — это сюрреалистичное любовное послание про преданность курице, мастерство и самоотдачу сотрудников бренда.

10 из 10 за артистизм!

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX