Реклама себя и своего бренда в художественной литературе

Оказывается, что на рынке существуют такие предложения, где ты можешь заплатить за упоминания себя и своей компании в книге — например, 10 000 рублей за случайную встречу персонажа с тобой, или 30 000 за то, чтобы вы мелькали почаще.

Если у вас салон красоты, то герой сделает стрижку именно там — это эпизодическое упоминание за 50 000 рублей, но можно заплатить 125 000 и тогда герой книги будет работать в этой локации, и это место станет частью сценария. Например, если у вас бар или кафе, то герои могли бы там собираться (как Central Perk в Друзьях) за обсуждением дел.

Тема? Стоит инвестировать? Или может на подарок зайдёт? Вы были бы рады такому подарку?


***
Маркетинг или жизнь

Эко-стаканчики Air New Zealand: гринвошинг, булшит или реальная забота об экологии?

Air New Zealand, национальная авиакомпания Новой Зеландии, проводит испытания съедобных кофейных стаканчиков. Стаканчики, разработанные местной компанией Twiice, изготовлены из ванильного бискотти (обещают, что протекать не будут). Air New Zealand, которая ежегодно подает более 8 миллионов чашек кофе, заявила, что хочет сократить количество отходов, отправляемых на свалки.

Со-основатель Twiice (производитель бискотти-стаканов) говорит, что в Великобритании в год выкидывается около 2,5 миллиарда стаканчиков, и только 0,25% от них перерабатываются, поэтому съедобные стаканы звучат как отличная идея.

Это они действительно позаботились или просто инфоповод?

Некоторые люди в соц.сетях выразили скепсис по поводу этой инициативы— они утверждают, что компания занимается гринвошингом, то есть пытается создать положительный экологический имидж, не предпринимая реальных действий для защиты окружающей среды. Использование съедобных стаканчиков — звучит как шаг в правильном направлении, однако, если Air New Zealand действительно хочет внести свой вклад в защиту окружающей среды, она могла бы сделать что-то более ощутимое. Например, сократить количество рейсов 😏 (заменив бизнес экономом, чтобы вместить больше людей). Но съедобные стаканы круче выглядят и о них интереснее рассказывать в пресс-релизах.

Никто не скажет лучше википедии:
Зелёный камуфляж (англ. greenwashing, по аналогии с whitewash — «отбеливание»), иногда гринвошинг[1], — форма экологического маркетинга, в которой обширно применяется «зелёный» пиар и методы, цель которых — ввести потребителя в заблуждение относительно целей организации или производителя в экологичности продукции или услуги, представить их в благоприятном свете. Зелёный камуфляж используется сомнительными производителями для создания имиджа экологически-ориентированной компании и увеличения продаж.

Давайте подберём реакцию для Air New Zealand. В этот раз это будет 🕊

***
Маркетинг или жизнь

Стоит ли внедрять аудио-отзывы на сайте?

В 2022 году мы заняли 2-ое место в Рейтинге Рунета по разработке сайтов на Tilda. Правда, в 2023 организаторы решили изменить методологию, радикально сократив количество баллов за иностранные награды, которых у нас — 45+, что, конечно, наши позиции слегка подпортило. Самый смак, конечно — изменения баллов коснулись и тех проектов, которые мы уже загрузили в прошлом, то есть, новые правила изменили не только будущее, но и даже прошлое 😂, где мы действовали по существующим на тот момент правилам. На мой взгляд, это немного не совсем правильно.

Но что могут значить рейтинги, когда ты можешь получить от клиента такой теплый аудио-отзыв? Ни-че-го.

***
Маркетинг или жизнь

Не понимаю, почему телеграм против того, чтобы в один пост можно было добавить и аудио и изображение.

Павел, добавьте, пожалуйста, в бэклог. Сразу чтобы добавили после возврата стены.

Про random coffee

Я состою в нескольких Random Coffee и в одном (экспертов Нетологии, очень ламповая группа) я подобрал прикольную традицию — писать что-то вроде "резюме" после встречи. Кажется, что это хорошая традиция, на которую не стоит забивать, поэтому пишу и о нашей встрече с Мишей.

Поговорили с Мишей Моисеевым из SLAVA:

Что успели обсудить:

1. Нейминг, брендинг и подход, который нужен, чтобы нейминг и брендинг обрели смысл. Мы тут буквально вчера в агентстве обсуждали запрос клиента на нейминг и этапы работ, через которые мы должны пройти, чтобы заказчик получил это так, как он хочет. Пока у меня есть ощущение, что с учетом требований клиента, ниши продукта, классу регистрации ТЗ и первоначального бюджета проекта мы не сможем создать великий треугольник из "дешево, быстро и качественно". Но верим в лучшее, конечно, потому что, увы, но полноценный подход в нейминге требует и полноценного погружения и соответствующих человеко-часов.
2. Оказалось, что у Миши в агентстве есть кейс по организации кампании для онлайн-продажи автомобилей. И так сложились звезды, что буквально за неделю до этого я ужинал с девушкой, которая занимается маркетингом достаточно крупной компании, продающей бу-автомобили в Сингапуре. Надеемся, что этот кейс получится привнести и на этот рынок тоже.
3. Не стал писать третий пункт сознательно, потому что поговорили весело, на кучу разных тем — не хочу выделять только одну, а третий пункт слишком мал, чтобы вместить сразу все, что мы обсуждали ;)

Я у Миши был первым в Маркомовском Random Coffee — поставлю ему шампанское в виде реакции, это надо отмечать ;)

Спасибо еще раз организаторам за организацию Random Coffee ;) Я запустил этот формат во Владивостоке и в Сингапуре — расскажу потом про мои ощущения и разницу в подходах разных менталитетов. Есть везде свои особенности :)

P.S. Если я поговорил с кем-то, но не написал отзыв — простите, пожалуйста. Это лишь во мне дело, я просто пропустил вспышку, не берите свой счет, пожалуйста.

***
Маркетинг или жизнь

В финале Рейтинга Рунета 2023!

А Гринок-то наш молодец! Попал в финальный этап конкурса — из тридцати трех проектов выбрали десять лучших, и теперь задача жюри выбрать и раздать им золото, серебро и бронзу.

Я — хороший судья, поэтому пройду мимо нашей номинации без оценки (хотя наш проект заслуживает наивысшего балла, естественно). Но не пройду мимо жюрения конкурса Pyrobattle, куда вы все еще можете отправить свои работы — инфа в этом посте.

**
Маркетинг или жизнь

Сколько стоит SMM?

Мы в агентстве давно не занимаемся ведением социальных сетей. Мне это дело кажется вязким, очень субъективным и сложно прогнозируемым. Еще одна сложность — часто приходят на эту услугу бизнесы, где SMM не сделает какой-то ощутимый результат. Что, конечно, не говорит о том, что это никому не нужно, или то, что это нельзя делать круто.

SMM мы не делаем уже лет 5, наверное, но все еще регулярно получаем запросы от клиентов, которые в поиске подрядчика. Всегда стараюсь узнать их бюджет, если они пишут мне в личку. Сколько же стоит ведение социальных сетей на коммерческой основе?

Недавно Анна из FaceDigital (Иркутск) сделала пост, где посчитала себестоимость SMM. Только себестоимость без прибыли агентства. Дальше привожу пункты расходов:

1) SMM-менеджер
На нем стратегия, общение с клиентом, контент-план, постановка задач дизайнеру и его контроль, написание текстов, формирование тз на съемку: чаще всего и съемка на нем. Иногда тексты отдельно пишет копирайтер , но мы так не делаем. По-хорошему, за проект в агентстве менеджер получает — 18000-20000₽
2) Дизайнер
На дизайнере общее оформление, выкладка ленты и подготовка каждого макета — 6000-10000₽
3) Аккаунт менеджер
Отправить документы, проследить за соблюдением сроков с каждой стороны, провести встречу — 5000₽
4) Фотограф
При самых минимальных раскладах — 3000₽
5) Модели
Допустим надо 2 в месяц — 2000₽
6) Реквизит для съемки или аренда студии — 1000₽

❗️Итого имеем: от 35000₽ до 46000₽
Налоги на зарплатную часть (около 40%): от 9600₽ до 12000₽
❗️Получаем: 58000₽
Налоги общие +7%:
‼️ И вот она себестоимость: 62000₽
То есть, без прибыли агентства мы имеем 62000₽

Что скажете? Дорого, дешево? Обосновано? Сколько сами на это выделяете? Сколько берете, если сами ведете клиентам?

***
Маркетинг или жизнь

С днем маркетолога!

25 октября, оказывается, был день маркетолога, а мы все пропустили, и никто никого не поздравил!

Поздравляю всех маркетологов, рекламщиков, пиарщиков, медийщиков и вообще всех всех всех!

🥂🥂🥂 🥂

Поднимем бокалы!

P.S. Кто помнит, что такое ФОССТИС?